I video sui social media stanno diventando più popolari ogni anno. Con la crescente popolarità, più soldi vengono investiti nel marketing video, soprattutto sui social.
Allo stesso tempo, creare video per i social media non è mai stato così facile come oggi. Con una grande idea in mente e gli strumenti giusti, puoi fare un'ondata enorme sui social.
Una delle maggiori sfide per tutti i creatori è concentrare i propri sforzi di distribuzione sulle piattaforme social in cui il video funziona meglio per loro. Anche Pinterest e LinkedIn hanno riconosciuto il potere del marketing video, offrendo ai propri utenti la possibilità di pubblicare e interagire con i video.
Pertanto, non sorprende che Twitter sia un luogo in cui i video hanno un impatto reale. In questo articolo, vorrei discutere di ciò che ogni azienda può fare con i video su Twitter. Mi piacerebbe farlo in 280 simboli, ma l'argomento è più profondo.
Video Twitter:come iniziare
Secondo una ricerca sui video di Twitter, i video hanno una probabilità 6 volte maggiore di essere ritwittati rispetto alle foto e 3 volte più probabili delle GIF. CodeFuel ha rilevato che gli utenti online preferiscono consumare i contenuti come video, compresi gli annunci.
Poiché i video prosperano su Twitter, consentitemi di rivedere rapidamente tutte le possibilità di lavorare con i video su questa piattaforma sociale. Il video di Twitter è un formato fantastico con le sue specifiche e ci sono alcune possibilità sottovalutate per chiunque voglia coinvolgere le persone con i video.
Come pubblicare link YouTube su Twitter
Puoi pubblicare link YouTube o Vimeo e guardarli direttamente su Twitter. È un ottimo modo per promuovere i tuoi video YouTube/Vimeo, ma la copertura sarà inferiore rispetto ai video nativi.
Suggerimento per professionisti: I collegamenti semplici su alcuni dispositivi mobili mostrano solo i collegamenti senza alcuno snippet a meno che non si apra l'intero tweet. Ecco perché preferisco caricare una parte stuzzicante del video in modo nativo e pubblicare un link al video su YouTube.
Come utilizzare i video nativi su Twitter
Per video Twitter “nativi” intendo un video caricato direttamente su Twitter. Grazie al feed Twitter rapido e in continua evoluzione, i video nativi sono un modo efficace per attirare l'attenzione delle persone.
Breve esempio: Scopri come un video realizzato in Wave.video può diventare virale, utilizzando il video nativo di Twitter e gli hashtag giusti.
I tweet video nativi hanno alcuni grandi vantaggi:
- Sono riprodotti automaticamente se questa funzione non è disattivata nelle impostazioni
- La copertura è maggiore dei semplici post con link (simili a Facebook, LinkedIn e così via)
- Il formato quadrato (1:1) è disponibile insieme a Orizzontale (16:9)
- Puoi incorporare il tweet del video sul tuo blog o sulla tua pagina di destinazione e ottenere più copertura
E i formati? Ecco alcuni consigli ufficiali:
- Puoi pubblicare video della durata massima di 2 minuti e 20 secondi (gli account selezionati possono richiedere un aumento fino a 10 minuti).
- Se hai un video lungo, Twitter ha una funzionalità integrata che ti consente di ritagliare il video prima di aggiungerlo a un tweet.
- Utilizza il formato Orizzontale (16:9) o Quadrato (1:1). La risoluzione video dovrebbe essere 720×1280 (verticale), 1280×720 (orizzontale) o 720×720 (quadrato).
- Dimensione file consigliata:fino a 1 GB.
Breve esempio: Raccontare belle storie è un altro modo per diventare popolari su Twitter.
Esplorazione di Twitter Media Studio
Quando si tratta di video di Twitter, c'è un altro ottimo strumento che semplificherà il lavoro con i video. Si chiama Twitter Media Studio. È stato progettato per aiutare gli inserzionisti a ottenere un maggiore coinvolgimento sui loro video. Ecco un utile articolo di Twitter sull'argomento.
In che modo Twitter Media Studio può essere utile? Viene fornito con funzionalità gratuite aggiuntive per i video di cui puoi beneficiare:
- Aggiungi titolo/descrizione/tag ai tuoi video
- Scegli una miniatura
- Aggiungi un link al tuo video
- Scegli una categoria
Questo tipo di ottimizzazione dà ai tuoi tweet video un altro aspetto. In base alla mia esperienza, questi video nativi "ottimizzati" possono rendere i tuoi video più ricercabili, raggiungere più persone e far risaltare i tuoi contenuti. Stanno benissimo sia su desktop che su dispositivi mobili.
Breve esempio: Ecco come può apparire il tuo video nativo ottimizzato con Twitter Media Studio. Nota il link nell'angolo in alto a sinistra.
Live streaming con Periscope
Nell'app mobile di Twitter, hai la possibilità di andare in diretta. Twitter Live è alimentato da Periscope. Dalla mia esperienza, non è così popolare nell'uso commerciale.
Tuttavia, è un ottimo modo per raggiungere organicamente più persone nel tuo feed al momento giusto, ma non è molto diverso dalle altre opportunità dal vivo. Ecco un fantastico post sui video in diretta e su come possono aiutare le piccole imprese a costruire relazioni con i clienti.
Annunci video Twitter
Per massimizzare i risultati del tuo video, puoi sempre combinare la copertura organica e quella a pagamento e convertire più persone. Qualunque siano gli obiettivi che hai con il tuo video, gli annunci di Twitter offrono una buona scelta di opzioni.
Ho riscontrato che gli obiettivi "Visualizzazioni di video promossi", "Clic sul sito Web" e "Consapevolezza" funzionano meglio per me. Se la maggior parte del tuo pubblico proviene dagli Stati Uniti, le visualizzazioni di video in-stream potrebbero essere una buona opzione. Ecco alcune best practice da provare.
Principalmente, ogni campagna a pagamento su Twitter è composta da:
- Obiettivo (vedi immagine sopra)
- Dettagli (durata della campagna e budget complessivo)
- Per ogni gruppo di annunci, devi anche impostare la durata, il budget del gruppo di annunci (facoltativo) e il tipo di offerta che utilizzerai. Ogni gruppo di annunci può avere il proprio pubblico di destinazione e avere da una a molte creatività che hai pubblicato organicamente, pianificato o creato tweet "solo sponsorizzati".
- Inoltre, puoi creare ognuno di questi tweet proprio qui nel compositore di Twitter.
Suggerimento per professionisti: Prepara e ottimizza i video in Twitter Media Studio in anticipo. Questo trucco sarebbe molto utile se vuoi creare un tweet direttamente nella modalità annunci di Twitter.
Nella mia esperienza, non posso dire che gli annunci di Twitter siano più convenienti degli annunci di Facebook. Ma allo stesso tempo, ciò che non ha funzionato per me, può funzionare con successo con altri contenuti e segmenti di pubblico per te.
Di sicuro, c'è un campo enorme per sperimentare e provare a trovare ciò che funzionerà per la tua attività. Se vuoi trovare alcune best practice sulla creazione di annunci, dai un'occhiata alla guida agli annunci di Twitter dei ragazzi di AdEspresso.
Suggerimento per professionisti: Spendi prima una piccola somma di denaro per ogni versione del tuo annuncio e analizza i risultati. Anche dopo aver speso 20 $ per copia dell'annuncio, puoi vedere cosa funziona meglio. Quindi, quando utilizzi Twitter Ads e allochi il budget, assicurati che valga la pena spremere.
Conclusione
Il video di Twitter è uno strumento vario e potente. Se crei video, dovresti trovare il tuo modo di distribuire i tuoi contenuti.
In questo articolo, ho condiviso una serie di opzioni che puoi testare:formato quadrato, verticale o orizzontale. Sperimenta l'ottimizzazione dei video tramite Twitter Media Studio, taglia e taglia il tuo video per rendere le persone interessate a guardare l'intero contenuto e, naturalmente, raggiungere persone più mirate utilizzando gli annunci Twitter.
Se non sei ancora sicuro del tipo di video che potrebbe funzionare bene su Twitter, dai un'occhiata al nostro recente articolo sui video di Twitter che dovresti provare subito.
Sarei felice di sentirti! Cosa ne pensi dei video su Twitter? Quanto spesso li guardi? Qualche grande intuizione dalla tua attività?
