Alcune aziende pubblicano dozzine di video sul proprio sito Web ogni settimana. Altri hanno solo un video esplicativo incorporato nella loro pagina di destinazione.
Ma anche se hai solo pochi video sul tuo sito Web o blog, potresti comunque voler tenere a mente alcune cose, soprattutto se intendi monitorare le prestazioni dei tuoi video. In particolare, quale piattaforma video scegliere?
Cos'è una piattaforma di video marketing?
Una piattaforma video è una soluzione progettata per agire come una sorta di "sportello unico ” per tutte le tue attività di creazione, pubblicazione e monitoraggio dei contenuti.
È importante capire che questa è diversa da una piattaforma di hosting standard, che alla fine può essere davvero qualcosa di semplice come YouTube. Un host di video è esattamente questo:un sito o un servizio che ti consente di caricare video su Internet che puoi quindi condividere, direttamente con i tuoi utenti tramite il tuo sito Web o sui canali di social media come Facebook e Twitter.
Una piattaforma video , d'altra parte, è qualcosa di molto più potente. Se dovessi riassumere il principale vantaggio che l'utilizzo di una piattaforma video porta in tavola, senza dubbio parleresti di una parola:visibilità .
Analisi video robusta
La maggior parte delle piattaforme di marketing video disponibili in commercio hanno un'analisi aziendale completa integrata. Ciò ti consente di monitorare e raccogliere dati sul rendimento dei tuoi video in tempo reale per rendere i tuoi sforzi ancora più forti e precisi in futuro.
Quando carichi semplicemente un video su un sito come YouTube, ad esempio, sei abbastanza limitato nelle informazioni che puoi ricavarne per quanto riguarda le prestazioni. Puoi vedere quante persone lo stanno visualizzando, apprezzandolo o meno. Ma non va molto più in profondità di così.
La giusta piattaforma video amplia notevolmente i limiti di ciò che puoi imparare sulle abitudini di visione dei tuoi spettatori. Puoi vedere chi sta guardando un determinato contenuto e su quale tipo di dispositivo lo sta guardando.
Puoi vedere esattamente come hanno trovato il tuo video e per quanto tempo l'hanno guardato. Spesso puoi persino capire perché non hanno guardato il video completato in primo luogo, il che fornisce informazioni utili che non troverai da nessun'altra parte.
Se riesci a vedere immediatamente quali sono le località più popolari per i tuoi video, sai che devi raddoppiare i tuoi sforzi su quei canali. Se riesci a capire perché le persone smettono di guardare i tuoi video, puoi identificare tendenze e modelli nel comportamento degli utenti. Questo può aiutarti a modificare i tuoi contenuti per soddisfare meglio le esigenze dei tuoi clienti.
Queste sono tutte metriche misurabili che ti mostrano come stai. Se riesci a monitorare il tuo successo (o la sua mancanza, se è per questo), puoi modificare la tua strategia di marketing video.
Un altro vantaggio dell'utilizzo di una solida piattaforma video è che alcuni di essi consentono persino di monitorare le prestazioni video sui social media. Ad esempio, quando ospiti il tuo video con Wistia e condividi il link sui canali dei social media (come Twitter o Facebook), la piattaforma video mostrerà Mi piace, condivisioni e commenti.
Puoi monitorare le prestazioni video sui social media con Wistia
Facile integrazione con gli strumenti che stai già utilizzando
Ci sono altri vantaggi che le piattaforme video portano con sé. Molte piattaforme si integrano nativamente con le soluzioni di vendita e marketing che stai già utilizzando. Con l'aiuto di tali integrazioni, puoi ottenere informazioni ancora più utili sull'intera campagna di marketing.
Alcune piattaforme video consentono anche di inserire moduli di acquisizione dei lead direttamente nel video. Se la tua piattaforma di video marketing è integrata con il CRM, puoi trasferire e archiviare automaticamente tutte le informazioni sui lead al CRM.
ASSICURATI DI VERIFICARE4 modi per utilizzare i video per far crescere la tua lista e-mail
I video pubblicati tramite una piattaforma di marketing sono inoltre facili da incorporare in un sito Web o blog . Non hai bisogno di competenze di sviluppatore complete per trasmettere il tuo messaggio in lungo e in largo.
Normalmente, per incorporare un video, devi solo copiare il codice di incorporamento e incollarlo sul tuo blog o sito web. Ecco come potrebbe apparire un codice di incorporamento:
Esempio di codice di incorporamento dall'hosting Wave.video
Le piattaforme video più potenti spesso consentono anche una facile personalizzazione. Nella maggior parte di essi, puoi facilmente cambiare il colore del lettore o definire esattamente come viene riprodotto il video. Questo può aiutarti ad assicurarti che i video siano coerenti con il tuo branding generale.
Opzioni di personalizzazione del lettore in Wave.video
Quando scegli una piattaforma di video marketing per la tua attività, la cosa più importante che devi capire è questa:non vengono create due piattaforme video uguali. Non esiste un approccio "taglia unica" per scegliere la soluzione giusta. C'è solo la "scelta giusta" solo per le tue esigenze aziendali.
A questo proposito, capire cosa vuoi ottenere con i video ti guiderà sicuramente nella giusta direzione. Vuoi monitorare quante persone hanno visualizzato i tuoi video? Vuoi poter cambiare il colore del giocatore? Quanto vuoi essere accurato con la tua analisi video?
Piattaforme video in azione
Quando si tratta di scegliere la giusta piattaforma di video marketing per soddisfare le tue esigenze, non sei certo senza le tue opzioni. Alcuni dei siti di hosting video più popolari dell'era moderna includono Wistia , Vidyard, Insenatura luminosa – che hanno tutti i loro vantaggi e svantaggi unici rispetto al resto. Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi.
Scegliere una piattaforma video:Wistia
Wistia fornisce analisi video complete e garantisce una riproduzione eccezionalmente fluida su QUALSIASI dispositivo utilizzato dal tuo pubblico. Non solo ottieni uno streaming adattivo veloce e completamente reattivo, ma Wistia offre anche supporto per la risoluzione 4K, video 360 e altre tendenze emergenti.
Come affermano i ragazzi di Wistia, Wistia è molto più di una semplice piattaforma di hosting video. Ti consente di potenziare il tuo prodotto, controllare i tuoi contenuti e potenziare il tuo marketing video. Hanno anche un fantastico team di supporto. Ho persino ricevuto un video personalizzato di "Benvenuto" dopo essermi registrato!
Portasapone – Ciao Olga! Video per l'inbound marketing
Forse l'unico vero aspetto negativo di Wistia ha a che fare con i limiti del suo livello "Gratuito". Sì, pagherai $ 0 al mese, ma dovrai fare i conti con il marchio Wistia su tutti i contenuti e un limite di tre video al mese.
Se hai bisogno di più video (e probabilmente lo farai), il prezzo sale fino ad almeno $ 99 al mese . Questo potrebbe essere il tipo di costo che le piccole imprese, in particolare, non possono permettersi di affrontare, soprattutto se ci vuole del tempo prima che i loro sforzi di marketing video mostrino davvero i risultati che stanno cercando.
Analizza meglio i video con Vidyard
Un'altra piattaforma video popolare è Vidyard. Vidyard offre una gamma di soluzioni di marketing video per le aziende. Oltre all'integrazione nativa con piattaforme di marketing automation e sistemi CRM, puoi anche creare video personalizzati. Questa funzione è particolarmente utile per i team di vendita e assistenza clienti. Immagina:puoi inviare un video personalizzato con un'offerta speciale a tutti i tuoi clienti!
Vidyard offre anche funzionalità avanzate come test di divisione A/B, SEO video e acquisizione di lead.
Una delle caratteristiche più esclusive di questa soluzione è rappresentata da Vidyard Live . Vidyard Live ti dà la possibilità di trasmettere in streaming OVUNQUE, anche sul tuo sito Web o sui tuoi canali social, con pochi rapidi clic del tuo pulsante. Anche se oggi potresti non utilizzare il video live, vuoi comunque lasciare l'opzione disponibile se dovessi scegliere di farlo in futuro (avviso spoiler:lo farai assolutamente).
L'unico vero aspetto negativo di questa piattaforma è che potrebbe essere un po' troppo "avanzata" per gli utenti inesperti. Gli utenti delle piccole imprese potrebbero inizialmente essere un po' sopraffatti dal puro respiro di ciò che possono fare con Vidyard. Una volta superata la curva di apprendimento, la navigazione sarà fluida, ma potresti comunque incontrare problemi che non avresti con altre piattaforme meno sofisticate. Può sembrare una sorta di complimento rovescio – e lo è – ma a seconda di dove sono attualmente i tuoi sforzi di marketing video, questo è ancora qualcosa a cui devi pensare con molta attenzione.
Insenatura luminosa
Infine, c'è Brightcove, la piattaforma che ti promette di diventare un esperto di marketing video senza alcuna competenza tecnica richiesta. Brightcove offre anche la potente analisi di cui hai bisogno per monitorare le prestazioni e prendere decisioni di marketing video più intelligenti, oltre al supporto per tutti i tuoi software di marketing e soluzioni CRM esistenti.
Brightcove è sicuramente all'altezza del suo nome di piattaforma di video marketing "semplice" e "semplice", il che potrebbe effettivamente essere a suo danno a seconda della tua prospettiva. Manca di alcune delle funzionalità più avanzate offerte dai suoi concorrenti, il che potrebbe rendere difficile per te sfruttare appieno le tendenze emergenti. Tuttavia, è un ottimo modo per i principianti, in particolare, di portare i loro sforzi di marketing video a un livello superiore nel modo più semplice possibile.
Esiste una piattaforma di video marketing perfetta?
È importante provare quante più piattaforme di marketing video possibile finché non trovi quella che funziona meglio per te e NON per nessun altro. Alcune organizzazioni potrebbero trovarsi nella fase in cui Vidyard è perfetto, mentre altre potrebbero ritenere che questo stia esagerando rispetto a quali sono i loro obiettivi reali. Solo considerando questa importante scelta nel contesto dei tuoi obiettivi a lungo termine sarai in grado di fare la scelta più adatta a te.