La produzione di video aziendali è un argomento piuttosto ampio, ma lo semplificheremo per te.
Entro la fine dell'articolo, capirai tutto ciò che c'è da sapere sui video aziendali. Ti forniremo anche i migliori suggerimenti e risorse, in modo che la tua azienda possa iniziare immediatamente a produrre video aziendali con successo.
Cos'è la produzione video aziendale?
La produzione di video aziendali è la creazione di video da parte delle aziende per scopi interni (onboarding, formazione, reclutamento di video, ecc.) o per scopi di marketing esterni (case study, annunci, demo di prodotti, ecc.).
Qualsiasi i contenuti video prodotti da un'azienda rientrano nel termine generico "produzione video aziendale". Di solito, un'agenzia video o un operatore video interno produce questi video. Puoi dare un'occhiata ai diversi tipi di video aziendali più avanti in questo articolo.
Cos'è un videografo aziendale?
Un videografo aziendale è un professionista specializzato nella produzione di video per le organizzazioni. Sono responsabili delle riprese di eventi, dell'acquisizione di filmati aziendali, della creazione di materiale video di marketing, tra le altre attività.
Ecco tre opzioni da considerare se stai cercando un videografo aziendale:
- Noleggia uno internamente – Questa opzione è preferibile se prevedi che la tua azienda produca video aziendali semplici a lungo termine. Per quelli più complessi, potresti dover scegliere l'opzione 3 di seguito.
- Assumi un libero professionista solista – Questa opzione è più adatta per riprese aziendali una tantum. Non solo è economico, ma fa anche il lavoro.
- Assumi un'agenzia di videografia aziendale – Questa opzione è ideale per riprese complesse che richiedono una squadra più numerosa. Ti costerà un bel soldo, ma ne varrà la pena. Di seguito condividiamo alcune delle migliori agenzie di videografia aziendale al mondo.
Un videomaker aziendale potrebbe dover:
- Pianifica una ripresa video.
- Riprendere riprese video all'interno di un'azienda.
- Installa apparecchiature, luci, apparecchiature audio e oggetti di scena.
- Intervista le persone in ufficio.
- Lavora al montaggio finale di un video.
Perché la produzione di video aziendali è importante?
Il modo migliore per convincerti dell'importanza della produzione video è mostrarti le statistiche.
Wyzowl, una delle principali società di produzione di video animati, crea sondaggi di marketing video dal 2015 (i loro sondaggi sono altamente affidabili). Ecco i loro numeri più recenti.
I rapporti sono piuttosto lunghi, quindi concentriamoci solo sui momenti salienti.
- 86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.
- 92% dei marketer pensa che i video siano essenziali per la loro strategia di marketing.
- 87% dei marketer ha giurato che i video hanno aumentato il loro traffico.
- 81% dei marketer ha affermato che i video hanno aumentato le loro vendite.
- 96% delle persone guarda i video esplicativi per saperne di più su un prodotto o servizio.
- In media, 80% delle persone sono state convinte ad acquistare un prodotto fisico o un servizio digitale dopo aver visto un video.
Queste statistiche dimostrano che i consumatori amano i video e sono più propensi ad acquistare dopo averne guardato uno . Lo stesso principio si applica ai video di formazione aziendale o alle presentazioni degli investitori.
Quindi il verdetto? Anche se non incorporare la produzione video non interromperà la tua attività, indubbiamente danneggerà le possibilità della tua attività di farcela.
Quanto costa un video aziendale?
Arriveremo alla risposta più sfumata per questo, ma per riassumere, i video aziendali ti costano da $ 500 a $ 10.000 al minuto di contenuti video.
Se parli di pubblicità, i costi variano da $ 5000 a $ 10000 al minuto.
Per le aziende più giganti, il costo dei video aziendali può arrivare fino a $ 100.000/minuto.
Diamo un'occhiata ai diversi fattori coinvolti nella ripresa di un video aziendale e ai relativi prezzi:
Storytelling/Creazione di concetti
Per questo ruolo, devi assumere qualcuno che possa creare il concept, i messaggi, la trama e la sceneggiatura del video.
Cerca un marketer con esperienza di scrittura video. Sono spesso abili nella narrazione e possono sviluppare narrazioni che raggiungano l'obiettivo del video (che si tratti di marketing o di convincere un investitore).
Cameraman/videografo/troupe di produzione
Alcuni video aziendali sono facili da realizzare. Il cameraman deve solo girare un video di una testa parlante.
Per video aziendali complessi e ad alto budget, potrebbe essere necessario assumere una troupe più ampia, tra cui un direttore della fotografia, un assistente alla telecamera e uno specialista dell'illuminazione.
Operatori di ripresa esperti possono costare tra $ 50 e $ 250 l'ora. Se hai un budget limitato, puoi assumere un libero professionista su UpWork che può addebitare ovunque tra $ 25 e $ 100/ora.
Editor
Gli editor sono una parte vitale di un team di videografia aziendale. Sono responsabili dell'aggiunta di grafica, colore, tono, animazioni ed effetti sonori.
Un buon editor è come un buon truccatore; possono trasformare completamente il filmato finale in una cosa di bellezza. Un grande l'editor è bravo nella narrazione visiva.
Gli editori costano $ 45- $ 200/ora, a seconda della loro esperienza.
Attore/voce fuori campo/narratore
Puoi realizzare video di formazione e onboarding con l'aiuto di talenti all'interno dei ranghi dell'azienda. Tuttavia, i video di marketing o animati potrebbero richiedere l'assunzione di attori e specialisti della voce fuori campo.
I narratori e gli esperti di voice over addebitano $ 200- $ 2500 al minuto. Gli attori possono costare $ 50- $ 500/ora o più.
Attrezzature
A seconda dei requisiti stabiliti, l'attrezzatura richiesta può variare notevolmente.
Hai bisogno di un drone per acquisire riprese aeree? Un carrello da pista o un motion rig? Apparecchiature audio come un microfono o un microfono lav? Diverse luci per diversi scenari?
Un'agenzia di produzione video gestirà tutto questo per te, quindi non devi preoccuparti dei dettagli. Tuttavia, se stai utilizzando una persona interna o un libero professionista, potrebbe chiederti di acquistare l'attrezzatura di cui sopra.
A seconda dell'articolo specifico richiesto, il noleggio di tale attrezzatura può costare da $ 25/ora a $ 100/ora o più.
Tipi di video aziendali
Storia dell'origine
Una storia di origine aziendale è la storia di come è stata fondata un'azienda. Può includere informazioni sui membri fondatori dell'azienda, le loro motivazioni per avviare l'azienda e tutti i primi successi o sfide che hanno dovuto affrontare.
Le aziende creano storie di origine aziendale per costruire l'identità del marchio e creare un senso di storia condivisa tra i dipendenti. Le storie sulle origini possono anche essere utilizzate per inculcare il tuo marchio nel cervello dei tuoi clienti e investitori.
Pensa a Batman, Apple e Facebook.
Non tutte le aziende hanno il lusso di possedere storie uniche, quindi non preoccuparti se la tua azienda non lo fa. Ma se ne hai uno, non esitare a trasmetterlo. Queste storie possono aiutare i tuoi clienti a relazionarsi con il tuo marchio e a creare fiducia.
Per creare una buona storia, ecco alcuni suggerimenti:
- Rendilo emozionante.
- Rendilo creativo.
- Rendilo autentico.
- Fai in modo che mostri la visione e lo scopo del tuo marchio.
Assumi un buon narratore e un copywriter creativo per realizzare quanto sopra.
Video di inserimento dei dipendenti
Un video di onboarding dei dipendenti viene utilizzato per aggiornare i nuovi assunti alla cultura/valori aziendali, al protocollo e ad altre informazioni importanti.
Questi video possono sembrare semplici, ma buoni processi di inserimento dei dipendenti aumenta il tasso di fidelizzazione dei dipendenti all'82% e la produttività del 70%.
Un buon video di onboarding fa sentire un dipendente a casa e aumenta la sua dedizione e lealtà nei confronti dell'azienda.
Lancio del prodotto
Un video di lancio di un prodotto è un video promozionale che annuncia un nuovo prodotto o servizio. Questi video possono generare entusiasmo per un nuovo prodotto e generare contatti o vendite.
Ricordi come abbiamo parlato di quanto siano fantastici i video ai fini della strategia di marketing e di come i consumatori li abbiano amati?
Bene, il lancio di un prodotto con un video (piuttosto che un comunicato stampa) può rendere il tuo prodotto un successo. Apple e i suoi famosi eventi di lancio sono famosi per questo.
Demo prodotto
Un video dimostrativo del prodotto è un video che mostra le caratteristiche e le funzionalità di un nuovo prodotto o servizio.
Le demo dei prodotti sono eccezionali strumento di marketing. Può far visualizzare ai tuoi clienti l'utilizzo del prodotto nella loro mente e sentire i suoi vantaggi – facendoli desiderare automaticamente di acquistarlo.
Guarda i video dimostrativi del prodotto di Headspace e Slack. Hai notato come ti senti su di loro? Hai notato come comprendere a fondo il prodotto e vederne i vantaggi ti faccia desiderare di acquistarlo ancora di più?
Case study video
I case study video raccontano la storia di come un cliente ha utilizzato un prodotto o servizio per raggiungere il successo.
La narrazione vende e i casi di studio video combinano il potere dello storytelling con il potere di mostrare i risultati dei clienti. I buoni casi di studio video sono persuasivi, emotivi e coinvolgenti.
Ecco un eccellente video di case study. Mostra come TED abbia affrontato molti problemi nel passaggio alla registrazione remota e come Riverside sia stato vantaggioso per loro.
Testimonianze video
Una testimonianza video è quella in cui un cliente parla della propria esperienza nell'utilizzo di un prodotto o servizio.
Le migliori testimonianze video dovrebbero avere il cliente che includa un linguaggio descrittivo ed evocativo. Piuttosto che un blando "questo prodotto è fantastico, blah, blah, blah,' una testimonianza video dovrebbe avere il cliente:
- Spiega con passione i risultati che hanno ottenuto.
- Descrivi come il prodotto li ha fatti sentire.
- Posiziona il tuo prodotto come migliore di quello offerto dalla concorrenza.
Annunci video
Un annuncio video è un video promozionale che pubblicizza un prodotto o servizio. Può durare da 15 secondi a 2 minuti.
Dai un'occhiata a questo fantastico annuncio sulle patatine al nacho di Taco Bell. Il video è stato responsabile di uno dei lanci di cibo di maggior successo a livello globale, con 53 milioni di patatine fritte vendute nelle prime cinque settimane.
Qualsiasi buon annuncio video dovrebbe:
- Attacca lo spettatore nei primi secondi.
- Tienili incollati allo schermo per il resto del video, proprio come farebbe un buon film.
- Sii su misura per il tuo cliente ideale e rendi l'acquisto del tuo prodotto irresistibile per lui.
- Fai un chiaro invito all'azione.
- Sii conciso e non avere materiale di riempimento aggiuntivo.
Processo di produzione video aziendale
Pre-produzione (Al tavolo da disegno)
La pre-produzione spesso include la pianificazione di concetti video, sceneggiatura, storyboard, casting e programmazione.
La persona responsabile raccoglie i beni, gli oggetti di scena e i set necessari in questa fase. La corretta pre-produzione è fondamentale per una produzione video di successo.
Produzione (E ora girano le telecamere)
Questo è il momento in cui avvengono le riprese effettive del video. Il set di un video ad alto budget coinvolge una troupe di produzione, tra cui un regista, operatori di ripresa, truccatori e scenografi. Se il tuo video ha un budget limitato, un videografo freelance/in-house può fare le riprese per te.
Post-produzione(E questa è una conclusione)
La post-produzione di un video aziendale include l'editing e la finalizzazione del filmato. La grafica e le animazioni vengono aggiunte e vari suoni vengono mescolati.
Come faccio a realizzare un video aziendale?
Fase 1:pianifica e sviluppa il concept del video tenendo presente l'obiettivo finale
Quando ti viene in mente l'idea o la storia per un buon video, tieni a mente l'obiettivo finale.
Chiediti, cosa vuole ottenere la tua azienda?
Vuoi un video di onboarding dei dipendenti che faccia sentire i dipendenti ispirati e dedicati? O una storia di origini avvincente che rimarrà per sempre nei cuori e nelle menti dei tuoi clienti.
Annota l'obiettivo finale in modo chiaro e conciso. Ecco un semplice esempio:"Questo video dovrebbe far sentire i dipendenti entusiasti e motivati a lavorare nella nostra azienda".
Ora che hai scritto tutto, attaccalo da qualche parte dove puoi vederlo. Guarda alla dichiarazione come la tua stella polare guida quando sei bloccato.
Fase 2:scrivi lo script
Nozioni di base per scrivere un buon copione video:
- Crea un breve video – Un breve funge da luce guida per l'intero video. Per scrivere un buon brief, poniti le seguenti domande:
- Perché stai facendo questo video?
- Chi è il tuo pubblico di destinazione?
- Cosa vuoi che faccia questo pubblico dopo aver visto il tuo video?
- Qual è il messaggio centrale del video?
- Trasforma il tuo messaggio principale in una storia – Trova un modo per trasformare il tuo messaggio in una storia che non sia solo coinvolgente, ma soddisfi anche le risposte alle domande che abbiamo posto sopra.
- Fai in modo che sia breve e dolce – La sceneggiatura dovrebbe essere sufficientemente breve da tenere conto della breve capacità di attenzione del pubblico ed essere sufficientemente coinvolgente da tenerli agganciati per tutto il tempo.
- Aggiungi vita alla tua sceneggiatura:poiché il video finale prevede l'uso di grafica, effetti sonori, musica, ecc., hai molti modi per trasmettere la tua storia attraverso questi mezzi.
- Modifica finché il tuo messaggio e gli obiettivi brevi non sono soddisfatti – Continua a modificare la tua sceneggiatura finché non ti senti a tuo agio che il tuo messaggio principale sia trasmesso chiaramente e che il pubblico di destinazione sia stato indirizzato. Chiediti:
- La sceneggiatura risuonerà con il pubblico?
- Il mio messaggio verrà veicolato nel modo giusto?
- Racconterà una storia coinvolgente con un flusso logico?
- C'è un breve, dolce e di grande impatto?
Fase 3:trasmetti il video
Il tuo prossimo passo è risolvere il casting. Questo dipende dal video che stai girando e dal tipo di ruoli che dovrai ricoprire. Ad esempio, ti consigliamo di trovare un buon narratore per i video che richiedono la narrazione o potresti aver bisogno di un attore genuino e dall'aspetto affidabile per i video che richiedono attori. Per un video aziendale ancora più autentico, puoi persino trasmettere un dipendente che si sente a proprio agio davanti alla telecamera.
Fase 4:filma il video
Seleziona una posizione che ritieni renderà giustizia alla tua sceneggiatura. Avere un programma di produzione chiaro e attenersi ad esso. Durante le riprese del video, assicurati di avere l'illuminazione corretta. Non dimenticare di fare riprese b-roll extra.
Puoi anche riprendere in remoto un attore o un presentatore utilizzando un software che registra video ad alta risoluzione. Se hai una buona fotocamera, Riverside.fm semplifica le riprese di video 4K e l'audio sarà cristallino.
Fase 5:modifica e post-produci il filmato
L'editing video consiste nel trasformare le tue registrazioni in un video dall'aspetto professionale e senza interruzioni. Puoi utilizzare software come Adobe Premiere, Final Cut Pro o AVID per aiutarti a farlo e puoi persino utilizzare Magic Editor di Riverside se hai registrato il tuo video in remoto.
Per prima cosa, assembla i colpi in un taglio grezzo. Quindi aggiungi diverse tracce audio al metraggio (voci fuori campo, dialoghi del cast e voci fuori campo) che hai unito.
Infine, aggiungi effetti visivi. Ravviva il tuo video con animazioni, filtri, dissolvenza in entrata o in uscita, testo, ecc. Correggi eventuali problemi di esposizione o bilanciamento del bianco.
Le cose da fare e da non fare nelle produzioni video aziendali
Fai
Mantieni il video conciso
Un buon video aziendale dovrebbe essere conciso e coinvolgente. Qualsiasi problema aggiuntivo può annoiare il tuo pubblico e costringerli a fare qualcos'altro (come controllare Whatsapp o Instagram. Sono abbastanza sicuro che tu l'abbia sperimentato!). O peggio ancora, falli premere il pulsante Salta di YouTube.
Tieni presente il pubblico di destinazione
Tieni sempre il pubblico di destinazione in primo piano nella tua mente. Ad esempio, un marchio Louis Vitton non parlerebbe di accessibilità dei vestiti:il loro pubblico di destinazione include persone facoltose e parlare di prezzi bassi non avrebbe senso.
Pianifica il tuo budget
Anche se potresti aver immaginato per la prima volta un video che mette Michael Bay film da vergognare, potresti non avere il budget per implementare lo stesso. Quindi pianifica il tuo budget in anticipo e sii creativo entro i limiti del budget.
Non
Dimentica il marketing
Non tutti i video diventano virali in modo organico, quindi mantieni un budget di marketing separato per un annuncio o un case study.
Pubblica il video su diverse piattaforme di social media, tra cui YouTube, LinkedIn e Instagram. Puoi anche riutilizzarlo in brevi teaser o video virali usando Riverside Clips.
Condividi il video sulla tua mailing list. Più persone raggiunge, maggiore è la possibilità che lo condividano con gli altri, aumentando così le possibilità di viralità.
Dimentica l'invito all'azione
Un invito all'azione è fondamentale . È ciò che spinge lo spettatore ad agire.
Anche se il tuo video è creativo e ha un alto valore di produzione, se non c'è CTA, sarà solo un aspetto interessante per lo spettatore e lo dimenticherà in 2 minuti.
Sii troppo vendicativo nel video
Un buon video dovrebbe utilizzare l'approccio soft-sell. Al giorno d'oggi gli spettatori hanno le loro menti scettiche in allerta:la loro fiducia negli annunci è ai minimi storici.
Quindi assicurati che il tuo video si concentri sull'essere gradevole, autentico e fornire valore. Questo è il tipo di video di cui il pubblico si fida. Evita l'approccio hard-sell e dai al tuo pubblico lo spazio per decidere se desidera acquistare il tuo prodotto.
Elenco delle principali società e agenzie di produzione video aziendali
Film BX
Nonostante abbiano solo 2-9 dipendenti, sono una delle società di produzione video più popolari. Hanno lavorato con grandi aziende come Cisco, PayPal, JBL e Toyota e hanno sede in California.
Focus video
- Video di prodotti
- Video di marca
- Partnership di agenzia
Film casual
Con sede a Londra, hanno un team molto più ampio di 50-250 dipendenti con sede a Londra. Alcuni dei loro clienti passati includono Facebook, GoDaddy, Google, Adobe, tra gli altri nomi di alto profilo.
Focus video
- Spiegazione
- Formazione
- Onboarding
- Video di marketing
Il gruppo DVI
Una società di produzione veterana con 21 anni alle spalle, il gruppo DVI ha lavorato con Holiday Inn, Delta Airlines, Mercedes-Benz e altre società. Gestiscono un'ampia varietà di tipi di video, come mostrato di seguito.
Messa a fuoco video:
- Risorse umane: Reclutamento, Onboarding, Comunicazione, Formazione.
- Marketing: Pubblicità, Content marketing, eCommerce, Explainer, Social Media promozionali.
- Comunicazioni: Relazioni con gli investitori, Cultura.
- Apprendimento e sviluppo: Formazione, progettazione didattica, esplicativo.
Covalente
Questa piccola azienda con sede a Pittsburg e Berlino si concentra principalmente sul mercato di riferimento della finanza, dell'istruzione e della sanità.
Messa a fuoco video
- Marchio
- Comunicazioni interne
- Documentario/film
- Aziendale
- Formazione
- Prodotto
- Animazione
- VR/AR
Luce di limone
Lemonlight ha sede in California con uffici in tutti gli Stati Uniti. Si concentra sulle società di medio livello. Hanno lavorato con Audi, Accenture, Uber, Hyatt, UCLA e Uber.
Messa a fuoco video
- Annuncio video
- Testimonianze
- Video di squadra
- Prodotto
- Raccolta fondi
- Eventi
- Chi siamo
- Spiegazioni
- Esercitazioni
Utili risorse per la produzione di video aziendali
Guida all'assunzione di una società di produzione video
- Assunzione di una società di produzione video (articolo)
Guida per creare diversi video aziendali
- Onboarding dei dipendenti (articolo)
- Annunci video (articolo)
- Demo prodotto (articolo)
- Testimonianze video (articolo)
- Case study video (articolo)
Guide alla scrittura di sceneggiature video
- Come scrivere uno script video che continui a guardare gli spettatori (articolo)
- Script forti (un tempo, questo era uno dei corsi di sceneggiatura più apprezzati in Udemy. Sfortunatamente, il creatore ha rimosso la formazione dalla piattaforma e l'ha resa accessibile solo tramite il suo sito Web a un prezzo più elevato).
Guida alla produzione video
- Bootcamp di produzione video (corso)
Guida al cinema
- Full-Time Filmmaker (un corso eccellente che copre tutto, dalla cinematografia al montaggio video).
- Guida completa per il regista (corso)
Guida all'editing video
- Modifica video con Adobe Premiere Pro per principianti (corso per principianti)
- Modifica video avanzata con Adobe Premiere Pro (corso avanzato)
Guida all'editing audio
- L'audioguida completa per editor video (corso Premier Pro)
Strumenti per la registrazione di video in remoto
- Riverside.fm
Strumenti per l'editing video
- Adobe Premiere Pro
- Final Cut Pro
- Compositore multimediale accanito
Strumenti per la modifica dell'audio
- Audacia
- Adobe Audition CC
- GarageBand