I video esplicativi (a volte chiamati video promozionali) sono fondamentali per far crescere la tua base di clienti. Mentre il tuo logo e il tuo marchio sono la prima impressione che i visitatori hanno di te, un video esplicativo è dove puoi vendere chi sei e qual è la tua missione. Potresti ottenere la stessa cosa con i paragrafi del testo di marketing, ma un video esplicativo lo fa in un modo molto più coinvolgente, snello e condivisibile.
Per quanto preziosi siano i video esplicativi, possono richiedere molte risorse per essere prodotti in modo professionale, risorse che potresti non avere. Da non preoccuparsi! Stiamo per mostrarti come realizzare tu stesso un fantastico video esplicativo.
Cos'è un video esplicativo?
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I video esplicativi sono video informativi, in genere di durata inferiore a 5 minuti, che descrivono cosa fa un'azienda o come funziona un prodotto.
Non sono tutorial, ma piuttosto presentazioni persuasive che affrontano i punti deboli di uno spettatore e illustrano come il prodotto/processo sia la soluzione.
Possono essere animati o semplici come una persona che parla direttamente alla telecamera.
Di solito sono ospitati sulla home page di un'azienda, ma sono utili anche per gli annunci sui social media o le campagne di crowdfunding.
Cosa rende un buon video esplicativo?
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Un buon video esplicativo è:
- Conciso
- Facile da capire e ricordare
- Personale ed edificante
- Adatto al marchio
- Una risposta al motivo per cui esiste la tua attività
- Su misura per il tuo pubblico di destinazione
- Il massimo della qualità che puoi gestire
Il risultato è questo:un buon video esplicativo racconta una bella storia. È una spiegazione, ma dovrebbe portare lo spettatore in un viaggio:tuo viaggio. Dovrebbe interessarli.
Ora che abbiamo spiegato di cosa si tratta, diamo un'occhiata a come creare un video esplicativo.
Passaggio 1:scegli un tipo di video esplicativo
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Potresti pensare che produrre anche un breve video esplicativo per la tua attività sia proibitivo. Non è necessariamente vero. Devi solo conoscere le tue opzioni.
Esistono molti tipi diversi di video esplicativi, alcuni dei quali possono essere realizzati con apparecchiature e software a basso costo.
Ma prima di fare qualsiasi cosa, dovrai decidere quale tipo di video esplicativo funzionerà per te. Esamineremo ora ciascuna opzione e spiegheremo come funzionano e quanto costano. Ai fini di questo articolo, le raggrupperemo in tre categorie principali, ma tieni presente che ognuna può essere suddivisa in molte sottocategorie e crossover.
Video esplicativo animato
Che cos'è?
Questa ampia categoria di video esplicativi include 2D e 3D, grafica animata, lavagna bianca, tipografia cinetica e stili di animazione stop motion. In sostanza, questi video coinvolgono immagini grafiche in movimento, musica, tipografia e voce fuori campo.
Per chi è?
I video esplicativi animati sono ottimi per dare alle aziende un volto amichevole e colorato. Possono alleggerire l'atmosfera di argomenti seri come l'assistenza stradale o far sembrare divertente qualcosa di arido come la finanza. Le animazioni della lavagna e della tipografia sono utili anche per scomporre argomenti complessi con una procedura dettagliata coinvolgente.
Quanto costa?
Sebbene la tua animazione non debba essere eccessivamente complessa, questo tipo di video esplicativo in genere comporta il più alto valore di produzione. È disponibile un software drag-and-drop facile da usare per i fai-da-te (maggiori informazioni su questo nel passaggio 4). Assicurati solo di essere realistico sul tipo di qualità che otterrai con questo metodo:l'animazione professionale può essere costosa per un motivo.
Se stai considerando un aiuto professionale, ti consigliamo di assumere designer, possibilmente un art director, produttori di video e possibilmente un doppiatore. Alcuni freelance possono svolgere molti di questi ruoli contemporaneamente e puoi utilizzare una piattaforma come 99designs per accedere a un pool di animatori freelance. Oltre a tutto ciò, non dimenticare di pianificare spese accessorie come immagini stock e licenze musicali.
Video esplicativo dell'azione dal vivo
Che cos'è?
Un video esplicativo dal vivo prevede la ripresa di persone reali. L'incarnazione più comune di questo tipo di video esplicativo è una singola persona (di solito l'imprenditore) che spiega il prodotto/servizio direttamente alla videocamera.
Per chi è?
Questi video mostrano il volto umano dietro l'azienda, e questo è ottimo per le prime impressioni, ovvero se la tua azienda è completamente sconosciuta o inesistente (ad esempio, se la stai lanciando su kickstarter). Sono utili anche per le aziende che hanno una storia personale o una missione alle spalle. Racconta quella storia faccia a faccia e il tuo pubblico si connetterà con te.
Quanto costa?
Il budget per questi video dipende dai tuoi obiettivi. Se vuoi qualcosa che assomigli a uno spot televisivo, sappi che richiederà un sacco di attrezzature, troupe e denaro (molti budget commerciali sono di milioni).
Ma non sottovalutare il potente effetto che può avere un imprenditore che parla seriamente allo spettatore e a un costo molto più basso. In questo scenario, un valore di produzione inferiore può effettivamente dare al tuo video una sensazione di autenticità e personalità. Basta non esagerare:il tuo video dovrebbe comunque sembrare come se ci avessi dedicato degli sforzi.
Video esplicativo screencast
Che cos'è?
Uno screencast è il tipo più semplice di video esplicativo. In genere comporta una registrazione dello schermo e una voce fuori campo che guida lo spettatore attraverso il funzionamento di un prodotto, anche se potrebbe includere un'animazione minima al posto della voce fuori campo per supportare la visualizzazione silenziata.
Per chi è?
Uno screencast funziona solo per i prodotti software. Potrebbe non essere il modo più visivamente accattivante per spiegare un prodotto, ma può essere utile per vendere un processo o un flusso di lavoro semplificato. Altri video esplicativi fanno promesse su come un prodotto migliorerà la tua vita, ma uno screencast fornisce una dimostrazione letterale. Se il punto di forza del tuo prodotto è la sua eccezionale funzionalità, considera questo tipo di video esplicativo.
Quanto costa?
Non è molto più economico di così. Il tuo computer dovrebbe avere uno screen recorder integrato. Oltre a ciò, avrai bisogno di un microfono e di un software di editing per video/audio (vedi la sezione del software nel passaggio 4). Puoi assumere un doppiatore se vuoi, ma non è necessario a patto che la tua stessa voce non dia fastidio.
Fase 2:scrivi lo script e lo storyboard del tuo video esplicativo
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Una volta che hai deciso un tipo di video esplicativo, puoi metterti al lavoro scrivendo la sceneggiatura e pianificando le immagini con uno storyboard. Anche se la sceneggiatura è lunga solo un paragrafo e lo storyboard contiene solo una scena, metterli su carta in anticipo aiuterà a consolidare la tua visione, chiarire ciò che fai e non ti serve per la tua produzione e assicurarti che il tuo il messaggio è convincente. Dai un'occhiata alla nostra guida completa su come scrivere uno script video coinvolgente.
Fase 3:scegli la tua posizione
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Se stai realizzando un video esplicativo dal vivo, ti consigliamo di trovare un luogo emblematico della tua azienda. Questo potrebbe essere il tuo ufficio, la tua fabbrica, la tua sala d'esame o da qualche altra parte.
Non importa dove scatti, è utile utilizzare l'iconografia della tua professione. Un avvocato dovrebbe avere uno scaffale di libri di diritto, un musicista dovrebbe avere strumenti e un medico dovrebbe avere strumenti molto diversi.
Assicurati solo che lo sfondo non sia troppo occupato. Ricorda, sei il fulcro del tuo video. Ne tratteremo più in dettaglio nel passaggio 6, ma per ora sappi che se c'è molto da fare in background, deve essere lontano, in modo da poterlo sfocare.
I marketer sanno da tempo che la cosa più interessante per un essere umano è un altro essere umano. Consiglio vivamente di iniziare il tuo video promozionale con un primo piano di te stesso. Se stai parlando, vogliamo poterti sentire.
Quindi, scegli una posizione che sia il più tranquilla possibile. E intendo tranquillo. Stai nello spazio, chiudi gli occhi e ascolta davvero. Senti il traffico attraverso la finestra? C'è un frigorifero in funzione? Il condizionatore ronza?
Tutti questi sono problemi che non vuoi affrontare nella fase di post-produzione (cioè il montaggio). Scopri come disattivare o tagliare quanto più possibile durante le riprese.
Infine, controlla l'illuminazione. Il tuo spazio ha luce naturale? Viene dall'alto? Questo è male. Viene di lato? Va meglio. È illuminato da tubi fluorescenti? Questo è il peggio. Spegnili.
Ora guardati intorno nella stanza attraverso l'obiettivo della videocamera che intendi utilizzare. È buio? Avrai bisogno di alcune luci. È luminoso? Probabilmente avrai ancora bisogno di alcune luci. Discuteremo l'illuminazione in modo più dettagliato nel passaggio 5.
Fase 4:raccogli la tua attrezzatura video
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Fotocamera
Non hai bisogno della fotocamera più elegante del mondo, poiché molto probabilmente il tuo video finirà su Vimeo o YouTube. La maggior parte delle fotocamere al giorno d'oggi scatta in alta definizione, il che è abbastanza buono per la visualizzazione online.
Ci sono alcune caratteristiche chiave che dovresti avere, però. Innanzitutto, il controllo dell'apertura. In poche parole, l'apertura è il foro attraverso il quale la luce passa dall'obiettivo alla fotocamera. Sulle fotocamere più semplici, questa può essere definita "luminosità".
Vuoi sicuramente essere in grado di regolare l'impostazione della luminosità sulla fotocamera in modo da poter vedere tutto chiaramente. Ancora più importante, vuoi essere in grado di disattivare off luminosità automatica. La cosa principale è che non vuoi che la luminosità della scena cambi durante le riprese. Ciò renderà impossibile la modifica in un secondo momento.
L'altra caratteristica è un obiettivo che può ingrandire e rimpicciolire. Questo non è uno "zoom digitale". Sto dicendo che hai bisogno di veri pezzi di vetro che si avvicinano o si allontanano per ingrandire o rimpicciolire l'immagine. Uno zoom digitale è la stessa cosa che ritagliare l'immagine e ingrandirla. Sembra orribile. (E nonostante ciò che ci dice CSI, non esiste una funzione di "miglioramento" per rendere chiare le immagini ingrandite.)
Se non sei sicuro di utilizzare uno zoom digitale o reale, controlla se è presente una parte mobile effettiva quando ingrandisci o rimpicciolisci. In caso contrario, non usarlo.
Microfono
L'unico oggetto che probabilmente non possiedi ma che devi assolutamente noleggiare (o acquistare) è un microfono lavalier. Il microfono integrato nella tua fotocamera semplicemente non lo taglierà. Hai mai visto una foto di un set cinematografico, in cui un membro della troupe fa penzolare una cosa sfocata, simile a un Muppet, a pochi centimetri sopra gli attori? Questo è un microfono, ed è esattamente quanto deve essere vicino un microfono per ascoltare chiaramente i tuoi dialoghi.
Controlla una casa di noleggio di film locale (la maggior parte delle grandi città ne ha almeno una) e cerca un microfono lav con un cavo. Questi sono microfoni minuscoli che si agganciano al colletto. Verifica che la tua fotocamera abbia un ingresso per microfono e conferma che lav abbia lo stesso tipo di spina.
Quando vai a prenderlo, porta con te la tua macchina fotografica. Collegalo e assicurati che funzioni. In caso contrario, chiedi al noleggiatore se lo stai utilizzando correttamente.
Luci
Il tipo di illuminazione più lusinghiero è l'illuminazione soffusa (il che significa che le ombre che proiettano hanno bordi sfocati, piuttosto che linee nette e definite). Le luci fluorescenti sono generalmente morbide, ma a meno che tu non abbia una pellicola speciale, le luci fluorescenti causeranno tutti i tipi di problemi con il colore della tua pelle, oltre a sfarfallare fuori sincronia con la tua fotocamera.
Un modo semplice e conveniente per creare una luce soffusa è con una sfera di porcellana. È fondamentalmente una palla di carta avvolta attorno a una lampadina a incandescenza. Una lampada a pinza o una lampada da lavoro fornirà molta luce, ma sarà anche dura. Puoi risolvere questo problema appendendoci davanti un sottile lenzuolo bianco.
Se scatti in un luogo con finestre, anche questa può fungere da luce. Assicurati solo di filmare in un'ora del giorno in cui il sole non splende direttamente dai finestrini mentre riprendi. Suncalc.net ti aiuterà a capirlo.
Software
Per la produzione di video personalizzati, dai un'occhiata a Final Cut Pro di Apple o Adobe Premiere e After Effects. Di solito vengono acquistati con un modello di abbonamento, ma puoi anche trovare software di editing open source gratuito.
Se il video personalizzato va oltre le tue capacità, ci sono molte opzioni per modelli economici o gratuiti. Il tuo video esplicativo potrebbe non essere particolarmente originale, ma un software come questo fa il lavoro in un pizzico. PowToon è utile per animazioni facili e veloci e include una libreria stock e una semplice interfaccia drag and drop. Vyond ha più opzioni di Powtoon, ma potrebbe richiedere di saperne di più. RawShorts ha opzioni per le animazioni della lavagna. Infine, Adobe Spark dispone di modelli progettati specificamente per i video esplicativi.
Oltre a tutto questo, ci sono molte più opzioni online e spetta a te fare i compiti. Tieni presente che assumere un produttore di video spesso annulla il costo del software poiché avrà il proprio.
Fase 5:illumina la scena
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Hai trovato la location, l'hai decorata in modo appropriato e hai capito cosa dire. Ora è il momento di illuminare la scena.
La forma di illuminazione più versatile e utile (per un singolo soggetto che non si muove) è l'illuminazione a tre punti. Ci sono tre elementi di base, come avrai intuito:la luce principale, la luce di riempimento e la luce posteriore.
La luce chiave è la tua principale fonte di luce. L'angolo più lusinghiero, in genere, è puntato dritto verso il viso del soggetto, leggermente rialzato e leggermente fuori centro. Questo, ovviamente, creerà ombre sull'altro lato del viso del soggetto.
Se stai usando la finestra come fonte di luce, questa sarà quasi sicuramente la tua luce chiave.
È qui che entra in gioco la luce di riempimento. Dovrebbe essere posizionata sul lato opposto del viso del soggetto, un po' più in basso della luce principale. In genere è esteticamente più gradevole se anche la luce è un po' più debole; se non hai il controllo della potenza della luce, esegui semplicemente un backup.
Quindi, aggiungi la retroilluminazione, a volte chiamata luce per capelli. Posiziona questo dietro il soggetto, direttamente di fronte alla luce principale e allo stesso modo elevato. Questo crea una sorta di alone attorno al soggetto, separandolo dallo sfondo.
Parlando dello sfondo, una volta che tutta la luce è centrata sul soggetto, probabilmente apparirà scuro. Va bene, perché vuoi che il pubblico si concentri sulla persona che parla, non sullo sfondo. Ma se è troppo scuro, come se la persona stesse fluttuando in un vuoto nero, potresti voler aggiungere un'altra luce allo sfondo. Consiglio di metterlo basso e ad angolo inclinato; questo creerà un certo interesse visivo senza solo illuminare l'intera scena.
Fase 6:imposta lo scatto
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Il centro dell'inquadratura è quasi sempre l'area su cui gli spettatori focalizzeranno la loro attenzione. Tendono anche a guardare la parte più luminosa dell'inquadratura, motivo per cui illuminiamo il soggetto in modo da separare il soggetto dallo sfondo. E, naturalmente, siamo attratti dai volti umani.
Quindi, quando parli direttamente alla fotocamera, ti consiglio di centrare l'altoparlante orizzontalmente nello scatto. Se scegli di riprendere un primo piano (che dovrebbe includere le spalle della persona fino alla sommità della testa), i suoi occhi saranno più o meno nel mezzo.
Un tiro medio (dalla vita o dal busto alla sommità della testa), metterà la testa dell'oratore leggermente sopra il centro. Va bene, troppo spazio tra la testa della persona e la parte superiore dell'inquadratura è strano. Guarda qualsiasi episodio di Mr Robot per un esempio.
Non consiglio di scattare una foto a corpo intero, a meno che tu non intenda usare tutto il corpo. Se sei un istruttore di yoga che dimostra alcune tecniche, fantastico. Se sei un avvocato per negligenza, stare fermo dalla vita in giù è molto noioso.
Se hai due fotocamere, un modo comune di scattare è chiamato "Wide and Tight". Ingrandisci una telecamera in primo piano. Posiziona l'altra videocamera il più vicino possibile fisicamente, accanto o sopra l'altra videocamera. Ingrandisci quello sul campo medio. Se il soggetto si rivolge alla fotocamera in primo piano, non sembrerà troppo fuori dal mezzo. Ma controlla la cornice per essere sicuro.
Se vuoi avere un po' di varietà nel tuo taglio separando le telecamere, ricorda la regola del 30/30:per tagliare da un'inquadratura all'altra senza sembrare strano, l'angolo deve cambiare di 30 gradi, oppure la dimensione deve cambiare del 30% .
A meno che, ovviamente, tu non stia optando per tagli in stile MTV, nel qual caso, metti le telecamere dove vuoi. Impazzisci!
Se non vuoi quella pazza estetica del video musicale, metti le fotocamere su treppiedi e non spostarle. Le tue mani non sono così ferme come pensi.
Passaggio 7:filma il tuo video esplicativo
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Prima che l'argomento inizi, esegui ciò che chiamiamo a Hollywood "ultimi sguardi". Ciò significa controllare che il trucco sia a posto, che i capelli siano a posto, cose del genere. Guarda ogni angolo della cornice. Vedi qualcosa che ti distrae? Rimuovilo.
Presenta la tua presentazione almeno cinque volte. Non lo farai bene la prima o la seconda volta, lo prometto. Se scorri una riga, non limitarti a riprenderla:sarà inutile nella sala di montaggio. Invece, fai una pausa, fai un respiro, quindi esegui il backup di due frasi. Questo dovrebbe darti abbastanza spazio per unire le riprese in un secondo momento.
Una volta che pensi di aver dato almeno due solide esibizioni fino in fondo, fallo un'altra, stupida questa volta. Sii sciocco, fallo, divertiti. Potresti non usarlo, ma poi di nuovo, chi lo sa?
Infine, scatta alcune cose che non sei tu a parlare con la telecamera. Se sei un istruttore di ballo, registra un'intera lezione di ballo. Se sei un grafico, installa una fotocamera nella tua area di lavoro e filma te stesso mentre disegna qualcosa di interessante.
Ad esempio, guarda il numero di scatti che non lo sono solo qualcuno che parla alla videocamera in questo video esplicativo:
Questo ti dà qualcosa su cui tagliare durante il video. Qualcuno che trasmette un monologo di tre minuti direttamente alla telecamera diventa noioso dopo 45 secondi. Ma se riesci a dimostrare visivamente qualunque cosa di cui stai parlando, tanto meglio.
Una volta terminate le riprese, ti starai chiedendo cosa fare con tutto questo filmato che hai appena girato. Ora è il momento di modificarlo. Dai un'occhiata al nostro post su come modificare il tuo video esplicativo.
Basta spiegazioni! Inizia a creare il tuo video esplicativo
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È possibile girare il tuo video esplicativo e sembrare professionale mentre lo fa. Non costa molti soldi, solo pazienza e attenzione. Non sembrerà un film di Spielberg, ma sarà meglio di un selfie sul tuo iPhone. Provaci e con i consigli di cui sopra sarai in grado di creare qualcosa di eccezionale.
E ricorda:se alla fine decidi di volere un look professionale e di fascia alta, puoi sempre collaborare con un regista o un animatore che conosce tutti i dettagli della realizzazione di un video esplicativo.
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Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2016. È stato aggiornato con nuove informazioni ed esempi.