Che tipo di video si trova sulla prima pagina del tuo sito web e spiega cosa fai e come lo fai? Hai indovinato! Video esplicativi.
Che tu voglia chiamarlo video della home page, video di conversione o video di panoramica, questa è una delle prime presentazioni che un visitatore o un potenziale cliente avrà con il tuo marchio. Ecco perché fare un'ottima prima impressione è estremamente importante. I video esplicativi possono aiutare a semplificare dettagli complessi sul tuo prodotto o servizio e umanizzare il tuo marchio.
Perché dovresti investire nella creazione di un video esplicativo? E come ne crei uno per la tua attività? Bene, spiegheremo tutto in questo post. Dalla creazione di un ottimo copione e delle migliori pratiche al trarre ispirazione dagli altri, scopri come creare una solida base per il video esplicativo della tua attività e dare il meglio al tuo marchio.
I vantaggi dei video esplicativi
Innanzitutto, diamo un'occhiata al motivo per cui i video esplicativi sono uno dei migliori video di marketing da creare per la tua attività se hai appena iniziato con una strategia di marketing video.
Aumenta i tassi di conversione
Secondo il rapporto Wyzowl Video Marketing Statistics 2020:
- Il 96% del proprio campione di consumatori online ha dichiarato di aver guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio.
- L'84% delle persone ha affermato di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o servizio guardando il video di un brand.
- Il 74% delle persone ha affermato di essere stato convinto ad acquistare o scaricare un software o un'app guardando un video.
Inoltre, il 66% delle persone ha affermato che preferirebbe guardare un breve video per conoscere un prodotto o servizio, rispetto al 18% che preferirebbe leggere un articolo di testo o un sito Web, il 4% che preferisce un'infografica, il 3% chi preferirebbe scaricare un ebook, il 3% chi preferirebbe partecipare a un webinar o una presentazione e il 2% chi vorrebbe una chiamata di vendita o una demo.
Queste statistiche parlano da sole — le persone vogliono guardare i video e i video esplicativi possono essere uno strumento efficace per aumentare le prestazioni delle pagine di destinazione.
D'altra parte, le risposte dei marketer al loro sondaggio hanno rilevato che l'83% dei marketer ha affermato che il video li ha aiutati a generare lead. Inoltre, l'80% ha affermato che il video ha contribuito direttamente ad aumentare le vendite. Sembra proprio che il video marketing sia la strada da percorrere!
Mantiene le persone coinvolte nel tuo sito web
Nello stesso rapporto di Wyzowl, l'87% dei marketer di video ha affermato che il video ha aumentato il traffico verso il proprio sito Web e l'81% ha affermato che il video ha contribuito ad aumentare il tempo medio che i visitatori trascorrono su una pagina.
Non perdere l'occasione di catturare l'attenzione dei potenziali clienti con un video esplicativo. Se ne andranno sapendo di più sul tuo prodotto o servizio e sul tuo marchio.
I video esplicativi sono condivisibili
Un altro vantaggio della creazione di un video esplicativo è che puoi facilmente riutilizzarlo per condividerlo sui social media. In genere durano meno di due minuti o meno, il che li rende facili da consumare per le persone.
Wyzowl ha anche scoperto che le persone hanno il doppio delle probabilità di condividere contenuti video con i propri amici rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Detto questo, un video esplicativo è un contenuto sempreverde che è una preziosa risorsa di marketing da avere a lungo termine.
Come creare un video esplicativo di alta qualità
Ora, passiamo a come puoi iniziare a creare un fantastico video esplicativo.
La base di qualsiasi video esplicativo è scrivere uno script che condivida il tuo messaggio con chiarezza e brevità. La maggior parte dei video esplicativi segue un framework standard, ma ciò non significa che il tuo video debba seguire esattamente lo stesso flusso. Tuttavia, ti consigliamo di provare alcune cose prima o poi durante il tuo video. Ecco una guida rapida per aiutarti a iniziare a scrivere il tuo prossimo script video esplicativo di successo.
Per iniziare
Prima di mettere penna su carta, dovresti identificare l'obiettivo principale del tuo video, chi è il tuo pubblico di destinazione, il tono di voce che utilizzerai, il problema che i tuoi clienti devono affrontare e un invito all'azione. Il riempimento di questi spazi vuoti fungerà da spina dorsale del tuo copione e ti aiuterà a guidare le tue decisioni creative per lo sviluppo di un concetto.
Prenditi il tuo tempo, indossa i tuoi cappucci di pensiero creativo e divertiti a trovare modi unici ma efficaci per condividere il tuo messaggio.
Scrivere il tuo script
Quando sei pronto per iniziare a creare script, questi sono punti comuni che dovresti provare a colpire nella tua struttura.
- Presenta la tua azienda, prodotto o servizio — riassumi la tua soluzione in una frase succinta, ma non aver paura di aggiungere un tocco di marca.
- Presenta il problema o il punto dolente — l'obiettivo è dipingere un quadro del problema che i tuoi clienti devono affrontare in un modo in cui possano relazionarsi.
- Parla dei vantaggi del tuo prodotto o servizio — è qui che stabilirai il tuo prodotto o servizio come risposta ai problemi dei potenziali clienti. Aiuta le persone a immaginare come il tuo prodotto o servizio li aiuterà concentrandoti sui vantaggi.
- Includi il tuo invito all'azione — quando stai concludendo le cose, dai ai potenziali clienti un passaggio successivo, che si tratti di registrarsi per una prova gratuita, inserire la loro e-mail per metterti in contatto o qualsiasi altra cosa abbia senso nel percorso del cliente.
Suggerimenti per professionisti
Ecco alcuni suggerimenti rapidi da tenere a mente mentre scrivi.
- Più è breve, meglio è — cerca di mantenere le cose sotto i due minuti o meno. Per riferimento, 150 parole equivalgono a circa un minuto di video.
- Non pensarci troppo — quando ti siedi per scrivere, cerca di mettere le parole sulla carta e preoccuparti di mettere a punto le cose in seguito. Molte volte, scoprirai di essere arrivato all'80% del tuo primo passaggio.
- Scrivi in modo colloquiale — se aiuta, leggilo ad alta voce mentre procedi. Avere troppo gergo farà più male che bene, quindi non aver paura di mantenerlo casual.
- Evita un lungo elenco di funzioni — cerca di attenersi ai due o tre vantaggi principali dell'utilizzo del tuo prodotto o servizio.
- Assicurati che il tuo script abbia un flusso naturale — transizione fluida da una sezione all'altra.
- Scrivi pensando agli elementi visivi — cerca di usare parole e frasi che si prestano bene a elementi visivi specifici.
- Aiuta a scrivere con almeno due colonne, una per la narrazione e una per le idee visive — vedi un esempio qui sotto!
Finalizza lo script
Una volta che hai una bozza completa pronta, è il momento di dare gli ultimi ritocchi. È qui che il tuo script può passare da buono a eccezionale.
- Condividilo con gli altri — Condividi il tuo copione con una o due persone del tuo team:qualcuno coinvolto nel progetto, così come un "estraneo" per darti una nuova prospettiva. Chiediti, ha senso? È chiaro e conciso?
- Fai leggere una tabella — Dopo aver ricevuto un feedback iniziale, apportare le modifiche e pianificare la lettura di una tabella. Questa è un'opportunità per leggere il tuo copione ad alta voce con il tuo team principale e ricevere feedback dal vivo dagli altri nella stanza.
- Ravviva — Molte sceneggiature escono un po' asciutte e poco brillanti. Ora è il momento di ravvivare le cose aggiungendo un po' di personalità in più con alcuni aggettivi ben posizionati e un linguaggio colorato.
- Modifiche finali — Con il contributo di tutti, apporta le modifiche finali e perfeziona il prodotto finito. Ricorda solo che a volte puoi modificare troppo, quindi fai attenzione a quando chiuderlo.
Approcci creativi ai video esplicativi
Se stai cercando ispirazione creativa, non cercare oltre! Abbiamo alcuni esempi di tipi di video esplicativi da condividere con te di altri marchi. Inoltre, daremo un'occhiata più da vicino agli elementi che li rendono di successo.
Voce fuori campo
MarketScale, una società di marketing ed editore con sede a Dallas, in Texas, ha realizzato un ottimo video esplicativo utilizzando la voce fuori campo per mostrare come aiutano le aziende B2B con il marketing.
Fin dall'inizio, l'oratore pone il problema di come sia più difficile che mai per i marketer B2B raggiungere potenziali clienti durante la pandemia. Quindi, il narratore spiega come MarketScale può aiutare le aziende B2B a far crescere il loro pubblico. La voce fuori campo descrive chiaramente come MarketScale aiuta a creare canali multimediali per i marchi, mentre i canali multimediali con contenuti audio e video vengono mostrati nel video.
Dai un'occhiata:
Quando il tuo prodotto o servizio non è tangibile, l'utilizzo di una voce fuori campo può aiutarti ad articolare i vantaggi del tuo prodotto mentre mostri l'esperienza sullo schermo.
Animazione
Un'altra strada da seguire è usare l'animazione per l'intero video esplicativo. HubSpot utilizza l'animazione e una voce fuori campo per spiegare come la loro HubSpot Academy può aiutare le persone a sfruttare appieno la loro piattaforma di marketing inbound. Lo stile di animazione è brillante e le immagini aiutano a mostrare come HubSpot Academy insegnerà alle persone come utilizzare una strategia inbound, tattiche e gli strumenti della loro piattaforma. Gli spettatori si allontanano alla fine del video comprendendo che possono seguire i corsi di HubSpot Academy al proprio ritmo e praticamente da qualsiasi luogo.
Guarda il loro video esplicativo animato:
Se la tua azienda si trova nello spazio SaaS, i video animati possono facilmente evidenziare l'esperienza che le persone avranno durante l'utilizzo del tuo prodotto. Puoi lavorare con animatori freelance per creare grafica animata, animazioni 3D e altro ancora che ti aiuteranno a ottenere il tuo punto di vista.
Azione dal vivo
Ultimo ma non meno importante, il tuo video esplicativo può essere live-action con attori o anche non attori della tua compagnia. Abbiamo adorato l'approccio di BambooHR, in cui le persone della loro azienda offrono una panoramica delle caratteristiche principali della piattaforma BambooHR e del perché si distingue in un oceano di tecnologia HR. Presentano persino la loro Project Manager, Anna, la loro Graphic Designer, Lahvjal e una manciata di altri, che umanizzano il loro marchio su un altro livello e si sentono allineati con il loro prodotto principale.
Inserire persone nei tuoi video esplicativi può aiutare i potenziali clienti a sentirsi in contatto con il tuo marchio e vedere se stessi utilizzando il tuo prodotto o servizio.
Hai delle spiegazioni da fare
Ci auguriamo di averti aiutato a capire perché i video esplicativi sono preziosi da avere nella strategia di marketing video della tua attività. Sia che tu voglia utilizzare una voce fuori campo, un'animazione, un'azione dal vivo o combinare stili diversi, un video esplicativo è un investimento inestimabile che può essere utilizzato su più canali e campagne di marketing. Allora, cosa stai aspettando? È ora che tu realizzi un video esplicativo!