Perché gli esperti di marketing falliscono nel video:le 10 principali sfide del marketing video e come risolverle

In una delle sue recenti newsletter, Michael Stelzner di Social Media Examiner ha sottolineato la tendenza che è stata rilevante per l'industria del marketing digitale per un po' di tempo. Le persone leggono molto meno e guardano molti più video.

Mike è in buona compagnia qui. Molti esperti del settore sottolineano la crescita complessiva dei video come una delle tendenze principali nel marketing video.

Per quanto sia difficile da credere, ci aspettiamo di vedere PIÙ video creati quest'anno, in particolare trasmissioni video in diretta.

D'altra parte, gli esperti di marketing si rendono conto dell'importanza di aggiungere video alla loro strategia di marketing. Vedono piattaforme di social media ridurre la copertura organica e introdurre invece video nativi e live. Sanno che devono fare qualcosa al riguardo.

Tuttavia, mentre alcuni di noi abbracciano senza paura il nuovo e coraggioso mondo del marketing video, ci sono migliaia di esperti di marketing che lottano ancora con l'idea del video.

Nel nostro recente studio, abbiamo analizzato i 10 principali motivi per cui i professionisti del marketing falliscono nel marketing video , insieme ad alcuni solidi consigli su come risolverli. Se anche tu hai bisogno di dare il via ai tuoi sforzi di marketing video, ecco come fare.

Le 10 principali sfide di marketing video, analizzate

Abbiamo chiesto a 1.000 marketer che hanno appena iniziato con i video quale fosse la loro sfida numero 1 con i loro sforzi di marketing video. Potrebbero dare una risposta aperta.

Anche se i partecipanti potevano dare qualsiasi risposta e in qualsiasi forma volessero, abbiamo notato 17 ragioni principali che ha impedito loro di realizzare video o farlo in modo più efficace.

Non era la domanda "perché ho bisogno di video" o "chi altro lo fa".

La domanda numero uno era:Come posso iniziare?

Sfida di marketing video n. 1. Non sapendo da dove cominciare.

Iniziare qualcosa di nuovo è sempre difficile e il video marketing non fa eccezione. Infatti, 18,6% degli intervistati ha affermato che iniziare con i video è stata la loro battaglia numero 1 nel marketing video.

Le risposte che abbiamo ottenuto sono state:

• "Sono nuovo e non so come creare il video."
• "Ho appena iniziato, mi sono iscritto oggi. Tutto è una sfida in questo momento!”
• "Sono nuovo nel video marketing. Ho bisogno di iniziare, ma sono un po' intimidito."

In effetti, il marketing video in generale e la produzione video in particolare suonano come un argomento molto ampio. Come si inizia con il video marketing? Su cosa devi concentrarti prima di tutto?

Ecco il piano che ti consigliamo di seguire:

1. Definisci i tuoi obiettivi di marketing video.

Qualunque sia l'attività di marketing su cui lavori, dovrebbe sempre iniziare con un obiettivo. Capire il tuo obiettivo finale è una parte fondamentale della definizione degli obiettivi. Quando saprai perché stai realizzando video, avrai qualcosa a cui mirare.

2. Decidi che tipo di contenuto video vuoi realizzare.

Il prossimo passo è decidere quale tipo di contenuto video vuoi o sei in grado di realizzare. Ci sono diversi tipi di video tra cui scegliere.

Per decidere quali tipi di video sono i migliori per la tua strategia di video marketing, cerca le aree di sovrapposizione tra le esigenze del tuo pubblico e gli obiettivi della tua azienda (il cosiddetto "punto ottimale" ).

3. Pensa alla produzione video.

Una volta che hai deciso i tipi di video che creerai, puoi passare alla produzione video vera e propria. Pensa alle seguenti domande:

• Chi produrrà video? Tu, un membro del team dedicato o forse una terza parte?
• Quanto spesso pubblicherai i tuoi video?
• Vuoi modificare pesantemente i tuoi video o scegliere un aspetto più "naturale"?
• Di quale attrezzatura avrai bisogno per la produzione video?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a semplificare il tuo processo di marketing video e ti aiuterà a iniziare con i video.

4. Definisci le tecniche di promozione dei video.

Una volta creato quel video, il lavoro è solo a metà. Ora è il momento di promuoverlo.

Pensa ai diversi canali in cui i tuoi clienti sarebbero felici di vedere il video. Sono i social? O forse e-mail?

5. Definisci come misurerai il tuo successo.

Per essere in grado di capire come te la cavi con il marketing video, è importante stabilire obiettivi misurabili per te stesso. Quali sono le metriche chiave importanti per la tua attività?

Alcuni degli elementi principali che desideri iniziare a monitorare per il tuo video sono:visualizzazioni uniche, impressioni, tempo di visualizzazione totale, CTR.

Motivo n. 2. Trovare il contenuto giusto.

Trovare il contenuto giusto su cui creare video è un altro motivo per cui gli esperti di marketing falliscono nel marketing video. Con quali argomenti dovresti iniziare? A quali contenuti sarà interessato il tuo pubblico?

È qui che ti incoraggio a iniziare prima con la tua ricerca sul pubblico. Non stai realizzando il video solo per te stesso:vuoi che altre persone lo guardino. Quali sono i loro punti deboli? Cosa vuoi condividere su di te o sulla tua attività?

Ecco alcune risorse utili che potrebbero aiutarti a iniziare:

1. Come condurre ricerche di mercato per realizzare video efficaci
2. Idee di marketing video:quali video pubblicare in ogni fase della canalizzazione
3. Idee video Instagram:6 tipi di video per stupire i tuoi follower
4. 11 modi intelligenti per utilizzare i video nel marketing e-commerce
5. Costruisci la tua presenza sui social con queste 67 idee per i video di YouTube

Se la creazione di un video da zero sembra opprimente, potresti voler riutilizzare prima alcuni dei tuoi contenuti esistenti. Potresti già avere tonnellate di contenuti che vale la pena ricondividere.

Ad esempio, prendi un post del blog che hai creato e trasformalo in un rapido video social. Ne parlerò più dettagliatamente più avanti in questo articolo.

Motivo n. 3. Trovare il tempo per creare video.

Quando ti destreggi tra più attività di marketing contemporaneamente, è difficile trovare il tempo e dare la priorità a ciò che dovrebbe essere fatto per primo. A questo proposito, il video è spesso lasciato da parte come uno dei compiti meno importanti. Inoltre, sembra che ci voglia un'eternità per creare, e con così tanto nel tuo piatto, preferiresti concentrarti su qualcos'altro che (probabilmente) porterà risultati più immediati.

Ti suona familiare?

La verità è che non hai bisogno di un'eternità per creare video. Una volta che sai di cosa tratterà il tuo video, crearlo è la parte più semplice. Concentrati prima sui tuoi contenuti principali e poi riutilizza il tuo video in contenuti più piccoli che puoi condividere sui social.

Come registrare, modificare e produrre un video di prodotti o servizi in meno di un'ora

Motivo n. 4. Essere coerenti con i video.

Questa sfida di marketing video va di pari passo con la ricerca del tempo per creare video. Ecco qual è stata, secondo gli intervistati, la loro più grande sfida di marketing:

Se non sei sicuro di cosa pubblicare su ciascun canale social o non riesci a trovare il tempo per produrre video regolarmente, ciò porterà solo a incoerenze con i tuoi sforzi complessivi di marketing video.

A questo proposito, ti incoraggio a non provare a coprire tutti i canali in una volta. Invece, inizia in piccolo ed espandi i tuoi sforzi una volta che avrai capito cosa funziona e cosa no.

Ad esempio, ecco cosa pubblichiamo sui diversi canali di social media:

YouTube – video didattici più lunghi, tutorial

Instagram – brevi video divertenti e accattivanti

Twitter – per lo più brevi video promozionali (per promuovere i post del blog)

Facebook – video in diretta (per un migliore coinvolgimento)

Rendi una regola, ad esempio, creare un breve video per ogni post del blog che pubblichi sul tuo blog. Oppure vai in diretta ogni giovedì. Quindi costruisci il programma che hai stabilito.

Motivo n. 5. Essere timido con la fotocamera (o almeno così pensi)

La timidezza della fotocamera è uno dei motivi principali per cui i marketer rimandano la creazione di video o decidono di non perseguire del tutto questa tecnica. Pensiamo di non essere bravi davanti alla telecamera, non sappiamo di cosa parlare, pensiamo che gli altri ci giudicheranno per il nostro aspetto, ecc.

È giusto?

Se questo suona come te, non preoccuparti:sei in buona compagnia. Quando abbiamo iniziato a girare video con la testa parlante, mi ci è voluto un'eternità per ottenere le parole giuste. Ogni volta che accendevamo la fotocamera, dimenticavo completamente cosa dire. L'unica cosa a cui penserei è la telecamera che mi fissa.

Come aumentare il tuo impatto e la tua autorità con i video

In realtà, nessuno nasce con un aspetto e un atteggiamento naturali della fotocamera. La buona notizia è che esistono tecniche speciali che possono aiutarti a rilassarti e a prepararti per la fotocamera. Guarda questo webinar di Ian Anderson Gray per scoprire come👆

Motivo n. 6. Non sapere come realizzare un video fantastico

Nessuno ha mai detto.

Quando crei video per qualsiasi scopo, vuoi assolutamente che abbiano un bell'aspetto.

Ma cosa significa comunque “buono”?

L'anno scorso abbiamo chiesto a 48 esperti quale fosse il loro consiglio n. 1 per realizzare ottimi video di marketing. Ecco cosa hanno detto.

1. Inizia con uno storyboard.

La creazione di uno storyboard prima di passare alla produzione video vera e propria potrebbe sembrare un passaggio in più, ma ne vale la pena. Ti aiuta a organizzare i tuoi pensieri e pianificare il tuo video in modo più efficace.

Il mio consiglio preferito per realizzare un ottimo video di marketing è questo:decidi gli obiettivi per la campagna, scegli le metriche per la campagna e attieniti sempre a uno storyboard.

2. Fai in modo che i primi secondi del tuo video contino.

Con così tanti contenuti video condivisi su Internet, vuoi che il tuo video catturi immediatamente l'attenzione degli spettatori. Inizia il tuo video con una domanda scottante, un fatto interessante o un'immagine scattante.

I primi secondi sono vitali. Per prima cosa, è importante che l'inizio attiri immediatamente l'attenzione delle persone, altrimenti chiuderanno il video in pochi istanti.

3. Racconta una storia con il tuo video.

Tutti amano una bella storia. E non hai bisogno di ore per raccontarne uno; anche 15 secondi sono sufficienti.

Come raccontare una storia in un video di 15 secondi

Assicurati di trasmettere un messaggio alla volta, pensa alla struttura del tuo video (ciao, storyboard!), applica la creatività e aggiungi una spolverata di emozioni.

4. Mostra, non dire.

Se stai realizzando un video di marketing, presenta il tuo prodotto o servizio in anticipo. Possiedi il video.

Inoltre, assicurati che il tuo marchio sia coerente in tutti i video che crei. Ciò potrebbe includere:aggiunta del tuo logo, utilizzo degli stessi caratteri e combinazione di colori, preparazione di miniature.

5. Aggiungi testo in sovrimpressione.

Molti video in questi giorni vengono guardati con l'audio disattivato. Assicurati che il tuo pubblico non si perda nulla nel tuo video aggiungendo un testo in sovrimpressione.

Motivo n. 7. Coinvolgimento insufficiente sui propri video.

Il calo della copertura dei post organici sui social è un problema comune a tutti i social network. Il coinvolgimento è una delle cose che influenzano l'algoritmo, ovvero definire chi vede esattamente il tuo post.

Ma come rendi il tuo video più coinvolgente?

Ecco i 5 modi migliori, provenienti direttamente da Mari Smith, la rinomata esperta di social media:

1. Includi una CTA ai tuoi video. Chiediti:quali azioni vuoi che il tuo pubblico intraprenda dopo aver visto il video?
2. Fai domande. Scopri come puoi ispirare e incoraggiare i tuoi fan a parlare tra loro in una discussione o un dibattito nei commenti del tuo video.
3. Fai più trasmissioni in diretta. Su Facebook, i video live ottengono un coinvolgimento 6 volte maggiore rispetto ai video normali. Puoi anche preregistrare il video e lo streaming live utilizzando software di terze parti come Ecamm Live (solo Mac), Wirecast o vMix.
4. Organizza un concorso . Questo può essere semplice come chiedere al tuo pubblico di commentare per partecipare alle tue lotterie.
5. Integra un chatbot di Messenger . Invia un messaggio automatico al tuo pubblico quando commenta i tuoi post.

Motivo n. 8. Mancanza di strategia di marketing video

La strategia di marketing video è tante cose. E la verità è che potrebbero sembrare tutti intimidatori. Ecco alcune delle sfide del marketing video che gli esperti di marketing affrontano con la strategia:

• sapere cosa condividere
• focalizzazione e obiettivi
• dove commercializzare
• sapere cosa fare
• essere intenzionali con ciò che pubblico e quando

Il mio consiglio è:fai un passo alla volta, misura i risultati, quindi costruisci su ciò che hai raggiunto.

Ad esempio, è così che abbiamo iniziato con i video. Innanzitutto, abbiamo iniziato a creare video per i post del blog. Condivideremmo i video sui nostri canali social.

Quindi, abbiamo iniziato ad analizzare quali post del blog si sono comportati particolarmente bene. Per quegli "unicorni", creeremmo video di teste parlanti che poi:

• pubblicato sul nostro canale YouTube
• integrato nell'articolo, per indirizzare il traffico, migliorare la nostra SEO e far crescere il nostro canale YouTube

7 semplici consigli per scrivere il miglior bios di Instagram | Come fare per il marketing su Instagram

Un esempio di come abbiamo riproposto uno dei post del nostro blog in un video.

Per trovare gli articoli che funzionano meglio sul tuo blog, vai su Google Analytics, quindi passa a Comportamento> Contenuti del sito> Pagine di destinazione e filtra per "blog “. Questo ti darà una panoramica delle pagine principali in cui gli utenti atterrano.

Motivo n. 9. Trovare gli strumenti giusti per realizzare un video

Una volta che hai ideato la tua prima visione di marketing video, quali strumenti per la creazione di video dovresti utilizzare per la creazione di video effettiva? Sembra che ci sia così tanta tecnologia là fuori in questi giorni. Ma padroneggiarlo è tutta un'altra storia.

Se vuoi iniziare prima con il video dal vivo, tutto ciò di cui hai bisogno è il tuo telefono, davvero. Alcuni dei video che sono diventati virali sui social sono stati girati solo con uno smartphone. Il risultato:un video divertente e scattante che è stato accolto molto bene su LinkedIn.

In questo video, Ian Cleary di RazorSocial ha realizzato alcune riprese con il suo telefono, quindi l'ha modificato con Wave.video aggiungendo didascalie e mettendo insieme diversi videoclip.

Se sei troppo timido per essere davanti alla telecamera, puoi anche iniziare con alcuni filmati d'archivio. Inoltre, assicurati di controllare il nostro elenco dei 10 migliori produttori di video online.

Motivo n. 10. Raggiungere più persone con i video.

• "Voglio aumentare la mia copertura"
• "Non abbastanza persone vedono i miei contenuti"
• "Creo questi fantastici video e solo poche persone possono vederli"

Puoi relazionarti?

Potrebbe essere doloroso creare un video favoloso e vederlo solo poche persone. Fortunatamente, esistono ottimi metodi per aumentare la copertura dei tuoi video organici che non ti costeranno nulla:

1. Pubblica più video nativi. Otterrai una copertura molto più organica sui tuoi post social se prediligi i video rispetto a tutti gli altri tipi di contenuti.
2. Utilizza Facebook Live regolarmente. Facebook sta dando priorità ai contenuti video, comprese le trasmissioni in diretta. Inoltre, i tuoi iscritti riceveranno una notifica quando andrai in diretta.
3. Sperimenta con la pubblicazione al di fuori dell'orario lavorativo. Ad esempio, prova tra le 21:00 e le 23:00 nel tuo fuso orario e per tutto il fine settimana. Molti utenti sono su Facebook per motivi personali e potrebbero avere più tempo per notare i tuoi contenuti.
4. Riduci la frequenza di pubblicazione. Pubblicare più spesso può effettivamente danneggiare la tua portata. Prova a pubblicare al massimo una o due volte al giorno.
5. Imposta relazioni di crossposting. Questa funzione ti consente di accedere automaticamente ai video da pagine reciprocamente approvate e di pubblicarli come nuovo post, ma le visualizzazioni dei video sono aggregate.

In aggiunta a ciò, prova a potenziare i tuoi post per aumentare notevolmente i tuoi risultati. I post promossi in bacheca, le interruzioni pubblicitarie e gli annunci di storie sono solo alcuni esempi di annunci video su Facebook.

Qual è la sfida numero 1 che incontri con i tuoi sforzi di marketing video? Condividi nei commenti qui sotto!