Hai un bel video? Verifica.
Hai un'ottima campagna di marketing video per completarla? Ehm...
Il marketing video è di tendenza da un po' di tempo ed è destinato a diventare ancora più trendy con l'inizio del 2019. Un enorme 78% di noi guarda video online ogni settimana, mentre le previsioni suggeriscono che i video online rappresenteranno l'80% di tutti traffico Internet entro il 2020.
Per fare in modo che il marketing video conti per te, devi dare un'occhiata alle tue metriche. Non solo metriche qualsiasi, ma 8 dei fondamentali. Devi sapere cosa guardano le persone quando stanno guardando e se qualcosa di tutto ciò sta influenzando i tuoi profitti. Quindi, puoi apportare le modifiche necessarie all'intervallo delle tue campagne.
Unisciti a noi mentre diamo un'occhiata alle 8 principali metriche di marketing video che dovresti monitorare .
Tasso di riproduzione
La frequenza di riproduzione (e anche i replay) è una buona metrica da monitorare perché ti dà un'idea di quanto sia ben posizionato il tuo video sul tuo sito web.
Inoltre, ti dà un'idea di quanto sia "cliccabile" il tuo video. Per la massima visibilità, e soprattutto se hai un video esplicativo, il posto migliore per mettere il tuo video è davanti e al centro della tua home page. In questo modo, è una delle prime cose che vedono i visitatori del sito.
Vale la pena tenere d'occhio anche i replay, perché mostrano quanto a qualcuno è piaciuto il tuo video. C'è un complimento più grande delle visualizzazioni ripetute?
Come monitorare:
Se utilizzi piattaforme di hosting video a pagamento come Wistia, ti mostrerà la frequenza di riproduzione e alcune altre metriche di marketing video più avanzate.
Se ospiti i tuoi video su YouTube, vai su Analytics per il tuo video.
Tempo di visualizzazione
"Viste" è una metrica, ma non è necessariamente una metrica chiave. Un numero elevato di visualizzazioni non è altro che una metrica di vanità:il tempo di visualizzazione è diminuito.
Il tuo obiettivo con un video dovrebbe essere sempre quello di mantenere le persone a guardare fino alla fine, prima di incoraggiarle a compiere un'azione specifica.
Come monitorare:
Per scoprire quanto il tuo video sta risuonando con le persone, dai un'occhiata al tuo tempo di visualizzazione. Se il tuo video di 5 minuti ha un tempo di visualizzazione medio di 30 secondi, è un brutto segno. In tal caso, dai un'altra occhiata al tuo video e scopri come puoi migliorare il coinvolgimento.
Azioni
Ok, forse c'è un complimento più grande delle visualizzazioni ripetute e si chiama condividere è prendersi cura.
Più volte il tuo video viene condiviso, maggiori sono le possibilità che alle persone sia piaciuto davvero.
suggerimento Più volte il tuo video viene condiviso, maggiori sono le possibilità che alle persone sia piaciuto davvero.
D'altra parte, se i tuoi video non vengono quasi mai condivisi, devi attingere a ciò che fa amare qualcosa alle persone così tanto da volerlo condividere. Il passaparola è estremamente importante come sempre e spesso i due motivi principali per cui condividiamo qualcosa sono perché è divertente o educativo/utile.
Se il tuo video non viene condiviso, potresti voler dare un'occhiata al tuo CTA. Potrebbe essere più forte? Potresti chiedere direttamente una quota?
Come monitorare:
YouTube ha una funzione molto utile che ti mostra esattamente quando e dove gli spettatori hanno condiviso il video.
Commenti
Lasciare un commento richiede un po' più di sforzo da parte degli individui. Pertanto, se il tuo video incoraggia commenti, buoni o cattivi, sta facendo abbastanza per causare una risposta.
I commenti sono importanti da monitorare perché ti danno un'idea non solo di quante persone stanno apprezzando il tuo video abbastanza da lasciare un commento, ma anche di ciò che provano al riguardo e al tuo marchio. Puoi utilizzare la sezione commenti per interagire con le persone e creare un senso di comunità. Se le persone ti fanno domande, non esitare a rispondere con una risposta solida e preziosa.
Come monitorare:
Monitora la sezione delle domande su YouTube o su qualsiasi altra piattaforma di hosting video che utilizzi. Come bonus collaterale, le domande che le persone lasciano ai tuoi video potrebbero essere un'ottima fonte di idee per i post sul blog.
Mi piace
Una delle metriche più semplici da misurare sono i tuoi Mi piace .
È abbastanza semplice:più like ha il tuo video, più è ovvio che piace alla gente.
Tuttavia, se i tuoi Mi piace sono aumentati ma le tue condivisioni sono diminuite, è un segno che il tuo video sta chiaramente facendo qualcosa di buono, ma non offre abbastanza valore per incoraggiare le persone a condividerlo.
Come monitorare:
Puoi trovare il numero di Mi piace proprio sotto il video. YouTube fornisce anche informazioni su come il video si confronta con altri video in termini di Mi piace.
Tasso di clic
In termini di marketing video, la percentuale di clic si riferisce al numero di persone che hanno cliccato sui tuoi video CTA (questo arriva alla fine del video). È una metrica di conversione che ti dà un'idea di quanto il tuo video sia connesso a qualcuno.
Se la tua percentuale di CTR è alta, significa che sei così connesso che gli spettatori sono abbastanza incuriositi da passare al passaggio successivo.
Come monitorare:
Per stabilire un tasso di CTR elevato, devi trovare un modo per coinvolgere gli spettatori fino alla fine e devi concludere con un CTA forte, diretto e convincente che indichi loro esattamente quale azione intraprendere dopo.
Fonti di traffico
Qualunque sia la tua principale fonte di traffico, che si tratti di YouTube, Facebook e così via, devi raddoppiarla. Sta chiaramente funzionando. Invece di rilassarti e goderti i bei momenti, lavora di più per ottimizzare ancora di più la tua visibilità.
Come monitorare:
Inoltre, le sorgenti di traffico come metrica ti aiutano a capire un po' di più il tuo pubblico. Quando capisci quali piattaforme usano, hai capito di più su come consumano i media. Questo può essere usato come arma per costruire una campagna ancora migliore la prossima volta.
E se c'è una sorgente di traffico davvero al di sotto della media che chiaramente non funziona? Potrebbe essere il momento di risparmiare tempo e denaro abbandonandolo.
Dati demografici degli spettatori
Una delle metriche più importanti in assoluto, i dati demografici degli spettatori ti offrono una visione approfondita di quale sia esattamente il tuo pubblico.
I tuoi spettatori devono allinearsi con le tue persone target. Per scoprire se lo fanno, dai un'occhiata alle tue sorgenti di traffico (vedi sopra) così come ai loro interessi, settori, gruppi di età e così via.
Se i tuoi spettatori sono totalmente estranei alla tua persona target, potrebbe essere il motivo per cui il tuo tempo di visualizzazione, ad esempio, è diminuito.
In tali circostanze, devi migliorare nel trovare la tua fascia demografica principale. Altrimenti, questo avrà un impatto negativo su tutti i tuoi sforzi.
Tutto sommato, poiché è improbabile che i contenuti video scompaiano per molto tempo, è importante controllare frequentemente queste metriche di base. In questo modo, sarai in grado di perfezionare le tue campagne in modo da raggiungere e soddisfare più persone.
Naturalmente, tutto inizia con un grande video. Quindi mettiti al lavoro!
Informazioni sull'autore:
Aljaz Fajmut è un marketer digitale, imprenditore di Internet e il fondatore di Nightwatch, uno strumento di visibilità della ricerca della prossima generazione. Dai un'occhiata al blog di Nightwatch per suggerimenti SEO e marketing e seguilo su Twitter:@aljazfajmut
