Secondo la famosa designer ed educatrice Debbie Millman, il branding è una differenziazione deliberata. È la capacità di avere un punto di vista su qualsiasi prodotto o, in questo caso, su qualsiasi video.
Il marchio è noto principalmente per conferire una "personalità" ai prodotti, ma nei video la sua funzione più importante è l'indicazione della proprietà. La condivisione online consente a quasi chiunque di far circolare qualsiasi tipo di contenuto in lungo e in largo:lo svantaggio di ciò è che il merito del proprietario spesso va perso durante il processo di condivisione e ripubblicazione.
Usare il logo e il marchio significa inviare le tue creazioni con una targhetta permanente:è identità e sicurezza riunite in uno. In questo articolo ti insegneremo come marcare i tuoi video aggiungendo loro il tuo logo e la tua filigrana.
1. Considera il tuo logo
Esistono sette tipi di loghi, ma quelli ideali per il branding video sono:
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Monogrammi
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Parole chiave
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Segni di combinazione
Segni illustrativi, loghi astratti, mascotte ed emblemi non funzionerebbero altrettanto bene, a meno che il tuo marchio non sia sufficientemente consolidato da essere riconosciuto dalla maggior parte di Internet.
Monogrammi o i segni delle lettere sono loghi basati sulla tipografia che esprimono l'iniziale della tua azienda, ad esempio, il logo TED tutto rosso sta per Tecnologia, Intrattenimento, Design. I segni di parole esprimono l'intero nome dell'attività, come nel logo di Google. I monogrammi e i marchi denominativi sono ottimi per far conoscere il tuo nome e tendono ad essere facili da applicare su diversi materiali di branding.
Se ti capita di avere qualcosa di simbolico o grafico combinato con un marchio denominativo, allora hai un segno di combinazione . In termini di branding su diversi materiali, un marchio combinato è il più flessibile. Puoi scegliere di utilizzare l'icona da sola o di utilizzarla con il marchio denominativo, a seconda dei dettagli del materiale. Quando fai il branding per i video, l'idea principale è lasciare un segno di proprietà il più chiaro possibile senza ingombrare lo spazio.
Nel caso in cui non disponi ancora di un logo, puoi facilmente crearne uno utilizzando un'app per la creazione di loghi o per la creazione di loghi online.
2. Determina la migliore applicazione per il logo
Una volta saltato l'ostacolo di inventare un logo, devi considerare l'applicazione. Esistono due modi principali per infondere in un video il tuo logo e il tuo marchio, a seconda del tuo tempo e del tuo budget:
Filigrana
Le filigrane sono nate come funzionalità di sicurezza sul denaro, ma la sua funzione di provare l'autenticità e scoraggiare le contraffazioni è praticamente la stessa ovunque:francobolli, foto o video. La filigrana digitale è molto più semplice della sua controparte cartacea tradizionale.
L'idea è quella di sovrapporre il tuo logo al video che stai pubblicando. Di solito, le filigrane video sono semitrasparenti e posizionate in un angolo in modo da non ingombrare o distrarre dal tuo video. Ci sono molti video con questo tipo di branding:The Economist ha una filigrana nella parte in alto a sinistra dei loro video mentre il logo di Vice si trova nella parte in alto a destra, ad esempio. Questo è facile da ottenere con piattaforme di editing video, come Clipchamp!
Ecco una guida passo passo su come aggiungere un logo ai tuoi video online:
Per gli utenti di YouTube, la piattaforma consente ai suoi utenti di impostare una filigrana nelle impostazioni dei loro canali.
Animazione logo
Un altro modo per incorporare il tuo logo in un video è come una sequenza di titoli. Un creatore di loghi è molto utile se non ne hai ancora uno. Uno degli esempi più riconoscibili online è la visuale di apertura di TED Talk:
A meno che tu non abbia un po' di esperienza nell'animazione video, probabilmente dovresti assumere un professionista per qualcosa di altrettanto dinamico. Tuttavia, ci sono molti percorsi più semplici che puoi intraprendere nell'animazione del logo, di cui discutiamo nel nostro post sul blog su Come creare un'introduzione per YouTube.
Potrebbe sembrare un bel sforzo, ma una sequenza animata è qualcosa che puoi aggiungere a tutti i tuoi video. Correggerlo come i primi secondi del tuo video è un gioco da ragazzi in qualsiasi editor video.
Incorpora elementi di branding in modo coerente
Sebbene contrassegnare i tuoi contenuti con un logo sia già abbastanza, ci sono altri modi per incorporare l'identità nei tuoi video. Forse puoi prendere spunto dal colore del tuo logo ed espanderlo in una tavolozza di colori. Uso coerente di una tavolozza di colori conferisce ai tuoi video un'identità visiva associata al tuo marchio.
Lezioni dalla sceneggiatura lo fa usando il colore viola come sfondo ogni volta che il video taglia su una citazione. Eccolo in azione dal loro video su Parasite — The Power of Symbols.
Kurzgesagt — In a Nutshell va ben oltre in ogni animazione video attenta alla tavolozza che pubblicano. Avere un narratore per tutti i loro video è anche branding:è un segnale acustico coerente . Il video è un mezzo visivo e uditivo, quindi ci sono due sensi che puoi coinvolgere per trasmettere il marchio o l'identità. Oltre a un narratore, puoi anche utilizzare la musica di sottofondo per il branding. Dai un'occhiata al suono introduttivo di TED-Ed:
Lascio a te
Esistono molti modi per marcare i tuoi video, ma un fattore chiave è applicarli in modo coerente. Mettere la tua targhetta su un video è una cosa, ma associare i tuoi contenuti a un'identità richiede tempo.
Il vantaggio di prestare attenzione è duplice:il branding contrassegna il tuo video con un identificatore univoco che viene fornito con un insieme specifico di associazioni, mentre il logo protegge i tuoi contenuti dal furto. Buona fortuna!