Test rapido:potresti avere video interessanti da condividere su Internet. Ma sai come classificare questi video su Google e migliorare la visibilità del tuo brand? Ancora più importante, ti rendi conto dell'importanza dei rich snippet video nel fornire il massimo per i tuoi soldi?
Uno studio di Wyzowl mostra che l'87% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing. È enorme. Eppure non sorprende affatto. Viviamo in un'era in cui il gigante dei motori di ricerca Google ritiene che anche i video siano indispensabili per l'esperienza di acquisto degli acquirenti.
Un requisito per qualsiasi potente strategia di marketing digitale, i contenuti video non solo migliorano il coinvolgimento degli utenti, ma aumentano anche la credibilità del tuo marchio. E, onestamente, le aziende che non hanno una strategia di marketing video dedicata stanno perdendo clienti.
Non c'è dubbio che YouTube, Facebook e Twitter sono alcune fantastiche piattaforme per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti video. Tuttavia, il costo di trascurare la popolarità del posizionamento di un video su Ricerca Google pesa molto sulle tue decisioni aziendali. E i numeri non ti dicono diversamente:il 90% dei ricercatori B2B online utilizza la ricerca per effettuare ricerche sugli acquisti aziendali e la ricerca è la loro risorsa n. 1 per la ricerca.
Pensa ai vantaggi che puoi ottenere capitalizzando i tuoi contenuti video. Ora, per ottenerli effettivamente, ottimizza i tuoi video per la ricerca su Google con i rich snippet di video.
Prima di arrivare a cos'è un rich snippet di video, è essenziale comprendere che, oltre ai risultati della Ricerca Google, i video vengono visualizzati anche nei risultati della ricerca video, in Google Immagini e in Google Discover.
Ecco come sono:
Risultati della ricerca – È la pagina dei risultati di ricerca per eccellenza su Google. Quasi tutti gli utenti di Internet sanno cos'è una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP). Ma i risultati che appaiono sulla pagina dipendono dal tipo di query che inserisci nella barra di ricerca.
Un tipico esempio di SERP di Google è questo.
Se cerchi una query video nella barra di ricerca stessa, verranno visualizzati i seguenti risultati:
Oltre ai soliti risultati, ottieni anche immagini, notizie, video e risultati di acquisto.
Risultati di ricerca video – Facendo clic sul filtro "video", otterrai risultati solo video.
Google Immagini – Il filtro "immagini" ti offrirà una serie di immagini per un video.
Google Discover – Lanciata a settembre 2018, Google Discover è una funzione dell'app che utilizza le tue precedenti ricerche su Google per consigliare contenuti. Una versione piuttosto nuova dell'ex feed di Google, Discover mostra i soliti contenuti e notizie con una maggiore enfasi sugli elementi visivi, in particolare i "video".
Fornendoti informazioni sulle cose su cui cerchi di più, questa funzione ti offre più contesto e controllo sui contenuti che desideri vedere. Ogni volta che esegui una ricerca sulla tua app Google, ottieni anche l'opzione "Scopri" nella parte inferiore sinistra dell'app.
Cos'è un Rich Snippet video?
Prima di arrivare alla definizione degli snippet video, capiamo prima cosa sono gli snippet "ricchi".
Di solito, un risultato SERP presenta tre cose principali:
- un URL
- un titolo
- una meta descrizione
E sembra così.
Questo è un "frammento".
I Rich Snippet o Rich Results sono i risultati di ricerca di Google che presentano alcuni dettagli extra come recensioni, eventi, ricette e altre informazioni per navigare meglio nei risultati di ricerca.
Per un profano, un rich snippet è solo una breve informazione che appare nei risultati di ricerca sotto l'URL del sito web. Ti aiuta a capire meglio il sito per decidere se vuoi visitarlo.
Per un professionista, è il markup dei dati strutturati che puoi aggiungere al tuo sito per renderlo più visibile ai motori di ricerca.
Ecco un esempio di rich snippet:
Ora, discutiamo l'argomento di questo articolo:rich snippet video .
Un rich snippet video è l'informazione che compare su Google con un piccolo video che appare insieme al risultato della ricerca. Consente a un utente di comprendere meglio una particolare query di ricerca con un video correlato. Ed è un ottimo modo per aumentare la percentuale di clic (CTR) dei risultati di ricerca.
I frammenti di video hanno un URL, un titolo e una descrizione come i frammenti normali. Inoltre, includono anche la durata e i dettagli di caricamento del video insieme a una miniatura.
Dai un'occhiata a un video rich snippet di seguito:
Ora che conosci la definizione dei frammenti di video, vale la pena notare che i motori di ricerca non possono guardare i tuoi video. I motori di ricerca sanno che i tuoi contenuti sono disponibili, ma da parte loro ci vuole un grande sforzo per capire di cosa si tratta. Puoi semplificare il loro lavoro aggiungendo dati strutturati ai tuoi contenuti.
Capiamo cosa rende uno snippet video, beh, "più ricco":Dati strutturati.
Che cosa sono i dati strutturati?
Il contenuto è per gli esseri umani. Quindi, in che modo i motori di ricerca elaborano il corretto utilizzo dei contenuti? La risposta si trova in "Dati strutturati".
Come dice Google, "I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto".
Diciamo che hai scritto un articolo su "come fare lo stufato di pollo". Un semplice post senza dati strutturati non condividerà dettagli come il tempo impiegato per realizzare la ricetta, gli ingredienti utilizzati, le calorie che ha, i passaggi coinvolti insieme alle immagini. Ma con i dati strutturati, puoi aiutare i motori di ricerca a eseguire la scansione con informazioni pertinenti come:
"Ci vogliono un totale di 90 minuti per cucinare questa ricetta."
"Ecco un elenco degli ingredienti utilizzati."
"Contiene 563 calorie."
"Questi sono i passaggi da seguire."
"Ecco come appare."
Se aggiungi correttamente i dati strutturati, il tuo rich snippet video avrà un aspetto simile a questo:
Ora vediamo come aggiungere dati strutturati al tuo sito e ottimizzare i video per la SEO.
Passaggi per aggiungere dati strutturati utilizzando il markup Schema.org
Per aggiungere dati strutturati, la maggior parte dei siti Web utilizza schema.org, ed è anche ciò che Google consiglia. Perché?
Perché è facile per quasi tutti i principali motori di ricerca comprendere questo markup. Ecco cosa ha da dire il sito web:
In parole povere, il markup dello schema è il linguaggio dei motori di ricerca.
Con questa lingua, il tuo video rich snippet può fornire tutte le informazioni necessarie a Google per comprendere il tuo video su Ricerca Google.
Tipi di dati strutturati
Ecco alcune informazioni sui tre tipi di dati strutturati:JSON-LD, Microdata e RDFa, grazie al nostro buon amico Google:
Sembrano troppe informazioni? Lascia che ti aiuti.
JSON-LD sta per Javascript Object Notation for Linked Data. E come suggerisce il nome, è un codice JavaScript. Questo metodo di implementazione dello schema richiede semplicemente di incollare il markup all'interno della pagina HTML utilizzando un tag