Quindi vuoi creare un annuncio video per YouTube, ma non sei sicuro di come risalterà il tuo annuncio nelle 300 ore di video che vengono caricate su YouTube ogni minuto? La buona notizia è che, insieme al flusso infinito di contenuti video, ci sono oltre 30 milioni di occhi fissi su YouTube ogni giorno.
In questo blog, illustreremo come creare e caricare un annuncio YouTube, i dettagli del targeting pubblicitario di YouTube, i tipi di annunci YouTube tra cui scegliere e altro ancora.
Con queste utili informazioni, puoi chiarire ogni dubbio nella tua mente se YouTube è la piattaforma pubblicitaria giusta per la tua attività.
Andiamo! (oh, e, non saltare !)
Come funzionano gli annunci di YouTube
Se non lo sapevi già, Google possiede la tua anima YouTube, quindi la pubblicità su YouTube viene effettuata tramite Google Ads e massimizza la tua copertura inserendo il tuo annuncio video su YouTube o nei risultati di ricerca di Google. Se hai mai utilizzato Google Ads o Facebook Ads, le funzionalità di YouTube Ads ti sembreranno familiari.
Per iniziare, collega semplicemente il tuo canale YouTube a Google Ads.
Suggerimento: Imposta Google Ads qui se non l'hai già fatto.
Inoltre, vorrai configurare e collegare Google Analytics anche al tuo account YouTube, per accedere a utili analisi delle campagne e retargeting.
Ok, ora che tutto l'amministratore dell'account è occupato:preparati a creare il tuo annuncio su YouTube!
Tipi di annunci YouTube
Diamo un'occhiata alla differenza tra i principali tipi di annunci video su YouTube.
Annunci in-stream ignorabili
Punti chiave:- riproduci prima o durante un video- gli utenti possono scegliere di saltare dopo i primi 5 secondi- Come inserzionista, paghi solo quando una persona ha guardato i primi 30 secondi, o tutto, o se interagisce con il tuo annuncio facendo clic:quello che si verifica per primo.- Il tuo annuncio deve durare almeno 12 secondi (sebbene si consigliano meno di 3 minuti)Nota:che cos'è "TrueView":questo è il soprannome di YouTube per quando paghi solo per un'impressione dell'annuncio quando un utente sceglie di guardarlo, cioè non saltano!
Annunci in-stream non ignorabili
Probabilmente non sorprende che il 76% delle persone salti gli annunci. Quindi, alcuni inserzionisti aggirano questo problema con annunci che non hanno un pulsante Salta. Per questi, paghi per impressione. La domanda è:quando dovresti farlo? Solo se vuoi "fare le cose in grande o tornare a casa" e la tua creatività è abbastanza forte da contrastare la capacità di attenzione del tuo pubblico. Poi ci sono gli annunci paraurti (alias annunci pre-roll) - il gemello più corto Danny Devito dell'annuncio in-stream non ignorabile di Arnold Schwarzenegger. Con una durata di 6 secondi, sono identici in quanto non sono ignorabili e paghi per le impressioni.
Annunci discovery
(precedentemente noti come annunci in-display) Gli annunci in-stream sono considerati spot pubblicitari tradizionali in stile TV, mentre gli annunci discovery sono più simili agli annunci che si trovano in cima a una ricerca su Google. Che, a pensarci bene, YouTube è tanto un motore di ricerca quanto una piattaforma social).- Presentarsi accanto ai risultati di ricerca organici- Includi un titolo (max 25 caratteri)- Descrizione di 2 righe (max 35 caratteri) - L'immagine viene scelta tra 4 miniature generate- Quando qualcuno interessato fa clic sull'annuncio, viene collegato al tuo video o al tuo canale YouTube. Nota:hanno anche considerato un tipo di annuncio "TrueView", perché le persone devono scegliere attivamente di guardarli.
Come creare annunci su YouTube
Proprio come qualsiasi altro annuncio video di successo:vuoi che sia breve, nitido e attiri l'attenzione dello spettatore nei primi 5 secondi.
Usa Clipchamp per creare annunci video di YouTube nello stesso modo in cui crei, modifichi e carichi video con i nostri strumenti video e modelli di annunci facili da usare, oltre a immagini stock e audio di qualità.
Best practice per gli annunci di YouTube
Segui queste best practice per gli annunci di YouTube per ulteriori suggerimenti pratici.
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Fai in modo che il tuo marchio appaia nei primi 5 secondi, così come durante l'annuncio
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Racconta una storia
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Connettiti con le emozioni
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Avere un CTA - vuoi ottenere un click-through! Inserisci un overlay nell'annuncio/aggiungi un banner companion
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Semplifica:usa un modello!
Specifiche degli annunci di YouTube
Gli annunci video in-stream ignorabili e non ignorabili devono prima essere caricati come normali video di YouTube. Quindi, in sostanza, le tue specifiche pubblicitarie saranno le stesse di qualsiasi video di YouTube. Fatta eccezione per:
Annunci discovery
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Codec video:H.264, MPEG-2, MPEG-4
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Codec audio:AAC, MP3
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Proporzioni:si consiglia 16:9 o 4:3, ma YouTube adatterà automaticamente il file a seconda delle proporzioni e del dispositivo
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Frequenza fotogrammi:30 FPS
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Dimensione file:max. 1 GB
Annunci paraurti e annunci in-stream
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300×60 pixel
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JPG, GIF statico o PNG
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Segui le norme sugli annunci illustrati di Google
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Massimo 1 KB
Ora che hai creato il tuo annuncio, devi sapere come inserire gli annunci su YouTube.
Come inserire annunci su YouTube
Questo processo è chiamato Campagna.
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Vai alla dashboard di Google Ads e, nella scheda Campagne, fai clic sul pulsante + e seleziona "Nuova campagna".
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Quindi, scegli il tipo di campagna:come sai, ci sono diversi tipi di annunci che puoi pubblicare (vedi sopra) qui è dove selezioni l'annuncio in modo che corrisponda all'obiettivo della campagna.
Qual è il tuo obiettivo pubblicitario?
Lead e traffico del sito web
Le migliori opzioni per indirizzare il traffico e generare conversioni dai tuoi annunci YouTube)
Considerazione sul prodotto e sul marchio
Ciò offre opportunità per creare una più ampia consapevolezza del marchio, mettendo i tuoi prodotti di fronte a un vasto pubblico e influencer.
Consapevolezza e portata del marchio
Questo aiuta a generare buzz del marchio e include più opzioni per i tipi di annunci)
Dopo aver determinato l'obiettivo della tua campagna, seleziona "video" come tipo di campagna e fai clic su "continua".
Passaggi successivi
Scegli il formato dell'annuncio, ad esempio TrueView, In-Stream, ecc., quindi imposta il budget, la pianificazione e la strategia di offerta...
Aspetta... quanto costano gli annunci YouTube?
Bella domanda!
La risposta è:è difficile dirlo con certezza. Il prezzo degli annunci di YouTube implica l'offerta per il posizionamento degli annunci:gli annunci di YouTube hanno un costo per visualizzazione medio di 10c-30c e il costo medio per raggiungere 100.000 spettatori è di circa $ 2.000.
CPV massimo utilizzato con gli annunci TrueView =l'importo massimo che desideri pagare per ogni visualizzazione del tuo annuncio.
Discovery Ads, è =il massimo che sei disposto a pagare affinché gli utenti facciano clic sul tuo annuncio.
CPM target =la media che sei disposto a pagare per le tue conversioni.
Fai vedere
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Risultati di ricerca di YouTube (questa opzione è disponibile solo per annunci discovery)
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Video di YouTube (considerata l'opzione migliore per la maggior parte degli annunci per il miglior equilibrio tra prezzo e qualità)
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Partner video sulla Rete Display (questi annunci verranno pubblicati su siti partner al di fuori di YouTube. Sebbene possano ridurre i costi, possono anche ridurre la qualità del risultato della tua campagna)
Quindi seleziona anche la lingua preferita e le località che desideri scegliere come target.
Proprio quando pensavi di aver finito...
Tempo per l'inventario
L'inventario è importante in quanto garantisce che i tuoi annunci vengano pubblicati insieme a contenuti di qualità. Ad esempio,
Inventario esteso: ti aiuterà a massimizzare il tuo potenziale di visualizzazione, ma i tuoi annunci corrono il rischio di essere allineati con contenuti potenzialmente sensibili. Prendi in considerazione l'idea di evitare se non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati con contenuti per adulti.
Inventario standard: Questa è l'opzione consigliata da YouTube ed è ritenuta appropriata per la maggior parte dei brand
Inventario limitato: Se giocare sul sicuro è meglio per il tuo marchio, Limited in genere esclude i contenuti più sensibili.
Tuttavia, puoi perfezionare ulteriormente con Contenuti esclusi che ti consente di segnalare che desideri che i tuoi annunci non vengano visualizzati insieme a determinati tipi di contenuti, come problemi sociali sensibili o notizie scioccanti.
Perfeziona ulteriormente:Tipi ed etichette esclusi - questo ti consente di approfondire ulteriormente - ad esempio, puoi disattivare i video in live streaming - perché stanno accadendo in tempo reale, la categorizzazione è una sfida.
Evita di roteare gli occhi:imposta un limite di frequenza - questo significa che puoi limitare il numero di volte in cui il tuo annuncio può essere mostrato nello stesso utente.
Definisci il tuo pubblico di destinazione
Il targeting pubblicitario di YouTube potrebbe giustificare un intero blog a sé stante - se vuoi smanettare sui dati demografici:ulteriori letture qui. E già che ci sei, dai un'occhiata alla nostra Guida alla creazione di una strategia di marketing video.
Parole chiave, argomenti e posizionamenti
Queste sono le 3 impostazioni per restringere la tua portata.
Dimentica ciò che sai sulle parole chiave:in questo caso, non stai cercando ciò che le persone cercano, ma piuttosto le parole chiave che appaiono nei video di YouTube in cui verranno visualizzati i tuoi annunci. YouTube prende i titoli, i tag e le descrizioni del video e li confronta con le parole chiave che hai aggiunto per inserire il tuo annuncio nel video più pertinente.
Oh, sei così vicino... solo
Imposta l'importo dell'offerta per la tua campagna
Ricorda, maggiore è il tuo CPV massimo, meglio è. Dai un vantaggio alla tua campagna impostando prima il tuo CPV massimo su 3-5 volte al di sopra del prezzo medio, guarda come si comporta, quindi regolalo dopo aver ottenuto alcuni dati su come sta andando l'annuncio.
Infine, carica il tuo annuncio!
Ora sai tutto su come creare annunci video per YouTube!