C'è un adagio di marketing senza tempo a cui sentirai spesso fare riferimento in questo blog:"I clienti non acquistano dai marchi, acquistano dalle persone". Ma c'è una seconda parte non detta che deve essere considerata con questa affermazione:"I clienti acquistano da interessante persone." Ciò significa che come marchio, lo strumento più potente che hai a tua disposizione è la tua storia. Da dove vieni, chi sei ora e perché fai quello che fai... queste sono le domande serie che possono aiutare a convertire potenziali clienti in devoti al marchio per tutta la vita.
Raccontando la tua storia, offri indirettamente al pubblico l'opportunità di diventarne parte. Ma questa offerta è un'arma a doppio taglio, perché funge anche da sfida:Perché, esattamente, gli spettatori vorrebbero unirsi alla tua storia in primo luogo? Se la tua offerta non è sufficientemente allettante, la maggior parte di loro passerà allegramente.
Qualunque sia la narrativa che il tuo marchio decide di proporre, il suo fascino (e i vantaggi unici) dovrebbero essere comunicati in modo chiaro ed efficace sin dal primo fotogramma del tuo video. Dimentica di illustrare le noiose specifiche tecniche e i dettagli di spedizione. Il tuo lavoro principale non è cercare di persuadere i potenziali clienti che dovrebbero acquistare un prodotto e/o servizio. Li stai vendendo con uno stile di vita specifico – e tutto ciò che ne consegue.
È qui che entrano in gioco i video sullo stile di vita.
A differenza dei video documentari, i video sullo stile di vita sono un romanzato rappresentazione del tuo marchio che possono assumere molte forme diverse:comico, drammatico, stimolante, informativo, ecc. Tuttavia, indipendentemente dal percorso creativo che decidi di perseguire, il loro obiettivo rimane sempre lo stesso:definire autenticamente la narrativa e l'estetica del tuo marchio in un modo accattivante ai tuoi potenziali clienti
Definizione dei video sullo stile di vita
I video sullo stile di vita sono probabilmente il tipo più complicato di contenuti video di marca da definire nel suo insieme. Questo perché i loro unici limiti sono la tua immaginazione – non esiste un unico formato che debbano adattarsi o una lista di controllo da seguire per crearli. Per questo motivo e altro ancora, i video di lifestyle sono molto apprezzati dai migliori marchi di tutto il mondo. La maggior parte degli annunci video di maggior successo nella storia può essere definita video di lifestyle. Ad esempio, se eri attivo nel settore del marketing dieci anni fa, era quasi impossibile sfuggire a questa serie di video bizzarri di Old Spice.
Ma cosa rende in particolare quello (o qualsiasi altro) annuncio un video sullo stile di vita? La caratteristica principale che tutti i video sullo stile di vita hanno in comune è che sono, in un modo o nell'altro, sceneggiati, anche se tecnicamente non hanno sceneggiature. Piuttosto che girare tonnellate di filmati di vita reale (interviste, testimonianze, ecc.) e dare forma alla loro narrativa in post-produzione, come faresti con un documentario, i video di stile di vita sono quasi sempre concepiti da zero . La tua storia deve venire prima, prima della tua produzione effettiva.
Altrimenti, il campo è spalancato, a patto che tu stia comunicando in modo efficace e autentico cosa significa far parte del tuo marchio . Per Old Spice, ciò significava trasmettere un senso giocoso (ma comunque decisamente sexy) della mascolinità moderna che anche tu possono sbizzarrirsi usando i loro prodotti. Per il nostro cliente crazybaby, abbiamo creato un video che associava i suoi auricolari alla grazia, alla potenza e alla bellezza dello yoga.
Sì, gli auricolari sono stati presentati in questo video, ma ancora più importante, abbiamo mostrato ai potenziali clienti cosa si prova i> indossandoli piace. Questo crea un fascino più universale; anche se uno spettatore non pratica personalmente lo yoga, può comunque apprezzare ed entrare in empatia con l'atmosfera catturata sullo schermo. Più che un prodotto, quello che stavamo veramente vendendo era lo stile di vita del loro marchio:salute, realizzazione e autocontrollo.
Dalla pianificazione all'esecuzione
Quando crei un video sullo stile di vita, è assolutamente essenziale che fin dall'inizio il tuo team abbia una visione cimpara e sicura della storia che vuoi raccontare. Come abbiamo appena detto, in un video documentario l'arco narrativo è determinato dal filmato disponibile. Ma per i video sullo stile di vita, devi decidere in anticipo il contenuto del filmato che desideri:una clip mancante (o inadeguata) può sabotare la tua visione originale, portando al panico in sala di montaggio e riprese costose S.
Inoltre, i video sullo stile di vita tendono ad avere molte più parti in movimento rispetto ai video documentari o persino alle animazioni. Piuttosto che un solo cameraman che cammina e cattura il b-roll per il video di un evento, è molto più probabile che tu abbia bisogno di una troupe completa, set, oggetti di scena, ecc. Ecco perché la pre-produzione sarà la tua nuova migliore amica , dal brainstorming allo storyboard fino al casting. Più sei in grado di capire in anticipo per il tuo video sullo stile di vita, più problemi sarai in grado di aggirare (e denaro che sarai in grado di risparmiare) lungo la linea quando la produzione inizierà ufficialmente.
I video sullo stile di vita non devono essere per forza elaborati. Ogni volta che ti senti stressato durante la pre-produzione, tieni a mente quanto puoi ottenere con un unico sfondo colorato e alcuni grafica elegante , come abbiamo fatto per il nostro cliente Tophatter.
Se la tua pre-produzione è stata gestita in modo rigoroso come ti consigliamo, la produzione stessa dovrebbe fluire in modo relativamente fluido, anche se anche nel migliore dei casi, qualcosa o un altro troverà sempre un modo per andare storto. Anche se non puoi sempre evitare che si verifichino problemi, puoi elaborare una strategia in anticipo per affrontarli. Qualunque sia la situazione, disponi sempre di un supporto , più un backup per il tuo backup. Ricorda, la pianificazione è più o meno gratuita. Non avere una batteria di riserva per il tuo microfono o la tua posizione consente di essere elaborata con un paio di giorni di ritardo, può costare tutto alla tua produzione.
Rischio e ricompensa
Tra la travolgente libertà creativa che offrono e il loro costo potenzialmente elevato (rispetto ad altri tipi di video), i video sullo stile di vita possono intimidire per i marketer di contenuti che cercano di decidere quale tipo di contenuto video dovrebbero creare. Ma per coloro che sono disposti a pianificare in anticipo o ad assumere una società di produzione come Lemonlight per rendere l'intero processo facile e intuitivo, i loro premi possono essere straordinari. C'è una ragione per cui quasi tutti i tuoi spot pubblicitari preferiti tendono ad essere video di lifestyle:sono elegante , divertente e esprimi la storia unica del tuo marchio . Quindi fai clic sul link qui sotto e raccontiamo insieme quella storia!