Ti chiedi come puoi utilizzare efficacemente i video sulle tue pagine di destinazione per ridurre le frequenze di rimbalzo e aumentare le conversioni?
Continua a leggere per scoprire le best practice di marketing video applicabili alle pagine di destinazione per qualsiasi settore!
Una pagina di destinazione =un video =uno scopo
La creazione di materiali di marketing come presentazioni, video e infografiche può richiedere molto tempo. Ecco perché molte aziende riutilizzano e riciclano i propri video aziendali. Sebbene l'utilizzo dello stesso video per scopi diversi possa avere senso, è davvero meglio se hai uno scopo chiaro dietro ogni video che crei. Anche se apparentemente richiede più tempo, tieni presente che i video con uno scopo specifico convertono fino al 266% in più rispetto ai video generici.
Quando pensi a una landing page, devi fissare un obiettivo per essa. Possono essere molte cose, come portare il visitatore a:
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Iscriviti per una prova gratuita del prodotto
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Converti da una prova gratuita a un utente a pagamento
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Iscriviti alla tua mailing list
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Prenota una demo
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O qualcos'altro
Lo scopo della tua pagina determinerà anche la direzione del video della tua pagina di destinazione. Il tuo video potrebbe incoraggiare gli spettatori a entrare in contatto con la tua attività lasciando i loro dettagli essenziali. È facile creare e integrare un modulo di questo tipo nella tua pagina di destinazione utilizzando gli strumenti per la creazione di moduli.
Ad esempio, un video che promuove una prova gratuita mostrerà le migliori caratteristiche del tuo prodotto e avrà un invito all'azione affinché gli spettatori si iscrivano gratuitamente. Se il tuo obiettivo è prenotare una demo, mostrerai solo le nozioni di base, in modo che lo spettatore prenoti una demo per saperne di più.
Mostra prove sociali attraverso testimonianze
I migliori video di landing page non devono nemmeno costare nulla! In effetti, non devi nemmeno registrarli da solo.
Uno dei metodi migliori per convincere i nuovi clienti ad acquistare è utilizzare i clienti esistenti e le loro recensioni. Questa si chiama prova sociale ed è risaputo e dimostrato che ottime recensioni convinceranno i potenziali clienti che sono sulla recinzione ad acquistare il tuo prodotto o servizio.
Il bello della prova sociale è che richiede pochi investimenti da parte tua. Contatta semplicemente i tuoi clienti soddisfatti e chiedi loro un breve video di testimonianza (meno di un minuto) in cui spiegano quanto sono contenti del tuo prodotto o servizio. Possono farlo usando il loro telefono o un registratore webcam online gratuito e rispedirlo a te.
Dopo un minimo di editing video (per mantenere l'autenticità!), carica e pubblica sulla tua pagina di destinazione e osserva come i tuoi tassi di conversione salgono alle stelle.
Pensa ai video esplicativi
Una fantastica pagina di destinazione può anche mostrare cosa fai e come lo fai attraverso un video esplicativo. I video esplicativi sono apprezzati dai potenziali clienti in quanto sono eccellenti nel trasmettere idee complesse in un modo semplice e di facile comprensione. Invece di costringere i visitatori a scorrere un'intera pagina che spiega il tuo prodotto o servizio, posiziona semplicemente un video esplicativo nella parte superiore della pagina.
Se sei un'azienda SaaS, creare un video esplicativo è d'obbligo. Potrai mostrare ciò che fai in un modo conciso e di facile comprensione.
Tieni presente, tuttavia, che i video esplicativi potrebbero non resistere bene alla prova del tempo se il tuo prodotto o servizio si evolve rapidamente. Assicurati che una volta creato uno di questi video, il tuo prodotto, offerta o funzionalità non cambino drasticamente. Altrimenti, dovrai creare un video esplicativo completamente nuovo. Ecco un esempio interessante dallo strumento di produttività Clickup.
Contestualizza e supporta i video
Sebbene i video siano incredibilmente potenti e attirino molto bene l'attenzione dei visitatori, non possono svolgere l'intero lavoro da soli. Avere un ottimo video su una pagina di destinazione è un buon primo passo per spingere un visitatore nella tua canalizzazione di vendita, ma per raggiungere il loro scopo, i video hanno bisogno di contesto. C'è un consenso generale sul fatto che le pagine di destinazione più lunghe abbiano effettivamente prestazioni migliori.
Ciò significa che prima e dopo il video, avrai bisogno di elementi di copia e design per supportarlo. Prima del video, avrai bisogno di un contesto sull'argomento del video. Dopo il video, avrai bisogno di una copia per spingere ulteriormente il visitatore a convertire. In altre parole, un CTA efficace è ciò di cui hai bisogno.
Sebbene il video della tua pagina di destinazione possa rimanere lo stesso per mesi o anni, puoi modificare la copia circostante e altri elementi tutte le volte che vuoi.
Investi tempo nella tua miniatura
Pensa alle miniature che ti fanno venire voglia di fare clic. La maggior parte di loro ha un bel grande pulsante PLAY al centro e sono circondati da una bella immagine.
Se stai investendo tempo nella creazione dei tuoi video di marketing, fai tutto il possibile e progetta con cura la tua miniatura. Può fare una grande differenza perché una miniatura sgradevole può rovinare i tuoi sforzi, anche se il video è a dir poco sorprendente.
A proposito, i tuoi visitatori dovrebbero scegliere di riprodurre il video e non dovresti prendere questa decisione per loro. Se scegli di utilizzare la riproduzione automatica, tieni presente che può influire sull'esperienza dell'utente e potresti scacciarlo.
Conclusione
La creazione di video di marketing per le tue landing page non deve essere difficile o dispendiosa in termini di tempo. Con così tanti percorsi da intraprendere e il fatto che il marketing video porta risultati comprovati e un ottimo ritorno sull'investimento, dovresti provarlo.
Puoi iniziare in piccolo con i video delle testimonianze prima di dedicare più tempo a tattiche di marketing video più avanzate. Buona fortuna!