Se sei un marchio emergente, un creatore o un'azienda affermata che cerca di far crescere il tuo pubblico, la leadership del pensiero è un ottimo modo per sedersi al tavolo, condividere la tua esperienza ed essere ascoltato e rispettato dai professionisti del settore.
La leadership del pensiero non fa luce solo sulla persona sul palco (o sul webinar, sulla tavola rotonda o sul podcast in cui sono presenti). Un ottimo piano di contenuti di leadership di pensiero conferisce credibilità al marchio più ampio, crea relazioni con un nuovo pubblico, allinea l'azienda con i nomi più importanti del loro settore e li inserisce in modo significativo nelle conversazioni del settore più ampio.
La parte migliore è che ogni azienda può beneficiare di un piano di contenuti di leadership di pensiero e ogni azienda può trovare una strategia di leadership di pensiero che funzioni per loro.
Come si inizia? Continua a leggere per scoprire cos'è la leadership di pensiero, dove trovare leader di pensiero per il tuo pubblico e come implementare un piano di contenuti di leadership di pensiero nelle tue attività di marketing.
Che cos'è il contenuto di leadership del pensiero
La leadership del pensiero è un tipo di strategia di contenuto che implica l'identificazione e il lavoro con individui e aziende che possono condividere competenze in materia su argomenti che interessano al tuo pubblico.
I contenuti sulla leadership del pensiero possono aiutare a supportare sia le aziende B2B che B2C e possono assumere molte forme, incluse le seguenti:
- Post e articoli del blog
- Eventi e conferenze per relatori
- Serie di video, webinar ed eventi virtuali
- Podcast
- Contenuti dei social media
In genere, i contenuti sulla leadership del pensiero si presentano in due forme distinte:
Leadership di pensiero esterna :la leadership di pensiero di un individuo o di un brand esterno alla tua azienda invitato a parlare al tuo pubblico.
Leadership del pensiero interno :Leadership di pensiero proveniente dalla tua azienda, dove le persone hanno la possibilità di parlare e condividere le proprie competenze con un pubblico più ampio.
Se utilizzata in modo efficace, la leadership di pensiero può essere un modo potente per sfruttare il talento all'interno della tua azienda per supportare i tuoi obiettivi aziendali generali, allineare il tuo marchio con i grandi attori del tuo settore, aiutare a guidare il tuo pubblico esistente sulla tua piattaforma e portare la tua voce e le tue competenze ad un pubblico più ampio.
E la parte migliore è che quasi ogni tipo di azienda può trarre vantaggio da contenuti di leadership di pensiero. Ecco come affrontarlo al meglio.
Come trovare un leader di pensiero
Inizia dando una buona occhiata agli obiettivi della tua azienda e al pubblico che vuoi raggiungere. Se il tuo obiettivo è raggiungere un nuovo pubblico ed elevare la consapevolezza del tuo marchio all'interno di nuove aziende, i contenuti sulla leadership del pensiero sono un gioco da ragazzi.
Ma la scelta di un leader di pensiero in grado di parlare al pubblico previsto dipende dal fatto che tu voglia o meno seguire una leadership di pensiero esterna o leadership di pensiero interna .
Ricerca di leader di pensiero esterni
La leadership del pensiero in generale inizia con il capire quale pubblico stai cercando di catturare e leggere ciò a cui tengono. Vale a dire:un sacco di ricerca.
Quando si tratta di trovare un leader di pensiero esterno per parlare agli eventi e ai video di Vimeo, Julie Bergstein, responsabile della programmazione degli eventi e dei contenuti di Vimeo, ama iniziare trovando argomenti che possano toccare sia ciò che fanno i prodotti Vimeo sia chi sono più adatti per.
Quindi passa a LinkedIn e pubblica pubblicazioni come Adweek per trovare esperti che stanno aprendo la strada o parlano dei problemi di cui stanno parlando il pubblico di destinazione di Vimeo.
"Parte della strategia consiste nell'essere in grado di abbinare qualcosa che è direttamente qualcosa che la tua azienda fa o offre, con argomenti e temi molto più ampi", afferma.
Quindi, ad esempio, in un recente evento organizzato in cui i marketer erano il loro pubblico chiave, Vimeo ha arruolato esperti di marketing di livello C di aziende come OKCupid e WeTransfer per parlare di argomenti che vanno dagli eventi virtuali, alla strategia di marketing e persino al Metaverse.
"Non facciamo ancora parte del Metaverse e non abbiamo prodotti che ci mettano in quello spazio", dice. “Ma è qualcosa di cui parla ogni marketer. Più puoi coniugare ciò che puoi effettivamente fare con cose che interessano al tuo pubblico, più la tua azienda sarà vista come una risorsa definitiva o come leader nel marketing in generale."
Ricerca di leader di pensiero interni
Quando si tratta di identificare e promuovere il talento interno per rappresentare il tuo marchio per il settore in generale, diventa un processo leggermente diverso. Vuoi ancora pensare agli obiettivi dell'azienda e stai ancora cercando persone che possano parlare a ciò che il tuo pubblico vuole sapere, ma hai un pool molto più piccolo di leader di pensiero affermati tra cui scegliere.
Piuttosto che scegliere la persona più ovvia, ad esempio, arruolare uno specialista di prodotto per parlare di un caso d'uso del prodotto, Julie suggerisce di toccare la persona che rappresenterebbe al meglio il pubblico a cui ti stai rivolgendo.
Il modo più semplice per farlo è identificare i titoli di lavoro delle persone che potrebbero utilizzare il tuo prodotto o consumare i tuoi contenuti (che potrebbero essere specialisti di comunicazioni interne) e scegliere la persona con quel titolo di lavoro presso la tua azienda come tuo leader di pensiero (ad esempio, il tuo responsabile delle persone e dei talenti).
Non solo questa persona ha più familiarità con il prodotto dal punto di vista del cliente, ma può anche parlare delle tendenze più ampie in atto nel settore, con l'esperienza e la riconoscibilità con il tuo pubblico di destinazione.
Come pianificare e produrre contenuti di leadership di pensiero
Dopo aver identificato i tuoi leader di pensiero esterni e interni, è tempo di pianificare i contenuti intorno a loro.
C'è un'ampia varietà di possibili forme che i tuoi contenuti possono assumere. Può essere una serie di post di blog che aiutano a ispirare e informare i tuoi lettori su un argomento a cui tengono; o un articolo scritto da un famoso scrittore ospite nel tuo settore. Può essere una conferenza, ospitata dalla tua azienda che presenta un elenco di top player sul campo, o una conferenza o un evento di terze parti in cui un leader del pensiero interno parla insieme ad altri esperti. Può essere un podcast, una serie di webinar prodotta dalla tua azienda o un ospite su uno prodotto da qualcun altro.
Qualunque piano tu scelga, deve solo avere senso per il tuo pubblico, le tue risorse e i tuoi obiettivi di business.
Ciò significa che la ricerca non finisce quando hai identificato il tuo leader di pensiero interno o esterno. Julie inizia spesso con un incontro iniziale con i leader del pensiero pianificati.
"Chiedo loro un sacco di domande su quale sia la loro esperienza, faccio loro sapere quali sono i nostri obiettivi e cosa stiamo cercando di realizzare con loro come leader di pensiero, e li faccio sputare indietro a me dove sono allineati, " lei dice.
In questo modo, può iniziare a costruire uno schema per colmare il divario tra l'esperienza della loro materia e gli obiettivi di Vimeo.
Poiché la sua linea di lavoro è nel marketing di eventi, potrebbe portare un leader del pensiero interno a una conferenza di terze parti rivolta al pubblico con una formazione di altri nomi importanti in quello spazio, come un modo per posizionare Vimeo come un esperto nell'area .
Quando si tratta di trovare opportunità di contenuto per utilizzare leader di pensiero esterni, pensa a chi loro sono i follower e se si adattano a chi ti rivolgi, quindi crea contenuti in grado di catturare questo pubblico più ampio affrontando gli argomenti a cui tengono in modo significativo e pertinente.
4 suggerimenti per trovare leader del pensiero interno e aiutarli ad avere un impatto
Mentre ogni azienda avrà approcci leggermente diversi ai propri contenuti di leadership di pensiero, ci sono alcune best practice per garantire che i contenuti siano di impatto, autentici e utili per il tuo pubblico.
E scoprirai presto che una strategia di leadership di pensiero di successo non ricade sulle spalle di una sola persona:ci vuole un villaggio.
1. Non pensarci per il prodotto
La leadership del pensiero è meno efficace quando promuove direttamente il tuo prodotto o insegna alle persone come usarlo. Invece, la leadership del pensiero è nel regno generale della consapevolezza del marchio e della costruzione di comunità.
Prova ad allontanarti dai prodotti e servizi della tua azienda e attingi alla conversazione più ampia. Porsi alcune domande importanti come:
- Qual è l'ultima tendenza nel settore in cui lavora il tuo pubblico di destinazione?
- Con cosa hanno problemi le persone?
- Quale unico sei perfettamente posizionato per offrire?
2. La formazione sui media è d'obbligo
Quando si tratta di identificare e promuovere qualsiasi tipo di leader del pensiero, aiuta a prepararli per i riflettori. Questo aiuta il tuo leader di pensiero a potenziare la conferenza e il marchio personale, garantendo al contempo la sua capacità di rappresentare l'azienda in modo appropriato.
Vimeo si rivolge ad agenzie che forniscono formazione sui media e coaching per parlare in pubblico per aiutare a supportare i loro leader di pensiero interni e dirigenti di C-suite.
3. Ripeti le PR
Oltre ad assicurarti che il tuo leader di pensiero sia a suo agio nel parlare in pubblico e in grado di rappresentare in modo articolato l'azienda, vuoi anche assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con il marchio.
Se la tua azienda ha un responsabile delle pubbliche relazioni o delle comunicazioni, collegali in anticipo per informare i leader interni del pensiero su cosa menzionare, argomenti da cui stare alla larga e per assicurarti che i contenuti siano in linea con le linee guida della tua attività.
4. Porta un copywriter
Per aiutare a supportare il tuo leader di pensiero interno su eventi di parlare in pubblico esterni o qualsiasi tipo di video sceneggiato, potresti prendere in considerazione l'assunzione di un copywriter per esaminare la lingua e i contenuti e assicurarti che sia coinvolgente, informativo e segua le tue linee guida di branding.
3 esempi di leader di pensiero
Hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna di leadership del pensiero? Ecco alcuni dei principali attori del marketing che stanno seriamente spingendo il modulo e hanno un bell'aspetto mentre lo fanno.
Ryan Reynolds :Potresti conoscerlo come attore di Hollywood, ma è solo il suo lavoro part-time. Non solo gestisce due agenzie di marketing, ma ha anche sfruttato il suo spirito autoironico, il carisma e il nome di famiglia canadesi in un supremo influencer del marketing sui social media, pubblicazioni famose e altrove.
Zaria Parvez: Zaria Parvez potrebbe essersi laureata in pubblicità nel 2020, ma ha trasceso il suo ruolo di social media manager di Duolingo, un'app per l'apprendimento delle lingue amata, a pioniera dei social media e leader di pensiero a pieno titolo. Tutto questo è iniziato dando a un iconico gufo verde il trattamento Gen Z su Tik Tok. Ora è una leader di marketing a cui altri marchi si ispirano, con menzioni dei media mainstream che si estendono al di fuori del suo settore professionale.
Jay Herratti — Il leader di pensiero dei leader di pensiero, Jay Herratti è il direttore esecutivo di TED Talks. Sotto la sua guida, la serie di conferenze globali è passata da eventi dal vivo di persona a leader in video che mettono in luce i migliori pensatori del nostro mondo moderno oggi, in settori che vanno dalle STEM, all'istruzione, alla filosofia e altro ancora.