Hai un video del marchio. Stai iniziando a definire una strategia esattamente dove e come distribuirlo, e poi colpisci un muro:il video del tuo marchio appartiene davvero alla tua home page? Dovresti pubblicarlo su altre pagine invece? Cosa succede se distrae i tuoi visitatori dal completare un acquisto?
Mentre pubblicare il tuo video sulla tua home page era una volta un gioco da ragazzi, i tempi stanno cambiando. Molto probabilmente, la tua home page trarrà comunque vantaggio dal fascino visivo e dalle informazioni fornite da un video, ma al giorno d'oggi la decisione può effettivamente essere un po' più sfumata. Le home page hanno subito un sacco di modifiche al design e alle funzionalità negli ultimi cinque anni, quindi ciò che è giusto per la tua azienda potrebbe non essere così chiaro come una volta.
Fortunatamente, abbiamo una piccola esperienza non solo nella creazione di video di marca, ma anche nella sperimentazione del loro posizionamento e nell'apprendimento di ciò che funziona. Prenditi del tempo per esaminare i pro e i contro della pubblicazione del tuo video sulla tua home page e considera le tue alternative.
Indipendentemente da dove arrivi, il video del tuo marchio sarà comunque uno strumento intrinsecamente utile per la promozione e la consapevolezza del marchio. Per farlo bene, però, ci vorrà un po' di ricerca.
Iniziamo con il motivo per cui l'utilizzo di video sulla tua home page potrebbe essere la strada da percorrere.
Quando il video è la strada da percorrere
Sono finiti i giorni di Adobe Flash e delle pagine di destinazione colorate in stile Myspace. Ora, gli utenti si aspettano home page pulite e informative che non sopraffanno i loro sensi e rispondano rapidamente alle loro domande. È qui che il video può creare o distruggere la loro esperienza. Il video giusto nella posizione giusta può risolvere rapidamente un problema o rispondere a una domanda, proprio quello che vuoi fare per instillare il ricordo del marchio.
1. I video trasmettono informazioni in modo rapido e conciso.
Se l'obiettivo del tuo video era aumentare la consapevolezza del tuo marchio, prodotto o servizio, molto probabilmente vorrai pubblicarlo sulla home page del tuo sito web. È qui che chiunque non abbia sentito parlare della tua azienda andrà prima a vedere di cosa ti occupi. E poiché un minuto di video vale circa 1,8 milioni di parole, puoi comunicare esattamente chi sei e cosa fai nel modo più efficace e memorabile possibile. In un solo minuto, puoi creare un legame emotivo con il tuo spettatore che, sì, fornisce loro informazioni cruciali sulla tua azienda, ma lo fa anche sentire più connesso al tuo marchio.
2. I video aiutano a coinvolgere i visitatori e migliorano l'esperienza utente sul tuo sito.
Se i tuoi obiettivi di marketing ruotano attorno all'aumento del coinvolgimento degli utenti con il tuo marchio, pubblicare il tuo video sulla tua home page può fare proprio questo. È stato dimostrato che i video aumentano automaticamente il tempo trascorso sulla pagina poiché è più probabile che uno spettatore rimanga a guardarlo piuttosto che scorrere oltre. I video aumentano anche l'interazione sulla tua pagina, richiedendo un clic per riprodurli o incoraggiando ulteriori clic tramite un invito all'azione.
Al giorno d'oggi, vuoi anche che la tua home page rimanga pulita e ordinata. Vuoi che l'esperienza utente (UX) sia facile da navigare. Se la tua home page non è eccessivamente disordinata o troppo occupata, l'aggiunta del video del tuo marchio può dargli un punto focale necessario. D'altra parte, se la tua home page è piena di pulsanti, funzionalità, informazioni e altro, l'aggiunta di un video sopra può rendere la tua home page un disastro. Lavora sul decluttering della tua pagina e sull'utilizzo del video per aggiungere valore, non per sminuirlo.
3. I video aggiungono valore e mostrano la personalità del tuo marchio.
La tua home page dovrebbe riflettere chi sei come azienda. E niente mostra chi sei meglio del video perfetto! Usa il tuo video per mettere in evidenza la tua passione, la tua squadra, il tuo umorismo, i tuoi obiettivi e altro ancora. Con questo vivere sulla tua home page, creerai l'immagine perfetta di chi sei, facendo sapere immediatamente a coloro che visitano il tuo sito di cosa ti occupi.
I video pertinenti sulla tua pagina aumentano anche il valore aggiunto che i tuoi visitatori ricevono dai tuoi contenuti. Qualsiasi contenuto con cui interagiscono aggiunge valore poiché, presumibilmente, non interagirebbero con esso se non lo fosse. Che stiano imparando qualcosa su di te, sul tuo marchio, sui tuoi prodotti o su qualcosa su un argomento specifico, i tuoi video dovrebbero arricchire l'esperienza complessiva dell'utente, lasciandogli associazioni positive quando si tratta del tuo marchio.
4. Il video aiuta a migliorare il posizionamento organico delle pagine del tuo sito.
OK, quindi Google potrebbe avere consigli contrastanti su questo punto. Potrebbero dire da un lato che avere video sulla tua pagina web "non ti aiuterà assolutamente a posizionarti meglio nella ricerca web". Ma Google è famigerato per i loro consigli contraddittori e spesso fuorvianti. Hanno anche detto che classificarsi per una ricerca competitiva aiuta a "ottimizzare per immagini e/o video". Allora, qual è il problema?
In questo caso, fuorviante è la parola chiave. Certo, solo video tecnicamente potrebbe non aiutarti a posizionarti meglio nella ricerca. Un video di 15 secondi di completa oscurità senza parole, suoni o metadati farà nulla per le tue classifiche. Ma l'aggiunta di contenuti di alta qualità alla tua pagina che informi l'utente e li aiuti a trovare ciò che stanno cercando. Inoltre, è stato dimostrato che le pagine con maggiore coinvolgimento, frequenze di rimbalzo inferiori e più link in entrata fanno ottenere risultati migliori nella ricerca e il video ti aiuta a raggiungere questo obiettivo.
Aggiungi un video alla tua home page che indichi agli utenti di cosa trattate tu, la tua azienda o i tuoi prodotti, fornisci valore e forse un po' di contesto (come i sottotitoli o la descrizione di un video) e sei sicuro di aumentare il rendimento della tua home page in modo organico cerca.
Ma non dimenticare...
Questi sono alcuni dei vantaggi che conosciamo da molto tempo ormai. Sono i motivi principali per cui siamo stati grandi sostenitori dell'aggiunta di video al tuo sito (e in particolare alla tua home page). Ma negli ultimi anni, il modo in cui le persone usano le home page è cambiato drasticamente, dalla loro funzione al design. Il video è sicuramente ancora bello da avere, ma tieni a mente questi avvertimenti prima di andare all in con il video sulla tua home page.
1. I video possono richiedere molta larghezza di banda.
Assicurati che se utilizzi il video sulla tua home page che non rallenti la velocità del tuo sito. Il caricamento lento della pagina può avere effetti negativi in termini di esperienza utente, ottimizzazione della ricerca, tassi di coinvolgimento e altro ancora. Per mantenere la tua pagina senza intoppi, carica il tuo video dopo tutto il resto sulla tua pagina. Evita di ospitare il tuo video sui tuoi server e assicurati che il tuo file video sia compresso e ottimizzato per il Web.
2. Non riprodurre automaticamente i tuoi video.
La riproduzione automatica dei video è stata la cosa di tendenza da fare per molto tempo. È stato divertente e accattivante, soprattutto quando il video è stato ingrandito a schermo intero. Ma questo si è anche rivelato fonte di distrazione e spesso ha colto alla sprovvista i visitatori, specialmente quando anche il suono veniva riprodotto automaticamente. Lentamente, questa tendenza ha iniziato a passare in secondo piano. Il gigante dell'hosting video Wistia ha persino provato a riprodurre automaticamente i video sulla loro home page e i risultati si sono ritorti contro.
Ancora una volta, questo non significa che non dovresti incorporare video nella tua home page, ma evita solo che i tuoi video vengano riprodotti automaticamente ad alta voce. La riproduzione automatica in modalità silenziosa aiuta, ma la soluzione migliore è incorporarli e richiedere ai visitatori di premere il pulsante di riproduzione. Questo non solo aumenta il coinvolgimento sulla tua home page, ma ti assicura di raggiungere in modo efficiente i visitatori che hanno maggiori probabilità di convertire.
3. Prima prova A/B i tuoi video.
I video sono ottimi elementi di design e sarai entusiasta di usarli dove puoi, ma prima di aggiornare la tua home page tutto in una volta, fai prima un test A/B con e senza video. Potresti incorporare il tuo video above the fold e rimanere deluso quando le tue conversioni diminuiscono, poiché dominare la parte superiore della tua home page potrebbe significare che meno persone vedono il tuo pulsante di registrazione. Prova invece a posizionare il tuo video in posizioni diverse. Il tuo video potrebbe avere un rendimento migliore below the fold o su un'altra pagina interamente. Un video di prodotto può portare a conversioni più elevate su una pagina di prodotto piuttosto che sulla tua home page, che funge più da gateway informativo. Metti alla prova le tue opzioni prima di impegnarti in un posizionamento al 100%.
4. Pensa all'obiettivo principale della tua home page.
La presenza di video sulla tua home page favorisce l'obiettivo o lo impedisce? Pensa a cosa vuoi che faccia un visitatore quando arriva sulla tua home page. Vuoi che leggano il contenuto in modo che siano più informati? Vuoi che si iscrivano per maggiori informazioni? Vuoi che vadano direttamente alle tue pagine di e-commerce per acquistare qualcosa? Inoltre, l'obiettivo del tuo video è in linea con l'obiettivo del tuo sito web? In tal caso, è probabile che il tuo video ti aiuti a compiere l'azione che desideri che i tuoi visitatori compiano. Ma se la tua home page e il tuo video hanno obiettivi contrastanti, confonderai i tuoi visitatori e non otterrai molto.
Questo è anche il punto in cui il posizionamento può fare un'enorme differenza. Se l'obiettivo del tuo video era la generazione di lead, ma desideri che i visitatori della tua home page si convertano in acquirenti, non vorrai incorporare il tuo video above the fold, ma potrebbe essere utile avere il tuo video più in basso nella pagina una volta che il tuo visitatore ha fatto scorrere e ha mostrato ulteriore interesse.
Pensieri finali
Come altri metodi di distribuzione, la pubblicazione di un video di un marchio sulla tua home page può essere piena di opportunità o comportare conseguenze (o, a volte, entrambe). Il punto cruciale qui è testare, testare, testare! Non presumere automaticamente che la tua home page non debba includere un video coinvolgente, ma tieni anche presente che il video può, in alcuni casi, andare contro i tuoi obiettivi. Pensa in modo strategico e pianifica bene la pubblicità e la distribuzione dei tuoi video prima di realizzare il tuo video. Se vedi un'opportunità persa dopo aver pubblicato il tuo video, non aver paura di cambiare rotta e vedere dove ti porterà.
Tuttavia, se sai che la tua home page ha un disperato bisogno di un aggiornamento e pensi che il video sia la risposta, lascia che ti aiutiamo a pianificare, creare e distribuire il tuo video per il massimo successo! I vantaggi dell'aggiunta di video su numerose pagine del sito - la tua home page, le pagine dei prodotti, la sezione Chi siamo e altro - superano di gran lunga le battute d'arresto e, se eseguiti correttamente, possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad attirare più clienti che mai. Lascia che il nostro team di esperti ti aiuti a iniziare.