Se uno dei tuoi obiettivi aziendali per il 2020 è realizzare più video, non sei solo! Abbiamo spiegato diversi modi in cui puoi utilizzare i video nella tua attività proprio qui sul blog, dall'aggiunta di un video alla tua firma e-mail alla creazione di teaser di contenuti per i social media. Ma ciò di cui non abbiamo ancora parlato è come e quando può essere utile aggiungere video al blog della tua attività.
È davvero allettante riutilizzare qualsiasi vecchio post del blog e trasformarlo in un video (ad es. vlogging con abbandono incauto), ma otterrai più soldi se sei strategico riguardo al tuo approccio. Un video non è un'isola. Non cadere nella trappola di pensare che il tuo obiettivo finale sia trasformare i contenuti scritti in contenuti video solo per il gusto di farlo. Invece, il tuo obiettivo finale dovrebbe essere quello di creare un'esperienza preziosa e memorabile per il tuo pubblico.
Se ti stai chiedendo se ha senso aggiungere un video al tuo post, poniti le seguenti 3 domande:
1. Il tuo pubblico lo sta cercando?
Un modo per determinare rapidamente se il tuo post potrebbe trarre vantaggio da un video è valutare la domanda per il tuo argomento su YouTube. Cerca l'argomento del tuo post su YouTube e dai un'occhiata ai risultati. Se i video hanno un basso numero di visualizzazioni, ciò suggerisce che non c'è una forte domanda per quell'argomento (sotto forma di video). Questo non vuol dire che il tuo post fallirà — significa solo che una risorsa video probabilmente non è necessaria.
D'altra parte, se vedi tonnellate di visualizzazioni su video che sono eseguiti male o non così utili, ciò suggerisce che c'è un'opportunità per eclissare la concorrenza. L'aggiunta di un video al tuo post in questo caso potrebbe aiutarti a capitalizzare parte di quella richiesta.
Esempio:
Quest'anno abbiamo scritto un post sul blog sul nuovo obiettivo STM da 50 mm di Canon. Una rapida ricerca su YouTube dimostra la richiesta di questo tipo di video — i risultati migliori hanno prodotto oltre 100.000 visualizzazioni ciascuno. Molto impressionante! Dal momento che stavamo mostrando le nuove funzionalità di questo obiettivo rispetto ai suoi predecessori, abbiamo pensato che sarebbe stato utile utilizzare il video per sottolineare davvero queste differenze.
2. Il tuo argomento è altamente visivo?
Pensa all'ultima volta che hai provato a spiegare un concetto complicato a qualcuno. Alla fine hai disegnato un aiuto visivo? Come è uscito quello schizzo? La verità è che a volte le parole da sole non bastano.
Immagina di cercare su Google come cambiare una gomma a terra. A meno che tu non sappia molto sulle automobili, una "chiave inglese" probabilmente non significa nulla per te. È qui che i video diventano super utili — mostra come cambiare la gomma, non dirlo io come farlo.
Dopo aver consumato il video, un lettore potrebbe comunque beneficiare del contenuto scritto. Con un elenco dettagliato, potrebbero andare al proprio ritmo e fare riferimento a dettagli specifici che richiedono maggiore attenzione.
Video e testo non si escludono a vicenda. Dovresti sempre considerare il contesto più ampio ed essere consapevole di come video e testo possono aiutarsi a vicenda a trasmettere al meglio un messaggio.
Esempio:
Quando abbiamo deciso di spiegare come girare un video dall'alto, sapevamo che il testo o il video da soli non avrebbero reso giustizia a questo complicato concetto. Dal momento che l'impostazione di una ripresa dall'alto implica alcune tecniche di produzione piuttosto subdole, abbiamo pensato che l'uso del video sarebbe stata la nostra soluzione migliore. Allo stesso tempo, volevamo elencare l'attrezzatura che abbiamo utilizzato per portare a termine il lavoro, collegandoci ad altre risorse, ed è qui che è entrato in gioco il testo.
3. C'è un essere umano al centro del tuo post?
Il video ti dà la possibilità di esprimere l'intera gamma delle emozioni umane e di connetterti con i tuoi lettori a un livello più personale. È anche uno dei modi migliori per comunicare il tono — espressioni facciali e segnali non verbali possono parlare molto.
Quando intervistiamo le persone sul nostro blog, ad esempio, di solito chiediamo se sono disposte a venire in ufficio per uno scatto veloce. Vedere il volto della persona e sentire la sua voce offre al lettore una connessione più memorabile con l'intervistato. Il video riempie un'immagine più grande della persona e rende il contenuto più dinamico.
Ultimamente abbiamo anche sperimentato l'utilizzo di video insieme al testo nei nostri post sul blog di aggiornamento del prodotto. L'aggiunta di un tocco di personalità migliora quello che altrimenti sarebbe un contenuto piuttosto secco. I video in questi post presentano anche il nostro pubblico alle persone dietro il nostro prodotto. Quindi, invece di limitarci a scrivere di una nuova funzionalità o integrazione, presentiamo al nostro pubblico Emily o Jeff — le persone che hanno effettivamente lavorato dietro le quinte per ottenere un miglioramento.
Esempio:
In Wistia, pubblichiamo post sul blog di aggiornamento del prodotto per far sapere alle persone nella nostra comunità cosa sta succedendo con la nostra piattaforma su base regolare. Invece di usare, ammettiamolo, noiosi scatti di prodotti, cospargiamo alcuni dei volti amichevoli che lavorano in Wistia per spiegare i cambiamenti e gli aggiornamenti. In questo esempio specifico, parliamo di spostare il pulsante di riproduzione automatica in una posizione diversa. Dando a Jeff lo spazio per spiegare perché abbiamo spostato la funzione, siamo in grado di comunicare con il nostro pubblico in un modo più autentico e trasparente. Dai un'occhiata tu stesso!
Bonus aggiunto
Oltre a creare un'esperienza eccezionale per il tuo lettore, l'aggiunta di video ai contenuti del tuo blog ha anche vantaggi SEO! Le aziende utilizzano spesso i blog per indirizzare il traffico organico verso i propri siti e i video possono aiutare a raggiungere questo obiettivo.
I motori di ricerca tendono a classificare i post con video incorporati più in alto rispetto a quelli senza, poiché il video è un indicatore di un contenuto ricco. Quindi, quando il video aggiunge valore e ha senso per il tuo concetto, inizia a girare! Se sei interessato a saperne di più su come andare oltre quando si tratta di ottimizzare i tuoi video ospitati da Wistia per la SEO, dai un'occhiata a questo post.
Hai trovato modi creativi per utilizzare i video sul tuo blog? Condividi con noi nei commenti!