Domanda:Quando crei video per la tua attività, dove li metti?
Risposta:Questa è una domanda trabocchetto! Pensiamo che dove scegli di inserire i tuoi video dipenda davvero dagli obiettivi di marketing del tuo marchio.
In questo post, esploreremo due opzioni popolari per visualizzare i video del tuo marchio — utilizzando i canali YouTube e utilizzando i canali Wistia. Ma prima, facciamo un rapido tour di ciascuna piattaforma
Canali YouTube
I canali YouTube sono un modo gratuito per ospitare i tuoi video e sfruttare l'ampia portata della piattaforma con oltre 2 miliardi di utenti mensili registrati. La piattaforma è inoltre progettata per incoraggiare gli spettatori a fare clic e guardare quanti più video possibile in modo che YouTube (e, in definitiva, Google) possano pubblicare più annunci e soddisfare le richieste degli inserzionisti.
Canali Wistia
D'altra parte, i canali Wistia consentono agli esperti di marketing di trasformare un gruppo di video in una raccolta altamente coinvolgente e coinvolgente che vive direttamente sul tuo sito. Wistia Channels è uno strumento di marketing a pagamento progettato per incoraggiare gli spettatori a consumare quanti più contenuti video possibile in un ambiente privo di distrazioni, in modo che le aziende possano creare affinità con il marchio e generare più contatti.
La principale differenza tra i due è che i canali YouTube forniscono un'esperienza social e i canali Wistia offrono un'esperienza del marchio. Esaminiamo più differenze in modo da farti un'idea migliore di come ogni piattaforma funziona per soddisfare le tue esigenze video.
Mostrare contenuti correlati e mostrare i tuoi video
Ecco come un utente potrebbe navigare in un canale YouTube:
Quando uno spettatore seleziona un video da guardare nel tuo canale YouTube, verrà indirizzato a un'altra pagina su YouTube. Proprio accanto al video del tuo marchio, la piattaforma presenta video correlati (che non sono sempre del tuo marchio). Questo può rendere super facile per le persone essere sviati. Inoltre, gli annunci video sono fuori dal tuo controllo, il che può presentare un'esperienza di visualizzazione negativa.
Ecco come un utente potrebbe navigare in un canale Wistia:
L'esperienza di visualizzazione in Wistia mantiene le persone super impegnate con i contenuti del tuo marchio. Non ci sono annunci o pop-up e nessun contenuto distraente o competitivo che toglierà il valore che hai da offrire. Nel Canale Wistia, gli spettatori avranno l'opportunità di sfogliare altri contenuti del tuo marchio e avranno facile accesso per saperne di più sul tuo prodotto o servizio mentre sei sul tuo sito web.
Iscriversi a un canale e iscriversi a un'attività
Quando si tratta di ottenere abbonati per i tuoi contenuti, ci sono alcune differenze tra i canali YouTube e Wistia.
YouTube è strutturato intorno ai Canali. Quando qualcuno fa clic sul pulsante "Iscriviti" su un canale YouTube, lo registra per ricevere notifiche sui nuovi video aggiunti a quel particolare canale, ma non eventuali altri aggiornamenti di contenuto dall'azienda proprietaria del canale stesso. Questo perché YouTube raccoglie e conserva questi dati. Di conseguenza, non hai alcun modo per raggiungere o creare connessioni direttamente con il tuo pubblico.
In pratica, la maggior parte delle aziende ha un canale YouTube solitario che trattano come un armadio. Questo canale continua a vivere per servire allo scopo di consolidare visualizzazioni e iscrizioni.
Con Wistia Channels, quando un utente compila un modulo di acquisizione e-mail su un video, si iscrive all'azienda nel suo insieme (in conformità con l'automazione del marketing e le campagne di promozione che hai impostato). In pratica, questo significa che puoi creare tutti i Canali che vuoi, ognuno con un focus e una serie di video diversi, sapendo che ogni nuovo Canale che crei aggiunge valore.
Ripartizione delle caratteristiche del prodotto
| Caratteristiche | Canali YouTube | Canali Wistia |
|---|---|---|
| Design del giocatore | Nessuna opzione di personalizzazione tranne l'aggiunta di una filigrana video | Cambia il colore, il carattere e il layout in modo che corrispondano al tuo marchio |
| Immagine intestazione | Banner statico | Banner statico o video di sfondo con opzione per passare senza intestazione |
| Lead Capture | Pulsante "Iscriviti"; non possiedi il pubblico; gli iscritti sono un valore numerico | Opzioni multiple di acquisizione e-mail che si integrano con il tuo CRM; sei il proprietario del pubblico |
| Gating | Nessun controllo | Possibilità di bloccare i tuoi contenuti e richiedere agli utenti di fornire un indirizzo e-mail prima di ottenere l'accesso |
| Comportamento "Prossimo" | Riproduce automaticamente il video successivo nella playlist o un video casuale, spesso di un'altra azienda, in base alla cronologia di riproduzione dell'utente | Riproduce automaticamente il video successivo nel canale, come da te definito |
| SEO | Visibile nella ricerca di Google con uno snippet video collegato al video su YouTube.com | Visibile nella ricerca di Google, link al video sul tuo sito web |
| Posizione | Deve vivere su YouTube.com, anche se i singoli video possono essere incorporati nel tuo sito web | Può essere incorporato in qualsiasi pagina del tuo sito web |
| Ordinamento | Ordinato automaticamente per data o popolarità, con la possibilità di presentare playlist specifiche nella home page del canale | Pieno controllo sull'ordine e la presentazione dei video all'interno del canale |
| CTA social | Commenti, Mi piace, condivisioni | Nessun elemento social, solo video senza distrazioni |
| Costo | Gratuito | Il primo canale è gratuito, sono disponibili piani a pagamento |
Vantaggi di un canale YouTube
- Visibilità nella ricerca di YouTube e nei video relativi a YouTube
- Utilizzo gratuito
Vantaggi di un canale Wistia
- Personalizza l'intera esperienza del canale in modo che corrisponda al tuo marchio
- Invia il traffico di ricerca alle pagine del tuo sito web, anziché a YouTube.com
- Acquisisce gli indirizzi e-mail dei visualizzatori e si integra direttamente con il tuo sistema CRM
- Incorporabile nel tuo sito web
- Nessuna pubblicità o distrazione
Quando i professionisti del marketing dovrebbero utilizzarli entrambi?
Non è necessario che sia il caso di-o — c'è un ruolo sia per i canali YouTube che per i canali Wistia in qualsiasi strategia video a tutto tondo!
Uno dei modi più efficaci per utilizzare entrambi è trattare i canali YouTube come una pubblicità per un'esperienza più completa sui canali Wistia. Dai un'occhiata al nostro canale YouTube per un esempio di come può essere.
Trailer e brevi frammenti di video più lunghi possono essere ospitati su YouTube, ottimizzati per la visibilità nella ricerca di YouTube, con un chiaro invito all'azione per guardare l'intero video sul tuo sito web. Con questo approccio, puoi sfruttare i vantaggi offerti da YouTube per la scoperta dei contenuti, nonché i vantaggi offerti da Wistia per l'acquisizione, il coinvolgimento e la conversione.
Un'altra strategia che consigliamo è selezionare attentamente i video completi che inserisci su YouTube. La solida funzionalità di ricerca della piattaforma la rende ideale per i contenuti top-of-funnel, come i video che rispondono a una domanda o risolvono un problema comune.
Ahrefs, uno strumento SEO per i marketer, adotta questo approccio con le loro serie di video di YouTube. Questi clip sono spesso meno di dieci minuti in totale e coprono una vasta gamma di argomenti di alto livello, come questo su "Cos'è la SEO?"
Ricorda di essere strategico su quali contenuti video metti su YouTube e cosa salvi per il tuo sito web. YouTube può essere un'eccellente piattaforma per la scoperta di contenuti e per portare il tuo marchio davanti a più spettatori, ma ha i suoi svantaggi. Quindi, salva i contenuti premium per il tuo sito web e dai il meglio di te con un'esperienza video personalizzabile come un canale Wistia.
Offri al tuo pubblico l'esperienza che desidera
Alla fine della giornata, il tuo pubblico merita la migliore esperienza di visione possibile. Entra nel vasto pubblico di YouTube con contenuti video ricercabili e top-of-funnel e teaser per le tue serie brandizzate. Quindi, concentrati sull'indirizzamento del traffico verso il tuo sito Web per un'esperienza di visualizzazione senza distrazioni e degna di nota.