Se eseguiti correttamente, i video del brand possono essere un potente strumento di conversione per le aziende. Secondo lo State of Video Marketing 2021 di Wyzowl riporta:"L'84% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un brand".
A differenza degli annunci video — che promuovono palesemente un prodotto o servizio — i video di marca si concentrano sulla fornitura di ottimi contenuti correlati ai tuoi valori fondamentali a un pubblico di nicchia. I video del marchio di maggior successo bilanciano attentamente le menzioni di prodotti o servizi con l'intrattenimento.
Per aiutarti a navigare nel tuo prossimo concept creativo, abbiamo selezionato cinque video di brand che vale la pena emulare in base al loro approccio creativo ai contenuti. Questi video del marchio portano in tavola un elemento di intrattenimento unico e mettono ottimi contenuti al di sopra di palesi proposte di vendita. Immergiamoci!
Di nuovo a casa da solo di Google
Che tu sia un appassionato di cinema tutto l'anno o semplicemente uno spettatore occasionale delle vacanze, è probabile che tu abbia visto o sentito parlare della commedia classica del 1990 A casa da solo con Macaulay Culkin. Il film è incentrato su Kevin McCallister, un bambino di otto anni che finisce per trascorrere il Natale da solo nella sua casa di periferia di Chicago dopo che la sua famiglia è partita per le vacanze.
Nel 2018, Google ha riportato in superficie questo classico e ha riportato Culkin come una versione precedente del suo personaggio Kevin McCallister per il video del marchio del 2018 — quasi 30 anni dopo che il film originale è uscito nelle sale. Il video presentava una svolta tecnologica sull'originale Casa da solo trama, con Kevin che ora utilizza l'Assistente Google mentre è a casa da solo.
Per molti spettatori, "Home Alone Again" di Google è stato un focolaio di pura nostalgia. Il fatto che così tante persone amino e ricordino A casa da soli è ciò che distingue questo video del marchio. Google ha anche preso l'attenta decisione di riprendere le scene nello stesso modo in cui sono apparse nel film originale. Avrebbero potuto facilmente mostrare Culkin in una nuova casa moderna utilizzando l'Assistente Google, ma hanno scelto di rimanere fedeli all'eredità di lunga data del film. Ciò ha mostrato il rispetto che Google aveva per il materiale di partenza e li ha fatti apparire come un marchio più facilmente riconoscibile.
Sia che tu stia utilizzando un riferimento alla cultura pop come ha fatto Google o semplicemente includendo un vecchio prodotto che il tuo pubblico riconoscerà, la nostalgia è un ottimo modo per stabilire una connessione con gli spettatori. Pensa alla fascia di età del tuo pubblico e prova a lavorare in un riferimento alla cultura pop che riconoscerà immediatamente nel video del tuo brand.
SuggerimentoTocca la nostalgia. Le associazioni positive che questi ricordi possono innescare lasceranno i tuoi spettatori caldi e confusi.Gli "Schizzi di vera bellezza" di Dove
Dove ha tirato le corde del cuore con il loro video del marchio del 2013 "Real Beauty Sketches". Presenta l'artista forense formato dall'FBI Gil Zamora che disegna due ritratti di donne — uno basato sulla descrizione del soggetto e l'altro sulle osservazioni di uno sconosciuto. I risultati sono stati incredibilmente diversi.
I ritratti basati sulle osservazioni di uno sconosciuto si sono rivelati rappresentazioni più accurate e belle delle donne. Le immagini basate sul punto di vista delle donne erano molto meno lusinghiere.
C'è una vulnerabilità nel video che lo fa sentire emotivamente avvincente e crudo. Il messaggio generale del video del marchio Dove era quello di mostrare alle persone "che sei più bella di quanto pensi". Molte persone possono relazionarsi con questa sensazione di insicurezza. Quando crei il video del tuo marchio, cerca di concentrarti su temi che ritieni risuoneranno emotivamente con il tuo pubblico. L'obiettivo è assicurarti che l'elemento emotivo su cui scegli di concentrarti sia autentico e non sfruttatore.
"Real Beauty Sketches" sembra anche più un cortometraggio ben realizzato che qualcosa legato al marchio Dove. Non ci sono regole rigide sul fatto che il video del tuo marchio debba essere confezionato in un certo modo per risuonare con il tuo pubblico. Sperimenta argomenti ed evidenzia storie sui valori del tuo marchio, come ha fatto Dove per definire la bellezza.
SuggerimentoNon aver paura di esplorare i problemi reali del tuo settore e di entrare in contatto con il tuo pubblico in modo autentico.La partita "Match Made in Hell"
Match ha portato l'umorismo oscuro in primo piano con il loro video del marchio del 2020 su Satana e l'anno 2020 (personificato come una giovane donna) che va ad un appuntamento e si innamora. Svolgono attività come accumulare carta igienica e sedersi in un'arena vuota mentre la "Storia d'amore" di Taylor Swift viene riprodotta in sottofondo.
Ciò che rende il video così divertente è il fatto che la maggior parte delle persone considera universalmente il 2020 come un anno terribile. Abbina i confini della comicità per creare un video del brand che riassuma in modo umoristico il 2020 in poche parole.
Oltre ad essere divertente, il video di Match è stato tempestivo e pertinente. Il video è uscito quando il 2020 stava volgendo al termine e le persone hanno riflettuto su quanto sia stato brutto un anno. La creazione di video di marca incentrati sulle notizie attuali può suscitare l'interesse dei tuoi spettatori poiché quegli eventi sono freschi nella loro mente.
Tieni la mano sul polso delle notizie attuali per generare idee video di marca. Non andare così lontano da passare semplicemente da una tendenza all'altra con i tuoi video, ma presta particolare attenzione alla coscienza collettiva mondiale sulle notizie e sui social media.
SuggerimentoRimani pertinente osservando le tendenze nel tuo settore. E considera come gli eventi che accadono nel mondo potrebbero essere in linea con il tuo marchio."I Made Dinner" di Zendesk
In qualità di azienda di software per il servizio clienti, Zendesk ha utilizzato il video del marchio del 2016 per mostrare la natura complicata delle relazioni attraverso una divertente scenetta a base di cena che coinvolge un astronauta e un sommozzatore.
In superficie, un astronauta che parla con un subacqueo di acque profonde sembra stranamente fuori luogo per Zendesk. Funziona, però, perché illustra la complessità delle relazioni e dei problemi di comunicazione, che sono punti deboli comuni per le persone che lavorano nel servizio clienti.
Anche se gli astronauti e i subacquei d'altura non hanno nulla a che fare con Zendesk di per sé, l'aspetto relazionale sì. Solo perché la tua attività è un prodotto SaaS non significa che il video del marchio debba svolgersi in un ufficio o in una riunione di lavoro. Puoi superare i limiti della creatività concentrandoti su un aspetto chiave che il tuo prodotto o servizio risolve e presentandolo agli spettatori in un modo inaspettato.
Come marchio, non devi limitarti a un singolo video del marchio. "I Made Dinner" fa anche parte della miniserie "Le relazioni sono complicate" di Zendesk di clip di 15 secondi con gli stessi personaggi che appaiono in scenari diversi. Crea più opportunità per i tuoi spettatori di vedere il tuo marchio attraverso più video. Se gli spettatori hanno apprezzato ciò che hanno visto in un video, possono fare clic sugli altri nella serie per interagire con altri tuoi contenuti.
SuggerimentoSpingi la busta creativa. Se sei un marchio B2B, non aver paura di pensare fuori dagli schemi ed eseguire un concetto innovativo o addirittura stravagante."Questo è un video di marca generico" di Dissolve
La società di filmati d'archivio e fotografia Dissolve ha adottato un meta approccio al video del marchio del 2014 integrando filmati d'archivio nel loro video comico. Mostra diversi filmati d'archivio mentre un narratore dice agli spettatori che stanno guardando contenuti generici.
Il video di Dissolve dimostra che non si prendono troppo sul serio come marchio. Non hanno avuto paura di affrontare il fatto che creano filmati d'archivio per i marchi e il video riesce a essere piuttosto esilarante senza un reale contesto aziendale.
Un altro elemento intelligente che Dissolve ha lavorato nel video del loro marchio è stato quello di girarlo con i propri filmati d'archivio. È un modo subdolo per mostrare la loro più grande offerta senza dichiararlo apertamente. Il video è un mezzo ideale per mostrare il valore del tuo prodotto o servizio lasciando che le immagini parlino da sole.
Come Dissolve, non aver paura di prendere in giro il tuo marchio. Ciò dimostra che il tuo marchio ha un lato umano. Per non parlare del fatto che è più probabile che gli spettatori siano ricettivi al tuo marchio se riesci a farli ridere.
SuggerimentoNon prenderti troppo sul serio. "Marca" non deve significare noioso! Esplora i modi per aggiungere un po' di umorismo al tuo concetto.Aumenta la creatività dei tuoi contenuti creando video internamente
Abbracciare la creatività è una parte fondamentale della realizzazione di video di marca, soprattutto se vuoi che si distinguano dalla massa. Assicurati di avere un forte senso dei valori del tuo marchio e una profonda comprensione del tuo pubblico. Da lì, lascia che le idee scorrano usando i video del marchio sopra come ispirazione!