Quando si tratta di casting per i tuoi video di marketing, potresti sentirti un po' limitato. Forse è la prima volta che crei un video per la tua azienda e non sai cosa stai facendo. Forse hai sempre utilizzato i membri del tuo team nei video della tua azienda e non hai mai avuto problemi prima. O forse hai assunto registi che ti forniscono sempre il cast e sei rimasto deluso dai risultati o ti sei trovato trattenuto dalla selezione di attori disponibili.
Il casting per i video di marketing, proprio come il casting per i grandi film di Hollywood, spesso ha più a che fare con l'aspetto grafico che capacità. Per la maggior parte dei video di marketing che creerai, non hai bisogno di un attore che possa schiacciare Shakespeare. Invece, vuoi una persona dall'aspetto naturale che si presenta come un cliente "reale" per il tuo prodotto o servizio. Anche se stai cercando di assumere un portavoce dell'azienda, stai principalmente cercando qualcuno con un'energia carismatica che parla con un ritmo naturale e rassicurante, qualcuno che mette a proprio agio il pubblico, mentre allo stesso tempo lo fa pompare per qualunque cosa il tuo marchio stia cercando di vendere.
Oggi esamineremo i fondamenti del casting, incluso dove dovresti guardare per trasmettere i tuoi video, l'approccio migliore al processo e alcune cose da fare e da non fare, inclusi alcuni casi in cui il casting è andato molto male.
Ma prima, come funziona il casting?
Il casting è il processo per contattare gli attori e sollecitare le audizioni per un ruolo. Per iniziare, crei una analisi di un ruolo particolare che spieghi qual è il ruolo e che aspetto ha il personaggio, quindi pubblicalo o condividilo in un luogo in cui gli attori possano accedervi.
Se loro (o i loro agenti) ritengono che il ruolo sia adatto a loro in base al tuo guasto, invieranno i loro colpi alla testa o la bobina demo. Una bobina dimostrativa è un filmato di quell'attore che recita in altre cose per mostrare cosa possono fare e come sono. La maggior parte degli attori commerciali professionisti ha una bobina del proprio lavoro su progetti precedenti.
Una volta che hai tutti i colpi alla testa e le bobine demo degli attori che si iscrivono all'audizione, scegli quelli che vorresti chiamare e li fai fare un'audizione per te. Queste audizioni possono aver luogo sia attraverso un'autoregistrazione di loro che leggono alcune righe del tuo annuncio, sia di persona in cui entrano, si presentano ed interpretano il ruolo per te dal vivo. Poiché la maggior parte dei ruoli nel mondo commerciale sono relativamente poco impegnativi, e dato che la loro recitazione sarà comunque davanti alla telecamera, i videoregistratori di solito vanno bene.
C'è un altro modo per trasmettere il tuo video noto come trasmissione aperta o tenendo provini aperti . Per una chiamata aperta, pubblichi la ripartizione online e programmi una giornata in uno studio di casting dove qualsiasi attore può entrare e fare un'audizione davanti a te. Non saprai chi sta arrivando finché non si presentano, ed è allora che ti daranno i loro colpi alla testa di persona, di solito con un link di accompagnamento a una bobina demo online.
Esistono diversi siti Web che ti aiutano a trovare e scegliere attori di talento online, quindi fai buon uso di loro! Se preferisci avere un aiuto, assumi un direttore del casting o un produttore con esperienza nel casting per guidarti verso il talento giusto.
Cosa dovresti cercare quando trasmetti il tuo video?
L'aspetto chiave in un attore che dovresti cercare durante il processo di casting è se quella persona è o meno un avatar del cliente . Ogni ruolo che crei nel tuo video è come una controfigura per un cliente reale che vive un caso d'uso reale per il tuo prodotto o servizio. Al contrario, se stai creando un video di testimonianza, filmerai effettivamente un cliente reale che condivide le proprie esperienze con il tuo prodotto o servizio.
Quando scrivi e scegli un ruolo, dovresti sempre tenere a mente i tratti della tua fascia demografica target che stai cercando di rispecchiare. Ad esempio, se stai creando un prodotto per le mamme, dovresti provare a scegliere attori che assomiglino ai diversi tipi di mamme che stai cercando di raggiungere. Soprattutto, non vuoi scegliere cinque mamme che sembrano tutte uguali. La diversità è importante per rappresentare accuratamente il tuo target demografico. Ciò include età, razza, identità di genere e orientamento sessuale. Se stai cercando di fare appello a tutte le mamme, vorrai nuove mamme, mamme che lavorano, mamme più anziane, mamme sposate, mamme single e mamme di tutte le etnie e background socioeconomici.
Per conquistare veramente un mercato, dovresti considerare tutti gli aspetti di esso. La rappresentazione è importante e se un cliente di un determinato gruppo demografico può visualizzarsi utilizzando il tuo prodotto, sarà molto più facile convincerlo ad acquistarlo. Più dati demografici attirano il tuo prodotto o servizio, meglio è.
Qual è il modo migliore per affrontare il processo?
Come accennato in precedenza, il casting dovrebbe rispecchiare i tratti della tua fascia demografica target, quindi i ruoli e gli attori sono più facilmente riconoscibili per un pubblico più ampio. A volte potresti prendere di mira un mercato di nicchia in un settore di nicchia, nel qual caso è importante essere più specifici. Ad ogni modo, il metodo migliore per avvicinarsi al casting è arrivare con un perché mentalità.
Ad esempio, supponiamo che tu stia creando un video sullo stile di vita per la tua azienda Chiediti:"Perché sto realizzando questo particolare tipo di video?" La risposta è fare appello a un determinato gruppo demografico che desideri acquistare il tuo prodotto e mostrare che questo prodotto si adatta al loro stile di vita consolidato.
Quindi supponiamo che il tuo prodotto sia un nuovo fantastico zaino con tecnologia intelligente. Ha un caricatore USB e funzionalità bluetooth letteralmente cucite nelle cuciture. Vuoi che il tuo pubblico di destinazione veda l'utilità di questo zaino e come non solo si adatta al loro stile di vita attuale, ma lo migliora. Allora a chi è rivolto questo zaino? Ecco alcuni possibili esempi:
- Adolescenti che desiderano la tecnologia più interessante che li aiuti anche a scuola.
- Millennial che lavorano in un ambiente di start-up tecnologica
- Nuovi genitori costantemente in movimento che hanno bisogno di mantenere carica la propria tecnologia.
- Genitori più grandicelli che tengono il passo con le ultime tendenze di acquisto per i propri figli.
La risposta corretta è #5 – tutto quanto sopra. Questo è il motivo per cui vorresti scrivere e lanciare il tuo video sullo stile di vita per presentare ruoli per tutti i gruppi demografici sopra elencati, preferibilmente con attori di etnie e generi diversi. Ciò ti consentirà di soddisfare il pubblico più ampio possibile nella tua fascia demografica target, ovvero adolescenti e adulti più o meno esperti di tecnologia di età compresa tra 16 e 65 anni.
Hai notato come questo processo inizia all'inizio dell'idea, scorre attraverso il tuo brainstorming e si fa strada nella scrittura prima ancora di arrivare al casting vero e proprio? Se non ottieni tutto bene dall'inizio, non ci sarebbero abbastanza informazioni per sapere chi scegliere per questo video. Sarebbe semplicemente chiunque tu possa trovare che sembra giovane e alla moda, e ti farebbe perdere un sacco di dati demografici che potrebbero anche essere più probabilmente acquisterà il tuo pacchetto.
Questo vale tanto per le grandi società di produzione di Hollywood quanto per una piccola azienda cartaria di Centralia, in Pennsylvania. Se i ruoli non sono pensati fin dall'inizio, non possono davvero essere rappresentativi nel prodotto finale. Questa è nel migliore dei casi un'opportunità persa e nel peggiore dei casi attivamente negativa per la tua attività.
Alcuni (cattivi) esempi di come NON trasmettere il tuo video...
Non nomineremo alcuna società reale o mostreremo video di cast scarsi, ma analizzeremo un paio di scenari che dovresti cercare di evitare a tutti i costi.
- Non farlo:scegli un modello attraente solo perché è attraente. Abbiamo visto video con artisti belli e cesellati che non sanno fare l'occhiolino e questo fa sì che tu non possa prendere sul serio il video, anche se il prodotto è eccezionale.
- Non farlo:scegli un attore eccessivo. Non c'è niente di peggio per l'immagine del tuo prodotto di quelle pubblicità TV di Come si vede in TV con i loro attori sdolcinati che cercano di vendere troppo e esagerare con un prodotto medio.
- No:dì a un regista che non può scegliere un attore di una particolare etnia perché "non è il nostro target demografico". È razzista, inacidisce una produzione e limita il tuo pubblico.
- Non farlo:scegli un attore per il suo curriculum quando tutto ciò di cui hai bisogno è una controfigura per sembrare impressionato da un bancone pulito. A meno che tu non stia assumendo un portavoce o un influencer per la sua celebrità o il suo seguito, non devi pagare un sacco di talenti di alto livello se vuoi che dicano solo una riga.
- Non farlo:cancella qualcuno solo perché non ha l'aspetto che hai immaginato nella tua testa. Quando parliamo di casting in base a un aspetto o a una sensazione, intendiamo in generale non "devono assomigliare a Jessica Chastain o l'intero spot è rovinato".
Il risultato finale
Il casting può creare o distruggere un progetto video e non è certamente nulla da cancellare come facile, ovvio o diretto. Tuttavia, puoi renderti molto più semplice scrivendo ruoli tenendo conto dei dati demografici target e essere aperti a un pool di talenti diversificato come faresti quando assumi per qualsiasi altra posizione.
Preparati sempre a essere sorpreso. Non si sa mai chi verrà all'audizione e lo butterà fuori dal parco. Quando metti a disposizione i tuoi casting e i guasti per trovare talenti, probabilmente scoprirai attori più talentuosi di quanto potresti mai immaginare, quindi assicurati di tenere un elenco di attori con cui vorresti lavorare per futuri progetti video. Potresti anche voler espandere i ruoli che avevi in mente per il tuo progetto attuale per includere più attori che rappresentano diversi dati demografici. È successo a Hollywood centinaia di volte:arriva qualcuno che è così bravo che il team di produzione scrive un ruolo appositamente per loro.
Soprattutto, sii intenzionale nello scrivere, sii diligente nella ricerca e sii aperto a tutti. Con tutto questo in mente, troverai sicuramente il cast perfetto per ogni video che realizzi.
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