I contenuti video sono diventati il suggerimento per quasi tutto ciò che fai online.
Scrivere il contenuto del blog? Aggiungi un video.
Hai un podcast? Promuovilo con il video.
Vuoi aumentare la tua portata sui social? Vai con il video.
Ciò era previsto poiché è in corso un trend di crescita della quantità di tempo che trascorriamo a consumare contenuti video digitali ogni giorno. Secondo Statista, ora è più di un'ora al giorno:
Il video è accattivante, scorrevole e facilmente riconoscibile. A volte ci diverte, altre volte ci emoziona.
Con il targeting avanzato e iper-specifico di Facebook, gli annunci video sono diventati naturalmente un'arma non così segreta per gli esperti di marketing e un modo per catturare l'attenzione del loro pubblico ideale .
Se stai cercando come creare un annuncio video di Facebook, sei sulla strada giusta.
In questa guida, esamineremo i vantaggi, i posizionamenti, le migliori pratiche e la guida passo passo per creare il tuo video e impostare una campagna video di Facebook di successo.
Perché concentrarsi sugli annunci video di Facebook
Potresti promuovere una bella immagine o anche un carosello di immagini di prodotti su Facebook. Sono visivi e interattivi. Allora perché il clamore attorno agli annunci video di Facebook?
Facebook:il re degli annunci video
Prima di tutto, discutiamo del motivo per cui questo articolo è dedicato a Facebook e non a qualsiasi altra piattaforma di social media.
Nella recente ricerca sullo stato degli annunci sui social media condotta da Wave.video, Facebook ha preso il comando di molte misure. È stato riscontrato che 92% dei creatori di video realizza video per Facebook, 54% ha affermato che gli annunci su questa piattaforma ottengono il maggior coinvolgimento e 82% ha affermato di creare annunci su Facebook più di qualsiasi altro annuncio basato su piattaforma.
Impressionante, vero?
Inoltre, è stato scoperto che gli utenti preferiscono Facebook a YouTube, un altro gigante dei social media, quando si tratta di guardare gli annunci video.
La conclusione? Alle persone piace vedere annunci pertinenti su Facebook e i creatori di video scelgono questa piattaforma più spesso perché i loro annunci ottengono più coinvolgimento .
Le persone vogliono vedere il prodotto in azione
I video hanno un impatto sulla percezione del prodotto da parte delle persone:molto molto . Infatti:
- Quasi il 50% degli utenti Internet cerca video relativi a un prodotto o servizio prima di visitare un negozio
- 4 volte più consumatori preferirebbero guardare un video su un prodotto, piuttosto che leggerlo
Con un annuncio video di Facebook, puoi mostrarti dove ti aspettano prima ancora che inizino a cercarti. Grazie al targeting avanzato di Facebook, il tuo annuncio verrà mostrato a quei consumatori che hanno già mostrato interesse per la tua gamma e categorie di prodotti e potenzialmente influirà sulla loro decisione di ricercare di più o addirittura di effettuare un acquisto.
I video sono memorabili
I video sono persistenti e possono rimanere con lo spettatore molto tempo dopo che li ha visti.
Secondo Single Grain, l'80% degli utenti può ricordare un annuncio video visualizzato negli ultimi 30 giorni. Quali risultati vedresti se il tuo cliente ideale vedesse il tuo annuncio video di Facebook e lo ricordasse per un mese?
Potrebbe trattarsi di traffico più qualificato verso il tuo sito Web, più lead o anche più clienti. Se colpiscono il giusto accordo con il tuo spettatore, i video possono letteralmente trasformare la tua attività.
I video generano la percentuale di clic più alta
È ora di parlare di marketing.
L'unico modo per vedere se i tuoi annunci video di Facebook stanno effettivamente avendo un impatto positivo è guardare le azioni che i tuoi spettatori hanno intrapreso dopo averli guardati.
Hanno cliccato? Ti è piaciuta la tua pagina? Hai navigato nel tuo sito web?
Una volta identificate le attività utente immediate che contano per la tua attività, puoi tracciarle e ottimizzarle di conseguenza. Ecco perché i video svolgono un ruolo enorme in questo:
- Le aziende che utilizzano i video nel loro marketing hanno una percentuale di clic superiore del 27% e tassi di conversione superiori del 34% rispetto a quelle che non lo fanno
- Gli annunci video hanno una percentuale di clic media dell'1,84%, la più alta di tutti i formati di annunci digitali
I video generano preziose azioni per i clienti
Infine, anche se non eri sicuro del video come il modo giusto per andare con la pubblicità su Facebook, ecco la battuta finale:
I video non si limitano a convincere le persone a fare clic. Li aiutano anche a prendere decisioni di acquisto e, in definitiva, a separarsi dai loro sudati guadagni!
Ad esempio, se utilizzi un annuncio video di Facebook per mostrare e dimostrare un prodotto, i tuoi spettatori potrebbero finire per acquistarlo anche se non l'avrebbero fatto prima di vedere il video.
Anche se i tuoi prodotti hanno un prezzo più alto o si rivolgono alle aziende anziché ai consumatori, i video possono invogliarli a visitare il tuo sito Web e contattare il tuo team di vendita.
Mai sottovalutare la potenza del video!
Luoghi in cui puoi presentarti con un annuncio video di Facebook
Quando si parla di annunci video di Facebook, la maggior parte delle persone pensa automaticamente agli annunci feed di Facebook standard.
Tuttavia, questi sono tutti i luoghi in cui potrebbe essere visualizzato lo stesso annuncio:
- Facebook:feed, articoli istantanei, video in-stream, colonna di destra, mercato, storie
- Instagram:feed, storie
- Audience Network:video nativi, banner, interstitial, in-stream, video con premio
- Messenger:casa, messaggi sponsorizzati
Nel vocabolario di Facebook, questi sono chiamati posizionamenti ed è importante prenderne nota all'inizio perché i posizionamenti degli annunci sono una decisione che dovrai prendere nella configurazione della campagna prima ancora di selezionare il formato o caricare il video.
Facebook consiglia di selezionare il posizionamento automatico degli annunci come l'uso più efficiente del tuo budget pubblicitario. Questo perché ottimizzano la pubblicazione dei tuoi annunci per ottenere il costo complessivo più basso in base all'obiettivo che hai definito per la tua campagna.
Tenere questo a mente ti aiuterà a creare un video che non si limiterà a fermare il tuo spettatore durante lo scorrimento del feed, ma lo farà agire ovunque vedrà il tuo video.
Come creare un video pubblicitario irresistibile su Facebook
I consigli di progettazione di Facebook per gli annunci video includono un'ampia gamma di opzioni che non sono del tutto definitive.
Ad esempio:
- Il rapporto video varia da 9:16 (completamente verticale) a 16:9 (completamente orizzontale)
- La durata del video può variare da 1 secondo a 240 minuti (sì, sono 4 ore!)
- Didascalie e suoni sono disponibili, ma non obbligatori
È facile lasciarsi sopraffare da questo, motivo per cui abbiamo analizzato queste caratteristiche chiave di un accattivante annuncio video di Facebook.
Condividi un singolo messaggio
L'unico approccio più importante al tuo video è che dovrebbe contenere un unico messaggio.
Il video attira grande attenzione, quindi potresti essere tentato di trarne vantaggio e condividere tutte le cose buone del tuo marchio, prodotto o team. Tuttavia, la condivisione di un solo punto forte e l'azione avrà un impatto molto più forte.
Ecco alcuni argomenti su cui potresti concentrarti nel tuo video:
- Un consiglio super specifico su qualcosa con cui il tuo pubblico ha spesso problemi; l'annuncio porta lo spettatore a un post del blog che elenca altri suggerimenti
- Una testimonianza del cliente o una prova simile del successo portato dal tuo prodotto o servizio; l'annuncio porta lo spettatore a un modulo di registrazione o a una pagina dei prezzi
- Una breve dimostrazione del prodotto che mostra il tuo prodotto nel suo ambiente reale; l'annuncio video di Facebook porta lo spettatore alla pagina del prodotto
- Un video dietro le quinte che mostra il tuo processo e/o il tuo team; l'annuncio porta lo spettatore a una storia sul tuo sito web incentrata sul tuo marchio
Come puoi vedere, questi hanno tutti scopi diversi, quindi spetta a te definire cosa vuoi ottenere con il tuo annuncio video.
Se stai cercando ispirazione, dai un'occhiata alla nostra libreria di modelli video sempre aggiornata per un'ampia gamma di settori e argomenti.
Ricorda:un video =un messaggio.
Mantieni il tuo video breve
Come accennato in precedenza, molti tipi di annunci video di Facebook consentono una durata fino a 4 ore.
Ciò consente molta flessibilità e test, ma è fondamentale ricordare che gli annunci video sono facili da saltare e devono trasmettere il loro messaggio nel minor tempo possibile.
Facebook consiglia infatti di sperimentare brevi video di meno di 15 secondi. Quando pensi al suggerimento precedente su un singolo messaggio, scegliere un formato breve ha molto senso.
Inoltre, la ricerca di BuzzSumo ha mostrato che il coinvolgimento dei video su Facebook inizia a diminuire dopo 90 secondi:
Alcuni argomenti video, come un suggerimento rapido, potrebbero durare 12 secondi, mentre una breve demo del prodotto potrebbe richiedere fino a un minuto di tempo per trasmettere i punti chiave.
Quando scegli la durata dell'annuncio video, assicurati che ogni secondo abbia guadagnato il suo posto e mantenga l'attenzione dello spettatore.
Mostra il messaggio del tuo prodotto o del tuo marchio il prima possibile
Se vuoi aspettare fino alla fine del tuo video per mostrare il tuo prodotto, nome o logo, ripensaci.
Facebook lo dice da molto tempo:devi colpire le persone con messaggi più veloci. Nella valutazione degli annunci video che hanno condotto, hanno visto che gli annunci con il marchio e i messaggi nei primi 10 secondi possono raggiungere efficacemente il triplo delle persone.
E per completare la necessità menzionata in precedenza di brevi annunci video, Sheryl Sandberg, COO di Facebook, ha affermato che gli annunci di 6 secondi hanno visto le metriche del marchio più elevate su tutta la linea rispetto a quelli di 15 e 30 secondi.
Vuoi essere memorabile? Fatti vedere il prima possibile nel video.
Vai in quadrato o in verticale sui dispositivi mobili
Statista riporta che il 95% degli account utente attivi ha effettuato l'accesso a Facebook tramite smartphone.
E questa è una buona cosa! Le persone hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di guardare video ogni giorno su uno smartphone rispetto a un computer.
Per ottenere il massimo da questo, concentrati sulla creazione di video quadrati (1:1) e verticali (dalle 4:5 alle 9:16) che occupino la porzione più ampia possibile dello schermo dello smartphone, aiutandoti a evitare altre distrazioni dei feed di Facebook .
Puoi fare riferimento a questa matrice dei requisiti video durante la creazione del tuo video per assicurarti che il rapporto video desiderato funzioni con l'obiettivo pubblicitario che avevi in mente:
Inoltre, gli esperimenti hanno dimostrato che i video quadrati generano visualizzazioni, coinvolgimento e copertura più elevati, e questo è particolarmente enfatizzato sui dispositivi mobili.
In Wave.video, puoi facilmente aggiungere tutti i formati rilevanti e controllare come apparirà un video in ciascuno di essi. Questo ti aiuterà ad assicurarti che ti aiuti a raccontare la storia come volevi.
Crea per visualizzazioni audio disattivate
Fino all'85% delle visualizzazioni di video su Facebook avviene senza audio. Ha senso:le persone sono in movimento, sul posto di lavoro o vicino al bambino che dorme:senza cuffie, darebbero fastidio a chi le circonda.
Ecco perché è fondamentale creare annunci video di Facebook che abbiano senso anche senza il suono.
Le informazioni presentate nel video dovrebbero essere chiare solo guardando le immagini, così come il prossimo passo migliore dopo la visione. Puoi raggiungere questo obiettivo:
- Aggiunta di testo ai tuoi video
- Utilizzare immagini che trasmettono una narrazione senza alcun suono
- Utilizzo dei sottotitoli
Chiudi il posizionamento dell'invito all'azione
Infine, il tuo video dovrebbe consentire allo spettatore di procedere al passaggio successivo con un invito all'azione (CTA).
Questo potrebbe essere l'iscrizione alla tua newsletter, fare clic sul tuo sito Web o negozio o persino acquistare un prodotto.
Qualunque cosa tu scelga, devi renderla ovvia e facile da fare.
Usa tutti gli elementi a portata di mano, inclusi testo, segnali visivi come frecce e voce fuori campo, se applicabile, per guidare lo spettatore verso questo perfetto passaggio successivo. Un'altra cosa che ti aiuterà in questo è il pulsante che selezioni quando imposti il tuo annuncio, come "Acquista ora" o "Ulteriori informazioni".
Inoltre, gioca con il posizionamento del tuo CTA all'interno del video. Un'analisi di Wistia ha mostrato che le CTA posizionate al centro del video hanno superato quelle all'inizio e alla fine:
Prova diverse opzioni nelle tue inserzioni video di Facebook e scopri quali generano i migliori risultati.
Creazione di un annuncio video Facebook con le migliori prestazioni
Pronto a mettere il tuo video davanti agli spettatori giusti? Segui questi cinque passaggi.
Passaggio 1:inizia in Gestione inserzioni di Facebook
Ads Manager è il punto di partenza per pubblicare annunci su Facebook, oltre che su Instagram e Audience Network. Ha tutto ciò di cui hai bisogno, da una guida intuitiva a una ricca base di conoscenze.
Il flusso di lavoro di creazione guidata sarà perfetto per te se hai appena iniziato o hai meno familiarità con tutti i componenti delle campagne pubblicitarie di Facebook.
Vai a Gestione inserzioni di Facebook e segui i passaggi per iniziare.
Fase 2:scegli l'obiettivo giusto
Una volta che inizi a creare la tua campagna, ti verrà chiesto di selezionare il tuo obiettivo di marketing, che avrà un impatto sul resto della configurazione della campagna:
Anche se qui c'è un obiettivo che potrebbe sembrare ovvio scegliere per un annuncio video:l'obiettivo Visualizzazioni video —puoi effettivamente utilizzare il video come creatività dell'annuncio in quasi tutti questi obiettivi.
Invece di scegliere Visualizzazioni video subito, considera questo:
- Fase di consapevolezza è progettato per generare interesse per il tuo marchio e le tue offerte raggiungendo le persone che hanno maggiori probabilità di ricordare i tuoi annunci in seguito
- Fase di considerazione è rivolto a persone che già conoscono il tipo di soluzione di cui hanno bisogno e che ora stanno considerando tutte le loro opzioni (e i tuoi prodotti come parte di essa)
- Fase di conversione si rivolge a persone già interessate al tuo marchio e ai tuoi prodotti e le invoglia all'acquisto
Come puoi vedere, non si tratta solo del numero di visualizzazioni che riceve il tuo annuncio video, ma del contesto, del livello di intenti e della familiarità in cui si trova il tuo spettatore di destinazione.
Qualunque sia la fase e l'obiettivo che selezioni, tieni presente che Facebook ottimizzerà la pubblicazione dei tuoi annunci video in base a quello.
Ad esempio, se desideri che le persone passino dal tuo annuncio video a Messenger per avviare una conversazione con te (l'obiettivo Messaggi), Facebook mostrerà questo video alle persone che l'hanno fatto in passato con quel tipo di annuncio.
Passaggio 3:trova il tuo pubblico perfetto
La sezione Pubblico dell'impostazione della campagna ti consente di concentrarti molto su chi può vedere il tuo annuncio video.
Ciò include i seguenti filtri per il tuo annuncio video di Facebook:
- Località, inclusi paesi e regioni
- Età, dove puoi selezionare l'età minima e massima
- Sesso
- Lingue
- Targeting dettagliato con dati demografici, interessi e comportamenti, che puoi utilizzare per includere o escludere determinati dettagli
Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati o simili caricando il tuo elenco di iscritti o clienti.
Quando individuerai il tuo targeting, vedrai una stima della copertura e dei risultati giornalieri. Puoi anche salvare il tuo pubblico da utilizzare nelle campagne successive.
Fase 4:lascia che Facebook ti dica cosa funziona meglio
In base al formato e ai posizionamenti selezionati, Facebook suggerirà quale lunghezza, proporzioni, risoluzione e dimensione del file funzioneranno meglio.
Assicurati di fare clic sulle specifiche delle proporzioni, sui formati supportati e sulle linee guida degli annunci per assicurarti di fare tutto come richiesto.
Suggerimento bonus: Se in questo momento ti rendi conto di avere un video che non ha le proporzioni corrette, puoi accedere al tuo account Wave.video, modificare le dimensioni con un solo clic ed esportare di nuovo.
Passaggio 5:perfeziona il testo pubblicitario
Il testo che aggiungi al tuo annuncio video deve completare il messaggio che stai trasmettendo con il video e costringere lo spettatore ad agire.
Per garantire ciò, tieni presente i seguenti consigli:
- Il testo dovrebbe contenere 125 caratteri, poiché potrebbe essere troncato se più lungo
- Se aggiungi un link al tuo annuncio, il titolo non deve superare i 25 caratteri
- Le descrizioni dei link devono contenere fino a 30 caratteri
Suggerimento bonus: Fai attenzione nell'aggiungere testo alla tua miniatura in quanto potrebbe avere un impatto negativo sulla pubblicazione degli annunci se l'immagine è composta da più del 20% di testo.
Tocca a te
Ora sei pronto per il successo con gli annunci video di Facebook.
Ecco un breve riepilogo dei punti chiave e dei passaggi da seguire:
- Mettere in mostra i tuoi prodotti e il tuo marchio attraverso i video di Facebook è memorabile e stimola un'azione di grande impatto da parte dei tuoi spettatori
- Annunci video brevi e dinamici con presenza iniziale del brand e CTA chiari hanno il rendimento migliore
- Selezionando un obiettivo di marketing in Gestione inserzioni di Facebook che sia in linea con i tuoi obiettivi di business, ottimizzerai il tuo annuncio per ottenere i migliori risultati
Ci auguriamo che ti divertirai a creare annunci video di Facebook e che la tua attività cresca grazie al loro successo!
