La guida del marketer B2B alla promozione dei podcast

Abbiamo parlato molto del motivo per cui dovresti avviare un podcast di alta qualità, ma la creazione di contenuti audio degni di nota è solo una parte dell'equazione del podcast. Assicurarsi che i tuoi contenuti raggiungano gli ascoltatori giusti è altrettanto importante — se non di più — che produrre il tuo programma.

Quando combini contenuti pertinenti e coinvolgenti con un piano di promozione ponderato e intenzionale, è qui che avviene la vera magia!

Ora ti starai chiedendo:quali sono i modi migliori per trovare le persone giuste e convertirle in iscritti fedeli?

Bene, se stai cercando idee per iniziare con la promozione del tuo podcast, ne abbiamo molte! Abbiamo contattato il team di marketing per la crescita di Wistia per apprendere i loro migliori suggerimenti e trucchi per promuovere un podcast. Hanno un sacco di esperienza, acquisita promuovendo i podcast originali di Wistia Le interviste a Brandwagon , Parlare troppo forte e Un posto di lavoro migliore .

In questa guida pratica e dandy, il team condividerà tutto ciò che devi sapere su come portare il tuo podcast nel mondo, dai tipi di risorse che dovresti creare a tutti i canali promozionali che puoi utilizzare.

Tratteremo come promuovere il tuo podcast tramite:

1. Risorse promozionali brandizzate
2. Email
3. Social media
4. Contenuto del blog
5. Supporti a pagamento
6. Partnership
7. …e infine parleremo di come misurare il tuo successo!

Risorse promozionali del marchio

Per cominciare, la creazione di un marchio distinguibile per il tuo podcast giocherà un ruolo importante nell'aiutare gli ascoltatori a ricordare il tuo programma quando lo promuovi su diversi canali. Ecco alcune risorse promozionali di marca che la tua azienda dovrebbe realizzare prima di lanciare il tuo spettacolo.

La parte "prima" è importante! Fare il lavoro prima del lancio ti rende più facile a lungo termine e ti assicura di non dover passare dal tuo marchio originale a qualcosa di nuovo.

Crea un trailer dello spettacolo

Un trailer di un podcast aiuterà le persone a capire l'essenza generale di ciò di cui tratta il tuo spettacolo. Pensa a come stimolare rapidamente l'interesse delle persone.

Invece di estrarre brani dai tuoi episodi — per i quali la maggior parte delle persone non avrà ancora il contesto — potrebbe essere più utile fare un'introduzione di cosa tratta il tuo programma e presentare l'ospite o gli host dello spettacolo. Puoi anche utilizzare il trailer per annunciare quando uscirà il tuo podcast e quando possono aspettarsi nuovi episodi.

Ecco il trailer che abbiamo realizzato per A Better Workplace , il nostro podcast originale in cui Jane Jaxon, VP of People di Wistia, e il campione dell'assistenza clienti, Colin Dinnie, hanno conversazioni sincere su diversità, equità e inclusione. Insieme, fanno luce su ciò che serve per costruire un posto di lavoro migliore per tutti.

Rendi le risorse promozionali specifiche per ciascun canale

Come accennato, ti consigliamo di creare risorse per ogni canale di marketing in cui prevedi di promuovere il tuo podcast. Le risorse dovrebbero apparire coerenti con il marchio del tuo podcast. Dopo aver ottenuto un look che ami, crea modelli facili da personalizzare per risparmiare tempo di progettazione in futuro.

In Wistia, utilizziamo Asana e Google Drive per collaborare e mantenere le cose organizzate per ogni episodio che pubblichiamo. Possiamo attestare che una volta che avrai un processo organizzato, entrerai in un ritmo e prepararti a lanciare un nuovo episodio sarà più facile ogni volta che lo farai.

Ti mostreremo esempi di risorse promozionali con marchio per ciascun canale in questa guida — rimani sintonizzato!

Crea una pagina web per lo spettacolo sul tuo sito

Oltre a caricare il tuo podcast su servizi di streaming come Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify o Stitcher, dovresti anche creare una casa per il tuo podcast direttamente sul tuo sito web. Vuoi una pagina sul tuo sito Web in cui risieda il tuo podcast in modo da poter indirizzare il traffico dai social media, dalla pubblicità a pagamento, dai contenuti del blog, dalle campagne e-mail e altro ancora.

L'hosting di contenuti podcast sul tuo sito Web è fondamentale perché può aiutare a consolidare il marchio del tuo programma, creare una connessione più profonda con il tuo pubblico, generare abbonati di proprietà e nutrire il tuo pubblico con il punteggio dei lead. Sarebbe un peccato perdere tutti questi potenziali vantaggi! Inoltre, questa pagina diventerà un contenuto sempreverde per il tuo marchio.

Ora che conosci le risorse promozionali di base del marchio che ti aiuteranno a iniziare a correre, diamo un'occhiata più da vicino a ciascun canale che puoi utilizzare per promuovere il tuo podcast.

E-mail

Quando si tratta di far crescere un pubblico per il nuovo podcast del tuo marchio, sfruttare le tue capacità di email marketing è il miglior punto di partenza. Ecco come puoi sfruttare il tuo pubblico in modo diverso e utilizzare le migliori pratiche per promuovere il tuo podcast via e-mail.

Annuncia il tuo podcast agli elenchi pertinenti

Se disponi di un database esistente di persone che amano il contenuto che crei, puoi accedere a quegli elenchi pertinenti esistenti e allo stesso tempo avviare una base di ascoltatori dedicata per il tuo programma! Indipendentemente dal fatto che questi elenchi di marketing esistano per gli aggiornamenti dei prodotti o per i contenuti del blog, le persone in questo pubblico potrebbero essere molto interessate al contenuto unico del tuo podcast.

Inizia a collegare il tuo podcast alla tua automazione del marketing e alle sequenze di onboarding. Ecco un esempio di callout che abbiamo utilizzato in una delle nostre newsletter e-mail di contenuto del blog quando volevamo promuovere Le interviste a Brandwagon podcast.

Poiché si trattava di un elenco più ampio, abbiamo mantenuto questa sezione breve e dolce e abbiamo permesso alla creatività di rubare i riflettori e indirizzare il traffico verso la nostra pagina del podcast.

Crea un elenco di iscritti specifico per il programma

D'altra parte, puoi anche creare un nuovo elenco di abbonati e-mail da zero utilizzando i tuoi canali di marketing esistenti per spargere la voce. Gli abbonati al tuo programma saranno quelli a cui invierai regolarmente email su teaser, nuovi episodi, contenuti esclusivi e altro ancora. Queste persone sono altamente qualificate perché hanno espressamente acconsentito a ricevere notizie sul tuo programma.

Aggiungi una CTA e un collegamento nelle firme e-mail

Un altro modo per promuovere il tuo podcast tramite e-mail è creare firme e-mail con marchio.

Considerando quante e-mail tu e il tuo team probabilmente inviate in un solo giorno, l'inserimento di un invito all'azione (CTA) e il collegamento al vostro podcast nella firma e-mail può portare il vostro spettacolo di fronte a un vasto pubblico non sfruttato.

Naturalmente, non è necessario richiedere a tutti di aggiornare le proprie firme e-mail . Avrebbe molto senso per i membri del team rivolti ai clienti includere un collegamento allo spettacolo, poiché comunicano con i clienti attuali e potenziali.

Ecco un esempio del banner della firma e-mail che abbiamo creato per Talking Too Loud :

Esempi di posta elettronica podcast

Quindi, ora hai alcune idee che puoi implementare per promuovere il tuo podcast via e-mail. Ma che aspetto ha un'e-mail di podcast coinvolgente? E che tipo di email dovresti inviare per il tuo spettacolo?

Dai un'occhiata a due esempi di email che abbiamo inviato per supportare i nostri programmi!

Annuncio del nuovo spettacolo

Crea entusiasmo e aspettativa per il tuo nuovo podcast inviando un'e-mail di annuncio. Questo è un momento opportuno per sfruttare le tue liste di posta elettronica esistenti — inviando un'e-mail dedicata o includendo l'annuncio in un invio in stile newsletter.

In alternativa, come accennato in precedenza, potresti anticipare la curva raccogliendo e-mail prima del lancio e quindi inviando un annuncio al tuo elenco di spettacoli dedicato.

Ecco un esempio di un'e-mail che abbiamo inviato per annunciare Talking Too Loud :

Promozione in corso per i nuovi episodi

Tieni aggiornati i tuoi ascoltatori inviando e-mail che li avvisano di nuovi episodi. Non preoccuparti:queste email possono essere brevi e dolci!

È molto importante inviarli in modo coerente al tuo pubblico. La cadenza dell'e-mail per gli annunci dovrebbe seguire la cadenza del tuo spettacolo. Ciò significa che se il tuo podcast esce a settimane alterne, dovresti informare le persone di questi nuovi episodi via e-mail anche a settimane alterne.

Non sai di cosa parlare in queste email in corso? Metti in risalto gli ospiti del tuo programma (se li hai), crea un'anteprima avvincente per l'episodio e spingi le persone ad ascoltarlo.

Ecco un esempio di ciò che di solito inviamo per i nuovi episodi di Talking Too Loud :

Esegui regolarmente il test

Infine, non dimenticare di testare regolarmente la tua strategia di posta elettronica! Nel tempo, potresti scoprire che diverse scelte creative portano a tassi di apertura (OR) più elevati o aumentano le percentuali di clic (CTR).

Ad esempio, abbiamo riscontrato che l'inclusione del nome di un ospite nelle righe dell'oggetto dell'e-mail aumentava OR. Anche le GIF e le miniature dei video nelle nostre e-mail hanno aumentato il CTR. Queste sono entrambe cose buone, quindi ora cerchiamo di personalizzare le e-mail e di includere GIF e miniature pertinenti ogni volta che possiamo.

Il punto principale:non aver paura di sperimentare e fare un test A/B per saperne di più su ciò che funziona bene per promuovere il tuo podcast tramite e-mail. Non lo saprai subito, quindi incorpora nuove informazioni man mano che le ricevi in ​​modo da poter migliorare ogni volta i tuoi invii di posta elettronica.

Social media

Abbiamo trattato un sacco di e-mail, quindi passiamo a qualcosa con cui sappiamo che molti marketer B2B lottano con — social media. Parliamo di come puoi sfruttare i social per i tuoi sforzi di promozione dei podcast!

Scopri dove vive il tuo pubblico

In qualità di marketer B2B, è possibile che il tuo pubblico di LinkedIn possa essere più interessato ai tuoi contenuti rispetto alle persone su Facebook, quindi vale la pena investire di più dei tuoi sforzi sociali su LinkedIn.

Conosci il tuo pubblico meglio di chiunque altro, quindi fidati del tuo istinto e appoggiati ai canali in cui il tuo pubblico è attivo e aperto a conoscere il tuo podcast. E, soprattutto, non sentire la pressione di essere ovunque. Invece, concentrati solo sui canali che hanno più impatto per il tuo pubblico e il tuo marchio.

Personalizza i contenuti per ogni canale

Qualcosa di importante che dovresti tenere a mente durante la creazione di risorse per i canali social è che ogni piattaforma è creata in modo diverso — e anche i tuoi contenuti per ciascuna piattaforma dovrebbero esserlo. Anche se richiede un po' di tempo in più, ti consigliamo di modificare i tuoi contenuti in modo che corrispondano ai requisiti dei media e al tono di ciascuna piattaforma.

Ad esempio, un video di un minuto su Instagram potrebbe non funzionare altrettanto bene su Twitter, dove la durata ideale del video è di 15 secondi.

Attira rapidamente l'attenzione delle persone

Quando crei i tuoi post sui social media, vuoi tirare fuori i bocconcini più interessanti di ogni episodio. Non attiri l'attenzione delle persone per molto tempo sui social media, quindi vuoi assicurarti di ottenere il massimo dal tempo che hai.

Valuta ogni post che fai sul tuo podcast quasi come faresti con la prima frase di una storia — è fondamentalmente un gancio che dovrebbe invogliare i tuoi fan e follower a saperne di più.

Ottieni visual

Quindi, parliamo di quali tipi di risorse funzionano bene per promuovere i podcast sui social media. Mostrare contenuti audio potrebbe sembrare impegnativo, ma è comunque possibile ottenere immagini e divertirsi!

Estrarre le citazioni e la grafica degli episodi

Afferrare notevoli citazioni dal tuo episodio del podcast è un ottimo modo per dare alle persone un'idea di cosa tratta il tuo programma e farli desiderare di saperne di più.

Ecco alcuni grafici con citazioni da un episodio di Talking Too Loud con Nick Francis, il CEO di HelpScout. Questa conversazione si è concentrata sull'ambiente remoto di Help Scout e sulla creazione di aziende orientate allo scopo:

Quando si creano queste risorse, è meglio fornire immagini di dimensioni multiple compatibili con ciascuna delle principali piattaforme social. Per il marketing dei podcast di Wistia, promuoviamo i nostri programmi su Instagram, Twitter e LinkedIn.

Audiogrammi

Sperimenta con gli audiogrammi per distribuire clip dal tuo programma. Queste risorse che attirano l'attenzione sono clip audio con didascalie che vengono riprodotte su un'immagine come MP4.

Headliner è uno strumento utile per creare immagini social da clip audio. E la buona notizia è che non è necessario essere un designer o un editor audio per utilizzare l'app. Se stai appena iniziando il viaggio di promozione del tuo podcast sui social media, questo tipo di strumento di creazione è un ottimo punto di partenza!

Ecco un esempio di audiogramma:

Video

Naturalmente, anche il video è tuo amico. (Lo è quasi sempre!)

Il video è un formato ideale per le piattaforme di social media, che tendono ad essere altamente visive. L'aggiunta di un componente video non solo amplierà la tua portata, ma renderà anche i tuoi contenuti audio più coinvolgenti per il pubblico social.

Massimizza le tue opportunità di creazione di contenuti registrando i video delle tue sessioni di podcasting. Puoi anche coinvolgere le persone con contenuti video come video di selfie da te o dai tuoi ospiti.

Ecco un esempio di video selfie che chiediamo ai nostri ospiti di registrare:

Pubblica su YouTube

YouTube può essere un ottimo posto per la rilevabilità. Aggiungi il trailer del podcast, i riepiloghi degli episodi e i contenuti teaser al canale YouTube del tuo marchio per aumentare la consapevolezza e catturare spettatori desiderosi.

Tieni presente che YouTube funziona meglio come motore di ricerca. È pieno di altre distrazioni e, alla fine della giornata, è gestito da una terza parte — quindi ti consigliamo di concentrarti sull'agganciare gli spettatori con i teaser e riportarli al tuo sito per l'esperienza completa. Ciò ti consentirà di creare e coltivare un elenco dedicato di iscritti nel tempo.

Crea kit promozionali per gli ospiti

Infine, se hai uno spettacolo in stile intervista o presenti ospiti, puoi allestirli con kit promozionali per incoraggiarli a condividere l'amore. La creazione di kit promozionali per gli ospiti è un passaggio leggero che fa molto per ringraziare le persone e farle emozionare all'idea di pubblicizzare il tuo spettacolo sui loro social network!

I kit promozionali dei podcast sono stati una parte essenziale della nostra strategia di promozione dello spettacolo. La maggior parte degli ospiti è felice di condividere l'episodio, soprattutto se rendiamo loro la vita facile fornendo risorse e testi preesistenti.

Forniamo esempi di copia per Twitter, Instagram e LinkedIn, scritti come se fossero stati pubblicati dall'account personale dell'ospite e dall'account ufficiale della loro azienda. Includiamo callout rilevanti per gli handle social di Wistia, l'hashtag del podcast e l'URL dell'episodio. Come best practice, cerchiamo di scrivere post social che corrispondano alla voce e al tono di un ospite (o dell'azienda) e mettiamo insieme un kit promozionale che sia davvero personalizzato per ogni ospite.

Naturalmente, gli ospiti possono sempre modificare i messaggi come meglio credono. Il kit promozionale che creiamo fa solo la maggior parte del lavoro per loro, anche se vogliono apportare lievi modifiche.

Ecco un esempio di post social per il Twitter di Nick Francis:

Imballare tutto insieme

Quando abbiamo tutte le risorse pronte per l'uso, ci piace impacchettare tutto bene in un PDF da inviare via email ai nostri ospiti. Il PDF include collegamenti agli handle social di Wistia, l'hashtag del podcast, l'URL dell'episodio, collegamenti alle cartelle di Google Drive con tutte le risorse creative e copia per i post sui social media per l'ospite e i loro account aziendali.

Avere tutto questo materiale in un unico posto rende facile per i tuoi ospiti aiutare a spargere la voce sulla loro intervista — e, così facendo, promuovere il tuo podcast a nuove persone.

Condividi con i dipendenti

Infine, i tuoi dipendenti potrebbero voler condividere episodi sulle proprie piattaforme! Per semplificare l'operazione, puoi inviare un annuncio e-mail con un collegamento a tutte le stesse risorse sopra menzionate. Avere tutte le tue immagini e i tuoi video in un unico posto rende facile per tutti l'accesso in qualsiasi momento e garantisce che tutti abbiano la versione più recente delle cose.

In Wistia, ci piace usare Dropbox per la condivisione di file. Quando abbiamo annunciato parlare troppo forte , il nostro team di marketing ha fornito a tutti un documento Quip con link, testo per variazioni social e immagini e video in Dropbox. Ciò consente a tutti di conoscere le proprie opzioni quando si tratta di cosa utilizzare durante la condivisione.

Contenuto del blog

Andando avanti! Non possiamo parlare di promo senza parlare della creazione di contenuti vecchio stile. Diamo un'occhiata a un paio di modi per riutilizzare i tuoi contenuti audio e utilizzare il tuo blog per supportare ulteriormente il tuo podcast.

Post a tema

Dopo aver raccolto una discreta quantità di episodi di podcast, torna indietro e identifica i thread comuni o i temi interessanti di cui potresti scrivere per un post sul blog.

Per supportare il nostro podcast, Parlare troppo forte , abbiamo raccolto temi comuni che esistevano in diversi episodi — in questo caso, costruire aziende incentrate sulle persone — e messo insieme un post che copre le diverse prospettive dei nostri ospiti.

Vuoi altre idee per far girare le ruote dei tuoi contenuti? Un percorso che puoi intraprendere è riassumere i punti chiave della prima stagione del tuo spettacolo. Oppure, considera di approfondire com'è stato produrre la prima stagione del tuo podcast. Le opportunità sono infinite!

Post di riepilogo degli episodi

Un altro modo per supportare il tuo podcast sul tuo blog è con i post di riepilogo degli episodi. Ci siamo basati molto su questo per The Brandwagon Interviews podcast. I riepiloghi degli episodi sono un ottimo modo per scomporre ulteriormente gli episodi e fornire al tuo pubblico frammenti aggiuntivi e preziose pepite che non troveranno da nessun'altra parte.

Puoi anche includere interviste estese agli ospiti; questo offre un valore unico per il tuo pubblico e offre loro un altro modo per interagire con i tuoi contenuti. Se hai un sacco di audio che non ha raggiunto il taglio finale del tuo episodio del podcast, puoi incorporare quei clip nel tuo post del blog o formattare il post in un formato di stile domanda e risposta.

Shopify, la piattaforma di e-commerce, è un marchio che crea post di blog di riepilogo degli episodi per supportare il suo podcast, In conversazione con Shopify Plus . Incorpora gli episodi direttamente nei post del blog utilizzando Wistia e aggiunge brevi riepiloghi con collegamenti in tutto per offrire al suo pubblico più da leggere e ascoltare.

Guarda tu stesso di seguito:

I post a tema e i riepiloghi degli episodi offrono un'opportunità per fare appello agli altri nel tuo pubblico che preferirebbero leggere piuttosto che ascoltare il tuo podcast. Inoltre, aumenta l'opportunità per il tuo podcast di essere trovato in altre aree del tuo sito Web oltre alla pagina del podcast stessa.

Media a pagamento

Se hai il budget per farlo, i media a pagamento possono essere un'altra eccellente opzione per espandere la tua copertura. Ci sono molti modi per spendere efficacemente i tuoi soldi per raggiungere le persone giuste, nel posto giusto, al momento giusto. Ecco alcuni dei nostri preferiti!

Newsletter

La collaborazione con newsletter pertinenti è un modo per presentare il tuo podcast a persone che potrebbero essere interessate al tuo programma. Pensa alle newsletter che stanno già raggiungendo le persone nel tuo pubblico di destinazione. Ti consigliamo di selezionare newsletter specifiche per il tuo settore o concentrarti su quelle che condividono un tema comune con il tuo podcast.

Per i nostri podcast, abbiamo testato alcune newsletter diverse che si allineano con il nostro pubblico — ecco alcuni esempi delle nostre esecuzioni per newsletter e annunci display.

Social media a pagamento

Anche mettere soldi dietro gli annunci sui social media può valere la pena. Le piattaforme social — in particolare Facebook e LinkedIn — hanno capacità di targeting approfondite per aiutarti a raggiungere i giusti potenziali ascoltatori.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutare i tuoi annunci a comparire davanti agli occhi giusti:

• Utilizza immagini accattivanti. Metti l'arte del tuo spettacolo in primo piano per portare a casa il marchio del tuo spettacolo. Hai un ospite che le persone potrebbero riconoscere? Anche meglio ! Mettili in evidenza negli annunci per sfruttare tale autorità e riconoscimento presso il tuo pubblico di destinazione.
• Invita le persone a iscriversi al tuo sito web. Gli ascoltatori dovrebbero comunque avere la possibilità di ascoltare il tuo programma sulla loro piattaforma preferita, ma ciò non significa che tu voglia indirizzare tutto il tuo traffico su Apple o Spotify. Invece, concentrati sulla generazione di consapevolezza e cattura l'interesse sul tuo sito web.
• Sperimenta con risorse audio e video. Dai un piccolo assaggio del tuo spettacolo utilizzando componenti audio e visivi. Potrebbe essere un semplice audiogramma che condivide estratti di episodi specifici o un trailer video per promuovere lo spettacolo nel suo insieme.
• Design per l'audio disattivato, ma goditi l'audio attivato. Se intendi sfruttare i video per i tuoi annunci, ciò significa includere testo in sovrimpressione o didascalie modificate nel tuo video in modo che gli utenti che stanno guardando senza audio possano capire facilmente di cosa tratta il video. Quindi, se quell'utente è particolarmente coinvolto e interessato, si sentirà completamente immerso se attiva l'audio e viene accolto dalla musica di sottofondo o da una voce fuori campo dal video.
• Mantieni annunci brevi e piacevoli. Fai risaltare il tuo annuncio podcast con testi creativi o formati accattivanti e mantienilo conciso.

Errori della piattaforma

Le piattaforme di social media offrono un interesse profondo e capacità di targeting basate sulla demografia, per non parlare dei potenti pixel del sito Web che sbloccano un livello completamente nuovo di possibilità di targeting.

Facebook

Con oltre 2,5 miliardi di utenti mensili attivi, Facebook offre il più vasto pubblico di social media e alcune delle opzioni di targeting più avanzate per raggiungere un pubblico di nicchia. La piattaforma fornisce anche una solida rete pubblicitaria e funzionalità di reporting avanzate.

Inizia qui con le inserzioni di Facebook.

Instagram

Una piattaforma visual-first, Instagram è il luogo perfetto per mostrare la grafica del tuo podcast e gli audiogrammi. Instagram è stata acquisita da Facebook nel 2012, quindi tutte le inserzioni di Instagram sono effettivamente gestite tramite le inserzioni di Facebook, con gli stessi campanelli e fischietti disponibili su entrambe le piattaforme.

Ulteriori informazioni sugli annunci di Instagram qui.

Twitter

La forza di Twitter risiede nella comunità che crea attorno a determinati gruppi o argomenti. Hai mai effettuato l'accesso durante il Super Bowl o quando esce un nuovo episodio di uno spettacolo popolare? Tutti coloro che hanno un interesse simile sono attivi contemporaneamente, impegnandosi in tempo reale.

Inizia qui con Twitter Ads.

LinkedIn

Per un pubblico B2B o professionale, LinkedIn è il luogo in cui avviene la magia. Questa rete comprende oltre 700.000 membri, il che la rende la più grande piattaforma sociale professionale al mondo. Questo è il luogo ideale per le aziende che si rivolgono a un pubblico B2B.

Inizia qui con LinkedIn Ads.

Annunci in-app durante altri programmi

Il modo più efficace per attirare nuovi ascoltatori con un'intenzione elevata? Promuovi in ​​modo incrociato il tuo podcast su un altro programma con un profilo di ascoltatore simile.

Una volta che hai una solida comprensione del tuo pubblico, è tempo di scegliere la tua rete pubblicitaria di podcast preferita. Ogni rete ha le sue sfumature, quindi fai le tue ricerche per vedere cosa sarebbe adatto al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi.

In genere, la rete avrà molte informazioni sui dati demografici degli ascoltatori e può aiutarti a inserire annunci sui podcast che si allineano con il tuo ascoltatore ideale.

Di seguito sono riportati alcuni formati/categorie di annunci tipici da considerare:

• Pre-roll: un annuncio che viene pubblicato proprio all'inizio di uno spettacolo
• Mid-roll: un annuncio che viene riprodotto a un certo punto nel mezzo di uno spettacolo
• Outro: un annuncio che viene riprodotto alla fine di uno spettacolo
• Cotto/Nativo: questi annunci vengono letti dagli host del podcast e si sentono parte dello spettacolo
• Inserimento dinamico: questi annunci sono preregistrati e inseriti nello spettacolo tramite un ad server

Il modello di prezzo è generalmente basato sul CPM (costo per mille ascoltatori). Secondo AdvertiseCast, l'annuncio medio di 30 secondi ha un CPM di $ 18 e l'annuncio medio di 60 secondi ha un CPM di $ 25. Questi numeri spesso si adattano alle dimensioni del pubblico — quindi un podcast con meno ascoltatori potrebbe avere un CPM più basso, mentre un podcast con un pubblico più ampio potrebbe avere un CPM più alto (anche se questo non è sempre il caso, poiché dipende davvero dallo spettacolo ).

Per una stima più accurata, dai un'occhiata al calcolatore gratuito di AdvertiseCast.

C'era molto da digerire qui, ma vogliamo che tu sappia che ci sono molti modi per promuovere il tuo podcast con la pubblicità a pagamento. Spendi i tuoi dollari in modo strategico e assicurati di testare e ottimizzare mentre procedi!

Partnership

Infine, le partnership strategiche possono essere estremamente preziose per far crescere il tuo podcast. Le partnership esistenti o la tua rete più ampia sono luoghi naturali in cui cercare opportunità di promozione organica. Diamo un'occhiata a due modi comuni per sfruttare le partnership per la promozione dei podcast.

Collabora con partner formali o conoscenti affettuosi

Un modo semplice per far crescere il tuo programma senza pubblicità esplicita è collaborare con i partner esistenti a un accordo di co-marketing. Puoi anche far apparire i leader del pensiero all'interno della tua azienda come ospiti in altri programmi e parlare del tuo podcast per aumentare la consapevolezza.

Se sei interessato a una di queste possibilità, valuta prima i tuoi partner esistenti e determina quali potrebbero essere adatti alla collaborazione. Ad esempio, il CEO di Wistia è stato ospite di Entrepreneurs on Fire di HubSpot podcast, in cui ha parlato di Talking Too Loud . HubSpot è uno dei nostri partner di integrazione e ha un profilo di pubblico simile, quindi la collaborazione è stata una scelta naturale.

Un'altra opzione è quella di toccare le persone all'interno della tua rete che potrebbero non essere partner formali ma sono amici o alleati dell'azienda. Inizia sfruttando le reti dell'host o degli host e trovando gli spettacoli gestiti dagli amici del podcast. I leader dell'azienda potrebbero anche essere ottime risorse con cui entrare in contatto, a seconda dell'argomento del tuo spettacolo. È molto probabile che le relazioni esistenti siano fruttuose qui, quindi sii consapevole del tuo raggio d'azione e del networking e concentrati prima sulle tue connessioni più calde.

Fai un tour di conferenze

Abbiamo appena toccato questo, ma se il tuo host di podcast è un leader di pensiero nel tuo settore o possiede competenze specifiche su argomenti, puoi cercare opportunità per farlo apparire come ospite su altri podcast. Man mano che ottieni più posti per gli ospiti negli spettacoli, stai costruendo la tua reputazione di esperto del settore e autorità in materia — e con sufficiente autorità, il tuo esperto può intraprendere un tour di conferenze per promuovere il tuo podcast e generare ancora più consapevolezza del marchio.

La coerenza è la chiave qui. Potrebbe essere utile contattare un'agenzia di pubbliche relazioni o contattare per aiutare ad atterrare quei posti per gli ospiti. Oppure puoi designare un membro interno del team per sollecitare e gestire attivamente queste opportunità in modo strutturato.

Misurare il successo

Va bene — abbiamo coperto le risorse della promozione, i canali che utilizzerai per promuovere, gli sforzi dei media a pagamento e le partnership. Ora è il momento di parlare di come misureremo il successo di tutti i tuoi sforzi.

Prima di immergerci, vogliamo menzionare un avvertimento, ovvero che l'analisi dei podcast è tutt'altro che una scienza perfetta. I podcast sono ancora relativamente nuovi e molte piattaforme non si connettono in modi che semplificano la misurazione. Ci sono altri casi in cui le informazioni condivise sono alquanto opache, il che può essere frustrante.

Detto questo, condivideremo il nostro approccio alla definizione del successo e quali metriche quantitative e qualitative osserviamo.

Metriche quantitative

In generale, ci sono tre luoghi principali in cui puoi cercare l'analisi dei podcast:

• Il tuo host di podcast (che può o meno raccogliere analisi da altri partner come le app di streaming)
• Piattaforme di streaming individuali (come Apple, Spotify, ecc.)
• Il tuo sito web (se ospiti episodi sul tuo sito web, puoi guardare i dati del sito web in Google Analytics o nel tuo fornitore di analisi)

Ecco alcuni parametri quantitativi che raccogliamo per darci un'idea dell'andamento del nostro spettacolo:

• Coinvolgimento medio negli episodi
• Crescita degli iscritti
• Coinvolgimento del canale
• Dati CRM
• Download

Anche se può sembrare controintuitivo, ti consigliamo di misurare le metriche basate sul coinvolgimento come il coinvolgimento medio degli episodi e la crescita degli iscritti rispetto ai download. Se ti stai chiedendo perché, dai un'occhiata al nostro hot take qui sotto!

Now, to keep track of your success, you’ll want to get in the habit of creating UTMs.

What UTMs are: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.

What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!