La guida del marketer ai formati di podcast:5 tipi di podcast che puoi produrre

Come marketer, probabilmente hai notato il recente aumento dei marchi che lanciano podcast. In effetti, il 23% degli adulti statunitensi ascolta i podcast ogni giorno o poche volte a settimana. Con sempre più marchi che entrano nello spazio dei podcast, potresti prendere in considerazione l'idea di fare il salto e creare uno spettacolo per la tua azienda — ma da dove inizi?

Il segreto sta nella salsa — o, nel caso dei podcast — nel formato. La scelta del formato giusto è uno dei primi passi critici per lanciare un nuovo spettacolo di successo. E se non conosci i formati di visualizzazione o non sei sicuro di cosa sia meglio per il tuo marchio, abbiamo quello che fa per te.

Abbiamo raccolto consigli da alcuni leader del settore per delineare cinque formati di podcast popolari insieme a pro e contro, best practice ed esempi per ciascun formato. Vai tranquillo!

Formati podcast che tratteremo

1. Podcast in stile narrativo
2. Podcast solista
3. Podcast co-ospitato
4. Podcast dell'intervista 1:1
5. Podcast del pannello

Continua a leggere per scoprire tutto sui formati di podcast e su quale sia l'ideale per il tuo prossimo spettacolo.

1. Podcast in stile narrativo

I podcast in stile narrativo raccontano le storie — storie di persone, aziende o marchi. Di solito presentano interviste insieme a musica ed effetti sonori da aggiungere alla narrazione. Inoltre, sono in genere altamente prodotti e mirano a intrattenere e incantare il proprio pubblico.

Esempi

• Radiolab
• Impensabile con Jay Acunzo
• Eroi della riga di comando

Pro

Dal momento che consentono la massima creatività, i podcast in stile narrativo possono essere incredibilmente coinvolgenti. Questo suona particolarmente vero nel B2B.

Ad esempio, il podcast in stile narrativo di Red Hat, Command Line Heroes , ha un tasso medio di completamento degli episodi del 90%. Breaking Brand di Buffer mantiene anche le persone in ascolto con una buona clip, vantando un tasso di completamento medio di circa l'83%. Secondo i produttori di Buffer, un tasso medio di completamento dell'80% è considerato ottimo per uno spettacolo di marca — quindi sia Red Hat che Buffer lo stanno buttando fuori dal parco.

Contro

I podcast in stile narrativo possono richiedere più interviste, musica ed effetti sonori e modifiche più pesanti. Di conseguenza, di solito sono il formato di podcast che richiede più tempo.

Se non hai mai creato un podcast in stile narrativo prima, probabilmente incontrerai una curva di apprendimento ripida. Fortunatamente, ora ci sono agenzie di podcast boutique, liberi professionisti e workshop di podcast che possono aiutare.

Per aiutare a creare Breaking Brand, il primo podcast in stile narrativo di Buffer, il direttore editoriale Ash Read ha assunto l'agenzia di podcast Message Heard. Sono stati di grande aiuto a lui e al suo team.

“Abbiamo coinvolto esperti che sanno come fare queste cose perché non so come produrre un podcast narrativo da zero. C'erano così tante parti in movimento", dice. “Inoltre non avevo mai prenotato uno studio di registrazione prima. In realtà non ero mai stato in uno studio di registrazione prima. Non parlo quella lingua. Non so come scegliere un buon tecnico del suono a New York. Ci sono così tante cose da destreggiarsi. Ecco perché è così importante assumere professionisti che ti aiutino."

Best practice

Creare un podcast in stile narrativo può sembrare un compito arduo — ma non scoraggiarti. Abbiamo diversi suggerimenti e best practice per rendere il processo il più agevole possibile.

Per prima cosa, vorrai definire la storia del tuo programma. Secondo Rian Johnson, scrittore e regista di film acclamati dalla critica come Knives Out e Star Wars:Gli ultimi Jedi, tracciare la struttura della sua storia è la parte più critica del suo processo di scrittura. E mentre il tuo programma potrebbe non essere un blockbuster da miliardi di dollari come i film di Johnson, la sua visione della struttura della storia dovrebbe risuonare con qualsiasi marketer che miri a creare contenuti degni di nota.

Il modo più efficace per inchiodare la struttura della storia del tuo podcast è mapparlo prima di iniziare lo scripting — e non scoraggiarti se il processo richiede più tempo del previsto. Buffer ha preso quattro passaggi per tracciare i punti della trama della stagione per Breaking Brand prima che trovassero il loro angolo.

Un altro consiglio da professionista? Prendi in considerazione l'idea di chiedere aiuto a un'agenzia, un libero professionista o un professionista del podcasting. Simile a Buffer, Red Hat ha avuto un sacco di successo nella collaborazione con un'agenzia di podcast per creare il proprio podcast in stile narrativo. La loro agenzia, Pacific Content, e il loro lavoro su Command Line Heroes hanno aiutato Red Hat a ottenere la nomination per uno Shorty Award nel 2019.

Per trovare un'agenzia che ti aiuti a creare il tuo programma, guarda chi ha prodotto i tuoi podcast originali o di marca preferiti e contattalo.

Tuttavia, se preferisci perseguire un'opzione più conveniente, puoi sempre trovare aiuto in mercati freelance come Fiverr o Upwork.

2. Podcast da solista

I podcast da solista presentano un singolo host (e nessun ospite) che racconta storie o fornisce commenti su un argomento o un tema specifico. Questi spettacoli possono essere divertenti, informativi o un mix di entrambi. Per compensare la mancanza di ospiti, questi spettacoli di solito vantano una narrazione avvincente e un'ingegneria del suono vivida — anche se potresti sicuramente adottare un approccio meno prodotto.

Esempi

• La storia hardcore di Dan Carlin
• Il modo in cui l'ho sentito con Mike Rowe
• Lavar Burton legge

Pro

Quando produci un podcast da solista, il tuo pubblico trascorre l'intera durata dello spettacolo con te e te da solo. Dopo aver ascoltato il tuo podcast per un po', inizieranno a sentirsi come se ti conoscessero personalmente. Questo formato è esattamente il motivo per cui Jay Acunzo chiama il podcasting "intimità che scala".

In termini di carico di lavoro, i podcast da solista sono in genere più facili da modificare rispetto ai podcast in stile narrativo perché non è necessario unire le interviste.

Contro

Per alcuni ascoltatori, non avere ospiti sul tuo podcast può ridurre la credibilità del tuo programma. A meno che tu non sia un leader di pensiero affermato nel tuo spazio, è difficile convincere il tuo pubblico a fidarsi immediatamente della tua parola.

I podcast solisti tendono anche a mancare di varietà audio poiché è solo una singola voce, che può perdere l'attenzione del pubblico. Inoltre, potresti dover fare diverse riprese dal momento che parli per la stragrande maggioranza dello spettacolo.

Best practice

Nei podcast da solista, sei l'unico oratore, quindi considera di prepararti come faresti per una grande presentazione. Assicurati di delineare, sceneggiare (facoltativo ma incoraggiato!) e provare il tuo episodio.

Inoltre, considera di ravvivare le cose con musica ed effetti sonori — questo può aggiungere una gradita varietà e fornire pause tra i segmenti.

3. Podcast co-ospitato

In un podcast co-ospitato, due o più host discutono tra loro di un determinato argomento, intervistano un ospite al riguardo o incorporano entrambi.

Esempi

• Note di script
• 3 clip
• Il Marketing Cloudcast

Pro

Più host possono agire come un unico super host — sono in grado di portare più prospettive, approfondimenti e domande sul tavolo. I tuoi host possono anche condividere il carico di lavoro di un podcast, rendendo la vita un po' più semplice. Ad esempio, se hai due ospiti in un episodio, ogni conduttore può intervistare un ospite invece di un solo conduttore che intervista entrambi.

Contro

Può essere difficile bilanciare il processo decisionale creativo e il tempo di trasmissione in un podcast ospitato insieme, che sono due delle parti più gratificanti e stimolanti dell'essere un podcaster.

Devi anche trovare il giusto equilibrio tra i co-conduttori che vanno su tangenti che piacciono al pubblico e ricomporre le cose per mantenere l'episodio in carreggiata. Probabilmente dovrai anche dedicare più tempo alla post-produzione per ridurre questi dialoghi e digressioni.

Best practice

Per trovare un equilibrio su tutti i fronti, chiedi agli host di ritenersi reciprocamente responsabili di collaborare in modo equo e rimanere in tema durante ogni episodio. Prendi in considerazione l'idea di organizzare riunioni 1:1 per condividere un feedback onesto su quanto siano eque le cose.

Inoltre, ascolta il podcast da solo, prendi appunti su come l'altro conduttore tiene traccia dell'episodio — e chiedi al tuo co-conduttore di fare lo stesso. Puoi utilizzare queste note per migliorare le tue capacità di hosting e di colloquio durante la tua riunione 1:1. Ciò offre un punto di vista diverso delle tue rispettive esibizioni e ti consente di collaborare per migliorare il tuo spettacolo.

4. Podcast dell'intervista 1:1

In un podcast di interviste 1:1, un conduttore intervista un ospite diverso ogni episodio, proprio come in un talk show. Di solito è un dialogo leggermente modificato tra l'host e l'ospite.

Esempi

• Come l'ho costruito con Guy Raz
• Parlare troppo forte con Chris Savage
• Il Salone del marketing e-commerce

Pro

Il vantaggio principale della produzione di un podcast di interviste 1:1 è che il pedigree dei tuoi ospiti può attirare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico, soprattutto se stai gareggiando con marchi più grandi nel tuo spazio.

Se sei un host, produrre un podcast di interviste 1:1 significa poco lavoro di post-produzione. Puoi anche trasferire questo passaggio del processo a qualcun altro del tuo team o a un editore freelance.

In Privy, il CMO Dave Gerhardt assume un editore freelance di Fiverr per modificare ogni episodio del loro podcast The Ecommerce Marketing Show per soli $ 40 a episodio. Gli fa risparmiare circa due ore di lavoro ogni settimana.

Contro

Sfortunatamente, l'intervista 1:1 è il formato podcast più saturo — soprattutto nel B2B. Quasi tutti i settori sono pieni fino all'orlo di questo tipo di podcast.

Con i podcast di interviste 1:1, può anche essere difficile prenotare costantemente gli ospiti. Ad HubSpot, ad esempio, producono un podcast chiamato Weird Work che si tuffa nei modi unici in cui le persone si guadagnano da vivere, come essere un consulente internazionale di pizza. E secondo Matthew Brown, Senior Audio Producer di HubSpot, prenotare ospiti con un lavoro non convenzionale è difficile quanto prenotare un CEO.

"Dopo essere venuti dalla prenotazione di CEO e fondatori di società per The Growth Show, abbiamo pensato che prenotare più persone di tutti i giorni sarebbe stato più facile", afferma Brown. «Certo, è stato sciocco. Il tempo di una sirena professionista è importante tanto quanto il CEO di una startup popolare e altrettanto difficile da bloccare".

Best practice

Quando produci un podcast 1:1, il colloquio è naturalmente l'abilità più importante da affinare. Per affinare le tue capacità di intervista, dai un'occhiata al nostro articolo, Podcasting Parte 3:Suggerimenti per condurre un'ottima intervista con Jay Acunzo.

Inoltre, contatta i tuoi ospiti con largo anticipo per assicurarti di poter riempire il tuo calendario con interviste fantastiche. Ciò garantirà una cadenza costante e ti darà anche tutto il tempo per promuovere ed evidenziare gli ospiti in anticipo.

5. Podcast del pannello

In un podcast panel, uno o più host intervistano più ospiti su un argomento specifico.

Esempi

• Il Daily Show con Trevor Noah:Ears Edition
• Doug ama i film
• Il BeanCast

Pro

Come i podcast co-ospitati, avere più ospiti nel tuo programma può portare più prospettiva e informazioni ai tuoi episodi rispetto ai tradizionali programmi di interviste 1:1. Con i podcast panel, puoi anche attirare un pubblico più ampio e supportare eventi più grandi — come spettacoli dal vivo — a cui i tuoi superfan possono partecipare, aumentando ancora di più la loro affinità con il tuo marchio.

Contro

L'esecuzione di un podcast del panel richiede di trovare una data e un'ora specifiche che funzionino per più ospiti, il che può essere una sfida. Come hai già appreso dal produttore audio senior di HubSpot, è già abbastanza difficile prenotare un ospite, per non parlare di due o più.

Mantenere lo spettacolo in pista e puntuale richiede anche raffinate capacità di moderazione. I tuoi ospiti saranno probabilmente molto appassionati dell'argomento in questione, il che è l'ideale, ma questo può anche portare a lunghi monologhi, tangenti casuali e dominio della discussione. Devi essere in grado di riportare le persone in carreggiata con rispetto, ma in modo assertivo — che è un'abilità delicata e sfumata da affinare.

Best practice

Per diventare un maestro della moderazione, inizia creando un elenco di argomenti. Quindi, assegna una specifica quantità di tempo per ciascun argomento in modo da sapere quando passare al segmento successivo.

Dovresti anche mirare a distribuire il tempo in modo uniforme tra i tuoi ospiti. Detto questo, dai ai tuoi ospiti un po' di respiro — alcuni dei loro migliori consigli possono venire fuori dal braccio.

Scegliere il giusto formato di podcast

Sia che tu voglia creare il prossimo serial o iniziare in modo più piccolo con uno spettacolo per una sola persona, assicurati che il formato del tuo podcast sia adatto sia al tuo marchio che al team di marketing. E mentre il tuo team si evolve, rivisita il formato del tuo podcast ed esplora l'espansione dello spettacolo o il lancio di una nuova idea. Non si sa mai — il tuo primo progetto di podcast potrebbe trasformarsi in uno spettacolo altamente prodotto per il tuo marchio!