Fatti trovare:migliora la visibilità del tuo spettacolo con Podcast SEO

Congratulazioni per aver iniziato il tuo viaggio nel podcast. La parte più difficile, appena iniziata, è finita! Ora è il momento di concentrarsi sulle parti divertenti — creare ottimi contenuti audio e coinvolgere il tuo pubblico.

Una delle maggiori sfide che i marketer e i podcaster devono affrontare è la crescita del loro pubblico. E, anche se siamo grandi fan di concentrarci sulla qualità — non sulla quantità — di fan e follower, non c'è dubbio sull'importanza di trovare la tua nicchia e connetterti con loro in modi significativi.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di podcast è un campo in rapida evoluzione. In questo post, faremo un tuffo profondo nella creazione di una strategia SEO per podcast ed esploreremo come puoi ottimizzare il tuo spettacolo per le prestazioni di ricerca organica per migliorare la rilevabilità. Condivideremo anche esempi reali dal nostro podcast, Talking Too Loud . Andiamo!

Cos'è la "SEO"?

Per chiunque non abbia familiarità con il termine, "SEO" sta per "ottimizzazione dei motori di ricerca". La SEO è una nota tattica di marketing digitale per migliorare le prestazioni dei contenuti online senza utilizzare dollari pubblicitari per aumentare le prestazioni.

Nel contesto di questo articolo, discuteremo delle tattiche per migliorare il rendimento del tuo podcast o programma specifico nei motori di ricerca. Tieni presente che i podcast in generale sono un canale di marketing relativamente nuovo, quindi anche il concetto di podcast SEO è molto nuovo.

Preparazione SEO per podcast

Prima di iniziare, è importante avere in mente un obiettivo specifico. Stai cercando di competere in modo competitivo in uno spazio non di marca? Stai ottimizzando per le fiere generali o le domande sul marchio? Che aspetto hanno le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per il tuo target? Quanto è competitivo lo spazio a cui ti rivolgi? Il tuo target è in linea con l'intento di ricerca?

Per i podcast in particolare, quest'ultima domanda — intento di ricerca — è fondamentale. È improbabile che il tuo programma venga visualizzato per query generiche come "suggerimenti di marketing digitale". Tuttavia, un obiettivo come "i migliori podcast di marketing digitale" sarebbe più in linea con ciò che qualcuno sta cercando — un podcast su un argomento specifico.

E questo è solo per il tuo spettacolo nel suo insieme; dovresti seguire questo stesso processo di pensiero anche per la ricerca a livello di episodio. Ad esempio, se hai un episodio in cui intervista un noto leader del pensiero, includi quel nome nel tuo obiettivo. Ovviamente, fai attenzione se questa persona ha il proprio spettacolo che potrebbe confondere le acque.

È anche importante mantenere le aspettative in linea con la realtà che i podcast sono relativamente nuovi! E molte persone non fanno ancora molto affidamento sui motori di ricerca per trovare nuovi spettacoli; è molto più probabile che una raccomandazione del passaparola di un amico o una presa di uno spettacolo che qualcuno già ascolta produca un ascoltatore nuovo rispetto a una ricerca su Google.

Il tuo obiettivo principale per la SEO dei podcast dovrebbe essere innanzitutto assicurarti che il tuo programma e gli episodi appaiano per ricerche che includono il tuo marchio o la parola "podcast" —"come "parlare troppo forte podcast" o "parlare troppo forte glicine". Da lì, puoi ampliare ed espandere i tuoi obiettivi a cose che non includono necessariamente il tuo marchio, come "i migliori podcast per imprenditori" o "i migliori spettacoli di interviste d'affari".

Con le aspettative e gli obiettivi in ​​mente, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti più tattici su come iniziare.

Ricerca per parole chiave

A seconda degli obiettivi del tuo podcast e del livello di impegno che sei disposto a fare, la ricerca di parole chiave potrebbe essere un investimento utile per il tuo programma. Questa ricerca potrebbe anche essere utilizzata per aiutare a informare alcuni dei più ampi posizionamenti e messaggi sul tuo programma.

Ecco alcuni aspetti da considerare quando si decide una parola chiave o una frase target:

• Che tipo di podcast stanno cercando le persone? Ciò potrebbe includere alcune ricerche su argomenti di podcast, come "podcast di marketing dei contenuti" o "podcast per imprenditori". Questo potrebbe anche essere un utile indicatore di quanto sia saturo o meno un particolare argomento.
• In che modo le persone cercano i podcast? Che tipo di domande o frasi usano le persone quando cercano nuovi programmi? Questo ti aiuterà a determinare le parole chiave pertinenti da scegliere come target.
• Perché le persone cercano questo? Cosa spera di ottenere il tuo pubblico dalla ricerca di un nuovo podcast? Per imparare qualcosa di nuovo? Per sentirsi ispirato? Scoprire il vero intento e l'obiettivo finale del tuo pubblico ti aiuterà ad allineare il tuo posizionamento e i tuoi messaggi.
• Qual ​​è il volume di ricerca? Quanto è competitiva la parola chiave? Maggiore è il volume di ricerca, più competitiva sarà la SERP. Tieni a mente — le query di ricerca relative ai tuoi obiettivi saranno probabilmente molto basse, e va bene! Qualità alla quantità, ricordi? Le persone che cercano queste parole chiave a basso volume sono molto qualificate per il contenuto che stai producendo.
• I tuoi contenuti possono competere? Sebbene il tuo podcast non dovrebbe avere problemi a competere in uno spazio di marca, questa considerazione è importante se e quando vuoi diventare più aggressivo e mirare a termini di ricerca ampi. Fai qualche ricerca su queste SERP e su quali spettacoli vengono presentati. Il tuo podcast è realisticamente adatto a questo spazio?

Sembra molto, lo sappiamo. Ma si riduce davvero alla comprensione del tuo podcast, alla comprensione del tuo pubblico e al colmare quel divario. Come ti avvicineresti alla ricerca di questi contenuti su Google? Quali parole o frasi useresti?

Per un'analisi più approfondita, prova questi utili strumenti di ricerca per parole chiave:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Utilità di pianificazione delle parole chiave di Google
• Google Trends

Il tuo team di marketing può già utilizzare o meno uno o più di questi strumenti. Se stai partendo da zero, dai un'occhiata alla gamma di strumenti gratuiti di Google, come alcuni di quelli sopra menzionati.

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Fai indicizzare il tuo podcast da Google

Questo passaggio è essenziale sia a livello di show generale che per i singoli episodi. Hai notato che i singoli episodi incorporano direttamente nei risultati di ricerca in alcuni degli esempi che abbiamo mostrato? Google ora supporta questa funzionalità (con alcuni avvertimenti) e vorrai sicuramente ottimizzare il tuo programma e gli episodi per apparire qui. La buona notizia è che Google ha un sacco di documentazione per aiutarti a iniziare.

Innanzitutto, devi ottenere il tuo podcast ospitato su Google. Gli host di podcast possono o meno offrire questa funzionalità (buone notizie — Wistia lo fa!), quindi assicurati di controllare se la tua piattaforma di podcast preferita passerà o meno il tuo feed RSS in modo appropriato.

Sincronizzando il tuo feed con Google, sarai in grado di presentare il tuo podcast a un pubblico molto più ampio. Questa integrazione alimenta il tuo programma con i risultati di ricerca di Google, l'app Google Podcasts, il sistema di altoparlanti di Google Home e altro (che è al di fuori dell'ambito di ciò di cui stiamo discutendo oggi ma è bene sapere in generale).

Come puoi monitorare se i tuoi episodi vengono indicizzati? Bene, Google ha appena lanciato un nuovo strumento per aiutare gli showrunner a gestire i loro podcast in un posto conveniente. Incontra, Google Podcast Manager. Questa nuova dashboard è il tuo punto di riferimento per la gestione dell'esposizione e delle prestazioni dei tuoi podcast in Google.

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Mostra ottimizzazione

A questo livello, stiamo davvero cercando di migliorare le prestazioni del tuo spettacolo in generale. Il tuo sito Web o canale di podcast viene visualizzato per query di marca? Sei elencato in caroselli pertinenti che potrebbero essere visualizzati per termini di visualizzazione più ampi che stai prendendo di mira?

Nome e marchio del podcast

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da fiutare il ripieno di parole chiave, come nominare il tuo programma "Suggerimenti di marketing digitale ogni giorno con l'esperto di marketing digitale Joe Schmoe". E avere un marchio indipendente è un'ottima strategia generale per essere al primo posto con le parole chiave. Aggiungendo i target delle parole chiave in modo naturale durante il copy e il branding dello spettacolo, aumenterai l'associazione con tali target e risuonerai più chiaramente con il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, per parlare troppo forte , ci rivolgiamo a imprenditori e costruttori di marchi. Lo riflettiamo nella nostra copia standard del programma con "In questo podcast, Chris Savage, CEO di Wistia e oratore più forte, ti porta nelle menti degli imprenditori poiché condividono gli aspetti esilaranti, informativi e più stimolanti della costruzione di marchi più umani ."

Avremmo potuto chiamare lo spettacolo qualcosa di più orientato alle parole chiave, come "Consigli per la creazione del marchio e l'imprenditorialità con Chris Savage". Ma volevamo raccontare più di una storia con il nome e appoggiarci davvero al concetto centrale dello spettacolo:ciò che fa "parlare troppo forte" i leader aziendali dentro e fuori il lavoro. Abbiamo incluso il nome di Chris nello spettacolo (è il suo spettacolo, dopotutto) per rafforzare la sua autorità e aumentare l'associazione dello spettacolo con Wistia. E, Parlare troppo forte è breve, scattante e facile da ricordare.

Disporre di un sito Web o di una pagina Web podcast dedicati

Avere un sito web dedicato al podcast o almeno una parte del tuo sito web dedicata al podcast è essenziale per avere una forte presenza sui motori di ricerca. Senza questo, i siti di distribuzione di podcast, come Stitcher o Apple, si classificheranno in alto per le tue domande sui programmi di marca. Questo sottrae traffico al tuo sito e lo porta direttamente a terze parti.

Inoltre, avere un sito Web o una pagina Web di podcast offre agli ascoltatori una connessione più forte con il tuo marchio e li introduce a tutti gli altri contenuti del tuo programma. Ciò ti consente anche di acquisire informazioni sugli ascoltatori coinvolti per offrire loro ancora più notizie sui programmi, come avvisi di nuovi episodi, contenuti esclusivi dietro le quinte e altro ancora.

Puoi vederlo con il nostro programma, Talking Too Loud . Il canale Wistia è al primo posto per la query, seguito dalle app di terze parti di seguito.

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Ottimizzazione degli episodi

A questo livello, ci concentriamo sul miglioramento delle prestazioni dei singoli episodi dei programmi. L'episodio è indicizzato su Google? L'episodio viene visualizzato per domande specifiche relative all'episodio? Idealmente, la tua parola chiave o frase target dovrebbe apparire in modo naturale nel titolo dell'episodio, nel tag del titolo, nella meta descrizione e in modo organico durante lo spettacolo (e, quindi, nella trascrizione dello spettacolo e/o nelle note dello spettacolo). E ricorda — le migliori pratiche SEO standard sulla pagina si applicano ancora; ogni pagina dell'episodio dovrebbe avere solo una parola chiave focus.

Le trascrizioni/l'episodio mostrano le note

Dillo più forte per le persone che stanno dietro:le trascrizioni sono essenziali per la SEO dei podcast. Per quanto esperti siano diventati i motori di ricerca, non sono ancora abbastanza intelligenti per ascoltare e comprendere il contenuto audio del tuo podcast. Pertanto, hanno bisogno di qualcos'altro su cui passare e quel qualcosa è testo scritto. Inoltre, le trascrizioni forniscono un'esperienza di spettacolo accessibile per gli umani che interagiscono effettivamente con il tuo podcast.

Ci sono molte opzioni convenienti (incluso Wistia!) Che offrono servizi di trascrizione e la maggior parte dei principali host di podcast supporta i caricamenti di trascrizioni. Le trascrizioni dovrebbero far parte del tuo processo di podcast in corso, proprio come la creazione di una struttura per lo spettacolo e la modifica del tuo nuovo episodio.

Ma aspetta — che dire delle note dello spettacolo? Qual è la differenza tra note e una trascrizione? Devo avere entrambi, o l'uno o l'altro? Bene, come la maggior parte delle cose, questo dipende.

Una trascrizione è una sceneggiatura letterale di tutto ciò che è stato detto durante un episodio di un podcast — l'intero riassunto. Le note dello spettacolo, d'altra parte, sono spesso una versione ridotta di questo. Le note sullo spettacolo in genere si concentrano sui punti chiave dell'episodio e includono informazioni utili come collegamenti a elementi a cui si fa riferimento nello spettacolo, informazioni di contatto per gli ospiti dello spettacolo, ecc.

Il nostro consiglio:se il tuo host di podcast offre entrambi, usa entrambi! Minimo indispensabile, avere una trascrizione completa pronta per ogni episodio.

Blog/contenuti scritti

Il blog del tuo sito Web è un altro luogo naturale per promuovere in modo incrociato il tuo podcast. I blog spesso hanno più autorità di una nuova pagina di podcast, quindi il collegamento incrociato è ottimo per condividere tale autorità.

Quali contenuti dovresti scrivere per supportare il tuo podcast? I riassunti degli episodi sono una buona idea? Questa è una domanda difficile in quanto dipende davvero dalla tua strategia generale di contenuto.

Una cosa con cui abbiamo lottato è convincere i motori di ricerca a indicizzare le nostre pagine in base alla nostra priorità. Ad esempio, il blog Wistia ha centinaia e migliaia di articoli che coprono gli ultimi 10+ anni. Questo è un sacco di contenuti! E quel contenuto ha molto peso.

Abbiamo fatto riepiloghi di episodi per programmi in passato in cui il post del blog finisce per superare il nostro canale di programmi, ed è qui che vogliamo davvero spingere le persone a guardare e interagire con i contenuti dei nostri programmi. Ops!

Per noi, mostrare il nostro prodotto Canali e offrire al nostro pubblico un'esperienza di ascolto/visione eccezionale è una priorità assoluta, quindi cerchiamo sempre di portare le persone al canale del programma.

Ecco perché per Parlare troppo forte d, stiamo adottando un approccio diverso. Invece di scrivere e condividere riepiloghi degli episodi, ci stiamo concentrando su contenuti più basati su temi e dietro le quinte. Questo contenuto potrebbe non "funzionare" bene se si considera solo il volume di ricerca puro, ma l'intento è fondamentalmente diverso. Vogliamo mostrare un lato diverso dello spettacolo, connettere gli ascoltatori con i nostri host e il team qui a Wistia e consentire ai marchi di abbracciare il podcasting per creare affinità con il marchio — che è molto diverso da un puro obiettivo di consapevolezza dello spettacolo organico.

Tuttavia, il tuo obiettivo potrebbe essere diverso. Se il tuo obiettivo è attirare più ascoltatori e ottenere più visibilità possibile tramite la ricerca naturale, i riepiloghi degli episodi potrebbero essere un'ottima soluzione. La chiave è considerare come vuoi che il tuo programma venga presentato e come vuoi che le persone ascoltino o interagiscano.

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Ecco qua, la nostra guida completa al SEO per podcast. Speriamo che questi suggerimenti SEO tornino utili! Ricorda di fondare le tue aspettative e concentrarti sulla creazione di valore per gli ascoltatori dello spettacolo. Il tuo obiettivo finale dovrebbe essere quello di rendere facile per le persone trovare e innamorarsi del tuo podcast.