L'anno scorso abbiamo assistito a quella che alcuni potrebbero definire una rivoluzione nella creazione di contenuti. Invece di aderire allo status quo e continuare a produrre articoli a sé stanti per educare il nostro pubblico, abbiamo iniziato a emulare l'industria dei media creando serie di video a episodi e podcast di lunga durata per intrattenerli.
Tuttavia, sebbene questo sia sicuramente un passo da gigante nella giusta direzione, non è sufficiente creare solo questo contenuto. Se vogliamo creare contenuti come le società di media, dobbiamo commercializzarli anche come loro! Dallo sfruttamento delle tendenze dei social media alla creazione di contenuti video dietro le quinte, ecco quattro esempi di marketing creativo che l'industria dei media ha utilizzato per promuovere alcuni dei suoi spettacoli e film più popolari. Abbiamo anche estratto elementi pertinenti da questi esempi in modo che tu possa applicarli alla tua strategia di marketing. Andiamo subito!
1. Avvia una conversazione riconoscibile sul tema della tua serie
Per promuovere la prima stagione del loro programma di successo Tu , Lifetime ha realizzato un video di una delle scene più ricche di suspense della sua prima stagione — Joe inizia casualmente una relazione con Beck facendola uscire di mezzo da un treno in arrivo. Non so voi, ma stavo praticamente urlando allo schermo quando ho visto questo ("Beck, prendigli la mano … no, davvero, prendila ora!"). Dai un'occhiata tu stesso:
Anche se questo video è già di per sé accattivante e terrificante, Sei tu il team social ha colto l'occasione per avviare una conversazione con i propri spettatori e aumentare il coinvolgimento. Nella descrizione del post, chiedono al loro pubblico di condividere le loro storie più folli su come hanno incontrato un altro significativo, una domanda riconoscibile e intrigante a cui il pubblico di You non ha potuto fare a meno di rispondere. Il post stesso ha generato oltre 3.400 reazioni e 1.500 commenti solo su Facebook — abbastanza impressionante!
Asporto chiave:
Se vuoi rimuovere questa pagina da tu playbook di social media marketing, identifica uno dei temi più interessanti, perspicaci e riconoscibili delle tue serie di video. Puoi individuare questi temi esaminando i valori del tuo marchio e definendo i problemi del tuo pubblico. Quindi, trova uno snippet della tua serie di video che tratta questo tema e chiedi al tuo pubblico di condividere le proprie esperienze in merito!
Chiedere alle persone di parlare di se stesse è un modo infallibile per aumentare il coinvolgimento e, a sua volta, aumentare la portata organica del tuo post. In effetti, parlare di te stesso attiva le parti del cervello che si accendono anche quando mangi cibi deliziosi, quindi questo è un modo efficace per far sentire bene le persone quando interagiscono con il tuo marchio e costruiscono un pubblico fedele e appassionato.
2. Salta sulle tendenze virali dei social media
Durante la seconda stagione di Stranger Things — uno spettacolo ambientato negli anni '80 — è uscito l'iconico film Ghostbusters e il cast di adorabili disadattati dello show ne diventa immediatamente ossessionato. Per mostrare il loro amore da nerd e adorazione per l'iconico film, la variegata troupe si traveste da personaggio del film ad Halloween. Ma, con loro totale delusione e imbarazzo, erano gli unici in costume a scuola. Questo ha creato uno dei momenti più esilaranti e memorabili della seconda stagione.
Avanzando rapidamente a quasi due anni dopo l'uscita della seconda stagione, il meme "Dirò ai miei figli che era ... " è in pieno svolgimento. Ti sei perso il promemoria su questo meme? Dai un'occhiata a questo articolo per la sua breve storia. Le Cose più strane il team social ha visto l'opportunità perfetta per sfruttare questa tendenza twittando una foto dei ragazzi travestiti da Ghostbusters e includendo la didascalia:"Dirò ai miei figli che questi erano gli acchiappafantasmi".
Le Cose più strane il team social ha abilmente sfruttato questa tendenza virale per mettere in luce in modo naturale uno dei momenti preferiti dal pubblico dello spettacolo. Così facendo ha riacceso tutto il calore e la confusione che circondano questa scena ed ha evocato alcuni ricordi nostalgici per molti, generando quasi 70.000 preferiti e 10.000 retweet.
Asporto chiave
Cose strane Il successo sui social media insegna ai marketer a colpire mentre una tendenza virale sui social media è calda. È un modo naturale e divertente per promuovere le tue serie di video. Se è davvero intelligente, farà sicuramente ridere anche il tuo pubblico di nicchia. Apprezzeranno la tua capacità di rimanere auto-consapevoli e aggiornati con le tendenze. Per individuare queste tendenze, passa al setaccio la sezione "Tendenze" su Twitter o utilizza la tua piattaforma di gestione dei social media per fare un po' di ascolto sociale.
Ecco un esempio di un momento sui social media che abbiamo sfruttato qui a Wistia per promuovere la nostra serie di docu, One, Ten, One Hundred . Ricordi quando Internet ha perso la Coppa di Starbucks (o era?) in quel Il Trono di Spade episodio? Quelli erano dei bei tempi.
3. Crea un video dietro le quinte su una gag in esecuzione
Uno dei The Good Place's le gag in esecuzione più amate ed esilaranti è l'incapacità dei suoi personaggi di imprecare quando sono in paradiso. Naturalmente, il team di marketing dello spettacolo ha realizzato una bobina di momenti salienti di The Good Place's personaggi che pronunciavano parolacce false (unite ad alcuni commenti degli attori stessi) e le condividevano sulla loro pagina Facebook. Ti godrai il fork di questo:
Mostrare l'amore degli attori per queste false parolacce è un modo efficace per far sentire il pubblico come se avessero qualcosa in comune con queste celebrità. Come diciamo sempre qui a Wistia, essere umani e costruire una vera connessione con il tuo pubblico è la soluzione migliore per ottenere fan fedeli per il tuo marchio. Con questo video, The Good Place è stato in grado di creare una connessione ancora più forte tra il talento e il pubblico, raccogliendo oltre 2.200 reazioni e 100 commenti.
Asporto chiave:
Quando ti concentri sull'evidenziazione di una delle gag in corso o di argomenti comuni della tua serie di video, crea un video che apra il sipario e riveli la sua vera origine o perché i tuoi attori o conduttori lo ammirano in primo luogo. Sarà un video approfondito su un argomento a cui il tuo pubblico è già interessato e appassionato. Se hai bisogno di ulteriore ispirazione, dai un'occhiata al nostro video in stile documentario su come abbiamo costruito il Brandwagon per il nostro talk show per esperti di marketing:Brandwagon .
4. Condividi premi, plauso della critica o feedback positivo
Ora, questo potrebbe sembrare un po 'ovvio, ma saresti sorpreso di quanto spesso i marketer lo trascurino — non essere timido riguardo ai tuoi successi! Anche se potrebbe sembrare di darti una pacca sulla spalla, dovresti sempre condividere le vittorie che la tua serie ha accumulato negli straordinari online come prova sociale.
Prendi Storia di un matrimonio , Per esempio. Uno dei motivi principali per cui il film è salito alle stelle in popolarità è che ha continuato a guadagnare nomination e vincere premi. E anche se potrebbe sembrare un ragionamento circolare, se non avessero condiviso tutto quel plauso con il mondo, non lo avremmo mai saputo in primo luogo. Pubblicare una foto sui social media che mostri tutte le nomination ai Golden Globe ricevute dal film fornisce ancora più prova che è un film che vale la pena guardare.
Asporto chiave:
Se la tua serie di video ha ottenuto premi, consensi dalla critica o anche solo un feedback positivo del pubblico, promuovila sui social media e sul tuo blog. Con innumerevoli contenuti che chiedono l'attenzione del tuo pubblico ogni singolo giorno, la prova sociale è uno dei modi più efficaci per tagliare il rumore.
Gli esseri umani si sono evoluti in tribù, quindi crediamo naturalmente che il "gruppo" sappia meglio dell'individuo. Grazie a quel fenomeno psicologico, più prove sociali supportano la qualità della tua serie di video, più è probabile che le persone ci provino.
Marketing come una società di media
Il tipico playbook della distribuzione di marketing — pubblica un post sul blog, invia un'e-mail e pubblica un post sui social media — è un po' datato e stantio, specialmente quando si promuovono contenuti degni di nota. Fortunatamente, armarti di queste strategie di marketing creativo ti consentirà di eliminare tutto il disordine dei contenuti e creare più clamore per le tue serie di video rispetto a Baby Yoda per The Mandalorian .