Sapevi che la maggior parte degli acquirenti cerca il tuo marchio o il nome del tuo prodotto online prima di acquistare da te?
Ti sei mai chiesto se vorranno ancora trattare con te dopo averti cercato su Google?
Il fatto è che molti problemi di reputazione e di ricerca del marchio possono essere risolti implementando una strategia di creazione e ottimizzazione video ben ottimizzata.
Cos'è la ricerca con brand?
Ricerca per brand è qualsiasi ricerca relativa al tuo marchio. I tuoi attuali clienti potrebbero cercare il nome del tuo marchio per trovare il tuo URL e acquistare di nuovo da te, oppure potrebbero cercare un modo specifico per navigare nel tuo sito per trovare il loro ordine. I tuoi futuri clienti potrebbero cercare il nome del tuo prodotto per leggere le recensioni o decidere se sei abbastanza affidabile da trattare con te.
La ricerca per brand è importante per alcuni motivi, inclusi i seguenti:
- Soprattutto, vuoi controllare il maggior numero possibile di risultati di ricerca brandizzati per assicurarti che i tuoi potenziali clienti vorranno acquistare da te dopo aver visto quelle SERP brandizzate
- Vuoi sapere quali difficoltà stanno incontrando i tuoi clienti attuali e futuri con il tuo sito per risolvere questi problemi di usabilità
Cosa c'entra il video?
Riconoscendo la crescente domanda di contenuti video, Google offre sempre più visibilità ai video all'interno dei risultati di ricerca. Per molte query di marca là fuori, vedrai nient'altro che video caroselli che si distinguono nelle SERP lasciando tutti gli altri elementi di ricerca abbastanza impercettibili:
Un video carosello è tutto ciò che vedi sopra queste SERP brandizzate. Tieni presente che nessuno di questi video proviene dall'account Salesforce ufficiale.
Nelle SERP mobili, i video occupano ancora più spazio, lasciando agli altri risultati poche possibilità di essere cliccati:
Inutile dire che i video svolgono un ruolo importante nella gestione delle aspettative dei clienti e nella definizione del sentimento online che può creare o distruggere una vendita di successo.
Detto questo, le risorse video sono importanti per i risultati di ricerca con brand, per almeno due motivi:
- I video richiedono molto spazio nella SERP e quindi possono influire sulle decisioni di acquisto
- I video possono generare clic e lead aggiuntivi consentendoti di controllare un altro elemento di ricerca all'interno della SERP brandizzata. Ovviamente, più risultati di ricerca brandizzati possiamo controllare, più sicura è l'immagine del nostro marchio e più clic generiamo e convertiamo.
Quindi, come utilizzare i video per raggiungere entrambi questi importanti obiettivi:più clic da e più controllo sui risultati di ricerca con marchio?
Ecco i passaggi:
1. Ricerca le tue domande sul marchio
Questo passaggio non è diverso da qualsiasi ricerca di parole chiave, solo che devi prestare meno attenzione al volume di ricerca di quanto faresti normalmente. Qualsiasi parola chiave ricercabile che includa il tuo marchio o il nome del prodotto può portare una vendita di valore e un cliente fedele. Sono tutti importanti.
Per creare l'elenco completo delle query relative al marchio, esegui il nome del tuo marchio tramite:
- Il tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito (ho elencato i miei preferiti qui)
- Strumenti di ricerca delle domande (più sono, meglio è)
Potresti voler ripetere l'esercizio per il nome del tuo CEO e per ciascuno dei nomi dei tuoi prodotti principali.
2. Pianifica la tua strategia di ottimizzazione e creazione video
È qui che metti in pratica la tua ricerca di parole chiave. Se hai già un canale, è probabile che tu possa utilizzare alcuni dei tuoi video esistenti ottimizzandoli meglio per alcune delle query.
Uso un foglio di lavoro in cui importo tutte le mie parole chiave e annoto se potrei essere in grado di utilizzare un video esistente o se avrò bisogno di uno nuovo:
È qui che ho messo insieme un piano dettagliato per ottimizzare ciascuna delle mie query di marca. Ecco i passaggi che seguo:
- Identifica le mie parole chiave principali (quella con il volume di ricerca più alto) e le parole chiave secondarie (quelle che hanno un significato molto vicino a ciascuna parola chiave primaria), quindi potrei essere in grado di scegliere come target un gruppo di parole chiave con ogni risorsa
- Nota il volume di ricerca
- Includi un'azione richiesta (se devi creare o ottimizzare una risorsa)
- Nota l'intento di ricerca, ovvero:
- Alta intenzione (è probabile che i ricercatori siano disposti ad acquistare subito)
- Competitivo (i ricercatori stanno confrontando il mio marchio/prodotto con un concorrente)
- Navigazione (i ricercatori si perdono sul mio sito)
Se è necessario creare un nuovo video per qualsiasi richiesta, utilizzo Wave.video che mi consente di mettere insieme video in modo rapido ed efficiente.
Sia per i video nuovi che per quelli esistenti, devi seguire i passaggi SEO fondamentali quando li carichi su YouTube e/o su una pagina Facebook pubblica. Dopotutto, l'obiettivo finale di questa strategia è quello di ottenere più video classificati per un maggior numero di importanti query sul marchio.
Per classificarsi meglio, la tua pagina video deve:
- Includi la tua parola chiave target nel titolo e nella descrizione del video
- Disponi di una descrizione dettagliata del video
- Contiene tag e hashtag pertinenti
Per aiutarti, ecco la checklist da seguire:
Per creare una descrizione del video meglio ottimizzata, utilizza Text Optimizer, una piattaforma di ottimizzazione degli intenti che ti aiuta a creare contenuti che includono query più correlate e quindi soddisfare le aspettative di Google e dei suoi utenti:
È anche una buona idea creare una struttura del tuo video utilizzando i timestamp di YouTube:quelli aiuteranno ad attirare gli spettatori nel video e a migliorare il tuo coinvolgimento.
3. Monitora i tuoi progressi
Il primo passo per analizzare i tuoi progressi è guardare le tue analisi. Dopotutto, il traffico (così come il modo in cui converte) è il primo segno di una buona riuscita di qualsiasi strategia.
Finteza è una piattaforma di analisi web facile da usare ma approfondita che ti consente di vedere quanto traffico stai ricevendo da una particolare fonte (in questo caso, YouTube):
Non solo ti mostra quanto bene funziona quella sorgente di traffico in termini di invio di traffico coinvolto, ma anche come quegli utenti stanno seguendo la tua canalizzazione di vendita.
In questo caso, oltre l'80% del traffico di YouTube sta procedendo lungo la canalizzazione di vendita, il che è fantastico!
Per video con prestazioni migliori, potresti anche voler impostare una routine di monitoraggio del ranking utilizzando qualsiasi strumento di tua preferenza. Ci sono alcune opzioni tra cui scegliere, molte delle quali si integrano effettivamente con il tuo sito WordPress.
Da asporto:
- Le query di ricerca con marchio sono quelle che contengono il nome del tuo marchio o prodotto. La ricerca basata sul marchio è un'importante risorsa di marketing perché potrebbe influire sulle decisioni dei tuoi clienti.
- La produzione e l'ottimizzazione di video possono essere un'efficace tattica di gestione del marchio, soprattutto quando si tratta di controllare meglio i risultati di ricerca del tuo marchio.
- Trasforma la maggior parte dei contenuti di gestione della reputazione (recensioni, testimonianze, case study, ecc.) in un formato video da pubblicare online.
- Devi ottimizzare la ricerca in ogni pagina di video per aumentare le sue possibilità di classificarsi per le tue query di ricerca brandizzate.
La buona notizia è che questa strategia per i video di marca comporterà molti vantaggi, inclusi più contenuti basati sul marchio e una reputazione online più forte. Buona fortuna!
