Come creare uno script video Killer Explainer [+Modello gratuito]

Probabilmente, non dovremmo discutere con il maestro, ed è meglio credergli sulla parola. Per creare un video di qualsiasi tipo devi prima scrivere uno script. E questo sforzo ripaga sempre.

Anche se si spera non creerà film simili a Vertigo per le tue campagne di marketing, l'importanza di una pianificazione approfondita e della sceneggiatura non va da nessuna parte. Lo script è una spina dorsale per il tuo video, il tuo risparmio di tempo e la riduzione dei costi.

suggerimento

Lo script è una spina dorsale per il tuo video, il tuo risparmio di tempo e la riduzione dei costi.

In questo articolo spiegheremo

• che cos'è uno script;
• perché è un documento indispensabile per qualsiasi progetto video;
• come elaborare uno schema per un video esplicativo, uno dei tipi di video di marketing con le migliori prestazioni;
• come creare il tuo primo script utilizzando il nostro modello di script video esplicativo.

Iniziamo!

Cos'è uno script video e perché ne hai bisogno?

Il video script è un documento che comprende un elenco cronologico di scene, inquadrature, azioni e dialoghi che specificano chi sta dicendo e facendo cosa e quando.

Inoltre, include tutti gli altri elementi come

• ora del giorno,
• preparare la medicazione,
• direzione della telecamera,
• transizioni di ripresa,
• abbigliamento,
• effetti sonori,
• e molte altre circostanze che influiscono sull'impressione.

A proposito, ogni singolo dettaglio lo fa.

Potresti chiederti, perché creare uno script video se conosci la tua attività e il tuo prodotto dentro e fuori? Perché non afferrare semplicemente la fotocamera e seguire l'ispirazione?

Ci sono 2 ragioni principali per cui dedicare tempo alla sceneggiatura.

Motivo n. 1. Per cristallizzare la tua idea creativa

Potresti avere un'idea che sembra brillante e potente nella tua testa.

Per verificarlo, devi prima riversare i tuoi pensieri su carta o su un documento Google. Pertanto, hai la possibilità di guardarlo in modo critico da varie angolazioni. Inoltre, avrai qualcosa di tangibile da condividere con gli altri per ricevere feedback e suggerimenti per miglioramenti.

Alla fine, potrebbe sembrare molto diverso (ma decisamente migliore) da quello che avevi in ​​mente all'inizio.

Motivo n. 2. Per organizzare il tuo processo di produzione 

Se la produzione video è un viaggio, allora lo script è una tabella di marcia. Quindi, per andare in sicurezza dal punto A (idea) al punto B (editoria) devi creare un percorso molto dettagliato.

La sceneggiatura del video non solo riflette l'idea e la trama, ma funge anche da spazio per mappare tutte le risorse necessarie per realizzare il video. Persone, attrezzature, posizione e molte altre risorse:tutto dovrebbe essere catturato nella sceneggiatura.

Più lo script è dettagliato e ponderato, più facile sarà la stima dei tempi e dei costi di produzione. Per i marketer, è fondamentale.

Compiti preliminari alla scrittura

Nel marketing, tutte le risorse dei contenuti devono avere uno scopo, che si tratti di un CTA di una sola parola, un articolo di 1000 parole o un video di 1 minuto.

Idealmente, i tuoi obiettivi, il pubblico di destinazione e la mappa del percorso del cliente sono racchiusi nella tua strategia di marketing che definisce tutto ciò che fai per la crescita del business.

Quindi, prima di mettere penna su carta, trattieni per un po' lo Spielberg che è in te e assicurati di avere una visione chiara delle seguenti cose.

• Obiettivi

Perché stai facendo questo video e cosa otterrai? In che modo è integrato nella tua strategia di marketing video globale? Come monitorerai le prestazioni?

• Pubblico

Ritratti i tuoi clienti ideali, ovvero gli spettatori. Chi sono quelle persone? Qual è il loro problema e in che modo il tuo prodotto o servizio può aiutarti?

• Canali di distribuzione

Dove pubblicherai il tuo video per renderlo rilevabile per il tuo pubblico di destinazione? Come intendi utilizzarlo e riutilizzarlo per le tue campagne di marketing?

• Digita 

Definire il tuo obiettivo, il pubblico di destinazione e i canali di distribuzione ti aiuterà a capire che tipo di video di marketing girare. Decidi quale si adatta meglio alle tue esigenze.

• Budget

Ultimo, ma non per importanza. Devi avere una chiara percezione delle risorse che hai. Girare un video eccezionale non significa necessariamente location fantasiose e budget elevati. Al contrario, la necessità è nota per essere la madre dell'invenzione.

Perché creare video esplicativi

Le demo dei prodotti e i video di istruzioni (o video esplicativi in ​​breve) tendono a essere tra i preferiti dai marketer per una serie di motivi.

• Funzionano benissimo per presentare il tuo prodotto a potenziali clienti e attirare la loro attenzione su di esso;
• È un modo rapido ed efficiente per istruire i tuoi utenti su alcune funzionalità o servizi aggiuntivi che offri;
• È utile per costruire relazioni affidabili con il tuo pubblico poiché le persone ti vedono desideroso di condividere competenze e disposto ad aiutare.

I video esplicativi sono utili per costruire relazioni affidabili con il tuo pubblico poiché le persone ti vedono desideroso di condividere competenze e disposto ad aiutare.

La creazione di uno script video esplicativo potrebbe sembrare ingannevolmente facile in quanto riguarda te, il tuo marchio e il tuo prodotto. Ovviamente nessun altro lo sa meglio di te. Conoscere l'argomento è fondamentale, ma è anche importante spiegarlo nel miglior modo possibile.

1. Resta al punto. Continua a concentrarti sull'obiettivo, scegli un argomento e non cercare di soddisfare un pubblico distinto con un solo video.
2. Mantienilo breve. Idealmente, dovresti attenerti a un obiettivo di circa 150 parole al minuto. Un video esplicativo di 60 secondi è il tuo obiettivo. Se devi andare oltre, assicurati che sia per a) chiarire il processo, b) perfezionare la storia, c) intrattenimento.
3. Non complicare eccessivamente. Un video esplicativo dovrebbe essere breve, semplice e piacevole da consumare. Un cervello umano è pigro e non ama affrontare troppe informazioni e la necessità di ricordare molto.

Come creare uno script video esplicativo

I video esplicativi sono fatti per spiegare qualcosa. Eureka!

Indipendentemente dall'area o dal settore, tutti i video esplicativi sono costituiti dagli stessi componenti:

• Apertura
• Problema
• Soluzione
• Invito all'azione

E un'altra cosa che rende così speciali i fantastici video esplicativi:l'idea!

È la tua salsa segreta. È ciò che rende unico il tuo marchio e il tuo video eccezionale. Per cogliere questa brillante idea e trasformarla in un video esplicativo utile e memorabile, è bene chiamare i tuoi compagni di squadra per una sessione di brainstorming .

Passaggio 0. Brainstorming 

Di tanto in tanto, ogni creatore di contenuti deve affrontare una cosiddetta sindrome della pagina bianca. Succede quando premi "Crea nuovo documento" e ti ritrovi a fissare il cursore lampeggiante senza sapere cosa digitare.

Per superare questo intorpidimento mentale, riunisci il tuo team e pensa insieme per dare il via alla creazione del tuo copione video. In questo caso, il lavoro di squadra è molto più fruttuoso che farlo da soli.

Per superare la sindrome della pagina bianca chiama il tuo team per una sessione di brainstorming e genera idee per il tuo video insieme.

Parlare molto. Scrivi molto. Fare domande. Nota tutto.

Di solito, queste conversazioni sollevano alcuni argomenti adiacenti e generano più idee che possono essere preziose in futuro.

Inoltre, le persone potrebbero scoprire alcuni talenti e abilità che prima non conoscevi. Chissà, forse qualcuno nella tua squadra può fare la voce di Morgan Freeman o può decorare una stanza bene.

Quello che devi trovare entro la fine di questa discussione è una schema del tuo video . È il tuo primo bene tangibile e il fondamento per costruire tutto il resto.

Passaggio 1. Schema 

La delineazione è una fase inestimabile del processo di sceneggiatura in quanto aiuta a organizzare i tuoi pensieri e strutturare la tua storia. Come detto in precedenza, tutti i video esplicativi hanno una composizione simile e sono costituiti da 4 ingredienti.

Tieni presente che tutto dovrebbe rientrare in 60-90 secondi.

Atto I. Apertura

L'inizio del video esplicativo dovrebbe promettere allo spettatore che vale la pena dedicare del tempo all'intera faccenda.

Dovrebbe essere potente per attirare l'attenzione e abbastanza rapido da non creare confusione sull'argomento.

Conoscere il tuo pubblico e i suoi punti deboli è la chiave per creare un gancio che farà fermare le persone e guardare il video fino alla fine.

Atto II. Problema

Dopo aver incuriosito un osservatore riguardo al futuro, dichiara il problema che risolverai in questo video.

Hai creato il tuo prodotto o servizio come soluzione a un problema specifico, giusto? Il trucco è che alcuni potrebbero anche non considerarlo un problema.

Il tuo obiettivo è comunicarlo in un modo che tocchi un nervo scoperto nelle persone. In questa parte del video esplicativo, spiega in che modo il problema ha un impatto negativo sulle loro vite e quali effetti collaterali aspettarsi.

Atto III. Soluzione.

Ora è il momento di dare sollievo al tuo pubblico:la sfida esiste, ma c'è anche la soluzione.

Presenta il tuo prodotto come il mezzo più efficace per affrontare il problema e mostra come funziona effettivamente. Scomponilo pezzo per pezzo con argomentazioni convincenti, senza lasciare dubbi sul fatto che sei tu che puoi aiutare e far svanire il problema.

Atto IV. Invito all'azione

L'ultimo ingrediente di qualsiasi script video esplicativo è l'invito all'azione. Entro la fine del video, il tuo pubblico dovrebbe essere disposto a fare tutto il necessario prendere le misure necessarie per ottenere la cura per il dolore. Quindi non lasciarli incerti su cosa fare e nominare un'azione specifica da completare.

Ad esempio

Un buon esempio vale più di mille parole, quindi perché non ne indaghiamo uno. Ecco un recente video di IKEA che spiega il loro nuovo approccio ecologico al servizio di cibi e bevande.

IKEA:scopri i nostri nuovi contenitori per alimenti

Esaminiamolo e tracciamo uno schema trovando tutti gli elementi di un buon video esplicativo.

• Apertura. Questo video attira l'attenzione mostrando alcune situazioni assurde in cui le persone cercano di gestire i propri pasti, letteralmente.

Immagina una vita senza usa e getta. Forse un po' disordinato.

• Problema. Essendo un'azienda di servizi alimentari su scala globale, IKEA pensa a due problemi interconnessi:

1) Vogliono offrire ai propri clienti l'opportunità di gustare cibi e bevande in movimento;

2) Stanno cercando di ridurre al minimo l'impronta ecologica delle attività dell'azienda.

Dobbiamo rendere tutti i nostri articoli usa e getta migliori sia per le persone che per il pianeta.

• Soluzione. Per risolvere due problemi contemporaneamente, IKEA sta introducendo la sua nuova gamma di articoli monouso realizzati con materiali provenienti da fonti rinnovabili.

Un modo molto più sostenibile di gestire il cibo in movimento.

• Invito all'azione. In questo caso, si tratta di un invito latente a visitare i ristoranti IKEA e ad aderire all'iniziativa di eliminare gradualmente la plastica monouso.

Di' "Hej!" all'ottimo cibo in movimento.

Questo video esplicativo è divertente, descrittivo e si adatta a tutti e 4 gli ingredienti in 70 secondi. Ben fatto, IKEA!

Fase 2. Script, in realtà

Ora, con tutte le decisioni strategiche prese e la storia delineata, potresti chiederti come creare effettivamente una sceneggiatura video.

Lo scopo di questo esercizio è incarnare l'intera storia in un copione, senza trascurare una sola parola o dettaglio. Non sottovalutare l'importanza di mettere tutto su carta, ti ringrazierai per averlo fatto in seguito.

Non sottovalutare l'importanza di mettere tutto su carta, ti ringrazierai per averlo fatto in seguito.

Gli sceneggiatori professionisti utilizzano una formattazione molto specifica e piuttosto complicata per organizzare i loro testi. Hanno un intero linguaggio di scripting pieno di abbreviazioni, commenti, segni, dimensioni dei caratteri e layout di pagina che sono comunemente usati nell'industria cinematografica.

Ecco un esempio:

(Fonte:Writersstore)

Buone notizie! Non è necessario imparare tutti questi termini e acronimi intricati. Ad ogni modo, ci sono alcune basi della sceneggiatura di cui è bene essere a conoscenza.

• Scene. Come l'ora del giorno, il luogo o la direzione di una serie di scatti. Pensa a scene come i titoli dei capitoli di un libro.
• Scatti. Tutto in una cornice tra un taglio. Diverse inquadrature compongono una scena.
• Personaggi. Attori, attrici e narratori nella storia.
• Azioni. Qualsiasi azione in corso nel frame.
• Transizioni. Un termine di modifica relativo al modo in cui ciascuna ripresa viene combinata.
• Dialogo. Qualsiasi parola pronunciata da un attore o da un narratore.
• Direzione. Qualsiasi direzione visiva che descriva la scena. Di solito si tratta della direzione della telecamera.

Modello di script video esplicativo

Per creare un video esplicativo, puoi utilizzare un layout semplificato a due colonne per tracciare due componenti correlati del video:visivo e audio. L'idea di questo approccio è di descrivere simultaneamente cosa dovrebbe essere mostrato sullo schermo e quali suoni dovrebbero uscire dagli altoparlanti esattamente nello stesso momento.

In pratica, si presenta così:

Per iniziare subito a scrivere la sceneggiatura, utilizza il Modello di script video esplicativo.

Fai semplicemente una copia del documento, rimuovi le righe di esempio dai campi e sostituiscile con la tua storia seguendo i suggerimenti nei commenti.

Per tua comodità e migliore orientamento, lo abbiamo compilato con alcuni contenuti del nostro video esplicativo su Wave Social Calendar. Questo:

Wave Social Calendar:ottieni la tua dose giornaliera di ispirazione

Suggerimenti aggiuntivi su come rendere il processo più efficiente

• Quando scrivi uno script, tieni a mente queste due regole:

1. Dovrebbero essere incluse solo le cose che possono essere viste e ascoltate. Per trasmettere argomenti astratti o invisibili come sentimenti, pensieri e idee è necessario verbalizzarli.
2. Usa frasi semplici e brevi per i dialoghi. Le persone normalmente non parlano con frasi lunghe e sofisticate. Potrebbero avere un bell'aspetto sulla carta ma non suoneranno naturali quando pronunciati.

• Per rendere la tua sceneggiatura più comoda da elaborare, aggiungi un codice colore per contrassegnare i suoi elementi specifici come personaggi, vestiti, effetti sonori, oggetti di scena. È molto conveniente per l'inventario e gli arrangiamenti prima delle riprese. Qualcosa del genere:

• Alla fine della sceneggiatura, crea una checklist per annotare tutto ciò che ti serve per le riprese. Per risparmiare sui costi, pensa agli articoli che puoi noleggiare, ottenere internamente o scambiare senza danneggiare il concetto o la qualità del video.

Passaggio 3. Perfeziona il tuo script 

Sìì! La maggior parte del lavoro è stata eseguita.

Dopo aver riempito gli spazi vuoti del modello di script video con i tuoi contenuti, è tempo di rivederlo e riscriverlo.

Ecco una guida in 5 passaggi su come eseguire in modo efficiente la modifica degli script:

1. Leggilo ad alta voce. Ritaglia ogni frase che non serve allo scopo generale o non aggiunge alcun valore. Mostra la bozza al team e ottieni il loro feedback. Modifica.

2. Modifica e accorcia le frasi per renderle più colloquiali.

3. Fai una prova generale tenendo traccia del tempo. Vedi se sei entro il limite. Regolare.

4. Esaminalo e lucidalo ancora una volta.

5. Ripetere dal punto 1.

Ora dovrebbe essere buono!

Fase 4. Produzione

Quando guardi la versione finale del tuo primo copione video, ti rendi conto di quanto sia significativo questo esercizio. Ora hai un piano olistico che incorpora aspetti sia concettuali che pratici della produzione video.

Vai avanti e richiama un altro briefing, con la tua troupe cinematografica.