Quando vuoi creare una connessione più profonda con il tuo marchio e coinvolgere il tuo pubblico in modo più efficace, poche tattiche sono migliori dei video. Indipendentemente dal fatto che tu scelga un video animato o live action, è dimostrato che l'aggiunta di un video introduttivo ai contenuti del tuo sito web aumenta il coinvolgimento, allunga il tempo sul tuo sito e contribuisce ad aumentare le conversioni.
La chiave per qualsiasi video introduttivo di successo è una solida sceneggiatura. Questo non è il momento di provare a sventare e provare a parlare a braccio, o semplicemente ripetere le stesse informazioni che chiunque può scoprire leggendo la tua pagina "chi siamo". No, è necessario uno script per assicurarti di rimanere puntuale, presentare una visione unificata del tuo marchio e guidare le azioni desiderate.
Certo, scrivere la sceneggiatura è spesso l'aspetto più impegnativo della creazione di un video, grazie ai creatori di introduzioni aziendali che eliminano molte congetture tecniche dalla produzione video. Tuttavia, il tempo e lo sforzo che dedichi alla sceneggiatura ripagheranno quando i tuoi clienti rimarranno a desiderare di più e risponderanno ai tuoi inviti all'azione.
Creare le basi per il tuo copione
Per prima cosa:il tuo video script introduttivo non deve essere un documento formale e di fantasia. Il formato effettivo dello script non è importante quanto il contenuto, quindi non perdere tempo a giocherellare con la spaziatura, ecc. Uno dei modi più semplici per organizzare lo script è suddividere la pagina in due colonne, con una colonna dedicata a il testo effettivo da leggere e l'altro annotando le immagini che accompagneranno il testo.
Prima di iniziare a scrivere, poni le seguenti domande:
- Chi è il pubblico di questo video?
- Cosa vogliamo che le persone facciano come risultato di questo video? Qual è l'invito all'azione?
- Quali sono i punti più importanti che dobbiamo affrontare?
Rispondere a queste domande ti consente di determinare il focus del copione e restringere i tuoi punti a quelli che sono più rilevanti per un particolare pubblico. Ricorda, lo scopo del tuo video è semplicemente quello di presentare la tua azienda o prodotto, non bombardare il pubblico con informazioni. Gli studi dimostrano che le persone hanno la tendenza a iniziare a staccarsi intorno ai 10 secondi, quindi è importante individuare il tuo messaggio fin dall'inizio per tenerli coinvolti. Prendi in considerazione lo sviluppo di un "elevator pitch" per la tua azienda o prodotto. Puoi spiegare cosa offri nell'arco di un giro in ascensore? Questo dovrebbe essere il tuo obiettivo.
Altre cose che devi considerare mentre sviluppi la tua sceneggiatura sono il tono e lo stile visivo del video. Vuoi che il video sia divertente e stravagante o abbia un tono più serio? Rimani coerente con il resto della storia del marchio del tuo sito; un divertente video introduttivo animato potrebbe ricevere una risposta, ma se il resto del tuo sito è più serio, confonderà il tuo pubblico.
Best practice da ricordare
Dopo aver sviluppato il brief creativo per il tuo script, puoi iniziare a sviluppare il contenuto. Mentre lo fai, tieni a mente queste importanti best practice.
1.Mantienilo breve. Ricordi come le persone perdono interesse dopo pochi secondi? Ciò significa che devi essere breve e conciso con il tuo video introduttivo. Meno dici, più persone ricorderanno, quindi non tentare di stipare tutto nella sceneggiatura. In termini pratici, questo significa che dovresti girare per una sceneggiatura della durata compresa tra 30 secondi e due minuti.
2.Concentrati sulle soluzioni. Una semplice formula per scrivere uno script consiste nell'iniziare identificando il problema, seguito da una spiegazione della soluzione e dal motivo per cui è la migliore, quindi un invito all'azione. Cosa porta in tavola la tua azienda? Che valore offri ai clienti? Descrivi i tuoi prodotti e servizi in termini di vantaggi anziché di funzionalità.
3.Utilizza il linguaggio naturale. Niente spegne gli spettatori più velocemente di un linguaggio artificioso, gergo e spiegazioni contorte. Ancora una volta, ricorda il passo dell'ascensore. Distilla i tuoi punti chiave in una o due frasi, usando parole che le persone usano effettivamente nelle normali conversazioni. 
4.Racconta una storia. Gli esseri umani rispondono istintivamente alle storie, quindi il tuo copione non dovrebbe essere letto come un opuscolo. Racconta la storia della tua azienda per renderla più umana, più emotiva.
5.Prima il testo, poi le immagini. Può sembrare controintuitivo, ma le immagini nel tuo video dovrebbero essere secondarie rispetto al testo della voce fuori campo. Immagini troppo appariscenti o complesse possono sminuire ciò che viene detto e confondere gli spettatori. Usa le immagini per enfatizzare i punti e illustrare ciò che stai dicendo, non solo per mostrare che il tuo creatore di introduzione ha molte funzioni interessanti. Fai in modo che ogni elemento visivo conti per il tuo obiettivo finale.
Ottenere correttamente la sceneggiatura per il tuo video introduttivo può fare la differenza tra un video coinvolgente che genera conversioni e uno che occupa solo spazio sul tuo sito o addirittura allontana le persone, quindi dedica del tempo a lucidarlo e perfezionarlo prima di iniziare la produzione . Hai bisogno di altri suggerimenti? Dai un'occhiata a questo post del blog e, una volta che lo script è pronto, inizia con l'animazione HTML5 di qualità.