I podcast sono un modo straordinario per creare una connessione con il tuo pubblico.
Quando si sintonizzano, sei letteralmente nelle loro orecchie. E poiché possono ascoltarti mentre guidi, corri e fai shopping, sembra quasi di chiacchierare con un buon amico.
In un mondo rumoroso di video e contenuti scritti, quell'attenzione è d'oro. La ricerca mostra che fino a un terzo degli americani tra i 25 ei 54 anni ascolta i podcast mensilmente e il numero di programmi ascoltati dai fan dei podcast è aumentato del 40% rispetto al 2017.
C'è spazio per tutti per far crescere un pubblico fedele. Tuttavia, i podcast non stanno diventando solo più popolari per gli ascoltatori, ma anche per i creatori, quindi è più difficile distinguersi.
Perché un piano di marketing di podcast intenzionale è importante
Apple ha confermato che ci sono oltre 550.000 podcast. Ciò significa che eseguire un podcast è un buon percorso da intraprendere, ma rende anche più difficile trovarlo.
Un altro fattore che contribuisce a questo è il fatto che, a differenza dei post del blog o dei video di YouTube, i podcast non hanno una "casa" in quanto tale. Gli episodi di podcast sono disponibili su piattaforme come iTunes e Google Podcasts e non saranno necessariamente il primo posto in cui qualcuno potrà cercare contenuti su un argomento specifico.
I podcast vivono in una sorta di vuoto ed è necessario uno sforzo maggiore per portarli di fronte al pubblico di destinazione.
I post del blog si trovano facilmente sui motori di ricerca e YouTube è molto avanzato nel consigliare argomenti simili agli utenti in base alla loro cronologia di visualizzazione. A differenza di loro, i podcast vivono in una sorta di vuoto ed è necessario uno sforzo maggiore per metterli di fronte al loro pubblico di destinazione. Ecco perché il marketing dei podcast potrebbe richiedere un approccio diverso rispetto alla promozione di blog o siti Web.
Tuttavia, ecco due buone notizie:
- Gli ascoltatori di podcast sono molto più attivi su ogni canale di social media (il 94% è attivo su almeno uno – contro l'81% dell'intera popolazione)
- È più probabile che gli ascoltatori di podcast seguano aziende e marchi sui social media
Questo rende un piano strategico di promozione di podcast ancora più prezioso. Puoi creare risorse e modelli che aumenteranno la presenza del tuo podcast sui social media e in comunità altamente rilevanti.
Se segui le tre strategie che tratteremo in questa guida, ti ritroverai con un piano dall'inizio alla fine per ottenere il massimo da ogni episodio.
E cosa c'è di meglio, sarai efficiente mentre lo fai! Iniziamo.
Padroneggia la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) del tuo podcast
Prima di arrivare alla parte mirata del processo di promozione, è importante stabilire alcune basi e aumentare le tue possibilità di essere trovato in modo organico.
Questa è una sfida per i podcaster perché noterai che molti risultati durante la ricerca di podcast specifici per categoria non sono i podcast stessi, ma elenchi di podcast aggregati da altri:
Tuttavia, ci sono ancora molti modi per apparire direttamente nei risultati di ricerca. Innanzitutto, Google ha iniziato a classificare i contenuti dei podcast come un formato separato, nonché a ordinarli per categorie:
In secondo luogo, qualsiasi intervista che hai fatto sul tuo podcast può apparire come risultato rilevante quando qualcuno cerca interviste con quella persona. Ecco un esempio dell'intervista di Ryan Robinson con Noah Kagan (fondatore di Appsumo e Sumo.com) che si classifica come il risultato più rilevante (sopra diversi risultati video!):
Ecco le azioni che puoi intraprendere per migliorare il SEO del tuo podcast e commercializzare meglio il tuo podcast.
Chiarisci le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni
Molti podcast sono marchiati, il che significa che il loro titolo principale spesso non conterrà nessuna delle parole chiave pertinenti.
Ad esempio, un podcast aziendale di Pat Flynn si chiama podcast The Smart Passive Income. Tuttavia, ecco il titolo completo del suo podcast su iTunes, insieme alla descrizione:
Come puoi vedere, ci sono parole chiave come business online, blog, marketing, marketing di affiliazione, social media , e altro ancora nel titolo e nella descrizione completi.
Assicurati che anche se il nome del tuo podcast non contiene naturalmente parole chiave ovvie, sia le persone che i motori di ricerca possano capire rapidamente di cosa si tratta. Sii chiaro e va al punto.
Questo aiuterà anche iTunes e altre piattaforme di podcast a consigliare il tuo podcast accanto a quelli che trattano argomenti simili ai tuoi! Il marketing dei podcast è diventato semplice 🤓
Suggerimento bonus: Se puoi, chiedi a uno sviluppatore di aiutarti a seguire le linee guida di Google sulla strutturazione dei tuoi contenuti in modo che vengano riconosciuti come podcast nei risultati di ricerca.
Crea note di presentazione approfondite con link e risorse
Hai evitato di creare un post sul blog per ogni episodio? Questo ti farà ricredere.
Il primo, ovvio vantaggio delle note programmatiche degli episodi sono le risorse che hai menzionato nell'episodio , tutto ordinato in un unico posto per consentire ai tuoi ascoltatori di fare riferimento e tornare a.
Ma c'è un vantaggio meno ovvio e altrettanto importante degli shownote:la possibilità di collegarsi a link esterni rilevanti, le tue altre risorse, oltre a chiedere recensioni positive. Tutto ciò ti aiuta a sfruttare il marketing del tuo podcast e il tuo sito web in generale.
Puoi vedere un esempio di questo nell'episodio menzionato in precedenza da Ryan Robinson:
Trascrivi i tuoi episodi
È semplice:Google, iTunes o qualsiasi altro motore di ricerca o consiglio non può effettivamente "ascoltare" i tuoi contenuti audio. Si basano sul tuo input di testo per comprendere il contenuto di un episodio.
Puoi utilizzare un servizio come Rev o Speechpad per trascrivere gli episodi dei tuoi podcast senza doverlo fare manualmente.
Una volta che hai le tue trascrizioni, puoi basare l'intera pagina delle note di presentazione su di essa e aggiungere collegamenti o aggiungerla sotto l'elenco delle risorse, a seconda dello stile del tuo blog e del tuo sito Web in generale.
Crea un piano di promozione dei podcast sui social media
Se non sei sicuro di cosa fare sui social media dopo aver pubblicato il tuo episodio il giorno della pubblicazione, adorerai questa parte perché potrai creare una libreria di risorse per commercializzare il tuo podcast in modo creativo con ogni nuovo episodio.
Ma prima, ecco una sequenza temporale di esempio che puoi utilizzare come piano di promozione del podcast:
- Da 24 a 48 ore prima dell'orario di pubblicazione dell'episodio:anticipa le informazioni più interessanti dell'episodio
- Giornata della pubblicazione:condividi 2-3 volte su Twitter e una volta su Facebook, LinkedIn, Instagram (post e storie) e Pinterest; appunta il tuo tweet e il post di Facebook in cima al tuo profilo
- Prima settimana:condividi altre 3-4 volte su Twitter, ancora una volta su Facebook e ancora una volta sulle storie di Instagram
- Dopo la prima settimana:aggiungi questo episodio a una coda di promozioni ricorrenti su Twitter e Pinterest con gli altri tuoi episodi; puoi utilizzare strumenti come SmarterQueue e Tailwind per questo
- Dopo due settimane:crea un video per IGTV modificando il tuo episodio fino ai principali takeaway
Utilizzando questo programma, puoi catturare diversi potenziali ascoltatori in vari momenti su tutte le piattaforme. Ad esempio, il video di IGTV potrebbe trovarsi di fronte a persone che non l'hanno visto quando hai condiviso l'episodio sulle storie di Instagram la prima volta.
Imposta una libreria di risorse testuali e visive
Se stai guardando il piano sopra e ti stai chiedendo come promuovere un episodio così tanto senza infastidire il tuo pubblico, ecco il trucco:una varietà di formati. Prova alcune di queste idee per il tuo podcast marketing!
Copia social pre-scritta
Prenditi del tempo e scrivi un elenco di 5-10 punti principali, titoli alternativi e punti più interessanti del tuo episodio. Ciascuno dei tuoi punti elenco può quindi diventare il messaggio principale per un tweet, un post su Facebook e altro ancora.
Ecco alcuni modelli di ispirazione:
- Se ti sei mai chiesto quale sia lo strumento preferito di [ospite] per [argomento], ne parla in modo approfondito in questo episodio di [nome del tuo podcast]!
- Stai lottando con [argomento]? [Ospite] ed io ne abbiamo parlato a lungo e lui/lei ha condiviso come ha ottenuto [risultato 1] e [risultato 2]. Non vorrai perderlo!
Un ottimo esempio viene dal podcast Everyone Hates Marketers su Twitter:
Immagini promozionali dell'episodio
Puoi diventare super creativo con le tue immagini oltre al titolo dell'episodio e al primo piano del tuo ospite.
Proprio come con il testo, puoi comunicare ogni volta un messaggio diverso, con il vantaggio di attirare ancora più attenzione rispetto al solo testo.
Ancora una volta, vorrai essere creativo e avere vari messaggi sulle tue immagini, come:
- Titolo episodio
- Citazioni più interessanti (una citazione per immagine)
- Un elenco di punti chiave da asporto
- Un unico takeaway per immagine
Puoi anche aggiungere varietà cambiando le tue immagini tra i colori del tuo marchio da un episodio all'altro, che è esattamente ciò che fa Britney Lynn sulla pagina Instagram per il suo podcast Day in the Life:
Naturalmente, non dimenticare che ogni piattaforma di social media ha le sue migliori pratiche quando si tratta di dimensioni delle immagini. Il modo più semplice per creare immagini di bell'aspetto nelle dimensioni corrette è utilizzare uno strumento come Canva, che include anche molti layout predefiniti che puoi utilizzare e adattare allo stile e ai colori del tuo marchio.
Video promozionali degli episodi
Non sorprende che i video siano il nostro modo preferito per il marketing dei podcast.
Ci sono molte ragioni per questo. I video funzionano incredibilmente bene per i podcast su Instagram. Aumentano l'efficienza della campagna essenzialmente su ogni piattaforma. E hanno il potere di fermare lo scorrimento degli utenti dei social media e catturare completamente la loro attenzione.
Inoltre, possono aiutarti a condividere frammenti del tuo episodio reale e attirare potenziali ascoltatori prima ancora che abbiano fatto clic sul tuo episodio.
Personalizza questo modello
Puoi tagliare l'audio in diversi brevi frammenti (da 15 a 30 secondi) e trasformarli in anticipazioni del tuo episodio. Quindi, puoi:
- Crea un video aggiungendo testo animato sullo schermo che corrisponda ai punti coperti nel clip
- Trasforma un'immagine statica con una citazione o un takeaway in un video con un'animazione sonora
Infine, puoi regolare i tuoi snippet video podcast alla dimensione ottimale per ciascuna delle piattaforme di social media con un solo clic.
Fai una divulgazione intelligente e unisciti alle comunità pertinenti
La parte finale di un efficiente piano di marketing per podcast è uno sforzo consapevole per mettersi di fronte al pubblico di altre persone e marchi, nonché alle comunità già formate.
Ecco i nostri tre modi preferiti per farlo.
Maggiori informazioni al pubblico dei tuoi ospiti
Ovvio, vero? Bene, la chiave per convincere i tuoi ospiti a promuovere il loro episodio con te è renderlo il più semplice possibile per loro.
La chiave per convincere gli ospiti del tuo podcast a promuovere il loro episodio è renderlo il più semplice possibile per loro.
Quindi, invece di chiedere loro di condividere se ne hanno la possibilità, dai loro tutto ciò di cui hanno bisogno senza lavorare extra:
- Crea tweet pre-scritti che siano nel loro tono e che siano in linea con il modo in cui hanno parlato nell'episodio; invece di fornire loro solo il testo, genera collegamenti con Click to Tweet in modo che possano condividere con un solo clic
- Invia loro immagini e video di varie dimensioni
- Condividi con loro i link ai post social che hai già pubblicato in modo che possano ricondividerli facilmente
E, naturalmente, non dimenticare di ringraziarli!
Unisciti a comunità specifiche per i podcast
Proprio come te, anche altri podcaster si sono trovati bloccati nelle loro attività di promozione.
Questo è il motivo per cui la cosa migliore che potresti fare è unirti e supportarli! È uno dei modi migliori per creare amicizie attorno a qualcosa che ti eccita mentre spargi la voce sul tuo programma.
Ecco alcune idee su piattaforme e community a cui puoi unirti:
- Gruppo di supporto podcast (Facebook)
- Gruppo di risorse tecnologiche per podcasting (LinkedIn)
- /r/podcast (Reddit)
- Movimento podcast (Facebook)
- Forum della community di podcasting Blubrry (Blubrry)
Cerca tra le tue piattaforme preferite per trovare più gruppi come questo. Naturalmente, non dimenticare di rispettare le regole di ogni gruppo quando si tratta di promuovere i tuoi contenuti!
Unisciti a comunità specifiche del settore
Infine, esci dal mondo del podcasting e cerca gruppi online in cui il tuo pubblico di podcast ideale è già presente.
Questo ti aiuterà non solo a farti vedere come un esperto nel tuo settore, ma anche a ottenere informazioni su alcune sfide e preoccupazioni chiave del tuo pubblico, il che ti darà idee per argomenti per nuovi episodi e risorse.
Puoi cercare queste persone e gruppi su:
- Instagram (hashtag)
- Twitter (hashtag)
- Quora
Assicurati che essere utile e perspicace sia la tua priorità su qualsiasi tipo di promozione. Continuando a contribuire a queste conversazioni, sarai in grado di condividere episodi di podcast specifici e approfondimenti pertinenti senza sembrare invadenti o promozionali.
A te
Il tuo podcast può diventare una risorsa inestimabile per i tuoi ascoltatori target, ma ciò può accadere solo se ti trovano.
Con sforzi mirati di marketing dei podcast come SEO, un approccio strategico ai social media e solo alcune comunità pertinenti e accoglienti, puoi portare il tuo podcast molto avanti.
Ricorda di essere creativo con la tua copia, immagini e video. Crea il tuo video podcast in Wave.video e scopri quali formati e piattaforme funzionano meglio. Quindi, risciacqua e ripeti!
