Un paio di settimane fa abbiamo pubblicato la nostra guida su come le persone usano gli inviti all'azione nei loro video. Utilizzando i dati di tutti i contenuti ospitati da Wistia, abbiamo scoperto quali metodi hanno prodotto i tassi di conversione più elevati. Oggi abbiamo pensato che sarebbe stato utile fare un passo indietro e dare una rapida occhiata a tutte le azioni della sequenza temporale per vedere come i nostri attuali clienti si stanno avvicinando alla conversione video nel suo insieme.
Abbiamo progettato ogni azione della sequenza temporale per eseguire un lavoro specifico. Ad esempio:
- Invito all'azione: Ottimo se stai promuovendo un nuovo prodotto o funzionalità e desideri che il tuo pubblico visiti la pagina di un prodotto dopo aver visto il video.
- Tornello: Il nostro raccoglitore di email è utile se stai cercando di creare un elenco di email attorno ai tuoi contenuti video o se rimani in contatto con gli spettatori per nutrirli dopo che li hanno guardati.
- Link annotazione: I link alle annotazioni sono utili quando fornisci informazioni esplicite durante il tuo video e desideri indirizzare le persone alle pagine giuste.
Analisi:la frequenza con cui viene utilizzata ciascuna Azione della sequenza temporale
Gli inviti all'azione sono di gran lunga l'azione sulla sequenza temporale più popolare. Un pieno 62,1% dei video Wistia personalizzati utilizzano un invito all'azione da qualche parte all'interno del video. I tornelli possono essere trovati nel 34,5% di video utilizzando le azioni della sequenza temporale. Le annotazioni rappresentano solo il 3,4% di questi video.
I dati suggeriscono che la maggior parte delle persone utilizza i video per promuovere un prodotto o una funzionalità specifici piuttosto che per creare un elenco di e-mail. E per una buona ragione:gli inviti all'azione Wistia hanno un tasso di conversione medio di 11,04% .
Tornelli (7,2% ) e link di annotazione (3,4% ) sembrano non convertire altrettanto, ma i dati sono alquanto fuorvianti. Ricorda che i tornelli hanno una posta in gioco più alta, poiché richiedono un indirizzo email anziché un clic e i collegamenti di annotazione non interrompono il video quando vengono visualizzati. In generale, più bassa è la posta in gioco, più facile è promuovere l'azione, quindi confrontare i tassi di conversione tra tutti e tre non è un confronto mele-mele. Inoltre, tieni presente che una percentuale di clic del 3,4% per un link non invadente è piuttosto alta indipendentemente dalla piattaforma e dal mezzo.
Come Fleetio utilizza tutte e tre le azioni della sequenza temporale
Puoi usarli tutti e tre contemporaneamente? Certamente! Il video di panoramica delle funzionalità di Fleetio utilizza un tornello mid-roll per acquisire e-mail, collegamenti di annotazioni per offrire demo dal vivo e, infine, un invito all'azione per mostrare agli spettatori dove andare dopo. Non consigliamo sempre un gate di posta elettronica mid-roll, ma per questo video è un modo efficace per Fleetio di rimanere in contatto con persone che sono già abbastanza avanti nel processo di valutazione.
Anche se questo video riesce a combinare bene tutte e tre le azioni della sequenza temporale, non lo consigliamo in ogni caso. Ogni azione sulla sequenza temporale ha un obiettivo specifico, così come ogni tuo video. Troppe opzioni possono annacquare la potenza di una di queste personalizzazioni. Che tu stia descrivendo una nuova funzionalità, promuovendo il tuo marchio o insegnando al tuo pubblico, scegli l'azione sulla sequenza temporale che si adatta meglio al video e lascia che i contenuti aprano la strada.
Da asporto
Sebbene gli inviti all'azione abbiano i tassi di conversione più elevati, offriamo diverse azioni sulla sequenza temporale perché svolgono tutte un lavoro diverso all'interno del tuo video:
- Se desideri indirizzare le persone al tuo sito dal video o eseguire un'azione specifica, utilizza un Invito all'azione .
- Se vuoi acquisire le email, usa un Tornello .
- Se vuoi mostrare rapidamente alle persone dove possono ottenere maggiori informazioni, utilizza un link di annotazione .
Per uno sguardo approfondito su quale lingua, formato e colori sono più efficaci negli inviti all'azione, leggi la nostra guida all'uso delle inviti all'azione video.