Forse sei nuovo nel realizzare video di marketing o forse sei un veterano esperto.
In ogni caso, può essere utile ascoltare ciò che i creator esperti hanno imparato realizzando contenuti video a cadenza regolare e misurando i risultati.
Abbiamo collaborato con Jay Baer, fondatore della società di consulenza di marketing digitale Convince and Convert e autore di sei libri bestseller del New York Times, per riunire un gruppo di creatori di video esperti per un webinar di conversazione sui loro migliori consigli sui video.
Ricevi suggerimenti di esperti di marketing video da:
Amy Landino , co-fondatore dell'agenzia di video marketing Aftermarq, autore di best-seller di Vlog Like a Boss, oratore principale e creatore dietro Canale YouTube AmyTV .
Sunny Lenarduzzi , fondatore di YouTube per i capi, esperto di branding video, oratore principale e creatore di due video di YouTube alla settimana su il suo canale YouTube .
Madalyn Sklar , uno stratega di video dal vivo, conduttore di chat su Twitter #TwitterSmarter e #SocialROI, relatore principale e creatore di Programma Video Like a Rockstar .
Guarda l'intero webinar
Di seguito, abbiamo messo insieme i punti salienti di ciò che questi esperti di video avevano da dire. Puoi anche sentirti libero di guardare il webinar di un'ora intera per alcuni suggerimenti aggiuntivi.
Ora tuffiamoci!
1. Va bene essere incerti
È normale essere nervosi e incerti! Questo è particolarmente comune quando sei nuovo al video. Migliorerai con la pratica e continuerà a diventare più facile con ogni video che crei.
Madalyn ha condiviso:"... molte persone mi dicono che non sanno come iniziare e quindi non si rendono conto che è semplice come premere un pulsante sul telefono. È facile iniziare, ma a volte dobbiamo solo sapere come".
Sunny ha aggiunto:"Il valore che stai fornendo è molto più importante, rispetto al livello di trucchi di editing e grafica di pantaloni stravaganti e tutto quel genere di cose. Dipende davvero da quanto sei in grado di aiutare il tuo pubblico. Tirati fuori dall'equazione e non preoccuparti così tanto di come sembri o come suoni. Invece, preoccupati di quanto puoi aiutare le persone che guarderanno questo video.'"
2. Pianifica il tuo video in anticipo (anche i video dal vivo)
Pianificare il tuo video può aiutarti a tenerti in carreggiata, assicurandoti di non dimenticare nulla di importante e di non allontanarti troppo dal tuo argomento. A seconda del video, potrebbe avere senso scrivere una sceneggiatura, anche se il tuo piano non deve essere formale, anche la preparazione di punti elenco può aiutarti a tenerti in carreggiata.
Secondo Amy, "Penso che questo sia molto da dove arriva la fiducia, in realtà è solo capire che sarai in grado di comunicare meglio quando pianifichi quello che stai facendo e sai di cosa stai parlando di. Assicurati di essere in sintonia con il pubblico e di offrire i contenuti che desidera."
3. Il tuo telefono può essere la tua fotocamera
Quando si tratta di filmare contenuti video, è un malinteso comune che tu abbia bisogno di una fotocamera costosa e di fascia alta. Se ne hai già uno e sai come usarlo, fantastico. In caso contrario, però, uno smartphone funzionerà!
Madalyn ha condiviso:"Mio padre mi ha chiamato l'altro giorno e mi ha detto:'Qual è una buona fotocamera digitale che dovrei prendere?' Ho detto:'Il tuo telefono' e ci siamo fatti una piccola risata perché penso che a volte le persone dimentica quanto possono essere potenti i nostri telefoni... l'iPhone X ha la capacità di riprendere 4K a 60 fotogrammi al secondo. È strabiliante!"
Non rimanere bloccato per ottenere l'attrezzatura migliore. Iniziare è molto più importante che avere l'attrezzatura più potente.
4. L'illuminazione è fondamentale
Una corretta illuminazione video può fare un'enorme differenza quando si tratta di realizzare un video raffinato.
Sunny ha condiviso i suoi pensieri sull'illuminazione:"... è tutto. Quando ho iniziato e anche adesso, amo girare con la luce naturale e credo davvero che la luce naturale sia una delle migliori fonti di illuminazione... una delle chiavi del video è che diventi riconoscibile e che le persone si sentano come se ti conoscessero e ti stanno invitando ai loro telefoni, ai loro computer, ai loro spostamenti, al loro tempo in famiglia. Fai parte della loro vita, quindi vogliono vederti, guardarti negli occhi e conoscerti davvero, e l'illuminazione è una grande chiave di quella riconoscibilità. "
Jay ha aggiunto:"Ho un po' di illuminazione da studio qui nel mio ufficio perché faccio video tutto il tempo e ho due belle luci semi-professionali... penso che fossero $ 75 o qualcosa del genere".
Il punto, qui, è che l'illuminazione non deve essere costosa per essere efficace.
5. Il suono è enormemente sottovalutato
L'audio del tuo video è qualcosa che è facile trascurare. Ma è qualcosa a cui dovresti pensare!
Amy ha condiviso la sua opinione su questo:"... da principiante, il suono è una delle ultime cose a cui probabilmente stai pensando quando stai pensando al video. Ma, in realtà, è una componente così importante dell'esperienza immersiva che il video può offrire! Quindi è davvero importante pensare a questo e assicurarsi che sia in linea con l'esperienza che vuoi che le persone abbiano con quel video".
Se hai intenzione di investire in un pezzo di attrezzatura per iniziare, assicurati di procurarti un buon microfono per la registrazione di video.
6. Usa uno sfondo coerente
Ciò che scegli di utilizzare come sfondo per il tuo video può variare a seconda del tuo obiettivo e del tuo settore, tra gli altri fattori. Ma soprattutto quando crei una serie di video, vuoi avere coerenza. Questo aiuta con il riconoscimento del marchio.
Amy ha offerto suggerimenti sulla coerenza:“Pensa a come articolare il tuo marchio. Quindi, ad esempio, tendo a propendere per molto rosa chiaro e oro. È tutto nella mia libreria dietro di me, quindi questo mi aiuta a continuare a guidare il mio marchio in qualcosa di molto semplice come i mobili per la casa... come puoi assicurarti di poter indossare il logo, forse è dietro di te, forse è il tuo mattone e negozio di mortai... dipende davvero solo da quale è il tuo marchio e da come presenterai quel video ogni volta. "
Sunny si è soffermato anche su questo argomento:"Quello che ho trovato su YouTube in particolare è che le persone vogliono relazionarsi... è davvero importante avere pezzi del tuo sfondo che rappresentino davvero il tuo marchio, chi sei e come vuoi che le persone si sentano a proposito di te."
7. Interrompi atti casuali di video
La pianificazione strategica dei tuoi contenuti, anziché la creazione di una tantum per capriccio, ti aiuterà ad avere un impatto maggiore. Inoltre, è un ottimo modo per creare e mantenere un pubblico.
Jay ha condiviso:"creare qualcosa di coerente con una cadenza coerente e un tipo coerente e una circostanza coerente offre al tuo pubblico qualcosa a cui guardare con impazienza e qualcosa da cui conoscerti. Diventa solo molto più familiare.
Ha continuato paragonando la normale pubblicazione di video, come uno spettacolo settimanale, alla scrittura di contenuti per blog:"Dì che vuoi avviare un blog, fantastico. Annota 50 titoli. Se non hai 50 titoli, in realtà non hai un blog. Hai solo il desiderio di avere un blog, che non è esattamente la stessa cosa.”
8. Avere uno stile di editing coerente
L'ottavo consiglio, ancora una volta, rafforza questa idea di coerenza, questa volta per quanto riguarda il montaggio.
Sunny ha fornito i suoi suggerimenti per un montaggio coerente; “Abbiamo una formula di sceneggiatura, la chiamo la formula di sceneggiatura calda, per assicurarci di essere efficienti e coerenti con ogni video che creiamo. Rende molto più semplice il lavoro del mio editore.
L'idea della formula della sceneggiatura calda è avere un gancio, un risultato e una testimonianza nel primo minuto del tuo video in modo che le persone sappiano esattamente in cosa si stanno cacciando. Successivamente, hai i tuoi punti elenco su cui parli per ottenere il tuo punto e creare valore per il video. Quindi alla fine, ovviamente, hai la tua chiamata all'azione. Quindi seguiamo la stessa formula di scripting per ogni video e questo ci consente di avere un montaggio coerente".
9. Varia i video in base al canale
Probabilmente l'hai già sentito prima, ma in genere non è una buona idea utilizzare lo stesso identico contenuto su tutti i canali di social media.
Amy ha fornito alcune informazioni al riguardo:"In particolare, se un video su YouTube è progettato per YouTube, potrebbe non funzionare altrettanto bene su Facebook. Ciò non significa che devi realizzare un video nuovo di zecca ogni volta, ma deve essere personalizzato per quell'esperienza. Quindi diciamo che caricherai un intero video su YouTube, forse una clip di 30-60 secondi del video potrebbe essere ciò che carichi direttamente su Facebook per stuzzicare quel contenuto e spostare le persone. Ciò ti consente di indirizzare le persone verso lo spazio in cui desideri che si trovino nell'esperienza immersiva."
Assicurati di creare contenuti su misura per ogni piattaforma social specifica.
Se carichi il tuo video su Facebook, o vuoi realizzare un video su YouTube, sii strategico. Potresti anche voler usarlo per spostare il traffico dal tuo pubblico di destinazione su un post del blog o una pagina di destinazione dove possono saperne di più sul tuo prodotto o servizio.
Fai attenzione a dove vivranno i contenuti e creerai intorno a loro.
10. Di solito più corto è meglio
Le persone hanno tempo e attenzione limitati. Quindi, anche se non c'è una "lunghezza magica", come regola generale, più breve è, meglio è.
Sunny ha fornito alcuni consigli sulla durata del video:“Una delle mie parole preferite è efficienza. Le persone non hanno grandi capacità di attenzione al giorno d'oggi e stiamo solo ricevendo così tanti messaggi. Quindi la mia cosa più grande è l'efficienza e la pertinenza... se stai creando contenuti video come azienda, devi davvero ricordare che le persone potrebbero non conoscerti. Potrebbero non avere alcuna lealtà nei tuoi confronti, quindi vuoi essere il più efficiente possibile con i tuoi contenuti."
È ora di applicare i suggerimenti!
Se tutto va bene, ti senti ispirato dopo aver esaminato questi suggerimenti e ora sei pronto per iniziare a pianificare il tuo prossimo video!
Se vuoi saperne di più sulla creazione di contenuti video, scarica il nostro ebook gratuito, The Marketer's Ultimate Guide to Video , con Jay Baer, Amy Landino, Sunny Lenarduzzi e Madalyn Sklar, per uno sguardo più completo sul processo di creazione del video.
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