Fare in modo che un video diventi virale su YouTube è in parte contenuto, in parte strategia e in parte fortuna. In qualità di video marketer, vlogger e creatori di contenuti video, possiamo attingere ai primi due e sperare nel secondo.
Non esiste una ricetta unica per un video virale di successo, il che in realtà è una buona cosa perché significa che ci sono più approcci che puoi adottare per creare il tuo video.
Di seguito, ho compilato un elenco di video virali di successo che costituiscono buoni casi di studio. Questa non è una guida passo passo per creare un video virale, ma diversi modi per avere successo.
1. Attira l'attenzione con un gancio
Puoi in qualche modo paragonare un video virale a una canzone pop. Una buona canzone pop ti cattura nei primi secondi. E lo riconoscerai immediatamente la prossima volta che lo sentirai.
Lo stesso vale per un video virale.
Un buon hook è essenziale per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori nei primi secondi.
Un gancio può essere molte cose:
- il titolo del video
- la miniatura stessa
- valore istantaneo (dì agli utenti cosa aspettarsi)
- la tua frase iniziale
- la tua energia di apertura (da energica a triste)
- sta succedendo qualcosa di inaspettato
- qualcosa che spinge il pubblico a chiedersi cosa sta succedendo
- un fatto affascinante
- un problema a cui offri la soluzione
- uno scherzo
- una domanda
Un esempio calzante è il video sopra dello YouTuber Peter McKinnon. Entro i primi 10 secondi, sappiamo cosa otterremo e il tempo ha già iniziato a ticchettare.
E la miniatura in cui McKinnon mette un grosso coltello da caccia contro l'obiettivo di una fotocamera è sufficiente per attirarti.
2. Avere un messaggio forte da inviare
Ci sono molti guerrieri della tastiera, troll e stronzi su Internet che amano mettere giù le altre persone.
Un esempio è il body shaming quando le persone commentano negativamente l'aspetto di altre persone, il che, purtroppo, è ancora troppo comune.
Come guru del fitness, sei particolarmente esposto a questo tipo di commenti perché i tuoi video riguardano la modellatura del corpo.
Quindi l'istruttrice di fitness Cassey Ho di blogilates ha deciso di reagire nel video creativo sopra del 2015, che è diventato virale.
3. Fallo parlare alle emozioni
Le persone reagiscono naturalmente e vogliono condividere o commentare cose che evocano forti emozioni. Potrebbe trattarsi di rabbia, paura, tristezza, umorismo o eccitazione.
Questo è il motivo per cui vediamo molti video virali che sono scherzi umoristici, parodie della cultura pop o brevi clip di adorabili animali domestici.
Tutti possiamo metterci in relazione con una determinata emozione, quindi toccarne una specifica è possibile con molto traffico.
Il caso in questione è lo scherzo dell'ascensore per gli schermi LG sopra, che ha attinto a molte paure diverse relative agli ascensori e alle altezze.
È il pathos del video marketing.
4. Il tempismo è importante
Avere un dito sul polso di ciò di cui le persone parlano, sentono e pensano è fondamentale per creare contenuti video virali.
Il 3 aprile 2010, Apple ha rilasciato la sua prima generazione di iPad e Internet era in fermento. Il 3 aprile 2010, il CEO di Blendtec, Tom Dickson, ha deciso di fondere il nuovo iPad per mostrare la potenza dei Blendtec Blendtec.
Naturalmente, il video è diventato virale.
La lezione imparata? Scegli il momento giusto e potresti avere un successo virale tra le mani.
5. Sii creativo e sii disposto a sperimentare
Il tuo primo video probabilmente non prenderà piede subito. Più a lungo ti impegni e più idee provi, più è probabile che qualcosa si attacchi.
Molti video che diventano virali in realtà non presentano qualcosa di popolare o di tendenza, ma qualcosa di nuovo, diverso, estremo o unico.
Un esempio calzante è questa vecchia pubblicità di Quicksilver in alto in cui qualcuno "surfa dinamite" nei laghi artificiali poco profondi nel centro di Copenaghen.
La sua estetica è molto lontana dalle pubblicità raffinate che di solito vediamo dalle aziende di abbigliamento e girate intenzionalmente in un modo più cupo e grintoso.
Questo video è diventato virale ed è stato persino ripreso da Mythbusters, che voleva testare se fosse possibile navigare con la dinamite. Suggerimento:è rotto.
6. Palla di neve per il tuo successo
Quando trovi qualcosa che funziona, mantienilo e raddoppialo.
Ad esempio, il popolarissimo canale per animali domestici Tucker Budzyn è diventato originariamente virale in parte grazie ai video esilaranti di test del gusto con l'adorabile golden retriever (sopra).
Rendendosi conto di aver capito qualcosa, i creatori di contenuti hanno continuato a realizzare molti altri video di prova del gusto e altri video divertenti con le loro didascalie in lingua canina.
La coppia è diventata virale, sviluppando infine un intero marchio attorno al loro adorabile cucciolo e alla sua banda di amici, con i loro video che ottengono regolarmente oltre 10 milioni di visualizzazioni ciascuno.
Amato sia dai bambini che dagli adulti, questo canale è un perfetto esempio di come trovare ciò che funziona e sviluppare il tuo marchio attorno ad esso.
7. Ottimizza per la classifica
L'utilizzo del titolo, dei tag video e delle parole chiave corretti ti aiuterà a ottimizzare il tuo video sia per YouTube che per i motori di ricerca Google.
I tag video sono parole chiave che il tuo pubblico cerca su YouTube che lo aiuterà a trovare il tuo video nei risultati.
Pensa a cosa è rilevante, cosa è di tendenza e cosa è popolare. Quindi incorpora quei termini di ricerca nei tag, nel titolo e nella descrizione del tuo video.
Prenditi del tempo per considerare quali termini pertinenti potrebbero essere alla ricerca del tuo pubblico. Con una piccola ricerca, puoi facilmente sviluppare la tua strategia per i contenuti attorno alle parole chiave di tendenza e partire da lì.
C'è spazio sia per un titolo, tag, una descrizione e sottotitoli su YouTube. E l'uso del testo aiuterà gli algoritmi di YouTube a capire di cosa tratta il tuo video. Usalo!
8. Promozione incrociata
Contrariamente alla credenza popolare, non devi avere un sacco di abbonati per diventare virale su YouTube. Uno dei modi in cui questo può essere ottenuto è la promozione incrociata.
Usare Reddit, Facebook, Twitter e altre piattaforme di social media per commercializzare i tuoi video è sempre una buona idea.
Finire sulla pagina di tendenza di Twitter o sulla prima pagina di Reddit può aiutarti a ottenere le visualizzazioni di cui hai bisogno anche al di fuori della piattaforma YouTube.
Pubblica sempre il tuo video nel maggior numero di posti possibile:non sai mai quando uno di essi potrebbe prendere piede.
9. Prova diverse versioni
Molti inserzionisti utilizzano questo metodo per selezionare il loro annuncio virale vincente. Si chiama test A-B o test suddivisi . Se stai commercializzando un prodotto o un marchio, questa idea potrebbe funzionare anche per te.
Crea e pubblica alcune versioni diverse del video utilizzando contenuti leggermente diversi.
Seleziona quello che funziona meglio e butta i tuoi dollari di marketing dietro quello.
Questo non solo ti consentirà di ottenere metriche migliori sul tuo video, ma ti aiuterà anche a farti un'idea migliore di quale tipo di contenuto è più popolare e dove puoi dirigere i tuoi sforzi per la creazione di contenuti in futuro.
10. Sii autentico
Affinché un video diventi virale, deve essere autentico. Ecco perché così tanti video virali sono video di persone che cadono, simpatici animali domestici o situazioni pazze.
Ricordi il video della mamma con la maschera di Star Wars sopra? Non aveva idea che la sua eccitazione per la nuova maschera di Chewbacca sarebbe diventata virale e sarebbe finita nelle televisioni in prima serata in tutto il mondo.
Il video della maschera di Star Wars Chewbacca non è stato pianificato e ha avuto successo perché ha attinto a qualcosa di autentico. La risata è davvero contagiosa.
In qualità di marketer di video o creatore di contenuti, devi attingere a questa sensazione di autenticità. Non puoi semplicemente sederti sul ciglio della strada con la fotocamera dello smartphone accesa e aspettare che accada qualcosa di eccitante.
E d'altra parte, se sei fortunato a catturare qualcosa di divertente con la tua fotocamera che diventa virale, quel video non ti sarà di grande utilità se non riesci a trasformarlo in vendite o altri tipi di monetizzazione. Quindi devi pianificare in anticipo.
L'autenticità non riguarda qualcosa che effettivamente essere autentico, ma più su qualcosa di sentimento autentico.
Pensa al video di "dinamite surf" più in alto in questo articolo. Sembra grintoso e autentico, ma fa parte di una strategia di marketing di grande successo sin dall'inizio.
Ma se vomiti uno o due video divertenti di gatti senza intenzione o pensiero dietro, il tuo pubblico lo vedrà fino in fondo.
Certo, potresti comunque essere fortunato, ma probabilmente non avrai la forza di resistenza per costruire un marchio veramente virale che le persone apprezzino naturalmente e con cui vogliano interagire.
L'autenticità trasforma gli spettatori in follower e i follower in fan.
Conclusione
La chiave per diventare virali è un ottimo contenuto, un marketing efficace e un po' di fortuna.
Aumenti le tue possibilità di vincita attingendo alle emozioni e alla sensazione di autenticità durante la creazione del tuo video. Dai alle persone qualcosa di valore, sorprendile e le possibilità che il tuo video diventi virale sono già aumentate.
E ricorda, dei video più popolari si parla offline tanto quanto vengono visualizzati online. Crea qualcosa che le persone vogliono di cui parlare.
Anche la padronanza delle parole chiave e dei tag di YouTube, oltre alla creazione di una buona miniatura e titolo del video, sono importanti per una strategia di marketing video di successo, sia che si parli di un vlog o di un annuncio per una grande azienda.
In bocca al lupo per la creazione del tuo video virale!