Quasi due anni fa, nell'agosto del 2017, le riprese di Avengers:Endgame iniziò. Due anni dopo, il film è uscito il 26 aprile 2019 e ha ottenuto le vendite del weekend di apertura più alte di sempre per un film.
Ancora più sorprendente è che il film che ha battuto per il primo posto è stato il suo predecessore, Avengers:Infinity War . E — prendi questo — Infinity War ha iniziato le riprese quasi contemporaneamente.
Due dei più grandi film di sempre, girati essenzialmente negli stessi due anni e poi usciti a un anno di distanza.
La master class nella creazione di un video eccezionale, nel coltivare l'entusiasmo e nell'ottenere ottimi risultati non finisce qui. Il Marvel Cinematic Universe (MCU) è iniziato nel lontano 2008, tre anni prima della serie di grande successo della HBO Il Trono di Spade ha pubblicato il suo primo episodio. Più di un decennio dopo e l'MCU è rilevante come qualsiasi altra cosa nella cultura popolare.
Allora, come hanno fatto?
Bene, budget enormi aiutano sicuramente, così come le migliori capacità di produzione e montaggio video del pianeta e una sfilza dei più grandi nomi di Hollywood che interpretano i supereroi. Ma budget, attrezzatura e potere delle star non garantiscono il successo.
I creatori dei film Marvel hanno seguito alcuni principi chiave che qualsiasi creatore di video può seguire.
Gran parte di ciò di cui parlerò di seguito può essere trovato in modo ancora più dettagliato in due ebook che offriamo nella TechSmith Academy, la nostra risorsa gratuita per imparare a creare video.
- Creazione di contenuti video migliori
- Promozione video e crescita del tuo pubblico
Ecco alcuni ottimi suggerimenti che puoi imparare dalla Marvel per iniziare a realizzare video migliori:
Conosci il tuo pubblico
I creatori del MCU sapevano qualcosa di fondamentale:le persone non amano solo i personaggi incredibilmente potenti, intelligenti e intelligenti. Sono cose eccitanti, ma cosa fa davvero coinvolgere le persone nelle storie del MCU? Cos'è che li riporta al cinema per ogni puntata, separandosi dai loro sudati guadagni per vedere questi film?
L'MCU ha avuto un successo così completo perché sapeva a cosa importava il suo pubblico. Hanno capito che non sono semplicemente i poteri degli eroi dei fumetti che le persone amano, sono le loro qualità e sfide umane. L'MCU è stato costruito su questa intuizione fondamentale.
Studia il tuo pubblico di destinazione, che si tratti dei tuoi clienti, degli utenti di un prodotto o di un'altra comunità di interesse comune, e scopri a cosa tengono davvero. Spesso non è solo il processo o il risultato che spieghi, ma li aiuta a raggiungere un obiettivo più grande.
Se riesci a collegare il contenuto del tuo video all'interesse principale di un pubblico, riuscirai a fare ciò che l'MCU ha fatto intrecciando temi centrali nelle storie raccontate.
Crea tipi di contenuti o argomenti simili
Questo è sia un modo per rendere più efficiente la creazione dei tuoi contenuti e coinvolgere il tuo pubblico.
L'MCU è un mondo ricco di trame interconnesse, drammi sui personaggi, conflitti e cattivi. Ogni film si pone come un pezzo a sé stante, riuscendo a riconoscere (e spesso migliorare) gli altri. Gli spettatori seguono questa linea e la coerenza del formato li riporta indietro. Sanno cosa aspettarsi, il tipo di esperienza in cui si trovano quando vanno al cinema e gli piace.
Per fare questo con i tuoi video, per prima cosa, trova ciò che tu o la tua azienda fate meglio. Questo è probabilmente un insieme di argomenti su cui puoi essere considerato un esperto. I creatori di MCU sono professionisti nel tradurre le storie e gli eroi dei fumetti sul grande schermo. Probabilmente sei un esperto dei problemi che la soluzione della tua azienda risolve o del servizio che fornisce.
Una volta che sai in quali argomenti sei esperto, vai in profondità. Sonda le loro profondità per scoprire tutti i dettagli e le minuzie che aiuteranno il tuo pubblico. Da questo puoi ricavare un elenco di argomenti coerenti per i video. L'elenco, compilato insieme, rappresenterà un insieme completo di conoscenze.
Inoltre, considera il tuo formato. Ci sono alcuni formati che funzionano particolarmente bene. Inoltre, scegliendo da uno a due formati da utilizzare in modo coerente, sarà più facile creare ogni video. Alcuni dei formati più popolari online includono:
- Come fare/tutorial
- Revisione del prodotto
- Vlog
- Educativo
- Domande e risposte
Crea pezzi riutilizzabili e crea in mazzi
Non posso parlare di quanti contenuti riutilizzabili hanno impiegato gli editori di MCU, ma sicuramente li hanno creati in gruppi. Negli ultimi dieci anni, inoltre, hanno distribuito 22 film, o circa due all'anno. Questo ritmo li costringerebbe a creare film diversi in parallelo tra loro.
L'MCU ha assunto diversi scrittori, registi e altri membri dello staff per molti dei loro film. Questo li ha lasciati lavorare contemporaneamente. Se hai una squadra, questo è un buon modo per aiutarti con la creazione di script e altro materiale per i tuoi video. Naturalmente, una squadra non è sempre una risorsa disponibile. Ciò significa solo che i pezzi riutilizzabili diventeranno ancora più importanti.
Puoi iniziare creando un modello di script. Ne utilizziamo uno per tutti i nostri tutorial sui prodotti e questo ci rende molto più efficienti. Un modello fornisce un buon punto di partenza per ogni sceneggiatura e aiuta a focalizzare lo scrittore fornendo loro alcune linee guida con cui possono attaccare la temuta "pagina bianca".
Un buon modello in genere contiene richieste per gli elementi costitutivi chiave di qualsiasi video, inclusi un titolo, uno spazio per elementi visivi o elementi dello storyboard e alcune informazioni sugli obiettivi del video o sui punti principali.
Il contenuto riutilizzabile aiuta anche nell'editing video. Non solo la presenza di modelli introduttivi e finali renderà il processo più veloce, ma gli spettatori apprezzeranno anche l'aspetto coerente.
Crea le tue introduzioni, finali, terzi inferiori e grafica sullo schermo oppure utilizza TechSmith Assets, che contiene centinaia di migliaia di modelli video e risorse che puoi personalizzare in base all'aspetto e allo stile desiderati.
Segui una cadenza di rilascio coerente e interagisci
La Marvel supera assolutamente questo punto rilasciando almeno due film all'anno negli ultimi dieci anni in più. Non più di così e hanno rischiato di saturare eccessivamente il mercato, mentre meno avrebbero potuto lasciare che le persone passassero ad altre fonti di intrattenimento. Le storie hanno coinvolto le persone e le hanno lasciate alla disperata ricerca di ogni prossima puntata. Quindi la loro cadenza di rilascio costante ha alimentato la domanda.
Puoi fare lo stesso, anche se a un ritmo più veloce e su scala leggermente inferiore. Scegli un ritmo logico per la quantità di contenuti che hai e per la capacità di attenzione dei tuoi spettatori. Inizia con mensile o bisettimanale e guarda come interagiscono i tuoi spettatori. Qualunque cosa tu decida, rendila pubblica e attieniti ad essa.
Oltre a rilasciare costantemente nuovi contenuti, dovresti anche impegnarti a interagire con i tuoi spettatori. Rispondi ai commenti, fai domande e incoraggia gli altri a commentare, mettere mi piace e iscriversi.
Se ascolti podcast o realizzi video su YouTube, conosci questa pratica.
Racconta storie umane riconoscibili
L'MCU è pieno di storie fantastiche e raccontale fa un ottimo lavoro. Al centro di ciascuna di queste storie ci sono una serie di temi senza tempo e profondamente umani. Amicizia, successo, tradizione contro cambiamento, sacrificio, responsabilità e corruzione, scelte e conseguenze, ritrovare se stessi e molti altri sono tutti esplorati nelle storie del MCU.
L'MCU prende questi temi e li usa per motivare tutto ciò che fanno i loro personaggi. Non vogliono semplicemente salvare il mondo, vogliono tornare a un amore perduto da tempo, rivedere la loro famiglia, essere all'altezza delle aspettative di un genitore. Al di là degli effetti speciali e della cinematografia, questo è ciò che fa tornare i fan.
Non sto dicendo che i tuoi video debbano affrontare temi elevati ed esplorare le loro domande più impegnative. Ma ricorda che i video migliori conterranno una storia autentica che gli spettatori capiranno e vivranno loro stessi.
Se hai studiato bene il tuo pubblico e sei in contatto con i problemi che devono affrontare o i motivi per cui acquistano il tuo prodotto o servizio, puoi prendere quelle informazioni e inserirle in una storia che comprendono.
Possiamo essere tutti (un po') come la Marvel
L'MCU Marvel è un'impresa di grande realizzazione di video su larga scala.
Occorrono centinaia di milioni di dollari per creare ogni film. Sebbene quei soldi li aiutino ad accedere a una piattaforma e un pubblico globali, non è ciò che spinge i fan a chiedere di più.
Ciò si ottiene grazie alla comprensione del pubblico da parte dei creatori, alla creazione di contenuti simili e collegati, a una cadenza costante di nuovi contenuti e, infine, a un'ottima narrazione che ha messo al centro l'esperienza umana reale.
Questi sono i pilastri della creazione di video che tutti possiamo raggiungere.
Header Image Credit:"Exposition Jack Kirby Angoulême" di ActuaLitté è concesso in licenza con CC BY-SA 2.0