Entro il 2022, il consumo di video rappresenterà l'82% di tutto il traffico online. Ed è facile vedere che ciò accade con quanto tempo le persone trascorrono ora a consumare video.
Da video virali e programmi TV su piattaforme come YouTube, Facebook e Netflix, a "storie" su Instagram e Snapchat, ci siamo abituati a consumare le cose in forma audiovisiva. E non è una sorpresa. La longevità di film e televisione dimostra che le immagini in movimento con audio sincronizzato sono il mezzo più convincente per decine di persone.
E ora, poiché l'accesso a Internet e la velocità aumentano a un ritmo esponenziale e l'attrito tra consumatori e contenuti si riduce, c'è il desiderio di consumare quasi tutto in questo modo.
Ciò rappresenta sia un'opportunità che una sfida per le aziende, i marchi e i creatori di contenuti al loro interno. Poiché la produzione video può comportare la sceneggiatura, la presentazione davanti alla telecamera o la voce fuori campo, le riprese, l'animazione e il montaggio, è un'abilità difficile da padroneggiare. Il suo output richiede più tempo rispetto ad altre forme di media per essere creato e può essere molto più costoso della scrittura o del podcasting.
Quindi, come inizi a produrre video per il tuo marchio o la tua attività in modo sostenibile e scalabile? Questa è la domanda che affronteremo in questo articolo. Dalla strategia all'attrezzatura, daremo un'occhiata ai modi migliori per scalare la produzione video e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
Dai un'occhiata alla tua strategia per i contenuti
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Cominciamo con la strategia. La tua attività potrebbe già produrre contenuti o meno. Se lo è, è il momento di dare un'occhiata alla tua strategia per i contenuti. In caso contrario, è il momento di crearne uno.
Le strategie di contenuto sono vitali per garantire che ciò che stai creando funzioni verso un obiettivo, consentendoti di misurare il tuo ritorno sull'investimento (ROI). Senza uno, indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti abbiano successo o meno, non sarai mai davvero in grado di dimostrare veramente se ciò che hai prodotto valore aggiunto e perché.
Il ROI non deve necessariamente essere monetario. Il tuo obiettivo potrebbe essere quello di creare più coinvolgimento sui tuoi canali di social media popolando il tuo feed con contenuti video, il che significa che stai cercando di misurare il livello di coinvolgimento (Mi piace, commenti ecc.) su ogni post. Potresti provare a utilizzare i contenuti per aumentare i referral al tuo sito web. Oppure potresti utilizzare i contenuti per supportare la tua base di clienti utilizzando il tuo prodotto e ridurre il carico sul tuo team di supporto.
Ci sono una miriade di ragioni e obiettivi che potrebbero essere alla base della decisione della tua azienda di creare contenuti video. Qualunque cosa siano, è importante articolarli prima di tutto nella tua strategia.
Quindi, delinea come intendi raggiungere tali obiettivi.
Se questa è la prima strategia per i contenuti video che stai scrivendo e non sai bene cosa aspettarti dal tuo output, fai alcune ipotesi e costruisci la capacità di testarle e adatta la tua strategia una volta che hai imparato qualcosa dai tuoi test . Se vuoi saperne di più, dai un'occhiata a questo articolo sulla creazione di una strategia di marketing video.
Usa queste domande come guida per costruire la tua strategia:
- Chi è il pubblico di destinazione?
- Qual è l'obiettivo?
- Dove stanno andando questi video?
- Quando e con quale frequenza verranno pubblicati?
- Cos'è il successo?
Metti alcuni piani sul tavolo sul tipo di contenuto che creerai, chi è il pubblico di destinazione e come servirai loro ciò che vogliono, come ti aspetti che reagiscano e interagiscano con i tuoi contenuti, con quale frequenza tali contenuti sarà anche un programma approssimativo e un ciclo indietro, articolando come ciò aiuterà a raggiungere l'obiettivo/i dichiarato/i del contenuto.
Articolare questo fornirà il perché dietro a ciò su cui stai lavorando e aiuta a mettere a fuoco il resto del tuo processo di pianificazione e creazione.
Una volta che la tua strategia video è stata mappata, è il momento di iniziare a prendere alcune decisioni su quali saranno questi video.
Organizzati
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Inizia a pensare a un approccio sistematico fin dall'inizio e tieni la scalabilità nella parte posteriore della tua mente mentre inizi a creare video.
La chiave per una strategia di contenuti fiorente è la coerenza, e questo vale anche per i contenuti video. Se rilascerai le cose ogni giorno o mensilmente, non ha necessariamente importanza. Programmi diversi funzioneranno per un pubblico diverso. Tuttavia, ogni pubblico deve sapere quando e con quale frequenza possono aspettarsi nuovi contenuti.
Non ci si aspetta che tu sappia il primo giorno esattamente cosa vuole il tuo pubblico e con quale frequenza. Questi sono gli spunti che otterrai dalla tua esplorazione, motivo per cui la fase di sperimentazione è importante.
Quindi, usa il tuo primo batch di video per testare alcune ipotesi diverse sul tuo pubblico, incluso ciò che stanno cercando e quanto spesso lo vogliono. Questa è la tua opportunità per iniziare a mappare quali video pensi di dover creare e quanta produzione saranno.
Se vuoi saperne di più su come creare un video eccezionale, consulta la nostra guida definitiva alla produzione di video.
Ovviamente non tutte le aziende avranno il budget o la portata per potersi permettere un team video. E non tutte le aziende ne avranno bisogno. Molti non assumono nemmeno più produttori di video, preferendo assumere coordinatori che escogitano la strategia e assumere freelance per creare i video.
Pensa alla qualità della produzione
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Ridimensionare la produzione video nel migliore dei casi è difficile, quindi è importante capire quanto sia alto il valore di produzione necessario per i tuoi contenuti.
Inizia con quello che pensi sarà l'ideale. Che si tratti di riprese, talento alla telecamera, voci fuori campo, animazione o altro, annotalo come risultato desiderato, inizia a pianificarlo e a budget per esso. Ma poi, per il tuo prossimo video, pianifica di ridurre o eliminare alcuni di quegli elementi che non sono del tutto necessari. Ripeti questo processo fino a quando non avrai raggiunto solo gli elementi video assolutamente necessari per fornire i tuoi contenuti in modo appropriato e misurare la risposta del tuo pubblico ad essi.
Il coinvolgimento o le visualizzazioni sono diminuiti più elementi che hai portato via o è rimasto per lo più lo stesso? Analizza i dati e misurali insieme al tempo impiegato per creare ciascun tipo di video. Quanto costa? Quanto valore hanno restituito in cambio?
In questo modo con un batch di prova di video dovresti uscire dall'altra parte con alcuni apprendimenti sul tipo di qualità di produzione che il tuo pubblico si aspetta dalla tua attività o dal tuo marchio, quali contenuti risuonano con loro, per quanto tempo si aspettano che siano i tuoi video e quanto spesso sono disposti a interagire con il tuo marchio in formato video.
Queste informazioni ti consentiranno di capire come scalare la creazione di questi video costruendo un sistema per ottenere questi formati video ora convalidati prodotti in massa.
Come rendere efficiente e riutilizzabile la produzione video
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Più video realizzi, più opportunità avrai per migliorare l'efficienza. Ecco le cose principali che puoi fare per produrre più video in modo efficiente, riutilizzabile e scalabile.
Ripeti i formati che funzionano
Se un formato funziona, bloccalo. Se un'area tematica è davvero in risonanza con il tuo pubblico, vai in città.
Secondo VidIQ, si stima che se un video su un particolare argomento entra in risonanza con il tuo pubblico, crearne altri 7 aiuterà il tuo canale a dominare quell'argomento come autorità.
In qualità di brand che produce video, analizza costantemente cosa sta funzionando per capire a cosa sta rispondendo il tuo pubblico.
Ogni volta che qualcosa non funziona torna al tavolo da disegno. Ogni volta che qualcosa funziona, aggiungilo come argomento pilastro per il tuo canale e ricomincia il processo sperimentando un altro argomento. Risciacqua e ripeti e scoprirai i formati e gli argomenti che puoi riutilizzare più e più volte.
Scegli attrezzature gestibili
Si è tentati di presumere che entrare nel video richieda che il tuo marchio esca e spenda generosamente per un intero gruppo di apparecchiature luccicanti, costose e di fascia alta. Ma, a seconda del tuo marchio, questo potrebbe non essere necessario o addirittura consigliabile.
Questo articolo è incentrato sul ridimensionamento dei contenuti video. Più alta è la qualità, più mani ci sono da produrre e più specializzato devi essere per produrlo.
I marchi e le aziende che si rivolgono a un pubblico di fascia alta non saranno in grado di farla franca con video di bassa qualità. Ma la maggior parte delle altre aziende e marchi sarà in grado di farlo.
E per bassa qualità, non intendo video e contenuti di pessima qualità. Piuttosto che il filmato non deve essere in 4K e la grafica non deve essere eccessivamente elaborata come una produzione televisiva.
L'idea è di scegliere un modello che si adatti bene alle risorse di cui disponi, al pubblico che miri a catturare e sarà gestibile e ripetibile.
Usa quello che hai:girare video con gli smartphone
A volte devi usare ciò che è disponibile. Molti marchi e aziende utilizzano gli smartphone come fotocamere per video più casual e a basso budget, e non c'è da meravigliarsi. Gli smartphone hanno fatto molta strada e Internet è pieno di video girati su di loro. Ciò significa che le persone sono abituate a quella qualità del video, che nella maggior parte dei casi è in realtà piuttosto alta.
Alcuni semplici trucchi per rendere le riprese del tuo smartphone più professionali sarebbero utilizzare un treppiede con un semplice adattatore per smartphone. L'utilizzo di uno di questi o, se stai giocando, di un selfie stick, assicurerà che i tuoi video vengano girati senza intoppi con il minimo scuotimento.
L'unica altra cosa da considerare, e ancora una volta questo dipende da chi è il tuo pubblico e da cosa pensi che si aspettino dai tuoi contenuti, è usare un microfono migliore di quello che viene fornito con il tuo smartphone.
Per l'iPhone, almeno, ci sono una serie di microfoni aggiuntivi. Puoi persino registrare il suono separatamente su un registratore Zoom o su un microfono per podcasting USB. Non c'è bisogno di essere troppo elaborati, ma è solo un modo semplice per migliorare la qualità complessiva del tuo video.
Gli smartphone sono qualcosa che praticamente tutti hanno in tasca. E, se stai cercando di consentire a più persone intorno alla tua azienda o al tuo marchio di essere in grado di realizzare video, la creazione di un sistema basato sul loro utilizzo ti aiuterà a scalare in modo sostenibile.
Ottieni il massimo da grafica e filmati riutilizzabili
Se hai investito nella creazione di qualcosa di animato, che si tratti di un'apertura, di alcuni elementi grafici sullo schermo o hai acquistato alcuni filmati d'archivio per illustrare le cose nel tuo video, assicurati che siano cose che avranno un valore oltre il semplice primo video.
Se sono tipi di risorse che pensi di utilizzare in più video, prendi in considerazione l'idea di sottoscrivere un abbonamento a qualcosa come Adobe Stock o Envato Elements.
Adobe Stock ha una vasta libreria di filmati d'archivio, fotografie e modelli grafici animati compatibili con i programmi Adobe. Ed Envato Elements ha tutto questo, disponibile anche per Final Cut X, oltre all'audio royalty free per accompagnare i tuoi video. In questo modo paghi un canone mensile per quello che di solito sarà l'accesso illimitato a tutte le risorse prefabbricate e pre-filmate di cui hai bisogno.
Imposta le linee guida del brand per i tuoi video
Cerca di prendere decisioni di branding, tono e stile per i tuoi video il prima possibile. Se stai cercando di creare video qualcosa di più di quello a cui puoi contribuire solo tu o il tuo team, crea un sistema attorno ad esso.
Usa o adatta le linee guida del marchio della tua azienda, se le hai. Oppure creane qualcuno e documentali chiaramente per i tuoi video. Prendi decisioni articolando il tono di voce e le cose da fare e da non fare per la creazione di video per il marchio, quindi condividi questi strumenti, nonché tutte le risorse o gli abbonamenti per cui ti sei registrato, per ridimensionare il potenziale di creazione di video in altre parti della tua azienda.
Esternalizzare il processo di produzione video
L'impostazione di linee guida per lo stile e il marchio per i tuoi contenuti video ti consentirà inoltre di assumere facilmente liberi professionisti per aiutarti con il caricamento dei tuoi contenuti.
Se vuoi ridimensionare la produzione video, ma tu e il tuo team semplicemente non avete il tempo di farlo da soli, potete esternalizzare il processo di produzione (o parti di esso). Puoi trovare una società di produzione locale con cui lavorare o assumere un regista tramite una piattaforma come 99designs e chiedere a un professionista di realizzare video di alta qualità per te.
Scopri quali attività vuoi affidare all'esterno, che si tratti di pianificazione, riprese, montaggio o tutto quanto sopra. Quindi tutto ciò che devi fare è scegliere gli argomenti, scrivere un brief e condividere le linee guida del tuo marchio con chiunque hai assunto e hai iniziato a scalare la tua produzione video.
Come fai a sapere di aver scalato con successo?
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Se hai seguito il mio consiglio, hai determinato i termini del successo abbastanza presto. Allora rivisitiamo.
Sai:
- Chi è il pubblico?
- Qual è l'obiettivo?
- Dove stanno andando questi video?
- Quando e con quale frequenza verranno pubblicati?
Se è così, allora ti sei preparato abbastanza bene per il successo.
Ma l'ultima domanda è a cui solo tu puoi rispondere:cos'è il successo e ci sei riuscito?
Che tu stia misurando il valore monetario, l'influenza, il coinvolgimento, queste sono cose che devi definire per prima cosa per la tua attività e continuare a tornare indietro per verificare i tuoi progressi.
Il ridimensionamento della produzione video è piuttosto facile da consigliare. Ma non esiste una versione di ridimensionamento che funzioni per ogni azienda.
Il fatto che tu debba pubblicare dieci video al giorno o dieci video all'anno sarà determinato da quale sia la tua ultima speranza per la tua strategia video.
Quindi, qualunque sia il modo in cui ridimensioni, assicurati che sia in linea con questo obiettivo e darai alla tua strategia le migliori possibilità di successo.
Ridimensionare non significa necessariamente più grande
Di solito quando parliamo di "ridimensionamento" ci riferiamo alla creazione di un sistema in grado di aumentare l'output. Ciò non significa necessariamente che dobbiamo coinvolgere più persone.
Se il piano è quello di assumere una serie di liberi professionisti per aumentare di dieci volte la tua produzione, o se stai cercando di produrre la stessa quantità di video all'anno di un singolo professionista del video ma vuoi che ci voglia un decimo del tempo, il consiglio è lo stesso.
È facile presumere più video, o "video migliore" significa che il lavoro diventerà più difficile. Ma non deve essere così. È tutta una questione di efficienza e lavorare in modo più intelligente, non più difficile.
Quando determini che i formati video funzionano o non funzionano, prendi ciascuno come un apprendimento che può informare il tuo prossimo video.
Se crei una grafica di apertura animata per un video, questa può essere utilizzata ancora una volta in un altro. Se stai presentando sulla fotocamera e il tuo script di apertura o chiusura sembra risuonare, bloccalo e ripetilo in ogni video. Se un argomento ha funzionato per te, provalo da un'altra prospettiva. Se le riprese con un iPhone e le riprese con una fotocamera rossa hanno prodotto la stessa quantità di visualizzazioni e coinvolgimento, risparmia denaro e fatica e resta con l'iPhone.
Sperimentando, analizzando e traendo conclusioni costanti su ciò che funziona per il tuo pubblico, puoi creare un sistema di creazione video e un flusso di lavoro che diventano più efficienti e facili da ripetere nel tempo.