Come creare una strategia di contenuti per il primo video. Webinar con Salma Jafri

Alla gente piace guardare video .

Gli imprenditori lo sanno, gli esperti di marketing lo sanno, tu lo sai. È irragionevole astenersi dal creare contenuti che attireranno e affascineranno il tuo pubblico. Il video è sicuramente QUEL tipo di contenuto.

Ma come elaborare una strategia di contenuti video che funzioni per il tuo marchio? Come coinvolgere, intrattenere ed educare il tuo pubblico allo stesso tempo?

Abbiamo collaborato con una stratega dei contenuti video Salma Jafri per fare luce su questo argomento nella prima parte della nostra serie di webinar:"Come creare una strategia per i contenuti video-first" .

Come creare una strategia di contenuti per il primo video con Salma Jafri

È il 2018:il video è il nuovo blog

Possiamo mettere in relazione il video con il modo in cui parlavamo di blog 5, 10 anni fa?

Secondo lo studio di Vidyard, le aziende creano 18 nuovi video al mese , in media. Ciò significa che aziende, marchi e imprenditori creano video nel modo in cui creavano i blog.

Perché sta accadendo? Diamo un'occhiata ad alcune statistiche di Cisco:

• I video rappresenteranno l'80% di tutto il traffico Internet entro il 2021;
• Ci saranno quasi 1,9 miliardi di utenti di video su Internet entro il 2021;
• Gli utenti guarderanno 3 trilioni di minuti di video al mese entro il 2021.

Questi numeri sono davvero impressionanti. Ma come si applicano alla tua attività in questo momento, nel 2018? Secondo Salma, ci sono 3 principali tendenze video da notare per il 2018:

Trend 1:facilità di ricerca

Uno studio condotto da Shareaholic ha mostrato che a partire dal 2017 i motori di ricerca hanno ripreso il comando dei social network nel portare i visitatori del sito.

Il punto chiave di questo studio è che la ricerca sarà il motore di traffico più grande ed efficiente nel 2018 . Pertanto, è fondamentale che le aziende rendano i propri video ottimizzati per la ricerca in primo luogo.

Trend 2:indipendente dalla piattaforma

I social network hanno limitazioni e consigli diversi per i contenuti video, il che significa che dovresti creare un formato- e video specifici per la lunghezza per ogni piattaforma. È anche importante riconoscere le piattaforme che il tuo pubblico utilizza di più e concentrarsi su queste piattaforme quando promuovi i contenuti video.

Trend 3:algoritmo preferenziale

Uno studio buffer ha mostrato che tra i diversi tipi di post di Facebook (foto, video, link, testo) il video ha ottenuto il maggior coinvolgimento degli utenti nel 2016. In uno studio più recente, Socialbakers ha affermato che i video live stanno ottenendo la copertura più organica .

Queste statistiche stanno rivelando che gli algoritmi delle piattaforme preferiscono i video rispetto ad altri contenuti e posizionalo più in alto.

Come le altre forme di comunicazione derivano dal video

Iniziando con i video, ti dai più formati multimediali con cui lavorare:audio, immagini, testo, gif, meme e altro. Poiché il video è un tipo di contenuto molto flessibile, ti aiuta a raggiungere più piattaforme, più formati e più segmenti di pubblico.

Suggerimento per professionisti: in Wave.video, bastano pochi clic per convertire il tuo video in oltre 30 formati più popolari, tra cui storie di Instagram, copertina di Facebook, annunci bumper di Youtube e altro ancora.

Salma suppone che la chiave per una campagna di marketing di successo sia creare contenuti video programmabili e regolari che offre economie di scala su piattaforme e formati diversi e diventa realizzabile quando hai una solida strategia di base dietro i tuoi video.

Framework di contenuti video H3 (Help-Hub-Hero)

Il framework H3 (Help-Hub-Hero) è un modo efficace per segmentare i contenuti di marketing, che può aumentare notevolmente l'efficacia della tua strategia per i contenuti video. Secondo questo modello, i contenuti dovrebbero essere strutturati in tre tipi:

• Contenuti di aiuto – contenuti "pull" sempre attivi progettati per il tuo target principale;
• Contenuto dell'hub – contenuti "push" a episodi, regolarmente programmati, progettati per il tuo potenziale cliente principale;
• Contenuti Hero – eventi tent-pole su larga scala o momenti "go big" progettati per aumentare la consapevolezza del marchio.

Il framework H3 può essere illustrato come una piramide in cui il contenuto della guida è posizionato in basso e il contenuto dell'eroe è in alto:

Quadro H3 in azione

Contenuti di aiuto

Da dove iniziare con la creazione di contenuti della Guida per la tua azienda? Salma ha un ottimo consiglio per te:usa uno strumento come AnswerThePublic per analizzare le tue parole chiave principali e scoprire che tipo di informazioni sta cercando il tuo potenziale mercato di riferimento. Sulla base dei risultati, puoi trovare i contenuti della Guida più pertinenti e facilmente ricercabili per il tuo pubblico.

Ecco un esempio di contenuto video della Guida creato dalla società bancaria Halifax per semplificare il gergo bancario ed educare il pubblico di destinazione:

Contenuto dell'hub

Quando crei contenuti Hub, chiediti:

• Cosa c'è di diverso e unico nel nostro marchio?
• Cosa c'è di veramente proprietario per il nostro marchio?
• Che diritto ha il nostro marchio di giocare (e vincere) in questo spazio di contenuti rispetto alla nostra concorrenza?

Le risposte possono essere i prossimi argomenti per i tuoi contenuti Hub!

Dai un'occhiata alla serie di video dietro le quinte pubblicati da Social Media Examiner per mostrare al loro pubblico (che è principalmente marketer) le sfide che devono affrontare e per promuovere la loro prossima conferenza di marketing.

La serie di video Two Minute Tuesday creata dal fotografo Peter McKinnon e Whiteboard Friday di Moz sono altri brillanti esempi di contenuti Hub. Poiché i loro contenuti video sono pertinenti e coinvolgenti, gli iscritti continuano a tornare a guardarli regolarmente .

Contenuti Hero

Il punto debole dei contenuti Hero è all'intersezione di queste due domande:cosa rappresenta il mio marchio? e cosa interessa al mio pubblico?

Guarda questo esempio di video Hero di Dove:

Dove ha preso la dichiarazione del marchio, si è concentrata su ciò che interessa al pubblico e l'ha trasformata in questo bellissimo video. Di conseguenza, hanno ottenuto 68 milioni di visualizzazioni su YouTube:impressionante, vero?

Cosa succede quando crei tutti e 3 (Aiuto, Hub, Eroe)?

I marchi che creano tutti e tre i tipi di contenuti all'interno di questo quadro, uccidono TRE piccioni con una fava:educano , intrattenere e ispira il loro pubblico esistente e potenziale. Ad esempio, è esattamente ciò a cui mirano i marketer Tesco con i loro video.

Contenuto della Guida Tesco:

Contenuto Tesco Hub:

Contenuti Tesco Hero:

Combinare tre tipi di contenuti video nella tua strategia di marketing online è un'ottima idea. Ma è essenziale decidere quale piattaforma si adatta meglio a ogni tipo di contenuto quando li crei tutti e tre. Questa tabella ti aiuterà:

Riepilogo

Riassumiamo spunti chiave dal webinar con Salma Jafri.

Per sviluppare una campagna di video marketing di successo nel 2018, dovresti creare video che siano:

• Ottimizzato per la ricerca
• Indipendente dalla piattaforma
• Specifico per ogni piattaforma su cui intendi essere

Dovresti definire la struttura dei contenuti del tuo marchio:

• Aiuto
• Hub
• Eroe

Guarda la seconda parte della nostra serie di webinar per portare la tua strategia per i contenuti video al livello successivo:"Crea contenuti su larga scala:oltre 40 pezzi ogni settimana da 1 idea principale"