Il branding consiste nel raccontare al mondo una storia coerente e continua sulla tua azienda. Quando esiste una strategia di branding coerente, stai allineando attentamente ciò che vuoi le persone a pensare alla tua azienda e a ciò che le persone effettivamente pensaci.
Il tuo marchio è la tua reputazione. È sia un'arte che una scienza che devi navigare attentamente per lasciare un'impressione duratura nella mente del tuo pubblico di destinazione. Attraverso un marchio coerente su tutte le piattaforme, stai creando una proiezione memorabile del tuo marchio nella mente del cliente attraverso componenti del marchio visivi, comportamentali e tonali.
Con sempre più piattaforme in arrivo ogni giorno per raggiungere i tuoi clienti, a volte può essere opprimente tenere il passo con un marchio coerente in tutti loro. Ecco perché mettere insieme una guida allo stile del marchio coerente o linee guida del marchio può essere davvero importante.
Secondo uno studio di Cisco, nel 2021 il traffico video rappresenterà l'81% di tutto il traffico Internet globale dei consumatori. Quel numero è cresciuto anno dopo anno, quindi è tempo di riflettere sui video se non l'hai già fatto. Continua a leggere per ulteriori informazioni su come applicare le linee guida del marchio della tua azienda alla tua strategia di marketing video.
Cosa sono le linee guida del marchio?
Le linee guida del marchio sono ciò che definisce il modo in cui il tuo marchio appare e si sente per il tuo pubblico. Le linee guida del tuo marchio delineano una serie di regole di base che tutti devono seguire se intendono mostrare materiale per conto della tua azienda. Queste linee guida del marchio dovrebbero essere seguite su tutte le piattaforme, inclusi i canali online e offline.
Le linee guida del marchio sono spesso decise dai dirigenti dell'azienda o compilate da designer, copywriter e altri esperti di marketing che le utilizzeranno quotidianamente. In genere includeranno la missione e la visione dell'azienda, i suoi valori fondamentali, il pubblico di destinazione e la personalità generale del marchio.
Le linee guida del marchio sono spesso presentate come un documento o una presentazione che riunisce tutte le regole e le linee guida. L'obiettivo è che i designer e gli esperti di marketing facciano regolarmente riferimento a questo documento durante la creazione di nuove risorse per il marchio, inclusi i video
Come applicare le linee guida del marchio ai tuoi video
Applicare le linee guida del marchio a qualcosa come un articolo di blog o un post sui social media è semplice, ma le persone spesso si chiedono come le linee guida del marchio possano essere applicate ai tuoi contenuti video. La chiave del processo è pensare al tuo video in parti e applicare le linee guida del tuo marchio a ciascun componente. Il risultato sarà un video finale che trasuda l'essenza del tuo marchio. Primo:i colori.
Colori
Le linee guida del tuo marchio dovrebbero includere una tavolozza di colori che verrà utilizzata in tutti i materiali di marketing. Anche se in genere non è possibile aderire rigorosamente alla tavolozza dei colori nei contenuti video, considera di provare a utilizzare questi colori in modo prominente nei tuoi contenuti video. Puoi anche diventare creativo con questo:prova a inserire il colore principale del tuo marchio negli oggetti di scena, nel guardaroba dei talenti, nel testo sullo schermo o anche come tinta di illuminazione sull'intera produzione. La maggior parte delle persone non noterà consapevolmente queste scelte, ma noterà la connessione generale con il tuo marchio.
Suono
Il tono del tuo marchio è incentrato sulla sensazione generale che il tuo video suscita nel tuo spettatore. Puoi anche pensarlo come l'"atmosfera" che i tuoi contenuti emanano, spesso a causa del linguaggio che usi nei tuoi contenuti. Le parole dai toni comuni sono "amichevole", "professionale", "casual" o "formale". Mantenere lo stesso tono in tutti i tuoi metodi di marketing aiuta a creare una connessione con il tuo pubblico e crea un'immagine memorabile della tua azienda. Per i video, prova ad abbinare qualsiasi dialogo o testo sullo schermo al tono standard del tuo marchio.
Lingua
Il linguaggio va strettamente con il tono di voce specificato nel tuo marchio. Se tendi a usare un linguaggio piuttosto formale in altri tipi di comunicazione con i tuoi clienti, provare a usare un linguaggio eccessivamente informale nel tuo marketing video può essere scoraggiante per i tuoi clienti e viceversa. Assicurati che qualsiasi lingua utilizzata nel tuo video sia identica a quella che useresti anche in altri canali di marketing.
Utilizzo del logo
Il tuo logo è ciò che comunica al mondo la proprietà e la qualità del tuo marchio. Nelle linee guida del tuo marchio, puoi specificare il modo in cui il tuo logo appare nei contenuti video che crei. Molti tipi di video offrono l'opportunità di presentare il logo del marchio durante il contenuto, il che può fare molto per stabilire il tuo marchio nella mente dei tuoi spettatori. Assicurati solo di seguire le linee guida standard del logo per coerenza.
Tipografia
Mantenere la tua tipografia coerente nel tuo marketing video è un aspetto spesso, ma importante, dell'adesione alle linee guida del tuo marchio. Questo è particolarmente importante se i tuoi video sono ricchi di testo. Puoi specificare il modo in cui i tuoi titoli, sottotitoli e altri elementi di testo simili vengono visualizzati nei tuoi video, coerentemente con il tuo altro materiale di testo. Prova a utilizzare il carattere tipografico predefinito del tuo marchio ogni volta che è possibile:non è il momento di introdurre nuovi caratteri e gerarchie.
Utilizzo di suoni/musica
Con il video, puoi aggiungere un altro elemento interessante alle linee guida del tuo marchio che di solito non puoi includere con altri metodi:il suono. Assicurati che la musica e gli altri suoni che usi nei video rimangano coerenti con il tono e la personalità del marchio. Determinare un tema centrale chiave per la tua musica e il tuo suono ti consentirà di decidere facilmente quale musica utilizzare nei tuoi video.
Modifica dello stile
Il tuo stile di editing video può cambiare completamente il tono e il significato di un video. Esistono molte tecniche di editing creativo che puoi utilizzare, ma assicurati che non siano troppo aggressive o contrastino troppo con il resto dei metodi di contenuto che utilizzi. Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando montaggi, dissolvenze in entrata, scatti in sezione, editing parallelo o altre tecniche, mantieni sempre le cose coerenti in tutti i tuoi video.
Pubblico
Infine, il tuo pubblico è il fattore più importante da considerare quando crei la tua strategia di marketing video. La tua azienda può scegliere come target uno o più segmenti di pubblico, ma devi definire in che modo desideri che il tuo video si rivolga a ciascun pubblico. Se ci sono tecniche che hai utilizzato per attirare in modo specifico l'attenzione del tuo pubblico in altri metodi di marketing dei contenuti, assicurati di utilizzarle anche per la tua strategia di marketing video.
Conclusione
I tuoi video dovrebbero essere sempre coerenti con gli altri tipi di contenuti e materiali che utilizzi per promuovere il tuo marchio. Gli utenti di Internet bramano i contenuti video più di qualsiasi altro tipo di contenuto a loro disposizione. Assicurati di trarne vantaggio creando una strategia di marketing video che aderisca pienamente alle linee guida di branding della tua azienda. In questo modo, puoi rendere il tuo marchio una storia memorabile che si svolge senza interruzioni su tutte le piattaforme su cui il tuo pubblico trascorre del tempo.