Li ami o li odi, gli influencer sono qui per restare. L'influencer marketing è diventato un campo potente negli ultimi anni, con molti influencer che vantano seguiti significativi e guadagnano stipendi pesanti per l'accesso alle loro piattaforme. I contenuti dell'influencer possono assumere qualsiasi forma, ma i video stanno diventando sempre più utilizzati, soprattutto con l'ascesa della piattaforma video in formato breve TikTok.
L'influencer marketing e il video marketing sono spesso considerati come due arene separate, e possono esserlo, ma diventano particolarmente efficaci se combinati. I contenuti degli influencer spesso raggiungono un numero ancora maggiore di consumatori quando vengono pubblicati sotto forma di video e i contenuti video spesso attirano un pubblico più ampio quando sono condivisi dagli influencer.
Di seguito, analizzeremo i due principali modi in cui questi campi si sovrappongono e come i brand possono utilizzare ogni scenario a proprio vantaggio.
Sovrapposizione n. 1:gli influencer creano i propri contenuti video per rafforzare i propri marchi personali.
Per prima cosa, parliamo di come il video marketing sia utile agli influencer. L'influencer marketing sfrutta il fatto che i creatori di contenuti sviluppano marchi personali nel tempo. Questi creatori di contenuti diventano influencer man mano che guadagnano un seguito con questi marchi personali, e quindi le persone dietro la piattaforma hanno improvvisamente una portata (e influenza, da qui il termine influencer ) tramite i follower dell'account.
Costruire e mantenere questo seguito nel tempo è uno sforzo concentrato per molti influencer, ma i contenuti video possono renderlo più semplice. Il video ha dimostrato vantaggi rispetto al testo scritto o alle immagini statiche. È uno strumento prezioso per convincere il pubblico a conservare un messaggio. È altamente condivisibile. È favorito da molti algoritmi sociali. (Guarda queste e altre statistiche e le loro fonti qui.)
Forse ancora più importante, i contenuti video sembrano autentici per gli spettatori. Questo aiuta gli influencer ad approfondire le loro relazioni con i follower e rende la connessione più personale. Questo è importante, soprattutto perché, nella maggior parte dei casi, l'estensione tangibile della connessione è un pulsante "segui" o "iscriviti" su una piattaforma digitale. Il video aiuta a colmare questo divario, rendendo una relazione digitale più significativa.
Come puoi vedere, il video è un potente strumento per amplificare un messaggio e costruire una vera connessione con gli spettatori. Non sorprende, quindi, che gli influencer traggano vantaggio dai contenuti video. Probabilmente i due elementi più importanti per essere un influencer di successo sono la capacità di amplificare un messaggio e la capacità di costruire una connessione con il pubblico. Pertanto, l'utilizzo di contenuti video su testo o contenuti basati su immagini può aiutare un influencer a costruire un marchio forte in modo rapido ed efficace.
Molti influencer hanno appreso le abilità di base per la produzione di video in base alle necessità, ma c'è una curva di apprendimento per la produzione. Per gli influencer che non hanno familiarità con i tecnicismi della produzione, collaborare con una società di produzione può essere un ottimo modo per elevare il valore della produzione. Inoltre, questa scelta può ripagare se stessa e poi alcuni. Gli influencer spesso traggono la maggior parte delle loro entrate dalle partnership di marca e i marchi in genere pagano di più quando gli influencer sono noti per i contenuti di alta qualità. Questo aumento del valore di un influencer spesso compensa l'aumento dei costi associati all'assunzione di team di produzione professionisti, rendendolo un netto vantaggio per tutte le persone coinvolte.
Sovrapposizione n. 2:i marchi collaborano con gli influencer nella creazione di contenuti video che promuovano il loro prodotto o servizio.
Successivamente, diamo un'occhiata all'altra integrazione tra influencer marketing e video marketing:i marchi che assumono influencer per promuovere la propria offerta utilizzando contenuti video.
Ci sono due modi comuni in cui i marchi si avvicineranno a questa relazione. Il primo è collaborare con un influencer che poi realizzerà nuovi contenuti video che promuovano il brand. Se hai mai visto un influencer fare un video di "unboxing" o un video testimonial, hai guardato questo tipo di contenuto.
Un altro esempio di questo tipo di contenuti è forse il video dell'influencer più noto di tutti i tempi:il video promozionale del Fyre Festival. Come puoi vedere nella clip qui sotto, gli influencer sono stati specificamente coinvolti per essere presenti in questo spot video; il video non sarebbe potuto esistere senza il loro coinvolgimento.
L'altro modo in cui i marchi possono affrontare questo processo è collaborare con influencer che poi promuovono il marchio esistente contenuto. Piuttosto che l'influencer è coinvolto nella creazione di contenuti, il valore qui arriva principalmente attraverso la portata dell'influencer. Il contenuto del marchio potrebbe essere già esistito (e potrebbe anche essere già stato promosso attraverso i canali standard del marchio), ma la partnership con l'influencer offre una nuova strada per il marchio per raggiungere gli spettatori.
Pensieri finali
Indipendentemente dalla natura della sovrapposizione tra influencer marketing e video marketing, la combinazione è un connubio perfetto. I marchi che cercano di collaborare con influencer dovrebbero spingere per l'inclusione di contenuti video nell'accordo di partnership in modo che possano sfruttare i numerosi vantaggi del video rispetto al testo o alle immagini. Con i video, sia il marchio che l'influencer ne traggono vantaggio. È ora di iniziare le riprese!