Andiamo al sodo:c'è molta disinformazione là fuori sul content marketing. Non tutti capiscono cosa significhi veramente il marketing dei contenuti, a cosa serve o perché funziona.
La realtà è che il content marketing, che è un approccio di marketing basato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, è essenziale nel 2021. Questo concetto è troppo importante per lasciare che le idee sbagliate dominino la conversazione, quindi abbiamo accettato la sfida di eliminare cinque dei più comuni miti sul marketing dei contenuti.
Dai un'occhiata ai miti di seguito e continua a leggere per una spiegazione del perché ogni mito è falso e qual è la verità. Iniziamo!
Mito n. 1:il tuo lavoro è terminato una volta che i tuoi contenuti sono stati pubblicati.
A causa dello sforzo necessario allo sviluppo del contenuto, molte persone presumono che una volta pubblicato, il processo sia completo. Sfortunatamente, non è così. Se stai mirando a una strategia di contenuto minima, allora sì, potresti riuscire a farla franca premendo "pubblica" e senza mai pensarci due volte. Ma se vuoi migliorare nel tempo, guardare indietro al modo in cui i contenuti passati sono stati eseguiti può darti informazioni preziose su ciò che risuona con il tuo pubblico.
Diciamo che pubblichi tre post del blog in una determinata settimana e uno si comporta molto meglio degli altri due. Perché? Quando ti immergi nell'analisi e confronti i tre, potresti renderti conto di aver condiviso un post del blog sui social media e di non aver condiviso gli altri due. Oppure potresti renderti conto che il post di maggior successo è stato più lungo del 50% o che trattava un argomento più direttamente rilevante per il tuo marchio. Senza perdere tempo per misurare questi risultati e pensare al loro significato, potresti investire risorse preziose in contenuti con prestazioni insufficienti.
La verità? Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, crea un piano per rivedere i risultati a intervalli regolari andando avanti. Annota eventuali anomalie nel traffico o nel coinvolgimento, quindi scopri perché tali anomalie potrebbero essersi verificate. Usa questi insegnamenti per ottimizzare i tuoi post in futuro.
Mito n. 2:il marketing dei contenuti è necessario solo per alcuni settori.
Ad essere onesti, non siamo nemmeno del tutto sicuri da dove provenga questo mito. Sembra provenire da persone che presuppongono che i settori basati sull'informazione, in cui è comune per il pubblico interagire con i marchi per imparare qualcosa di nuovo, siano gli unici a trarre vantaggio dal marketing dei contenuti.
Questo è stato dimostrato più volte falso. Ogni settore offre opportunità per il marketing dei contenuti ed è sicuro dire che ogni singolo marchio dovrebbe pensare a come una strategia per i contenuti potrebbe funzionare per loro.
La verità? Il content marketing è prezioso praticamente per ogni marchio in ogni settore. La pubblicazione di contenuti è solo un altro modo per raggiungere il tuo pubblico ed è un punto di contatto più autentico rispetto a una spinta alle vendite o ad altre forme di sensibilizzazione del marketing.
Mito n. 3:puoi misurare direttamente l'impatto dei tuoi contenuti sulle entrate.
Sebbene ci siano molte metriche utili che dovresti monitorare per i tuoi contenuti (vedi mito n. 1), per la maggior parte delle aziende è quasi impossibile attribuire direttamente una vendita o un accordo concluso a un particolare contenuto. Tuttavia, questo non significa che i tuoi contenuti non supportino i tuoi profitti.
Il content marketing influenza le entrate in vari modi:aumenta la consapevolezza del marchio con il pubblico che non ha familiarità con il tuo marchio, fornisce al pubblico pronto all'acquisto più informazioni per guidare le loro decisioni di acquisto ed è un ottimo modo per rimanere in contatto con gli esistenti clienti per mantenere il tuo marchio al primo posto. Indipendentemente dal fatto che tu possa ricollegare ogni dollaro a un contenuto, la tua strategia per i contenuti ha un valore reale.
La verità? Anche se non puoi abbinare direttamente ogni dollaro di entrate a un contenuto, il content marketing crea punti di contatto critici che spingono i potenziali clienti ad acquistare.
Mito n. 4:per avere successo, dovresti pubblicare quanti più contenuti possibile.
Molti marchi che stanno appena lanciando una strategia di contenuto rimangono coinvolti in questo mito. Si presume che più contenuti sia sempre meglio di meno contenuti, ma non è vero. Spesso, aumentare la frequenza dei contenuti significa sacrificare la qualità dei contenuti. Questo accade soprattutto ai team più piccoli e per una buona ragione:se hai una capacità limitata di produrre contenuti ma punti a più pezzi possibili, la qualità del tuo lavoro ne risentirà.
L'unico avvertimento a questo mito è che frequente bene i contenuti sono migliori dei rari buoni contenuto. Se riesci a mantenere i tuoi standard invariati e ad aumentare comunque la tua frequenza, è un'ottima scelta da fare. Tuttavia, se desideri pubblicare più contenuti per il gusto di pubblicarne di più, fermati a pensare a come ciò influirà sul valore dell'output.
La verità? Inizia concentrandoti sulla pubblicazione dei tuoi contenuti migliori e aumenta la frequenza solo quando sei sicuro di poter mantenere i tuoi standard di qualità. Se non puoi, pubblicare meno spesso è una soluzione migliore rispetto a buttare via contenuti mediocri solo per il gusto di pubblicare.
Mito n. 5:i contenuti video non valgono la pena, non ne hai bisogno.
Lo sentiamo continuamente dai team che sono scettici sui contenuti video. Sebbene tu possa assolutamente avere una strategia di marketing dei contenuti di successo che non includa video, quasi tutti i marchi trarrebbero vantaggio dall'aggiunta di video al mix. In sostanza, con i video puoi adottare una strategia di successo e renderla ancora più efficace .
Il problema qui è che le persone hanno idee sbagliate su ciò che serve per realizzare un video. (Abbiamo trattato 5 miti sul marketing video qui se vuoi vedere più voci sfatate.) Non tutti i contenuti video sono costosi, richiedono tempo o sono troppo avanzati per essere prodotti dalla persona media. Puoi iniziare in piccolo e distribuire video in tutta la tua strategia, quindi aumentare il valore della produzione quando sei convinto che stia funzionando.
Inoltre, il video supera di gran lunga tutti gli altri tipi di contenuto su quasi tutte le piattaforme esistenti. Se stai guardando le statistiche e modellando la tua strategia su ciò che ha dimostrato di funzionare, il video è la soluzione migliore.
La verità? Ci vuole meno sforzo e risorse di quanto potresti pensare per realizzare un video decente. Se non è possibile fare dei video la tua principale forma di contenuto, considera almeno occasionalmente di incorporare i video nella tua strategia generale.
Ecco qua! Cinque dei miti più comuni sul marketing dei contenuti, tutti sfatati. Ci auguriamo che tu sia convinto che il content marketing abbia valore e che valga la pena dedicare tempo, pensiero e impegno per farlo bene e seguire le cinque verità che abbiamo delineato qui. Troverai molto più successo con questo approccio di quanto non farai credendo a questi miti, lo promettiamo.