Quando Instagram ha lanciato Reels nel 2020, è sorta una domanda per molti marketer e creatori di contenuti:quale piattaforma dovrei usare?
Nonostante le molte somiglianze tra le due piattaforme e il fatto ovvio che Instagram ha sviluppato Reels per competere direttamente con TikTok, ci sono differenze notevoli da considerare. Oggi esamineremo le funzionalità di ciascuna piattaforma, analizzeremo i modi in cui differiscono e suggeriremo a quale piattaforma dare la priorità nella tua strategia per i contenuti.
Innanzitutto, le differenze.
Differenze tra Instagram Reels e TikTok
Instagram Reels e TikTok possono essere costruiti con lo stesso obiettivo finale in mente:creazione e consumo di contenuti video in forma abbreviata, ma non sono identici. Ecco alcune delle principali differenze da considerare quando valuti entrambe le opzioni per il tuo brand.
1. Durata del video
La lunghezza del video è la prima differenza che potresti notare quando inizi a realizzare un video sulle due piattaforme. La durata massima del video di TikTok è di 60 secondi, mentre Reels raggiunge il massimo di 30 secondi. Questa potrebbe non sembrare una differenza fondamentale, ma influisce sul flusso di contenuti su ciascuna piattaforma. I rulli hanno spesso un ambito leggermente più mirato e un ritmo più veloce rispetto ai video TikTok, semplicemente perché i creatori hanno metà del tempo a disposizione. Su TikTok, i creatori possono approfondire i loro argomenti o creare storie più complesse.
Sebbene sia improbabile che questa differenza da sola ti spinga direttamente su una piattaforma rispetto all'altra, è importante conoscere i limiti prima di iniziare a pianificare i tuoi contenuti. Questa differenza significa anche che non puoi pubblicare lo stesso identico contenuto su entrambe le piattaforme se è più lungo di 30 secondi. Per trasferire un TikTok di 60 secondi su Reels, dovrai ridurre il video per adattarlo all'intervallo di tempo di 30 secondi.
2. Accesso a musica/suoni
La seconda differenza fondamentale è l'accesso dei creatori alla musica o ai suoni per migliorare i loro video. Come probabilmente saprai se hai trascorso del tempo su entrambe le piattaforme, l'audio è una parte importante dell'esperienza. Su Reels, tuttavia, molti account (in particolare account aziendali) sono attualmente bloccati dalla libreria musicale di Instagram, il che significa che non possono accedere ai file audio da aggiungere al video. Inoltre, quando salvi una bobina nella tua libreria di foto, l'audio viene omesso. [Nota:con Instagram puoi salvare solo le tue bobine, mentre su TikTok puoi salvare il video di chiunque abbia abilitato questa impostazione.]
Per una piattaforma che fa così tanto affidamento sull'audio per capitalizzare le tendenze e aggiungere un'altra dimensione all'esperienza video, Reels è in ritardo rispetto a TikTok in questa arena. Instagram spera di aumentare presto questa funzionalità, ma per ora TikTok è l'opzione migliore per accedere ai clip audio.
3. Dati demografici
Successivamente, è importante riconoscere che i dati demografici delle due piattaforme sono leggermente diversi.
Secondo Statista, ecco la ripartizione per età del pubblico di Instagram:
Come puoi vedere, il tasso di adozione più alto si inclina leggermente di più verso la fascia di età 25-34, ma è ancora alto nella fascia di età 18-24. Anche se non abbiamo la stessa suddivisione per TikTok, è probabile che i dati di TikTok diventino leggermente più giovani. La sua base di utenti è in gran parte composta da Gen Z e Millennials, anche se ci sono sicuramente utenti nelle generazioni precedenti.
L'asporto qui? Se il tuo pubblico è composto principalmente da consumatori di generazione X o superiore, potresti voler concentrarti più su Reels che su TikTok. Se il tuo pubblico è composto principalmente da Gen Z o Millennials, è probabile che entrambe le piattaforme funzionino bene.
4. Annunci a pagamento
Al momento, Instagram non ha un'opzione per inserire un annuncio a pagamento tramite Reels. La soluzione alternativa consiste nell'assumere un creatore di contenuti per filmare contenuti brandizzati che svolgono la stessa funzione di un annuncio, ma fai comunque affidamento sulla rete di quella persona per raggiungere il tuo pubblico piuttosto che capitalizzare posizionamenti sponsorizzati in linea con le tue parole chiave o dati demografici target.
Su TikTok, invece, ci sono opzioni di contenuti sponsorizzati. Se stai pensando di creare contenuti brandizzati che promuovi su una di queste due piattaforme, TikTok è probabilmente il vincitore.
5. Monetizzazione
Infine, una differenza che difficilmente influirà sugli account del marchio, ma è comunque importante:TikTok consente ai suoi creatori più famosi di monetizzare i propri contenuti, mentre Reels no. Il TikTok Creator Fund consente agli utenti che fanno parte del fondo di guadagnare denaro in correlazione con le visualizzazioni dei loro contenuti. Sebbene ci siano state critiche sul fatto che il fondo non abbia adeguatamente compensato i creatori, continua a battere Reels, che al momento non ha alcuna opzione di monetizzazione.
Quindi, dovrei concentrarmi su Reels o TikTok per i contenuti del mio marchio?
Tenendo presenti tutte le informazioni di cui sopra, la nostra raccomandazione è semplice:Crea contenuti per entrambe le piattaforme e valuta tu stesso quale sembra essere migliore nel tempo.
Come mai? Bene, per prima cosa, è troppo presto per dire se una piattaforma sarà la chiara vincitrice nel tempo. Ad esempio, quando Instagram è uscito con Stories ed è diventato un concorrente diretto di Snapchat, gli utenti fedeli di Snapchat hanno impiegato del tempo per adottare la funzione di copia di Instagram. Lo stesso processo potrebbe verificarsi qui nel tempo, ma è troppo presto per saperlo con certezza.
Oltre a ciò, i tuoi contenuti potrebbero non avere lo stesso successo sulle due piattaforme. Anche se pubblichi esattamente lo stesso contenuto in entrambi i posti, è possibile che uno eccellerà sull'altro.
Ad esempio, l'algoritmo di TikTok può aiutare il tuo video TikTok a diventare virale, oppure l'algoritmo di Instagram può presentare i tuoi contenuti nella pagina "Esplora". Oppure, potresti sviluppare rapidamente un pubblico su una piattaforma rispetto all'altra. Potresti anche scoprire che il tuo pubblico di destinazione è fortemente orientato verso una delle due piattaforme, indicando che probabilmente dovresti dare la priorità anche a quella piattaforma.
Considera anche che probabilmente hai già un seguito su Instagram, il che potrebbe aiutare il successo dei tuoi contenuti Reels. Tuttavia, questa è un'arma a doppio taglio perché potresti già avere una strategia per i contenuti anche per Instagram.
Poiché TikTok è una piattaforma più recente, ed esiste separatamente da qualsiasi altro luogo in cui pubblichi contenuti, potresti avere più libertà creativa per provare qualcosa di nuovo e sperimentare l'aspetto dei tuoi contenuti. Su Instagram, se hai già postato nel feed principale e nelle storie, hai stabilito un aspetto che il tuo pubblico potrebbe aspettarsi di vedere continuare nei tuoi contenuti Reels. Questo ha il potenziale per soffocare la tua creatività su Reels.
Infine, creando contenuti su entrambe le piattaforme, puoi comunque sceglierne una su cui concentrarti in futuro (se lo desideri). Ma, invece di mettere tutte le uova nello stesso paniere all'inizio, provando entrambi, avrai un'idea di come il tuo marchio si allinea a ciascuna piattaforma e quale è la migliore per te e il tuo pubblico. Sarai in grado di prendere una decisione informata piuttosto che una decisione d'impulso.
Al di là di questi consigli, dovremo solo aspettare e vedere cosa succede nel tempo. Chissà quale piattaforma vincerà alla fine, ma per ora entrambi hanno una promessa. Provali e facci sapere cosa trovi!