Pensi di dover lavorare in un'agenzia di media digitale pazza o in una startup tecnologica leader per creare un fantastico video del settore? Ripensaci!
I video di settore sono uno strumento straordinario per quasi tutte le aziende di qualsiasi settore. Offrono l'opportunità perfetta per educare il tuo pubblico e insegnare loro un po' quello che fai.
Ma prima di addentrarci troppo nelle erbacce, analizziamo cos'è esattamente un video di settore e in che modo possono avvantaggiare la tua azienda.
Cos'è un video di settore?
Un video di settore mette in evidenza le opportunità all'interno del tuo settore nel suo insieme (ma non necessariamente il tuo marchio) e insegna alle persone un argomento importante, una tendenza, un processo o una domanda direttamente correlata al campo o al settore in cui ti trovi. Simile a un video educativo, questi video mirano a insegnare o ispirare, ma sono meno focalizzati sul punto dolente diretto del cliente e si concentrano invece su informazioni più generali che è utile conoscere.
Guarda questi video come risorse informative sul tuo settore. Qual è un malinteso comune sul settore in cui lavori? C'è qualcosa di molto difficile da capire al riguardo che potresti semplificare? Ci sono domande comuni che ti vengono poste spesso a cui potresti rispondere per un pubblico interessato?
Dai un'occhiata a questo esempio tratto dalla rete filantropica Council on Foundations, che mostra i leader del settore che rispondono a una domanda relativa al loro settore:in che modo la filantropia può aiutare le comunità?
Non solo viene girato in occasione di un evento del settore, ma affronta un argomento molto rilevante che chi è interessato al lavoro svolto dal Council on Foundations vorrebbe sapere.
Quando dovrei usare un video di settore?
I video di settore non dovrebbero essere fortemente marchiati poiché il loro obiettivo principale è educare il pubblico. Ciò significa essenzialmente che dovresti utilizzare i video del settore nella parte superiore della canalizzazione, quando stai cercando di raggiungere un vasto pubblico che non è necessariamente pronto per la conversione.
Poiché il tuo obiettivo qui sono i nuovi clienti, probabilmente non sono a conoscenza del tuo marchio ma stanno conducendo molte ricerche. Prima di presentarti, usa il tuo video per fornire dettagli utili, informativi e pratici sulla tua operazione. I tuoi video di settore dovrebbero affermarti come un esperto nel campo e aiutarti a costruire la tua fiducia e credibilità come leader di pensiero.
Stai cercando di migliorare la tua SEO?
Poiché questi video trattano argomenti comuni del settore, sono una grande calamita per il traffico di ricerca organico. Assicurati solo di includere nel tuo video le frasi e le parole chiave più cercate e di incorporare il video in una pagina con una trascrizione completa o almeno di includere queste parole chiave nel titolo e nella descrizione del tuo video.
Hai bisogno di contenuti di ampio interesse da pubblicizzare?
Se stai cercando un contenuto per un secondo punto di contatto, uno che coinvolga il pubblico dopo che ha avuto qualche interazione con il tuo marchio, un video del settore potrebbe essere la strada da percorrere. Anche se qui stiamo ancora parlando del top-of-funnel, un video del settore potrebbe aiutare il tuo marchio a stabilire autorità, aiutando a cementare il tuo nome nella mente di uno spettatore più a lungo termine. Che si tratti di imbattersi nel tuo video o vederlo tramite pubblicità diretta e mirata, fornire informazioni utili è un ottimo modo per raggiungere il pubblico esatto che desideri raggiungere.
Vuoi creare valore attraverso i contenuti?
Quando fornisci costantemente informazioni preziose, crei fiducia nel marchio, il che equivale a chiudere una vendita. La creazione di una serie di video informativi, inclusi i video di settore, ti consente di creare fiducia nel tempo. Se questo è il tuo obiettivo (un ottimo obiettivo anche per la fidelizzazione dei clienti, tra l'altro), allora i video del settore sono la strada da percorrere.
Che cosa rende un buon video di settore?
Il contenuto di ogni video di settore può variare notevolmente, ma ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti di realizzare il miglior video possibile.
- Sii informativo.
I video di settore non dovrebbero essere promozionali o ingannevoli. Dovrebbero essere informativi e lo spettatore dovrebbe andarsene sapendo più di quanto non sapesse prima di iniziare a guardare.
- Sii conciso.
Se non hai cinque minuti di contenuto, non rendere il tuo video lungo cinque minuti. Sì, vuoi insegnare qualcosa al tuo pubblico, ma ciò non significa vomitare pensieri lunghi e sconclusionati che non aggiungono valore. Sii conciso e va al punto.
- Sii facile da trovare.
Dove frequenta il tuo pubblico? Dove prevedi che cercheranno i tuoi contenuti? Sia che tu crei una sezione speciale sul tuo sito web per ospitare i tuoi video, sia che li carichi semplicemente sulla piattaforma video preferita dal tuo pubblico (probabilmente YouTube), i tuoi video di settore dovrebbero essere facili da trovare.
- Sii pertinente.
Gli argomenti del settore sono ottimi da trattare perché di solito c'è un punto di vista tempestivo che può rendere il tuo video rilevante. È stato lanciato un nuovo strumento di settore? C'è stato un nuovo sviluppo o una scoperta nel tuo settore? Sono state appena pubblicate notizie che cambieranno il modo in cui voi o i vostri clienti operate? Parlami di ciò! Questo non è solo prezioso, ti renderà
- Divertiti!
Anche le industrie B2B soffocanti e aziendali possono divertirsi con i loro video di settore. Alcuni trucchi di montaggio, una grafica interessante o anche solo la colonna sonora giusta potrebbero essere tutto ciò che serve per mostrare il tuo lato divertente.
Dove dovrei pubblicare il mio video di settore?
Puoi pubblicare il tuo video di settore quasi ovunque (uno dei fantastici vantaggi dei video di settore), ma qui ci sono alcuni punti in cui il tuo video andrà un po' oltre.
Blog
I blog sono per natura informativi, il che li rende un'ottima piattaforma per i video del tuo settore educativo. A seconda dell'argomento che tratti nel tuo video, puoi creare un post sul blog unico, mettere in evidenza il tuo video e poi trascriverlo, dandoti non solo un sacco di contenuti da promuovere, ma contestualizzando perfettamente ciò di cui stai parlando.
Canali social
C'è qualcosa che non puoi promuovere sui social? I canali social sono strade fantastiche per contenuti brevi e informativi. Anche se probabilmente hai già fan sulle tue pagine social che sanno chi sei, la promozione dei video del tuo settore qui può aiutarti a educare il tuo pubblico e ad aumentare il loro coinvolgimento.
Pubblicità a pagamento
Come accennato in precedenza, la pubblicità a pagamento può aiutarti a reindirizzare gli utenti che hanno già interagito con te almeno una volta in precedenza. Se utilizzati negli annunci, i tuoi video di settore aiuteranno il tuo marchio a creare fiducia e credibilità, un vantaggio che ripagherà alla grande quando il tuo pubblico sarà finalmente pronto a impegnarsi per un acquisto.
Pagine di destinazione
Hai creato pagine di destinazione specifiche per argomento o pagine di destinazione di annunci a pagamento che trattano l'argomento di cui tratta il tuo video? Anche se potresti voler presentare in modo più intenso una promozione o un video di prodotto su qualsiasi pagina di destinazione di annunci a pagamento, puoi aggiungere informazioni supplementari più in basso, quando gli utenti hanno fatto scorrere l'interesse verso il basso. Puoi anche incorporare i tuoi video di settore nelle pagine di destinazione della categoria, che gli utenti trovano e navigano in modo organico.
Siti web o newsletter del settore
Non limitarti alla promozione di proprietà:espandi i tuoi orizzonti! Fai una piccola sensibilizzazione del settore e vedi se ci sono siti Web o newsletter nella tua nicchia che pubblicano contenuti per gli ospiti. Se il tuo video è pertinente, probabilmente saranno felici di pubblicarlo, dandoti visibilità a un nuovo pubblico.
Conclusione
Ti chiedi se la tua azienda può trarre vantaggio dal lancio di un video di settore? Fortunatamente, scoprirlo è facile. Lavorare con l'agenzia di produzione video giusta significa che non solo otterrai un video eccezionale a un prezzo accessibile, ma creerai una strategia video inclusiva per ottimizzare il tuo video per il successo. Meglio ancora, il video giusto rafforzerà il tuo marchio e la tua credibilità anche tra il tuo pubblico di destinazione e i tuoi colleghi del settore.