Dove condividere i contenuti video del tuo marchio (oltre a YouTube)

Il numero di piattaforme di social video esistenti sembra continuare a crescere ogni anno. E hey — non siamo arrabbiati per questo! Come esperti di marketing, siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per condividere i nostri contenuti e far scoprire la nostra attività. Tuttavia, ciò non ci rende facile scegliere dove distribuire i video in cui abbiamo investito così tanto tempo ed energie nella creazione.

In passato, YouTube è stato il terreno di gioco per tutto ciò che riguarda i video, inclusi quelli lunghi, brevi, informativi, divertenti … l'elenco potrebbe continuare. Ma come ha affermato il nostro Phil Nottingham nel suo discorso al WistiaFest del 2017, in questi giorni tutti i social network sono piattaforme video. Con così tante opzioni a nostra disposizione, è difficile sapere quale piattaforma o quali piattaforme abbiano più senso per le nostre attività uniche. Dopotutto, se lo stai facendo bene, non stai solo condividendo lo stesso video su tutte le tue reti. Ciò significa investire ancora più tempo nella creazione di versioni uniche dei tuoi contenuti adatte a tutte le piattaforme.

In questo post, esamineremo il panorama dei video social così com'è oggi e in che modo fattori come il tuo pubblico, il tuo messaggio e ciò che misuri possono aiutare a prendere decisioni per distribuire i contenuti video del tuo marchio!

L'ascesa delle piattaforme video di nicchia

Mentre YouTube è ancora super popolare, altri social network legacy stanno ora investendo molto nei video. Inoltre, nuove reti video stanno spuntando continuamente, il che significa che tutti possono trovare il posto perfetto per condividere i propri contenuti online.

Alla fine del 2017, sia LinkedIn che Reddit hanno lanciato video nativi e, sulla base del suo successo, Reddit ha lanciato annunci video in-stream un anno dopo. Nel 2018, l'app video mobile TikTok è diventata la startup più preziosa al mondo. Anche Twitch ha avuto un anno di successo nel 2018, con i suoi live streaming di giochi che hanno visto un aumento del 21% delle visualizzazioni (nello stesso anno, gli streaming di giochi di YouTube sono diminuiti del 12%). Nel 2019, Twitter ha rilasciato una nuova funzione della fotocamera, incoraggiando le riprese dall'interno dell'app.

Anche la produzione di video è diventata molto più semplice negli ultimi anni. Che tu sia un individuo o una piccola impresa, un mago della tecnica o un principiante del software, chiunque può realizzare un video. Questo processo è stato realizzato grazie a fotocamere per smartphone di qualità sempre più elevata, connessioni Internet veloci e prodotti come Soapbox e software di editing video gratuito.

Quindi, come decidi dove distribuire i contenuti video del tuo marchio? Tutto si riduce ad alcune semplici domande basate su categorie con cui qualsiasi marketer di video dovrebbe avere familiarità:

• Pubblico :Per chi stai realizzando questi video in particolare? Dove ama trascorrere il tempo il tuo pubblico?
• Marchio :Cosa vuoi che le persone sappiano di te attraverso i tuoi video? Quali storie stai cercando di raccontare?
• Coinvolgimento :Cosa vuoi che facciano le persone con i tuoi video? Come misurerai il successo?

Le risposte a queste domande renderanno molto più semplice la scelta della migliore piattaforma per i tuoi contenuti! Acquistiamoci.

Chi compone il tuo pubblico?

Esistono due tipi di persone su ogni piattaforma video:gli utenti, che sono il tuo pubblico potenziale, e i creatori, che sono i tuoi colleghi e la concorrenza. Trovare il tuo posto tra entrambi darà ai tuoi contenuti le migliori possibilità di successo.

Alcune piattaforme hanno comunità esistenti per le persone che stai cercando di raggiungere. Inizia con alcune informazioni demografiche per scoprire se il tuo pubblico frequenta una determinata piattaforma. Di seguito è riportato un rapido riepilogo generale delle statistiche sull'audience per piattaforme popolari ed emergenti:

• Twitch: 55% millennial (Gen-Y), 81% maschi, giocatori
• Reddit: 64% tra i 18 e i 29 anni, 67% uomini, utenti Internet abituali
• Facebook Live: Tutte le età (oltre 2 miliardi di persone)
• Storie di Instagram: Tutte le età, 68% donne, 80% fuori dagli Stati Uniti
• Snapchat: Gen-Z
• Twitter: Gen-Y e superiore, urbano, altamente istruito
• LinkedIn: Responsabili delle decisioni aziendali, 56% uomini
• Festa in casa: Oltre il 50% sotto i 24 anni (Gen-Z) ^
• TikTok: Gen-Z

^ Secondo Digiday, il team di Houseparty ha finora taciuto sulla pubblicità. Tuttavia, la stampa in piccolo del suo accordo sulla privacy chiede agli utenti di acconsentire alla pubblicità quando si registrano, suggerendo che i marchi stanno arrivando.

E questi sono solo alcuni esempi! Non c'è da stupirsi che sia così difficile scegliere. Una volta stabilito il miglior adattamento demografico, puoi quindi esaminare gli interessi e le abitudini del pubblico. Considera come e perché segmenti di pubblico simili utilizzano piattaforme diverse. Ad esempio, Snapchat è ampiamente utilizzato per la messaggistica privata, mentre i video TikTok sono ottimizzati per la visualizzazione pubblica.

Quindi, considera le altre persone sulla piattaforma — i tuoi colleghi creatori di contenuti. Gli altri marchi stanno guadagnando terreno? Stanno creando contenuti che interessano te e il tuo pubblico? Una piattaforma che incoraggi la crescita dei creatori, così come la crescita del pubblico, fornirà un terreno fertile per presentare nuove idee.

Quale storia stai cercando di raccontare?

Un marchio che utilizza Twitch per lo streaming di eventi online farà una prima impressione diversa rispetto a uno che distribuisce principalmente contenuti tramite Twitter. Ogni storia che racconti viene filtrata attraverso l'obiettivo della piattaforma. Tuttavia, hai bisogno di un messaggio che risuoni.

Ecco alcuni esempi di come lo storytelling può collaborare:

Livestream: Dimostra che sei trasparente, che desideri creare una comunità globale, che ti piacciono le interazioni spontanee.

• Utilizza Facebook Live per: Trasmetti eventi e interviste in streaming
• Utilizza Twitch per: Trasmetti in streaming il tuo schermo e te stesso
• Utilizza Twitter Live per: Trasmetti in streaming eventi degni di nota

Serie: Dimostra che sei un esperto di un argomento, che desideri condividere conoscenze, che sei disposto ad approfondire una domanda o un argomento, che desideri che i tuoi contenuti durino per un po' (almeno in termini di Internet).

• Utilizza YouTube per: Promuovi trailer, clip dietro le quinte e monetizza un pubblico YouTube esistente
• Utilizza i canali Wistia per: Raggruppa e mostra i tuoi contenuti sul tuo sito, senza pubblicità, con maggiore controllo e accesso ai dati

Storie quotidiane: Dimostra che vuoi entrare in contatto con il tuo pubblico ogni giorno, che non hai paura di una produzione a braccio, che sai come creare contenuti visivi sorprendenti.

• Utilizza le storie di Instagram per: Cattura eventi spontanei, offri suggerimenti rapidi, mostra azioni dietro le quinte, ripubblica contenuti generati dagli utenti e collabora con influencer
• Utilizza Snapchat per: Offri contenuti esclusivi ai tuoi fan più devoti e collabora con influencer più giovani

Il video ti aiuta a raccontare la storia del tuo marchio in modo visivo e umano. La piattaforma giusta ti aiuta a trasmettere quella storia in un pacchetto accattivante e coinvolgente che risuona con il modo in cui il tuo pubblico preferisce consumare i contenuti.

Come misuri il successo?

Come ogni iniziativa di marketing, provare nuove piattaforme video dovrebbe essere legato ad alcuni obiettivi misurabili. Pensa a cosa speri di ottenere dai video del tuo marchio e a come appare il successo. Un video può essere considerato "di successo" sui social media e sul tuo canale Wistia — ma quel successo sarà probabilmente un po' diverso per ciascuno.

Ad esempio, con i social network, probabilmente vorrai misurare il coinvolgimento sui tuoi contenuti all'interno della piattaforma utilizzando le loro analisi. Cose come impressioni, conteggi di visualizzazioni, conteggi di follower e iscritti, Mi piace/voti positivi/reazioni, commenti, retweet e condivisioni sono tutti significativi all'interno di queste piattaforme e contribuiranno alla crescita del tuo marchio in quegli ambienti.

Sul tuo sito web o sul canale Wistia, ti consigliamo di misurare le prestazioni del tuo video in modo diverso. Il traffico organico, il tempo trascorso con il tuo marchio e i lead generati sono tutti parametri infallibili per legare il successo dei tuoi contenuti.

Sia per le piattaforme social che per il tuo sito, Time Watched è una metrica vincente per i video. Siamo grandi fan di Time Watched perché mostra non solo qual è la cosa più accattivante e allettante su cui fare clic, o quali contenuti persuade le persone ad acquistare un particolare prodotto — invece mostra su cosa le persone si soffermano e cosa le coinvolge in modo significativo . Questo ti dà maggiori informazioni su ciò che interessa veramente ai tuoi clienti e su come puoi entrare in contatto con loro in modo più profondo e sostenibile nel tempo.

Trova la soluzione perfetta per il tuo video

Con l'emergere di tutte queste nuove piattaforme video, hai tantissime opportunità per interagire e conquistare potenziali clienti. E quando condividi i tuoi contenuti su nuove piattaforme di nicchia, puoi creare contenuti altamente specifici e più mirati. Puoi anche esprimere il tuo marchio in modo più chiaro senza i vincoli delle piattaforme di distribuzione tradizionali, aiutandoti a saperne di più su cosa funziona e cosa no. In questo modo, sia il mezzo che il messaggio va di pari passo — senza sacrificare il tuo marchio.