YouTube ha recentemente festeggiato il suo dolce sedicesimo anniversario. Avendo iniziato il giorno di San Valentino nel 2005, è sicuro dire che molte persone hanno imparato ad amare la piattaforma online come sito di riferimento per video musicali, vlog, eventi sportivi e altro ancora.
Con una media di oltre 1 miliardo di utenti mensili, YouTube ospita molti contenuti da tutto il mondo. Non c'è da stupirsi perché Google, il colosso dei nostri tempi, non ha battuto ciglio due volte quando ha preso una decisione di acquisto solo 18 mesi dopo il lancio di YouTube.
Con l'acquisizione, l'azienda è stata in grado di fare quel salto da un repository di contenuti amatoriali a un battitore mondiale di contenuti originali. Di recente, abbiamo assistito all'ascesa di sensazioni YouTubing come PewDiePie e gli Smosh Brothers in un'era in cui gli influencer dei social media possono dettare come si sente il consumatore medio riguardo ai diversi marchi.
Con YouTube attualmente il campione indiscusso dello spazio video online, ora è probabilmente il momento migliore per scavare in profondità e condividere quanto sia fondamentale la piattaforma.
YouTube come strumento di canalizzazione di vendita
C'è molto da amare su YouTube grazie ai contenuti generati dagli utenti. Per ogni minuto che passa, vengono caricate circa 400 ore di contenuti. Ciò ha reso YouTube ideale anche per gli argomenti più banali come "come far bollire un uovo" e "come configurare Face ID per il tuo nuovo telefono".
Poiché YouTube ha un fascino di massa, è un'ottima risorsa da avere se puoi sfruttarla nelle tue campagne di marketing. Sorprendentemente, circa l'ottanta percento delle persone nella fascia di età 18-49 anni utilizza frequentemente la piattaforma. Per quanto impressionante sia, sarebbe negligente se non condividessimo anche che circa la metà di tutti gli utenti web di età superiore ai 75 sono sulla piattaforma.
Questi numeri sono importanti da tenere in mente poiché gli annunci online hanno una probabilità tre volte maggiore di essere visualizzati rispetto agli annunci televisivi. Come marketer, questa è senza dubbio musica per le tue orecchie in quanto puoi raccontare narrazioni avvincenti che il tuo team può personalizzare per soddisfare le tue esigenze prima di scalare verso l'alto.
La tana del "video suggerito" è quella in cui siamo caduti tutti una volta di troppo... ma non siamo soli. In tutto il mondo, le persone registrano più di un miliardo di ore di video di YouTube in un solo giorno. Se fai i conti, ti renderai conto che questo numero è superiore sia a Facebook che a Netflix messi insieme.
In particolare, YouTube non è popolare solo sui dispositivi desktop. L'ascesa dei dispositivi mobili ha costretto l'azienda a modificare il proprio approccio ideando app mobile friendly. Questo approccio ha funzionato con grande efficacia poiché le statistiche mostrano che trascorriamo in media 40 minuti per sessione a guardare i contenuti video di YouTube sui nostri dispositivi mobili.
Abitudini di consumo di YouTube
Sebbene la tecnologia possa essere la stessa, è difficile ignorare che di solito c'è una differenza generazionale nell'adozione della tecnologia.
Questa recensione ti aiuterà a comprendere meglio i dati demografici in gioco quando si tratta delle abitudini di consumo di YouTube da una generazione all'altra.
Baby Boomers:56-74 anni
I millennial sono un segmento demografico importante, ma potrebbero non essere necessariamente i più gratificanti dal punto di vista del business.
Sebbene ignorati, i Baby Boomers sono il vero affare. Non solo sono mega spendaccioni, ma tendono anche a trascorrere una maggiore quantità di tempo online rispetto ai millennial. Questo è di buon auspicio per i marchi che stanno cercando di convincere i potenziali clienti ad avere più tempo davanti allo schermo per controllare i loro prodotti.
Nonostante i baby boomer facciano parte della generazione più anziana (ovvero, dai 55 anni in su), riescono comunque a ottenere circa il 24% delle visualizzazioni su YouTube, circa 31 milioni di persone.
Comprensibilmente, si potrebbe presumere che i Boomer non abbiano il tempo da trascorrere davanti agli schermi a guardare i contenuti. Tuttavia, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. I boomer amano YouTube perché offre loro il potere di risparmiare tempo mentre argomenti complessi nel mondo tecnologico vengono scomposti in spiegazioni di più facile comprensione.
Questo metodo di acquisizione della conoscenza è piuttosto interessante per loro in quanto riescono a saltare i repository di conoscenza degli intermediari che assumono la forma di un parente sapientone o di uno specialista del supporto tecnico a cui piace usare il gergo nelle normali conversazioni.
È evidente che è più probabile che i boomer siano d'accordo con le recensioni dei prodotti basate sui dati rispetto alle recensioni degli articoli basate sulle opinioni. A condizione che il contenuto condiviso sia conciso e semplice da capire, sono disposti a mettere il loro peso dietro alcune idee che solleticano la loro fantasia.
Come modo per affrontare un nido vuoto, i boomer tendono a preferire il consumo di contenuti video per acquisire nuove abilità come imparare a suonare strumenti musicali, imparare nuove lingue e come avviare se stessi e le proprie attività per il successo nel coraggioso nuovo mondo digitale.
Generazione X:40-55 anni
Fonte:Think with Google
Essendo stato cresciuto con il cambiamento nell'aria, non sorprende che la Generazione X sia la più adattabile di tutte le generazioni. Pensaci:la maggior parte delle persone nella fascia della Generazione X è cresciuta credendo che possedere una TV (una in bianco e nero per quello) fosse il massimo che poteva andare questa cosa della vita.
Oggi, gli spettacoli con sceneggiatura non sono così popolari e le persone vogliono vedere i contenuti online piuttosto che fissare un televisore per una pubblicità.
C'è un elemento di nostalgia in questa generazione. La maggior parte di loro ammazza il proprio tempo rivedendo vecchi video dei loro anni formativi (pensa agli anni delle superiori). Le ricerche più popolari nei loro browser includono argomenti come "Uomo da sei milioni di dollari" e "Prince Purple Rain".
Con i ritorni al passato come tema centrale qui, probabilmente sarebbe di buon auspicio per la tua attività se i tuoi contenuti includessero colonne sonore popolari degli anni '60, '70 e '80.
Per quanto nostalgici, vale anche la pena documentare che trascorrono molto tempo a guardare contenuti video sui loro computer e dispositivi mobili, più di quanto non facciano sui media tradizionali come la televisione. I contenuti fai-da-te su argomenti come la riparazione della casa e la cucina tendono a essere molto alti in questo senso. Questo perché tali video di solito non sono solo informativi, ma anche facilmente digeribili da questa generazione.
Dato che i dati demografici della Generazione X registrano circa 1,5 miliardi di visualizzazioni giornaliere su YouTube, dovresti elaborare un piano per interagire con loro. In particolare, trascorrono anche molto tempo su Facebook e Twitter dove condividono contenuti video. Questo è importante da ricordare in quanto ti consentirà di pensare a una strategia omnicanale per attingere completamente al mercato.
Millennial:23-39 anni
Fonte:Think with Google
Questa generazione tende a passare molto tempo a guardare i propri telefoni alla ricerca degli ultimi avvenimenti in tutto il mondo. Poiché YouTube è una delle principali fonti di informazioni, è naturalmente in testa al consumo di contenuti video da parte di questa fascia demografica.
Questo è abbastanza impressionante dato che Instagram e Facebook Live hanno recentemente bussato a questa porta negli ultimi tempi. Tuttavia, c'è quel tocco in più su YouTube che lo distingue dalle altre piattaforme social tradizionali.
Sorprendentemente, i millennial adorano guardare contenuti in forma abbreviata perché non vogliono passare ore di fila a rivedere lunghi contenuti in un giorno. C'è anche il fatto che i contenuti video sono più familiari ai millennial rispetto alla lettura di un articolo.
Con YouTube, possono scegliere quali media vogliono controllare non solo come individui, ma come comunità di persone che la pensano allo stesso modo.
Non ci sono due modi per farlo:i millennial sono accaniti YouTuber. Come mostrano le statistiche, il 54% dei millennial accede a YouTube ogni giorno. Questa metrica è ancora più impressionante se si considera che solo il 10 percento dei millennial utilizza i blocchi degli annunci e un incredibile 29 percento dei millennial guarda gli annunci di YouTube fino in fondo.
Dato che il 90 percento delle persone salta su YouTube per la scoperta di prodotti, gli algoritmi della piattaforma sono stati ottimizzati per supportare questo.
Sorprendentemente, è opinione diffusa che i millennial non si relazionino bene con i marchi. Anche se non c'è voce unanime su questo, la verità è che i millennial (soprattutto le donne) non hanno problemi a controllare i contenuti sponsorizzati.
A condizione che l'annuncio sia mirato a risolvere i loro punti deboli al momento giusto, la ricezione degli annunci è generalmente brillante. Questo dimostra solo che come marketer, i millennial possono aiutarti a migliorare le tue fortune.
Generazione Z:5-22 anni
Fonte:Think with Google
È la generazione audace dei nostri tempi. Essendo cresciuti in un'epoca di influencer, selfie e hashtag di tendenza, sono abbastanza abili nel navigare nelle acque a volte torbide della scena dei social media.
Come mostrano le statistiche, adorano saltare su Instagram e YouTube. Questo mette in evidenza quanto il video sia caro a loro. Una buona comprensione di come consumano i contenuti video può aiutarti come marketer a imparare meglio come entrare in contatto con il pubblico.
Un incredibile 59% del consumo di video di questa generazione avviene sulle piattaforme di social media. Mentre il presupposto naturale sarebbe che si stiano abbuffando video musicali, niente potrebbe essere più lontano dalla verità.
Mentre la generazione più giovane del passato era ossessionata da piattaforme come MTV, la Generazione Z è sintonizzata in modo diverso. La maggior parte di loro acquista la propria raccolta musicale da piattaforme come Apple Music e Spotify.
Dopo aver divulgato questo, vale la pena notare che YouTube ha ancora un forte impatto sulle loro preferenze. Tanto che non sarebbe esagerato suggerire che è più influente nelle loro vite di giganti come Lego e McDonalds. I loro contenuti di riferimento includono l'unboxing e le recensioni dei prodotti, video divertenti e brevi video coinvolgenti.
Scatto d'addio
Non esiste una discussione video online completa se YouTube non fa parte della mischia. Ha stabilito il ritmo per così tanto tempo che altre piattaforme di social media sono state costrette a recuperare il ritardo. In molti modi, è il repository video definitivo che è ben supportato da algoritmi predittivi e straordinarie funzionalità di ricerca, quasi simile alla stretta che Google ha nel dominio di ricerca.
Informazioni sull'autore
Rithesh Raghavan è il co-fondatore di Acoweb , un negozio online per plug-in eCommerce . Con una ricca esperienza di oltre 15 anni nel marketing digitale, Rithesh ama scrivere i suoi pensieri sulle ultime tendenze e sviluppi nel mondo dello sviluppo IT e software.