Che tu pensi che siano pura spazzatura o che ti piaccia sbizzarrirti su base settimanale, c'è qualcosa da imparare dal fenomeno dei reality TV. Una volta dentro, sei agganciato come una falena alla fiamma — ma perché è così? A parte i viaggi di lusso in giro per il mondo e gli strani esperimenti sociali 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ci sono alcuni utili elementi narrativi mescolati alla follia che contribuiscono a rendere questo genere inspiegabilmente avvincente.
Quindi, cos'è che spinge gli spettatori a tornare di più settimana dopo settimana? In questo post, analizzeremo ciò che rende la reality TV così avvincente e ti diamo suggerimenti per incorporare queste tattiche nel tuo video marketing!
Crea caratteri per stabilire connessioni
Se ti ritrovi coinvolto in un reality show, probabilmente a un certo punto ti verrà in mente questa domanda:"Perché mi importa così tanto di un gruppo di estranei?"
Reality TV fa una cosa divertente. Crea personaggi da persone reali, cattura le loro idiosincrasie e ci fa sentire come se li conoscessimo nella nostra vita quotidiana.
Questo concetto solletica il nostro cervello. E se usassimo la definizione dei personaggi nel nostro marketing video come i reality, ma su scala ridotta? Questo potrebbe essere un punto di svolta per i marketer che sono alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere gli spettatori. Nei video di reclutamento, nelle firme e-mail, nelle risposte dell'assistenza clienti e altro ancora, dare un volto al nome rende immediatamente le cose più personali. Nel tempo, i volti amichevoli diventano volti familiari.
Diventa creativo e trova il modo di mettere in risalto l'autenticità del tuo team. A differenza dei reality, non vuoi che nessuno venga percepito come un cattivo. Ma tu lo fai vogliono dare alle persone ragioni per prendersi cura. Inoltre, mostrare un senso dell'umorismo qua e là non fa male!
Un'azienda che fa questo super bene è BambooHR — adorano interpretare le personalità sciocche dei membri del loro team con i video. Mostrando al mondo chi sono i loro dipendenti in modo simile a un personaggio, ti senti incuriosito di sapere di più su com'è lavorare lì. E tra i lati positivi, se sei un cliente, BambooHR si presenta come un'azienda affascinante con cui fare affari (che, nota a margine:lo sono!). Dai un'occhiata a un altro esempio di questo motivo guidato dal personaggio di seguito:
Non aver paura della vulnerabilità
Apprezziamo e entriamo in contatto con personaggi che ci fanno provare qualcosa. Le scene che consentono alle star della realtà di esprimere la loro vulnerabilità migliorano la loro riconoscibilità. Perché ci interessa la storia della vita di una persona a caso che fa un'audizione per American Idol solo per vedere i loro sogni infranti pochi minuti dopo? Perché vogliamo ascoltare la famiglia di uno chef che gareggia su Chopped ? Quando la storia di qualcuno risuona con noi, facciamo il tifo per lui. Attraverso le scene vulnerabili, comprendiamo le motivazioni e le azioni delle persone. La loro autoconsapevolezza non passa inosservata e togliamo un altro strato di chi sono.
La tua strategia di marketing video probabilmente non ha bisogno di includere un elemento pubblicitario per una sequenza di pianto, ma essere trasparenti nella tua narrazione trascenderà il tuo marchio. A Wistia, abbiamo recentemente pubblicato un post sul motivo per cui ci siamo assunti un debito di $ 17 milioni. Non speravamo di ispirare una persona anziana a iniziare a nuotare in un mare di debiti, ma volevamo condividere la nostra logica dietro la decisione alquanto controversa mettendo le nostre carte sul tavolo. Di conseguenza, abbiamo ricevuto un'ondata di apprezzamento e incoraggiamento per Wistia come azienda:
Nutri la curiosità con trame interessanti
Cosa sarebbe il reality senza tutto il dramma? Noioso! Non stiamo dicendo che dovresti filmare qualcuno che lancia bicchieri a una cena, ma c'è qualcosa da imparare anche dagli argomenti più meschini sullo schermo.
Non esistono grandi storie senza una sorta di conflitto. Eventuali ostacoli, cambiamenti e problemi che sorgono nelle trame mantengono le cose interessanti e coinvolgenti per gli spettatori. Le persone diventano interessate e curiose di sapere cosa succede dopo.
Come puoi intrecciare trame interessanti nei video che crei? Di recente abbiamo scoperto che la creazione di contenuti di lunga durata funziona bene per la narrazione di grandi dimensioni. Se non è una serie, scava in profondità e non aver paura di condividere i conflitti che la tua azienda ha dovuto affrontare o mostra come i tuoi prodotti aiutano i tuoi clienti a superare questi problemi. Sforzati di risolvere i problemi comuni con i tuoi contenuti, offri valore e dai alle persone un motivo per tornare per saperne di più. È probabile che qualcuno sarà interessato e si fermerà per seguire il tuo viaggio verso la risoluzione!
Classy, una piattaforma di raccolta fondi online per organizzazioni non profit, ha creato un video che mostra la loro nuova suite di strumenti che coinvolge gli spettatori dall'inizio alla fine. Nel contesto di un problema mondiale, Classy mostra come il loro prodotto di crowdfunding può aiutare le persone ad avere un impatto risolvendo problemi più grandi di loro. Dai un'occhiata:
Sperimenta con evasione e intrattenimento
Cerchiamo di essere reali — chi effettivamente guarda The Real Housewives o Grande Fratello con l'intento di imparare? La verità è che ci sintonizziamo per scappare. Non c'è niente di male in un piccolo intrattenimento di piacere colpevole!
Pensa alla fuga e all'intrattenimento per quanto riguarda il tuo pubblico — non tutti i video che realizzi devono essere adatti e seri. C'è un tempo e un luogo per i video educativi, ma lasciare un po' di spazio per i video radicati nel divertimento non è una brutta mossa. A volte attirare l'attenzione della gente è semplice come esibirsi in una danza sciocca …
I video realizzati per i social media sono anche opportunità perfette per sperimentare e lavorare con vincoli creativi come guardare senza audio e avere solo un breve lasso di tempo per coinvolgere i tuoi spettatori. Per distinguerti su un feed social, sii coinvolgente, divertente e spensierato. Dai un'occhiata a questo colpo d'occhio che abbiamo realizzato qui a Wistia l'anno scorso:
La spazzatura di un uomo è il tesoro di un altro
Lo ami o lo odi, ci sono molte ragioni per cui il pubblico è affascinato dai reality. Da personaggi interessanti a trame accattivanti, c'è molta più narrazione creativa dietro le quinte di quanto potresti pensare. Ferrari costose e premi in denaro da un milione di dollari a parte, ora che hai aperto gli occhi su tutte le componenti chiave della narrazione che esistono nei reality show, puoi iniziare a incorporare questi elementi nel tuo video marketing oggi! Datti da fare.