Sapevi che più visitatori interagiscono con la tua pagina, più è probabile che la tua pagina si classificherà più in alto nei motori di ricerca? Sì. Il semplice fatto che i tuoi visitatori si accampano sulla tua pagina e interagiscano con i contenuti aumenterà le possibilità del tuo sito web di arrivare alla prima pagina di Google!
Sebbene Google non abbia mai confermato di utilizzare il coinvolgimento dei visitatori come fattore di ranking, molti esperti SEO hanno notato una correlazione tra il coinvolgimento complessivo della pagina e il posizionamento sui motori di ricerca. È probabile che i motori di ricerca vedano una pagina con un elevato coinvolgimento dei visitatori come un'autorità che vale la pena classificare.
Il modo migliore per aumentare il coinvolgimento della tua pagina e posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca è portare i tuoi visitatori a:
- Trascorri più tempo sulla tua pagina:i visitatori rimarranno più a lungo se trovano i tuoi contenuti utili, coinvolgenti e facili da capire.
- Interagisci di più con i tuoi contenuti:gli esempi includono guardare video, inviare indirizzi email, rispondere a inviti all'azione (CTA), compilare sondaggi, lasciare commenti, ecc.
È qui che entra in gioco il video! Puoi raggiungere entrambi gli obiettivi contemporaneamente creando contenuti video davvero coinvolgenti per i tuoi visitatori. Basta chiedere a noi. Dopo aver esaminato alcuni numeri, abbiamo scoperto che i video possono essere un modo efficace per aumentare il tempo medio trascorso sul tuo sito web. E se fatto bene, il video può anche essere un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico.
Ha funzionato per noi:i nostri video hanno aumentato il tempo medio trascorso sul nostro sito Web
Qui a Wistia, dedichiamo molto tempo e sforzi alla creazione di contenuti video di qualità per i nostri visitatori. Con Wistia Analytics, possiamo facilmente valutare quanto è coinvolto il nostro pubblico con i nostri video e se i nostri video stanno generando conversioni o meno.
Tuttavia, volevamo ancora saperne di più sull'impatto dei video sulle nostre pagine. I visitatori trascorrono più tempo sulle nostre pagine con video rispetto alle pagine senza?
Per scoprirlo, abbiamo esaminato i dati delle 100 pagine più trafficate dal 1 gennaio 2021 al 24 aprile 2022 e ci siamo concentrati specificamente sulla quantità di tempo che i nostri visitatori hanno trascorso su queste pagine, o "tempo sulla pagina", come Google Analytics lo chiamerei.
I nostri risultati
Questa figura mostra il tempo medio sulla pagina per ciascuna delle prime 100 pagine in ordine decrescente:
Potresti aver notato che c'è una concentrazione molto più alta di pagine con video (blu) a sinistra, in correlazione con più tempo trascorso sulla pagina.
Quando prendiamo la media del tempo totale trascorso sulle pagine con video e confrontalo con la media del tempo totale trascorso sulle pagine senza video, è chiaro che i visitatori trascorrono più tempo sulle pagine con video.
Guardando i numeri, abbiamo concluso che:
- Il tempo medio trascorso sulle pagine con video è di 6 minuti.
- Il tempo medio trascorso su pagine senza video è di 4,3 minuti.
Ciò significa che le persone hanno trascorso in media circa 1,4 volte più tempo sulle pagine con video che senza!
Quindi sembra che avere video su una pagina, supponendo che sia utile e coinvolgente, sia correlato a più tempo trascorso sulla pagina. Questo ci porta alla domanda:i video più lunghi hanno un rendimento migliore?
I contenuti video contano più della durata del video
Ci sono un sacco di diverse metriche in Google Analytics che le persone usano per misurare quanto bene stanno andando i loro contenuti, ma il tempo sulla pagina sembra particolarmente legato al video. In questo momento, potresti pensare:"Ovviamente i video lunghi mantengono i visitatori su una pagina più a lungo. Non è scienza missilistica!" E se ti dicessimo che i video brevi o più video inducono anche i visitatori a rimanere sulla tua pagina più a lungo? In effetti, le prime tre pagine del nostro sito Web con il tempo medio più alto sulla pagina avevano tutte più video. Dai un'occhiata:
- Come creare un'impostazione per lo streaming live multicamera ha trascorso una media di 25:13 minuti sulla pagina. Ci sono 3 video sulla pagina, per un totale di 5:33 di video (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Fai da te Laptop Teleprompter — Installazione in meno di cinque minuti ha avuto una media di 23:00 minuti trascorsi sulla pagina. Ci sono 4 video sulla pagina, per un totale di 4:42 di video (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Tre modi per girare un video dall'alto prevedeva una media di 22:35 minuti trascorsi sulla pagina. Ci sono 7 video sulla pagina, per un totale di 25:31 di video (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
È interessante notare che non abbiamo trovato una correlazione diretta tra video più lunghi e tempo maggiore sulla pagina. Potresti aver notato che la pagina con il tempo medio più lungo sulla pagina aveva solo 5:33 minuti di video in totale.
Potrebbe esserci una ragione per questo, però. La maggior parte delle pagine di Wistia che contengono più video insegna un processo passo dopo passo e fornisce esempi visivi lungo il percorso. Quindi non è stato molto sorprendente che queste pagine abbiano avuto il tempo medio più lungo sulla pagina. Tuttavia, resta il fatto che video brevi e multipli possono essere utilizzati strategicamente per mantenere i tuoi visitatori sulla tua pagina più a lungo.
Una visita più lunga è impegnata?
Se aumentare il tempo trascorso sul tuo sito è positivo per la SEO, sorge la domanda:una visita più lunga al sito è coinvolgente?
Può essere, ma non sempre. La buona notizia è che ci sono modi per scoprire se i tuoi visitatori stanno effettivamente interagendo con i tuoi contenuti.
Ad esempio, puoi utilizzare Wistia Analytics e la nostra integrazione con Google Analytics per osservare il numero totale di riproduzioni dei tuoi video, il coinvolgimento medio dei tuoi video e altro ancora. Quando noti sia visite più lunghe che un buon coinvolgimento dei video, puoi tranquillamente presumere che la pagina abbia un elevato coinvolgimento dei visitatori piuttosto che solo lunghe visite.
Le visite alle pagine più lunghe possono essere ottime. Possono significare che le persone trovano valore nei tuoi contenuti, ma a volte possono indicare che le persone non trovano ciò di cui hanno bisogno sulla tua pagina. Ecco perché è importante capire quanto valore stanno fornendo i tuoi contenuti al tuo pubblico.
Supponiamo che tu abbia un documento di aiuto che risponde alle domande frequenti dei clienti. Se il tempo medio sulla pagina per questo documento è alle stelle, è probabile che i tuoi clienti non stiano ottenendo le risposte di cui hanno bisogno. Puoi risolvere questo problema riformattando la pagina o aggiungendo ulteriori informazioni.
Se hai una pagina con un solo video tutorial e nessun altro contenuto, ad esempio, potrebbe avere senso confrontare la durata del video tutorial con il tempo medio sulla pagina per determinare se qualcosa non va o meno. Diciamo che il tuo video dura solo un minuto, ma il tempo medio sulla pagina è molto più lungo. Potresti voler scoprire perché. La discrepanza potrebbe indicare che le informazioni nel tuo video sono abbastanza confuse da indurre i tuoi visitatori a rivedere parti del video più volte. Se disponi di Wistia Analytics, puoi monitorare quale sezione del tuo video viene rivista di più e poi rivisitarla per assicurarti che non sia fonte di confusione.
Il video fornisce valore
Avere video pertinenti sulla tua pagina può aumentare il valore che i tuoi visitatori ottengono dai tuoi contenuti e i nostri dati suggeriscono che mantiene i visitatori in giro più a lungo. Parla di prendere due piccioni con una fava!
Più tempo le persone trascorrono impegnate con i tuoi contenuti, più tempo hanno a disposizione per familiarizzare con il tuo marchio e potenzialmente notare e agire in base a un CTA. Se stai cercando di sfruttare davvero il potere coinvolgente del video, posiziona quel CTA proprio all'interno del video che sta attirando la loro attenzione.
Adesso stai cucinando!
Sapevamo che se fossi arrivato così lontano, un video coinvolgente sarebbe stato il modo migliore per tenerti in giro più a lungo. Naturalmente, abbiamo deciso di scegliere la cosa più incantevole a cui potessimo pensare : il nostro CEO suona goffamente una versione amatoriale di “Brian Wilson” su una chitarra stonata. Lo sa “a memoria”.