Nonostante l'ascesa dei social media, l'email marketing è ancora uno dei modi migliori per le aziende di creare nuove connessioni con i clienti. Questo perché le persone optano per l'email marketing. Indipendentemente dal fatto che si siano registrati tramite una mailing list fisica o online o abbiano fatto clic su un collegamento in un video di Facebook, le persone nella tua mailing list vogliono sentirti. Di conseguenza, il direct email marketing ottiene un tasso di risposta più elevato rispetto a qualsiasi altra forma di pubblicità, inclusi social media, messaggi di testo e telemarketing messi insieme.
Ma come si ottengono le persone nella tua lista di posta elettronica in primo luogo? Ti mostreremo come sfruttare la potenza di Facebook con questi punti chiave:
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Ottieni contatti con annunci video di Facebook mirati
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Come creare annunci per i lead video per Facebook
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Aggiunta di link ai lead ai tuoi video di Facebook
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Come creare una fantastica pagina di destinazione
Sfrutta la potenza di Facebook
La pubblicità su Facebook è uno dei modi più potenti per far conoscere il tuo messaggio alle persone.
Con oltre 2,4 miliardi di utenti mensili, Facebook è la piattaforma di social media più popolare al mondo e ciò significa che il tuo pubblico di destinazione è destinato a essere lì. Inoltre, gli annunci di Facebook sono molto convenienti e possono essere mirati in modo ristretto per raggiungere i gruppi demografici più promettenti.
Quindi, la pubblicità su Facebook è un ottimo modo per avere nuovi occhi sulla tua attività. Il passo successivo è incoraggiare gli utenti a darti le loro email e il modo migliore per farlo è con un magnete guida come un'offerta speciale, un ebook gratuito o anche un pacchetto di vantaggi più ampio per l'abbonamento.
Il tuo magnete guida può essere un post di testo o un'immagine, ma se desideri i migliori risultati, dovresti utilizzare il video.
Ottieni contatti con annunci video di Facebook mirati
Gli annunci mirati per i lead video di Facebook sono il modo ideale per creare la tua lista e-mail per una serie di motivi:
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I video online sono incredibilmente popolari. Nel 2016, i video online rappresentavano il 67% di tutto il traffico Internet, che entro il 2021 salirà all'80%.
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I post di video su Facebook hanno il 135% di copertura organica in più rispetto alle foto.
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I video di Facebook ottengono un coinvolgimento 4 volte superiore a quello dei video di YouTube e il 60% in più rispetto a tutte le altre piattaforme di video online messe insieme!
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Gli annunci per i lead di Facebook consentono agli utenti di iscriversi alla tua mailing list dall'interno del video stesso.
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Il video ti permette di comunicare il valore della tua offerta in modo diretto e coinvolgente.
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Come creare annunci video lead per Facebook
Il primo passo quando si crea un annuncio per i lead video per Facebook è scegliere il magnete principale. Il magnete potrebbe essere il video stesso. Ad esempio, se possiedi una panetteria e crei video di ricette, puoi realizzare un video per una famosa torta stagionale con la possibilità di registrarti per riceverne altri via email.
Altri ottimi magneti al piombo possono essere:
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Una prova gratuita di un servizio online
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Accesso a un codice sconto all'iscrizione
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Un download gratuito di un e-book
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Un pass VIP per l'apertura di un negozio o un evento esclusivo
La chiave è fornire qualcosa che sia prezioso per il tuo target demografico ma che non costi troppo da offrire in anticipo. Una volta che hai un potenziale cliente nella tua mailing list, puoi iniziare a coltivare la relazione che porterà agli acquisti in futuro.
Una volta che sai di cosa tratterà il tuo annuncio video, è il momento di crearlo. Ci sono alcuni principi di base che dovresti seguire per rendere efficace il tuo video:
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Attenersi a un breve copione – 2 minuti o meno – per darti le migliori possibilità di attirare l'attenzione degli spettatori fino alla fine.
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Apri il tuo video con movimento o testo accattivante; molti video su Facebook vengono visualizzati senza audio, quindi è necessario coinvolgere visivamente gli utenti.
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Guida con l'amo - il tuo omaggio o un'offerta speciale - quindi continua con buone informazioni o una storia di un cliente di successo per mantenere le persone a guardare.
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Termina con un chiaro invito all'azione che invita gli utenti a fornire la propria email per ottenere l'affare.
Se vuoi creare il tuo video il più rapidamente e facilmente possibile, prova questo creatore di annunci di Facebook. Ti fornisce modelli eleganti su misura per le specifiche dei video di Facebook, quindi tutto ciò che devi fare è personalizzare il testo e le immagini, quindi scaricare il video finito.
Aggiunta di lead link ai tuoi video di Facebook
Dopo aver creato il tuo video, è il momento di creare una campagna per i lead di Facebook attorno ad esso. Ecco come configurarlo:
1. Configura la tua campagna pubblicitaria
Per iniziare, accedi al tuo account Facebook Business Manager e crea una nuova campagna di generazione di lead all'interno del tuo Power Editor.
2. Imposta i parametri
Passa ai tuoi set di inserzioni all'interno della nuova campagna e seleziona la pagina Facebook collegata all'annuncio principale. Quindi, scegli il tuo budget e personalizza il pubblico, la pianificazione e il posizionamento per l'annuncio.
3. Crea l'annuncio per i lead video
Ora vai all'annuncio e ottieni tutti i dettagli nel modo desiderato. Puoi aggiungere un titolo, un testo descrittivo, un URL del video e una descrizione del collegamento. Quindi scorri verso il basso, seleziona l'opzione "video" e carica il tuo annuncio per lead video.
4. Carica miniature e sottotitoli
Assicurati di caricare una miniatura personalizzata accattivante per attirare l'attenzione degli utenti di Facebook che hanno disabilitato la riproduzione automatica dei video. È anche un'ottima idea creare e caricare un file di sottotitoli per assicurarti che il tuo video possa essere visto e compreso senza audio.
5. Scegli le informazioni che vuoi raccogliere
Oltre a raccogliere gli indirizzi email degli utenti, puoi scegliere di raccogliere una serie di informazioni di contatto, demografiche e di lavoro:
Queste sono le informazioni che gli utenti saranno invitati a fornire alla fine del video per incassare la promessa del magnete guida. Fai clic su tutti i campi che saranno più importanti per la tua attività, quindi fai clic su "Avanti".
6. Fornire l'informativa sulla privacy
Poiché stai raccogliendo informazioni personali, dovrai fornire un collegamento all'informativa sulla privacy della tua azienda affinché gli utenti possano esaminarla prima di registrarsi. Assicurati di non fare nulla con le loro informazioni che non sono coperte in quel modulo!
7. Collega il tuo video a una pagina di destinazione
Infine, fornisci un collegamento a cui indirizzare gli utenti se fanno clic su "visita il sito Web". Questa dovrebbe essere una pagina di destinazione personalizzata correlata al tuo magnete guida. La tua pagina di destinazione inviterà anche gli utenti a fornire le loro email, offrendoti un'altra possibilità di ottenere contatti da coloro che non hanno compilato il modulo dell'annuncio per i lead.
Come creare un'ottima pagina di destinazione per i lead e-mail
È essenziale creare un'ottima pagina di destinazione per aumentare ulteriormente i tuoi contatti. Una pagina di destinazione non è progettata per promuovere la tua attività nel suo insieme. Invece, si concentra sull'evidenziazione di una promozione, evento o prodotto.
Ciò significa che la tua pagina di destinazione deve essere strettamente focalizzata e perfettamente realizzata. Puoi creare fantastiche landing page online con semplici strumenti online, ma prima di iniziare ecco alcuni elementi essenziali da includere:
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Un ottimo titolo:il tuo titolo dovrebbe essere breve, dolce e al punto. I titoli intelligenti sono fantastici, ma la cosa più importante è comunicare ciò che la pagina offre. Se devi scegliere tra intelligenza e chiarezza, scegli sempre quest'ultima.
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Un sottotitolo complementare:dopo che il titolo ha attirato l'attenzione e il sottotitolo deve mantenerlo. Puoi offrire un po 'più di dettagli qui, oltre a esercitare un po' di persuasione. I sottotitoli possono essere sotto il titolo, come suggerisce il nome, ma non è necessario. Guarda la pagina di destinazione dell'HelpDesk:
Il sottotitolo qui è sopra il titolo, ma funziona magnificamente.
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Includi un'immagine grande e accattivante che supporti il testo sulla tua pagina. Il nostro cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, quindi un'immagine è essenziale per rendere accattivante la tua pagina di destinazione. L'immagine o le immagini sulla tua pagina di destinazione saranno la prima cosa a creare un'impressione sugli utenti, quindi assicurati che l'immagine sia pertinente, dinamica e di alta qualità. Non utilizzare foto d'archivio o piccoli jpeg che si pixelleranno su schermi più grandi.
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Spiega cosa offre la tua pagina di destinazione:questo non deve essere un pezzo di testo autonomo che spiega le cose, ma le persone devono comprendere rapidamente e facilmente i vantaggi di seguire il tuo CTA. Dai un'occhiata a questa pagina di destinazione di InVision:
È solo un'intestazione, un sottotitolo e una CTA, ma comunica chiaramente che si tratta di uno strumento di progettazione gratuito per i team che puoi iniziare a utilizzare gratuitamente in questo momento.
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Concentrati sui punti deboli:gli psicologi hanno dimostrato che il dolore di perdere denaro supera il piacere di guadagnare la stessa somma. La lezione? Gli esseri umani vogliono evitare il dolore. Se possibile, suggerisci cosa potrebbero perdere le persone non unendosi alla tua lista e-mail e sottolineando ciò che hanno da guadagnare.
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Includi più opzioni di contatto:ciò fornisce una migliore esperienza utente poiché tutti preferiscono contattare le aziende in modi diversi. Inoltre, fa sembrare la tua azienda più legittima e accessibile.
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Un CTA ad alta potenza:questo è l'elemento più importante della tua pagina di destinazione quando si tratta di conversioni. Infatti, ogni altro elemento della pagina esiste principalmente per supportare e rafforzare la tua CTA!
Ecco alcuni suggerimenti per un ottimo CTA:
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Usa un pulsante:è ciò a cui le persone sono abituate ed è conveniente.
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Fai grande il CTA.
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Usa un linguaggio emotivo avvincente, ad esempio "Apporta la modifica oggi" e non "Invia modulo ora".
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Usa una combinazione di colori contrastanti in modo che il tuo pulsante CTA esca dalla pagina.
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Ulteriori informazioni
Ci sono molti altri strumenti di social media marketing disponibili per aiutarti con le tue campagne. Usali per completare i tuoi video di Facebook e le iniziative di invio di e-mail e raggiungere un pubblico più ampio con contenuti accattivanti.