Potremmo essere ancora lontani anni luce dal dimenticare come leggere, ma l'espansione (e talvolta il predominio) del video è già qui.
Tutti, da Netflix a tua nonna, stanno ora girando video e condividendoli con il resto del mondo. E le piattaforme di social media stanno aprendo la strada a questo approccio ai contenuti incentrati sui video.
Ma la presenza sempre crescente di video sui social media porta a una maggiore concorrenza. Se in passato il semplice fatto di pubblicare video ti ha dato un vantaggio competitivo, ora che lo fanno tutti, devi adottare una strategia intelligente per i video.
Ecco perché Socialinsider ha collaborato con Wave.video per analizzare oltre 3.977.000 post di video di Facebook da 503.175 pagine aziendali (sia marchi statunitensi che internazionali con un numero di fan compreso tra 1.000 e 10.000 follower).
Confrontando i dati da maggio 2020 a maggio 2021, abbiamo mirato a esplorare tutto ciò che riguarda i video di Facebook con:
- Individuare quali formati video di Facebook dominano il feed;
- Esplora la frequenza ottimale di pubblicazione di video per i brand;
- Identifica quali funzionalità video (lunghezza video, sottotitoli e così via) ne massimizzano le prestazioni.
Senza ulteriori indugi, approfondiamo i risultati.
Modelli generali nei video di Facebook
Se guardiamo ai numeri assoluti, nel 2021 i video rappresentano quasi il 16% di tutti i contenuti postati dai brand.
I link e le foto costituiscono ancora la parte più grande di tutti i contenuti condivisi su Facebook.
Tuttavia, se consideriamo le dinamiche di crescita, inizieremo a individuare alcuni modelli mutevoli.
Rispetto ai dati dell'anno precedente che indicavano che l'utilizzo dei video ha raggiunto a malapena il 12%, questo benchmark del 15,8% indica un picco del 30% su base annua nell'utilizzo dei video.
Ciò implica solo che la penetrazione dei contenuti video è in crescita , e sta crescendo rapidamente.
E più ampia è la base di follower dei marchi, più contenuti video pubblicano.
Il modello di crescita dell'utilizzo dei video è quasi identico alla crescita dell'account:
- Gli account più piccoli (da 0 a 10.000 follower) presentano fino al 5% del contenuto video totale sulla piattaforma;
- Per gli account medi (da 10.000 a 50.000 follower), il numero sale al 17%; e
- L'utilizzo dei video delle pagine più grandi (oltre 100.000) raggiunge il 64%.
Può essere autoesplicativo presumere che account più grandi possano permettersi di mettere più risorse nella produzione video, ma con la barra di creazione video al minimo con l'aiuto di piattaforme come Wave.video, la realizzazione di un video non dovrebbe richiedere di più tempo piuttosto che creare un'immagine avvincente. Così i marchi più piccoli possono anche espandere il loro utilizzo dei video senza la necessità di allocare risorse immense.
Ed ecco perché dovrebbero.
I video aumentano i clic sui link di Facebook
Essendo la seconda piattaforma di vendita di annunci digitali più grande al mondo, Facebook lascia il posto solo a Google (che include anche YouTube).
E i video costituiscono la quota maggiore di clic sui link in tutta la rete.
Questo vale per qualsiasi dimensione di pagina:
- Per gli account più piccoli, i video attivano il 30% di tutti i clic sui link:è quasi 3 volte più interazione di un album e 10 volte più delle foto.
- Per account più grandi, la differenza non è così netta, ma stiamo assistendo a un coinvolgimento sempre maggiore con i video rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
Dopotutto, un video, per quanto breve possa essere, può dire molto di più di una semplice immagine o testo. Con il 72% dei consumatori che preferisce il video al testo, qualsiasi messaggio che trasmetti al tuo pubblico in un video sarà probabilmente più efficace.
I video migliorano il coinvolgimento
Ormai è abbastanza chiaro che, dal punto di vista del coinvolgimento, i video sono la strada da percorrere. E la nostra ricerca dimostra che determinate lunghezze di video attivano una maggiore interazione.
I marketer cercano sempre di attenersi alla logica del "mantenerlo breve e conciso". Tuttavia, il nostro studio mostra che i video aprono più spazio per la narrazione e poiché richiedono meno da parte di un utente (dopotutto, guardare è più facile che leggere), puoi permetterti di usare un po' di tempo in onda.
Ora, perché? Questo ha a che fare con il modo in cui funziona l'algoritmo di classificazione dei video di Facebook:
- Visualizza durata: Facebook dà la sua preferenza per la classifica ai video a cui gli utenti si attengono per più di 1 minuto (preferibilmente, 3 minuti).
- Fidelizzazione degli spettatori: anche il tasso di completamento del video è un fattore importante. Facebook conferisce maggiore autorità ai video che gli utenti guardano fino alla fine (e soprattutto a quelli che attirano spettatori ripetuti).
- Originalità: i video autentici creati appositamente per il tuo pubblico di Facebook (ovvero non condivisi altrove) in genere ottengono più trazione su Facebook.
Il nostro studio lo dimostra ulteriormente.
In media, i video da due a cinque minuti generano effettivamente un maggiore coinvolgimento nei profili del brand di tutte le dimensioni.
Se entriamo nel nocciolo dei dati, vedremo che:
- Gli account con meno di 5.000 follower ottengono effettivamente un maggiore coinvolgimento da video di 5-10 minuti.
- 5-50.000 titolari di account ottengono risultati migliori da video di 10-20 minuti.
- Per le pagine di brand più grandi, i risultati sono meno diretti, con tutte le lunghezze dei video che producono livelli di coinvolgimento simili.
Questa crescente lunghezza del video e il fatto che le persone rimangano coinvolte più a lungo possono derivare da un'altra tendenza che vediamo espandersi nel corso di quest'anno:l'espansione dei video dal vivo, di cui parleremo ulteriormente.
Rivelazione delle best practice per i video di Facebook per il 2021
Quando crei la tua strategia di comunicazione video, presta attenzione ai tre cambiamenti principali che abbiamo notato durante l'ultimo anno:
- Espansione video in diretta.
- L'ascesa dei video verticali.
- Preferenza del cliente verso sottotitoli più brevi.
Queste sono tre tendenze che dovresti abbracciare se vuoi creare una strategia video di Facebook efficace e di successo nel 2021.
Abbraccia l'espansione del video in diretta
Sì, pubblicare un video preregistrato potrebbe sembrare un'opzione più sicura per molti marchi che vogliono apparire più affidabili e raffinati ai propri consumatori, i numeri raccontano una storia diversa.
Sebbene la pandemia abbia spinto più marchi a pubblicare video dal vivo – abbiamo individuato una crescita del 55% su base annua – il suo utilizzo è ancora al 18,6%. Un enorme 81% di tutti i contenuti video su Facebook è ancora preregistrato.
E non è così che andrà nel 2021.
Gli account più grandi (oltre 50.000 follower) possono farla franca con contenuti video preregistrati e persino mantenere il conteggio del coinvolgimento.
Eppure le pagine Facebook con meno di 50.000 follower vedono il loro coinvolgimento precipitare ogni volta che pubblicano video preregistrati. Per tali account, i video in diretta attivano almeno il doppio delle interazioni – e più piccolo è il conto, maggiore è il divario.
La possibile ragione è che mentre i marchi più grandi possono effettivamente investire in contenuti video di altissima qualità e aumentare il coinvolgimento, i tentativi delle piccole imprese di creare video esagerati semplicemente non riescono a coinvolgere il loro pubblico.
Come ammette il 90% dei consumatori, si aspetta di vedere un tocco più umano in tutti i tipi di contenuti di marca e più piccolo è il marchio, maggiore è l'autenticità che si aspettano.
Inoltre, i follower non si preoccupano dei video più lunghi e i video live aprono più spazio per contenuti lunghi. Le vite che durano più di un'ora ottengono quasi il doppio del coinvolgimento.
Vai a questo pubblica per scoprire come invogliare più persone a guardare il tuo live streaming.
Vai in verticale
Studi precedenti hanno dimostrato che i video in formato verticale ottengono un maggiore coinvolgimento. I marchi, tuttavia, preferivano ancora prevalentemente il paesaggio.
Tuttavia, le cose sono cambiate nel 2021.
Con il traffico mobile in aumento (un aumento del 16% su base annua per il 2021), sembra intuitivo che il formato verticale sia il preferito dai consumatori. E i marchi hanno finalmente deciso di abbracciare le loro esigenze con il formato video verticale che domina i feed.
Tipicamente superiore a orizzontale o quadrato, il coinvolgimento con il formato video verticale ha raggiunto il suo massimo storico a marzo 2021. I verticali stavano generando 2,5 volte più interazioni degli utenti rispetto a qualsiasi altro tipo di video.
E mentre dall'inizio dell'anno il coinvolgimento con i video verticali è in aumento, i video di paesaggi e quadrati vedono diminuire su base annua, perdendo quasi il doppio della trazione.
Assicurati di approfondire questo argomento guida su tutto ciò che riguarda i video verticali.
Utilizza sottotitoli più brevi
Se puoi puntare tutto sulla lunghezza del video, diventa più mirato e ordinato nelle descrizioni dei tuoi video.
Contrariamente a quanto visto l'anno scorso, non è meglio mantenere i sottotitoli concisi.
Una descrizione avvincente del video ha il potere di attirare immediatamente l'attenzione degli utenti e invogliarli a guardare effettivamente il video. E se lo riduci a 10 parole, puoi aumentare il tuo coinvolgimento del 50%, aumentandolo fino allo 0,44%.
Le ultime parole
Con la pandemia che accelera il consumo di video sul Web, i marchi semplicemente non hanno potuto esitare a integrare i video nelle loro strategie sui social media.
Ma ciò che era vero un anno fa, non funzionerà necessariamente oggi.
Con questo in mente, speriamo che i nostri risultati ti aiutino a costruire una strategia di marketing video più forte e avvincente per uno dei canali più affollati ma efficienti là fuori:Facebook.
In sostanza, devi eliminare tre punti chiave che potrebbero essere gli elementi costitutivi della tua strategia per i video di Facebook:
- Espandi l'utilizzo dei live streaming e non aver paura di dare l'impressione di un "aspetto grezzo". In questo modo, aumenterai l'autenticità dei tuoi marchi e risponderai alla crescente domanda degli utenti di dare un volto umano a un marchio.
- Assicurati di utilizzare il formato verticale e didascalie più brevi per aumentare il coinvolgimento.
- Non aver paura di dedicare un po' di tempo all'aria. Con la durata ottimale del video di 2-5 minuti, i video live offrono ancora più margine di manovra per contenuti video di lunga durata che durano oltre un'ora.
Ora che sei a conoscenza di tutte le ultime tendenze dei video di Facebook, puoi rimboccarti le maniche e iniziare a trasmettere quelle vite di Facebook in formato verticale!