In Wistia, c'è una cosa che sappiamo meglio della maggior parte:il video funziona. Sebbene ciò includa ovviamente serie di video e contenuti incentrati sui video, i video tendono anche a migliorare le prestazioni di altri tipi di contenuti, come i blog.
In effetti, in un recente audit, abbiamo trovato prove evidenti che i post di blog con video superano quelli senza di essi. Ecco alcuni risultati chiave del nostro audit:
- I nostri contenuti con video hanno avuto il 46,2% in più di visualizzazioni di pagina in media rispetto ai contenuti senza video.
- La frequenza di rimbalzo media per le pagine senza video è stata del 4,1% superiore rispetto alle pagine con video.
- Il tempo medio sulle pagine con video è stato di 35 secondi superiore .
Le visualizzazioni di pagina, la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina giocano tutti un ruolo nel potenziale ranking di ricerca di un blog. Pertanto, sulla base di questi risultati, l'aggiunta di video al tuo blog avrà un impatto positivo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Per illustrare ulteriormente, delineeremo tre motivi per cui l'inclusione di video nei contenuti del tuo blog aiuterà i post a posizionarsi più in alto nelle ricerche.
1. Più utenti faranno clic sui post del tuo blog
La percentuale di clic (CTR) indica la percentuale di persone che fanno clic su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) per visitare la pagina allegata al tuo sito web. Google e altri motori di ricerca tendono a dare la priorità ai post con CTR elevati perché la metrica indica che il contenuto è pertinente.
Un video in un post sul blog aiuterà ad aumentare il CTR della pagina perché i motori di ricerca mostreranno spesso una miniatura della clip nella SERP. Questa miniatura si distinguerà dai post concorrenti con meta descrizioni di solo testo e attirerà gli utenti a fare clic sul tuo post.
Se il tuo post è in competizione con altri contenuti video, assicurati di creare una miniatura accattivante per attirare più clic. Ad esempio, considera questi risultati di ricerca per "come creare una canalizzazione di marketing".
Due dei tre risultati presentano miniature con un volto umano, testo in grassetto e immagini colorate. La terza opzione è semplicemente un'immagine bianca di un grafico (dal video reale) che si fonde con lo sfondo bianco.
Pensaci:Su quale faresti clic?
La ricerca mostra che probabilmente sceglieresti uno dei due video con volti umani e altre immagini accattivanti. Queste miniature catturano la tua attenzione e includono anche del testo per indicare di cosa tratta il video. Una persona che vede questi risultati di ricerca può determinare rapidamente se il video soddisfa le sue esigenze.
Una miniatura potrebbe sembrare un piccolo dettaglio, ma può svolgere un ruolo importante nell'aumentare i clic sui post del blog. Più persone che fanno clic sulla SERP aumenteranno il tuo CTR e alla fine si tradurranno in un ranking più alto.
2. I visitatori del blog rimarranno più a lungo
Quante volte hai cliccato su un post del blog, passato 10 secondi a scansionare la pagina e poi premuto il pulsante Indietro per trovare un'altra opzione? Nessun giudizio qui — lo facciamo anche noi!
Sfortunatamente, quel clic indietro può avere un effetto negativo sulla SEO. Il tempo sulla pagina (quanto tempo trascorre un utente su una pagina web) e la frequenza di rimbalzo (la percentuale di visitatori che entrano nel sito e poi escono dopo aver visualizzato solo una pagina) possono entrambi avere un impatto negativo sulla SEO.
Ecco perché:
- Un tempo elevato sulla pagina indica generalmente quanto è coinvolto un utente, quindi i motori di ricerca classificheranno in modo elevato le pagine Web su cui le persone rimangono per periodi di tempo più lunghi.
- Una frequenza di rimbalzo elevata generalmente indica che le persone non trovano utile il contenuto, quindi i motori di ricerca deprioritizzeranno i post che le persone abbandonano rapidamente.
Quindi, come puoi aumentare il tempo medio sulla pagina mantenendo bassa la frequenza di rimbalzo? Hai indovinato:aggiungi video ai post del tuo blog.
La nostra ricerca mostra che le persone trascorrono, in media, 2,6 volte più tempo sulle pagine con video che senza. In poche parole, i video incoraggiano un maggiore coinvolgimento rispetto ai contenuti scritti da soli. Se qualcuno vuole sapere di cosa tratta un video, non può sfogliarlo come un contenuto scritto. Invece, devono guardarlo (almeno in parte) per capire davvero di cosa si tratta.
È facile vedere come i video possano aumentare la quantità di tempo che le persone trascorrono sul tuo blog. Se includi un video interessante che dura da 5 a 10 minuti, si tratta di un notevole aumento del tempo in cui un utente potrebbe rimanere sulla tua pagina. Google e altri motori di ricerca riconosceranno l'aumento del tempo trascorso sulla tua pagina e probabilmente ricompenseranno il tuo post del blog con un ranking più alto.
Per aumentare il tuo tempo sulla pagina, pensa a opportunità di alto valore per aggiungere contenuti video più lunghi ad alcuni dei tuoi post sul blog. Ad esempio, potresti condividere un video tutorial o un webinar. Puoi anche creare post di microblog che impostano un contenuto video più lungo, come abbiamo fatto per uno dei nostri webinar sui suggerimenti per la produzione di video in remoto.
Assicurati solo che i tuoi contenuti video siano rilevanti per il tuo pubblico. I visitatori del sito non guarderanno un video lungo che non include informazioni utili e l'aggiunta di contenuti irrilevanti potrebbe far sì che evitino altri video sul tuo sito. Crea contenuti video che tengano il tuo pubblico informato e coinvolto, in modo che trascorrano più tempo sul tuo post sul blog.
3. Il potenziale di backlink è maggiore
I backlink sono una parte importante dell'ecosistema SEO. Più altri siti rimandano al tuo contenuto, più i motori di ricerca classificheranno la pagina collegata.
In sostanza, un ampio profilo di backlink aiuta i motori di ricerca a riconoscere che altri siti trovano utili i tuoi contenuti, il che può aiutare il tuo blog a posizionarsi più in alto. L'aggiunta di video al post del tuo blog può aiutarti ad aumentare il potenziale di backlink perché rende il post una forma di contenuto più condivisibile.
Ricorda:le persone trovano i post del blog che includono video più coinvolgenti dei post che non lo fanno. Se l'utente apprezza ciò che vede nel video, può leggere di più e condividerlo sulla propria rete affinché gli altri lo vedano.
Per ottenere più backlink, prova ad aggiungere contenuti video che aiutano a risolvere un problema o che fungono da tutorial. Lo abbiamo fatto per molti dei nostri contenuti di produzione video. Dai un'occhiata a questo esempio su come abbinare il colore allo sfondo del tuo video.
I post del blog "Come fare" o "passo dopo passo" sono particolarmente accattivanti se abbinati al video. In molti casi, i video aiutano i lettori a ottenere più valore dal testo, poiché forniscono una controparte visiva che può essere facilmente seguita. Inoltre, i lettori spesso scoprono che il video è una soluzione semplice che risponde alle loro domande o risolve i loro problemi. Potrebbero persino condividerlo con le loro reti se lo trovano abbastanza prezioso.
Oltre ai post didattici, ci sono altri modi per creare contenuti video complementari per il tuo blog. Ad esempio, invece di scrivere opinioni di esperti, potresti incorporare frammenti di video con esperti fidati nel tuo settore. Se includi un estratto da un'intervista più lunga, considera l'idea di aggiungere una versione video completa.
Tuttavia, la creazione di video coinvolgenti non è sufficiente. Per ottenere quei backlink, devi anche offrire ai lettori un percorso chiaro per condividere i tuoi contenuti. Rendi il più semplice possibile per le persone fare clic e condividere. Imposta i pulsanti dei social media sulle pagine dei post del blog in modo che i lettori possano facilmente trasmettere i post del tuo blog alla loro rete.
Migliora le prestazioni SEO del tuo blog con i video
È chiaro che i video di marca non solo intrattengono il tuo pubblico — ma aiutano anche i contenuti del tuo sito a salire nelle classifiche di ricerca. Con più persone che fanno clic sui tuoi contenuti, trascorrono tempo sulla tua pagina e condividono i tuoi contenuti, sarai in una posizione privilegiata per essere scoperto su Internet.