I contenuti video stanno conquistando il mondo online. La ricerca mostra che, entro il 2022, i video online costituiranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori. E il 93% dei professionisti del marketing afferma di aver conquistato un nuovo cliente grazie al video marketing online.
Se vuoi sviluppare una connessione con il tuo pubblico, il video è la strada da percorrere. Questo perché, a differenza di qualsiasi altro mezzo, puoi utilizzare sia audio, testo e immagini per trasmettere il tuo messaggio e mostrare la personalità del tuo marchio come mezzo per creare fiducia. Nella nostra cultura costantemente distratta, devi trovare un modo per rompere il rumore e catturare l'attenzione delle persone; e non c'è modo migliore per farlo se non attraverso il video marketing.
Ma fare il primo passo può sembrare scoraggiante. Come si fa a iniziare con il video marketing? Siamo qui per guidarti lungo la strada!
Come iniziare con il video marketing
Prima di approfondire il come , per prima cosa assicuriamoci di aver compreso cosa . Quando parliamo di marketing tramite video, ci sono almeno tre approcci principali:
- Marketing dei contenuti video sui social media :coinvolge principalmente contenuti video che forniscono valore al tuo pubblico ideale, contribuendo a promuovere la consapevolezza del brand, generare lead e costruire una community.
- Video ottimizzati per i motori di ricerca :comporta principalmente la creazione di contenuti video che rispondano a domande su argomenti ricercabili che interessano al tuo pubblico di destinazione, aumentando l'autorità del tuo marchio e la presenza online (ad esempio YouTube).
- Pubblicità video :coinvolge principalmente video di natura promozionale e destinati ad aumentare le vendite (questo è di gran lunga l'approccio più diretto).
A seconda dei tuoi obiettivi aziendali, puoi scegliere di implementarne uno o tutti contemporaneamente.
Scegli la piattaforma giusta
Quando scegli una piattaforma per il tuo video marketing, devi considerare dove si trova il tuo pubblico. È una perdita di tempo inseguire il tuo pubblico in un posto che nemmeno frequenta. Dedica un po' di tempo a capire dove le tue iniziative di marketing video raggiungeranno il maggior numero di persone nel tuo mercato di riferimento.
Dovresti anche considerare i vantaggi specifici di determinate piattaforme.
YouTube, per esempio. Sapevi che YouTube è ora il secondo motore di ricerca più grande del mondo? È anche gratuito, intuitivo, ampiamente conosciuto e offre la possibilità di monetizzare con gli annunci.
Le piattaforme social come Instagram, LinkedIn, Facebook, ecc. Ospitano anche video nativi e possono essere ottime per costruire una community attorno al tuo marchio in modo organico o tramite annunci a pagamento. Ognuna di queste piattaforme viene fornita con i propri dati demografici degli utenti, quindi scopri quale o quali sono i tuoi clienti che frequentano di più.
Sviluppa una strategia per i contenuti
Per quanto tu possa desiderare, non ti consigliamo di immergerti direttamente nella realizzazione di video. Per prepararti al successo, devi avere un piano e una strategia. Se non sei sicuro di come sviluppare una strategia di contenuto, prova a farti questa domanda:quale problema può risolvere la tua azienda? Usa la risposta a questa domanda per guidare gli argomenti dei tuoi video.
Un altro elemento importante per lo sviluppo di una solida strategia di contenuto è comprendere il tuo pubblico. Di cosa si preoccupano? Quali informazioni sarebbero più utili per loro? Devi anche pensare ai tuoi obiettivi di business. Cosa vuoi ottenere con i tuoi video? Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, le vendite, il traffico sul sito Web o tutto quanto sopra? Dedica un po' di tempo a cercare le risposte a queste domande.
Ottimizza i tuoi video
Non dovresti semplicemente pubblicare lo stesso contenuto video su tutte le piattaforme e presumere che funzionerà ugualmente bene su ciascuna di esse. Ogni piattaforma è diversa, quindi i tuoi video devono essere ottimizzati per ogni piattaforma specifica.
Quando pubblichi contenuti video sui social media (che siano sul tuo feed o come annuncio), devi tenere a mente i brevi intervalli di attenzione inerenti al mondo dei social media. Devi catturare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico e rendere facile la visione. Un titolo accattivante e didascalie sono due dei modi migliori per ottenere questo risultato.
Per modificare il tuo video appositamente per i social media, ti consigliamo di utilizzare Zubtitle. Il nostro software di editing video all'avanguardia ti consente di aggiungere didascalie, creare titoli di bordo superiore, personalizzare il tuo marchio, ridimensionare per ogni piattaforma e altro ancora. Per uno sguardo approfondito a tutte le funzionalità di Zubtitle, dai un'occhiata a questo post.
Per ottimizzare i tuoi video per YouTube, la chiave è implementare buone pratiche SEO per i video. Per alcuni ottimi consigli sulla SEO video, dai un'occhiata a questo post sul blog. E per un aiuto ancora maggiore con l'ottimizzazione dei video e la ricerca di parole chiave, consigliamo strumenti come TubeBuddy e vidIQ.
Riutilizza i video in modi nuovi
La cosa migliore dei contenuti video? Può essere riproposto in tanti modi con uno sforzo minimo. Puoi prendere video di YouTube di lunga durata e suddividerli in brevi micro-video perfetti per i social media. Puoi trascrivere i tuoi video e trasformarli in post di blog. Puoi persino trasformare il tuo video in un episodio di podcast. Per aiutarti a riutilizzare rapidamente e facilmente i tuoi contenuti in questo modo, ti consigliamo di utilizzare lo strumento Duplikit.co.
Costruisci la tua canalizzazione
Se non hai mai creato un imbuto di vendita prima, ecco cosa devi sapere:l'obiettivo di un imbuto di vendita è attrarre potenziali clienti e farli avanzare lungo l'imbuto. Quando crei una canalizzazione di vendita all'interno del video marketing, puoi creare diversi tipi di contenuti video per ogni fase della canalizzazione. Diamo un'occhiata al tipo di contenuto video su cui concentrarci per ogni fase:
- Nella prima fase, non dovresti cercare di vendere nulla al tuo pubblico. Vuoi essere utile e fornire contenuti di valore. Tipi di video: documentari video ispiratori, educativi,
- Nella seconda fase, puoi iniziare a presentare il tuo prodotto/servizio, ma non spingere le vendite. Tipi di video: demo di prodotti, case study, testimonianze dei clienti.
- Nella terza fase, è il momento di convincere il tuo potenziale cliente ad acquistare il tuo prodotto/servizio. Tipi di video: tutorial, domande frequenti, video di testimonianze dei clienti.
- Questa fase finale riguarda la promozione della fedeltà al marchio. Vuoi prendere i clienti che hanno già acquistato da te e trasformarli in fan. Tipi di video: assistenza clienti, suggerimenti e hack, video di ringraziamento.
Quando stai implementando una canalizzazione di vendita video sui social media, l'obiettivo è utilizzare i tuoi contenuti video per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e avviare (o ravvivare) le relazioni con loro. Dopo aver attirato la loro attenzione, prova a entrare in contatto con loro in modo più personale nei loro messaggi diretti e fissa una chiamata con chiunque sia interessato al tuo prodotto o servizio.
Non dimenticare che quando fornisci un invito all'azione negli annunci video (ad es. chiedendo ai clienti di acquistare o programmare una chiamata), devi disporre di una pagina di destinazione che accompagni il cliente attraverso le fasi finali di tale processo .
Sei pronto per iniziare con il video marketing?
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