Sviluppare una strategia YouTube migliore

Sembra letteralmente che tutti siano su YouTube in questi giorni, giusto? Quello che una volta era una destinazione per i video virali (ricordate "Charlie Bit My Finger"?) si è evoluto nel secondo motore di ricerca più grande del mondo. Una potenza di distribuzione di contenuti video, YouTube è diventato un luogo popolare per le aziende per raggiungere un nuovo pubblico attraverso contenuti video utili ed educativi.

Nonostante la sua ubiquità, le dimensioni di YouTube possono intimidire. Certo, molte aziende sanno che c'è un'opportunità e che dovrebbero essere presenti. Tuttavia, molti non riescono semplicemente a ripubblicare i contenuti video esistenti sulla piattaforma senza capire davvero quale tipo di video funzionerà bene. Non pubblicheresti esattamente la stessa cosa su tutte le altre tue piattaforme social — quindi perché YouTube dovrebbe essere diverso?

Molti esperti di marketing (soprattutto nel B2B) hanno difficoltà a sviluppare una vera strategia di YouTube. Qualcuno nell'azienda — forse anche tu — ha il compito di caricare ogni nuova risorsa video su YouTube senza una vera rima o motivo dietro l'approccio. Il risultato è un piccolo rivolo di punti di vista, nessuna nuova consapevolezza del marchio e molte scrollate di spalle tutt'intorno. Questa non è una strategia YouTube efficace, ma siamo qui per dirti che esiste un modo migliore.

Che tu stia appena iniziando con YouTube o che tu stia cercando di evolvere da una strategia indefinita di "video dumping" — abbiamo quello che fa per te.

Ecco di cosa tratteremo

1. YouTube è adatto alla tua azienda? Cinque domande da porre
2. YouTube come canale di marketing
3. Algoritmo di YouTube
4. I migliori tipi di video per YouTube
5. Suggerimenti per contenuti video YouTube ad alte prestazioni

YouTube è adatto alla tua azienda? Cinque domande da porre

Il successo su YouTube richiede lavoro e pianificazione. Di seguito sono riportate cinque domande a cui ti consigliamo di rispondere prima di intraprendere il tuo viaggio su YouTube. Se hai già lanciato un canale YouTube, vale comunque la pena esaminare queste domande per decidere se la piattaforma è un luogo efficiente in cui concentrare i tuoi sforzi.

1. Il tuo pubblico è su YouTube? Chi sono?

La prima parte di questa domanda è facile; possiamo anche rispondere per te. La risposta breve è — sì, il tuo pubblico è assolutamente su YouTube. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi, è sicuro dire che qualsiasi azienda può trovare e raggiungere un pubblico pertinente su YouTube.

La seconda parte è dove diventa un po' più sfumato. Prima di poter passare alla comprensione del comportamento del pubblico su YouTube, vogliamo essere sicuri che tu comprenda il tuo pubblico in generale.

Sondare il tuo pubblico esistente è un ottimo inizio per alcuni dati quantitativi. Quanti di loro visitano regolarmente YouTube? Quali account seguono o frequentano? Che tipo di contenuto cercano sulla piattaforma? Quali informazioni qualitative hai su queste persone?

Le interviste ai clienti e alle persone sono un modo collaudato per ottenere un feedback più qualitativo. Alcune aziende potrebbero costruire questa ricerca sullo sviluppo continuo del pubblico, ma non deve essere così formale. Ad esempio, chiedi al tuo team di vendita se si sono mai imbattuti in potenziali clienti in cerca di informazioni su YouTube e chiedi loro di scavare più a fondo durante le loro chiamate se arriva il momento giusto.

2. Che cosa guarda il tuo pubblico su YouTube?

Sapere semplicemente che la tua nicchia è su YouTube — e un po' su chi sono — non è sufficiente per valutare se dovresti o meno dedicare risorse a questo canale, e certamente non ti dà alcuna guida su come farlo in modo efficace .

Considera questa analogia:una percentuale significativa del pubblico di Wistia guida un'auto ogni mese. Chiamiamo queste persone utenti della strada. Questa è un'informazione utile per noi mentre proviamo, ad esempio, a costruire un profilo del nostro potenziale cliente tipico, ma non suggerisce che dovremmo investire immediatamente in cartelloni pubblicitari autostradali — né ci dice dove metterli.

Avremmo bisogno di imparare molto di più sul comportamento specifico dei nostri utenti della strada se vogliamo sfruttare queste informazioni per fare pubblicità in modo efficace a loro. Lo stesso vale per i nostri — e i tuoi — utenti di YouTube. Abbiamo appena iniziato!

È tempo di scavare più a fondo. Aggiungi domande sul tipo di video di YouTube che il tuo pubblico guarda nel processo di ricerca dei clienti e usa quel feedback come punto di partenza per vedere dove i video della tua azienda potrebbero soddisfare un'esigenza o attirare il loro interesse.

Anche le informazioni sulla concorrenza possono essere un buon passo per comprendere il tuo pubblico. I tuoi concorrenti sono attivi su YouTube? Di che dimensione è il loro pubblico? Che tipo di contenuto stanno producendo? Se non trovi molte sovrapposizioni tra le attività del tuo settore, questa potrebbe essere un'opportunità per colmare una lacuna. D'altra parte, se lo spazio in cui ti trovi sembra già affollato, questo ti darà informazioni su ciò che funziona e risuona nel tuo pubblico condiviso. Dovrai diventare un po' più creativo per distinguerti, ma è bene sapere prima di iniziare.

3. Puoi creare contenuti pertinenti che stanno cercando?

Per sfruttare con successo YouTube per la scoperta e il coinvolgimento, devi trovare la sovrapposizione tra ciò che il tuo pubblico di destinazione sta attualmente consumando e quali contenuti puoi e vuoi creare.

Ad esempio, se vendi software di contabilità e i tuoi potenziali clienti sono grandi utenti di YouTube ma guardano solo i momenti salienti della NBA, potresti stare meglio con una strategia di sola pubblicità. Non è probabile che questi accaniti fan dello sport andranno effettivamente sulla tua pagina e guarderanno i tuoi video completi, quindi indirizzarli con un annuncio su YouTube potrebbe essere la cosa migliore da fare.

Sii strategico. Caricare semplicemente le tue risorse video esistenti e sperare per il meglio non è abbastanza. Né si presume che alla fine verranno visualizzati contenuti stellari o che i tuoi contenuti dovrebbero essere incentrati sull'azienda. La verità è che nessuno andrà su YouTube alla ricerca delle testimonianze della tua azienda. Puoi ottimizzare le parole chiave e le descrizioni fino a quando le mucche non tornano a casa, ma non porterai scoperte significative con contenuti che i tuoi potenziali clienti non stanno cercando.

Invece, dovresti creare contenuti video specificamente per abbinare l'intento di ricerca dei tuoi potenziali clienti.

Qualcuno su YouTube sta cercando video su quanto sia fantastica la tua azienda? Purtroppo no. Ecco perché ti consigliamo di concentrare l'attenzione sulle cose che il tuo pubblico di destinazione sta cercando di imparare su YouTube.

In generale, le persone visitano YouTube per l'intrattenimento e l'istruzione. Se pensi che l'intrattenimento sia la strada da percorrere, ti invitiamo a riconsiderare. Per l'azienda media, competere con Comedy Central, Red Bull e video musicali sul lato dell'intrattenimento è una battaglia persa.

Puoi, tuttavia, competere sul lato dell'istruzione.

I video didattici saranno più efficaci se sono correlati al tuo settore o campo di competenza — ma ancora, non sul tuo prodotto in particolare. Nel caso di Wistia, un video che mostra come avere un bell'aspetto su una webcam è adatto a YouTube, poiché molte persone vogliono sapere come farlo. Sebbene il video stesso sia abbastanza semplice, risponde a una domanda che le persone stanno effettivamente cercando su YouTube. Di conseguenza, ha più di 10.000 visualizzazioni! Questo ci sta portando molta più attenzione di quanto sarebbe in grado di fare un video che vende direttamente il nostro software.

4. Con quale efficacia puoi utilizzare la pubblicità su YouTube?

Se ti impegni a far crescere la consapevolezza del marchio e a promuovere la scoperta su YouTube, dovresti quasi sicuramente pianificare di integrare i tuoi sforzi organici con la pubblicità a pagamento di YouTube. La pubblicità su YouTube è self-service tramite Google Ads e non ci sono budget minimi, rendendola accessibile anche alle piccole aziende.

Anche se non puoi creare contenuti pertinenti per YouTube, puoi comunque fare pubblicità o retargeting lì. Fondamentalmente, puoi seguire una strategia "solo pubblicità".

Nonostante i CPM interessanti, molti esperti di marketing digitale faticano a vedere i risultati della pubblicità su YouTube a causa delle limitate opzioni di targeting. Ad esempio, puoi scegliere come target gli annunci pre-roll (il più abbondante dell'inventario YouTube) in base all'area geografica, ai dati demografici di base, alle aree di interesse più ampie e a video o canali specifici.

Se sei un grande marchio B2C come Nike, queste opzioni di targeting sono probabilmente sufficientemente granulari. Ad esempio, Nike può rivolgersi a qualsiasi donna di età compresa tra i 18 ei 25 anni interessata all'atletica leggera e che vive negli Stati Uniti e si sente relativamente sicura che il pubblico che sta raggiungendo sia composto da molti potenziali clienti.

Se sei un marchio B2B che vende software di contabilità aziendale, tuttavia, avrai maggiori difficoltà con il targeting. Non c'è un modo per indirizzare i CFO o qualsiasi altra funzione lavorativa con la pubblicità su YouTube.

Invece, dovrai dedicare più tempo alla ricerca sulla tua persona acquirente. Forse molte persone che acquistano software di contabilità aziendale guardano anche i video di World of Warcraft su YouTube. Forse sono per lo più donne di età compresa tra 35 e 50 anni e che vivono esclusivamente ad Atlanta. Entrambi questi scenari ti offrono criteri migliori da utilizzare per indirizzare i potenziali clienti su YouTube ed evidenziano perché è importante conoscere il più possibile i tuoi clienti.

Alla fine, prendere di mira il tuo pubblico nel modo più preciso possibile sarà sempre l'approccio più efficiente. Se ti rivolgi a tutti nella contabilità, probabilmente colpirai molti potenziali potenziali clienti, ma pagherai anche per molte impressioni inutili. Quindi, prima di lanciare la tua prossima campagna pubblicitaria su YouTube, valuta con quanta precisione puoi raggiungere il tuo pubblico con le opzioni di targeting di YouTube.

5. Hai bisogno dei tuoi potenziali clienti per raggiungere il tuo sito web?

Questa domanda finale è progettata per aiutarti a collegare i tuoi sforzi su YouTube ai tuoi obiettivi aziendali più ampi. Dopotutto, costruire un canale YouTube con molti spettatori e iscritti è solo un mezzo per raggiungere un fine — il che significa che devi identificare qual è il tuo stato finale ideale e se coinvolge le persone che visitano il tuo sito.

YouTube è ottimo per le impressioni del marchio ma è meno efficace per indirizzare il traffico direttamente al tuo sito web. I grandi marchi B2C si guadagnano da vivere tenendo il loro prodotto in primo piano, aumentando la probabilità che qualcuno acquisti il ​​loro prodotto alla prossima visita in farmacia semplicemente perché lo riconoscono o ora lo conoscono. YouTube si inserisce perfettamente in questo contesto perché è un altro punto di contatto che non richiede un'azione di follow-up immediata, proprio come uno spot televisivo.

Se stai cercando qualcosa di più delle impressioni del marchio, su YouTube dovrai affrontare una sfida significativa. Come un casinò, YouTube è esplicitamente progettato per incoraggiare gli spettatori a rimanere, consumando più video e, di conseguenza, più annunci.

Puoi sicuramente aggiungere link nelle tue descrizioni e annotazioni video, ma ottenere un flusso di traffico coerente da YouTube è raro. Phil Nottingham di Distilled ha analizzato 95 canali YouTube dei suoi clienti e ha riscontrato una percentuale media di referral a siti esterni dello 0,72%. Tienine conto quando stabilisci obiettivi realistici per il tuo canale YouTube.

YouTube come canale di marketing

Qualsiasi luogo in cui il tuo pubblico trascorre del tempo e cerca informazioni ha il potenziale per essere un forte canale di marketing per la tua attività. YouTube non è diverso. Tuttavia, tradurre quel potenziale in risultati tangibili richiede pianificazione strategica, molte ricerche e una solida esecuzione.

Oltre alla rilevabilità all'interno della piattaforma di YouTube (ne parleremo più avanti nella prossima sezione), ecco alcuni altri scenari in cui YouTube può tornare utile come canale di distribuzione del marketing.

Snippet in primo piano nei risultati di ricerca

Un vantaggio spesso trascurato dei video di YouTube è che Google, la società madre di YouTube, tende a dare la priorità ai propri contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Hai mai visto un video accattivante in primo piano e al centro dopo aver cercato qualcosa? Nove volte su dieci, quel video è un video di YouTube. Sebbene siamo grandi sostenitori dell'hosting di contenuti video sul tuo sito Web e dell'indirizzamento del traffico verso proprietà di proprietà, semplicemente non possiamo ignorare il modo in cui Google è passato a favorire i video di YouTube rispetto ai video ospitati su altri fornitori (come Wistia).

Sii consapevole di questa cannibalizzazione e di cosa significa per i tuoi contenuti. Se hai un video su un post del blog e lo stesso video su YouTube, Google probabilmente darà la priorità alla versione di YouTube rispetto alla versione del sito web. Il tuo articolo sul blog potrebbe posizionarsi molto bene proprio sotto il video di YouTube, quindi questa potrebbe essere una situazione in cui stai vincendo due punti nella pagina dei risultati. Ma è qualcosa di cui essere consapevoli mentre stai sviluppando la tua strategia di marketing su YouTube.

Scheda Rilevamento video di Google

I video di YouTube sono anche in primo piano nella scheda video di Google. Questi risultati spesso includono un mix di video ospitati su singoli siti Web e YouTube.

Questi video sono spesso un mix di ciò che appare nella pagina principale dei risultati del motore di ricerca e video aggiuntivi che Google ritiene adatti alla query di ricerca. Lo stesso avviso di cannibalizzazione si applica qui per il riutilizzo dei contenuti video in più posizioni. Se indirizzare il traffico di ricerca direttamente al tuo sito web è una priorità, YouTube potrebbe non essere il miglior canale di distribuzione per aiutarti a raggiungere questi obiettivi.

Retargeting video

Mentre abbiamo discusso del fatto che le opportunità di targeting sulla pubblicità di YouTube possono essere difficili per i marketer B2B, il retargeting video è un'ottima occasione per raggiungere le persone che stai cercando. L'enorme pubblico di YouTube è pronto e pronto per i contenuti video, quindi perché non mettersi di fronte a occhi pertinenti con un annuncio tempestivo?

Dai un'occhiata a questo annuncio di YouTube che abbiamo pubblicato che ha preso in giro la piattaforma. Il nostro team ha indirizzato questo annuncio alle persone che hanno visitato pagine specifiche del sito Web di Wistia, come la pagina del prodotto o dei prezzi.

Naturalmente, questo è un esempio molto specifico. Ma ti incoraggiamo a essere creativo e divertirti! YouTube è il luogo perfetto per sperimentare diversi annunci e provare alcune idee folli. Non sai mai cosa si attaccherà.

Algoritmo di YouTube

Come puoi ottenere il massimo dal sofisticato algoritmo di YouTube? Anche se certamente non consigliamo di provare a "giocare con il sistema", può essere utile capire come funziona l'algoritmo a un livello molto alto e appoggiarsi ai contenuti che servono al loro modello.

YouTube è in circolazione da un po' di tempo, quindi ha avuto più di un decennio per mettere a punto la priorità e la presentazione dei contenuti. Quando la piattaforma è stata lanciata per la prima volta, l'algoritmo ha valutato le metriche di vanità come clic e visualizzazioni, risultando in pratiche losche come clickbait e titoli e miniature fuorvianti.

Nel corso degli anni, YouTube è diventato molto più sofisticato e ora apprezza la soddisfazione e la responsabilità al di sopra di ogni altra cosa. Usano il comportamento degli spettatori per valutare i consigli e implementano milioni di sondaggi sulla soddisfazione ogni giorno per migliorare il sistema.

La personalizzazione è ora il nome del gioco. L'obiettivo numero uno di YouTube è quello di offrire alle persone i contenuti giusti al momento giusto per coinvolgerli e farli navigare più a lungo nel sito.

Quindi come puoi "vincere" su YouTube? Siamo spiacenti di dire — non c'è un modo semplice per scivolare in cima alla classifica. Creare contenuti interessanti su base regolare è davvero l'unico modo per vincere qui. Anche se non possiamo aiutarti a raggiungere un posto di primo piano, possiamo fornire alcuni suggerimenti su quale tipo di contenuto tende a funzionare bene in base a dove le persone trovano i tuoi contenuti.

Scoperta di video su YouTube

Nel video collegato sopra, Rachel descrive i tre luoghi principali per scoprire i contenuti video all'interno di YouTube:

• home page di YouTube
• Cerca nelle classifiche
• Video consigliati o correlati

Esaminiamo ulteriormente ogni posizionamento per capire come l'algoritmo tratta ogni area e cosa puoi fare per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti video.

Video sulla home page

La home page di YouTube mira a fornire i consigli più pertinenti e personalizzati a ogni spettatore quando atterra sul sito. Tuttavia, quando qualcuno arriva per la prima volta sulla pagina, YouTube non ha molte informazioni sull'intento della visita. Questa persona è qui per imparare qualcosa? Per divertirsi?

YouTube risolve questo divario di contesto servendo una varietà di contenuti video diversi.

I video della home page sono personalizzati, ma non così personalizzati come i video che vedresti consigliati altrove sulla piattaforma. Esistono due indicatori principali che YouTube considera per i video della home page:

• Prestazioni - in che misura un video ha coinvolto e soddisfatto spettatori simili, tra gli altri fattori
• Personalizzazione - la cronologia delle visualizzazioni dello spettatore e la frequenza con cui uno spettatore ha guardato un canale o un argomento

Cosa puoi fare per aiutare i tuoi contenuti video a funzionare sulla home page di YouTube? Ecco due suggerimenti rapidi:

• Guarda il tuo video e fai finta di essere un nuovo spettatore che non ha familiarità con il tuo canale. Cattura il tuo interesse? Faresti clic per guardarlo?
• Il caricamento di contenuti in modo coerente può aiutarti a sostenere l'interesse del tuo pubblico e aiutare gli spettatori a creare una routine attorno al tuo canale.

Video consigliati

I video consigliati offrono agli spettatori una selezione di video che molto probabilmente guarderanno in seguito, in base alla loro attività precedente. Questi sono i video che troverai nella colonna di destra quando guardi un video o nell'elenco "prossimo" al termine di un video.

I consigli qui includono informazioni più contestuali e sul comportamento, tra cui:

• Video guardati spesso insieme
• Video correlati all'argomento
• Video dalla cronologia visualizzazioni dello spettatore

Cosa puoi fare per ottimizzare le possibilità del tuo video di essere consigliato?

• Sviluppa una serie di video
• Avere un titolo e uno stile miniatura coerenti
• Termina con un invito all'azione (CTA) per guardarne altri
• Utilizza playlist e schermate finali

Risultati della ricerca

Le pagine dei risultati di ricerca mostrano un elenco di video consigliati in base a una query di ricerca.

Ricorda che tipi specifici di contenuti video hanno maggiori probabilità di generare visualizzazioni da punti diversi su YouTube. Ad esempio, secondo Rachel, circa l'80% dei video relativi alle notizie viene scoperto dalla home page, mentre circa il 60% dei video didattici (tutorial e istruzioni) viene scoperto dalla ricerca.

I migliori tipi di video per YouTube

Ora che sai dove potrebbero essere visualizzati i tuoi video su YouTube, quali sono alcuni dei migliori tipi di video da aggiungere al tuo canale YouTube? Bene, come molte cose nel marketing, dipende.

In generale, ti consigliamo di essere strategico con quali tipi di contenuti aggiungi alla piattaforma e cosa salvi per il tuo sito web. E sicuramente non consigliamo di aggiungere tutti i tuoi video su YouTube senza un piano o una strategia chiari.

Detto questo, ecco alcuni tipi di video che tendono ad avere un buon rendimento su YouTube.

Tutorial e istruzioni

Tutorial e video dimostrativi sono meravigliosi per indirizzare il traffico di ricerca e rappresentano un'opportunità particolarmente interessante per i marketer B2B. Puoi utilizzare strumenti come Ahrefs e Keywordtool.io per trovare parole chiave e frasi pertinenti che potrebbero tradursi in argomenti video pertinenti. Ricorda di concentrarti su argomenti che affrontano domande e punti deboli rilevanti per la tua nicchia.

Vlog

I video blog (o vlog in breve) sono un formato video popolare su YouTube. I marchi possono trarne vantaggio creando contenuti basati sulla leadership di pensiero o creando una serie di video avvincenti. Potresti persino ampliare la tua portata a un pubblico completamente nuovo collaborando con un influencer già noto per questo tipo di contenuti.

Podcast video

L'aggiunta di video al tuo podcast è un modo fantastico per creare una connessione più profonda con il tuo pubblico e aggiungere un elemento umano al tuo marchio. La pubblicazione di un trailer del tuo programma o di singoli episodi su YouTube può ampliare la portata del tuo programma e attirare nuovi fan. Ricorda solo di indirizzare le persone al tuo sito Web per iscriversi per aggiornamenti e contenuti esclusivi.

Video di storie del brand

YouTube è un posto fantastico per diffondere la storia del tuo marchio. La prova è nel budino — storie avvincenti che tagliano il rumore e creano connessioni più forti. Usalo a tuo vantaggio identificando storie avvincenti del marchio e condividendole con i video. Prova a pubblicare contenuti dietro le quinte, interviste ai dipendenti, storie di clienti o video sui valori fondamentali della tua azienda.

Eventi (dal vivo o virtuali)

Gli eventi online sono un prodotto caldo poiché sempre più aziende hanno abbracciato un approccio incentrato sul funzionamento a distanza. La trasmissione in diretta su YouTube è un modo creativo per coinvolgere nuove persone in tutto il mondo e sfruttare le persone che cercano contenuti correlati al tuo evento.

Se non disponi di una componente live per il tuo evento, puoi sempre pubblicare clip o sessioni complete su YouTube in un secondo momento affinché le persone possano visualizzarle su richiesta.

Naturalmente, questo è solo un elenco di alcuni formati che tendono a funzionare bene su YouTube in particolare. Anche altri video realizzati dai marketer B2B, come demo di prodotti o webinar, potrebbero andare bene, a seconda dei tuoi obiettivi. Molte aziende utilizzano queste solide risorse per la generazione della domanda e preferiscono ospitarle sul proprio sito Web, soprattutto perché puoi facilmente bloccare queste risorse e seguire le persone dopo. Assicurati di tenere sempre a mente i tuoi obiettivi e di essere consapevole di quali risorse ospiti e dove.

Suggerimenti per contenuti video YouTube ad alte prestazioni

In precedenza abbiamo illustrato alcuni suggerimenti sul tipo di contenuto video preferito dall'algoritmo di YouTube, ma non vogliamo perdere di vista il fatto che stai creando contenuti per le persone, non per i computer. Con questo in mente, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti su come creare contenuti video accattivanti che il tuo pubblico di YouTube adorerà.

Scegli un titolo e una miniatura accattivanti

Un dettaglio apparentemente piccolo come le miniature dei tuoi video può davvero aumentare o ridurre la tua velocità di riproduzione. Fai del tuo meglio con immagini colorate che risaltano, testo chiaro e leggibile e uno stile che crea coerenza tra i tuoi video correlati.

Specifiche delle miniature dei video di YouTube:

• Formati immagine:JPG, GIF, BMP o PNG
• Dimensione massima:1280x720px
• Dimensione minima:640x360px
• Proporzioni:16:9
• Dimensione massima del file:2 MB

E quando si tratta di dare un nome al tuo video, evita le tentazioni di clickbait e altri hack potenzialmente fuorvianti. Invece, il titolo del tuo video dovrebbe essere allettante ma anche mantenere la promessa del contenuto.

Utilizza le funzionalità native di YouTube

Pensa al tuo video come a un post di un blog. Non pubblicheresti un nuovo articolo senza un URL intuitivo, alcune intestazioni per organizzare la tua pagina o un tag del titolo descrittivo e una meta descrizione, giusto? La stessa checklist si applica alla pubblicazione di contenuti video su YouTube.

Questo passaggio riguarda l'ottimizzazione dei contenuti video per la ricerca e la rilevabilità. Fortunatamente, YouTube offre un sacco di funzionalità native che possono aiutare in questo.

Ci sono alcuni altri semplici passaggi che puoi eseguire per assicurarti che il tuo video sia ben ottimizzato per la ricerca:

• Fai una ricerca per parole chiave e seleziona un termine o una frase per ogni video
• Rinomina il file video per includere la parola chiave o la frase target
• Includi la tua parola chiave nel titolo del tuo video
• Crea una ricca descrizione del video
• Utilizza tag video popolari correlati ai tuoi contenuti
• Categorizza il tuo video
• Carica una miniatura personalizzata per ottimizzare la frequenza di riproduzione
• Carica un file SRT per didascalie e sottotitoli
• Includi schede e schermate finali con un CTA chiaro

Ottimizza i tuoi contenuti video per il coinvolgimento

Questo suggerimento è correlato al contenuto del video stesso. Sebbene tu possa riutilizzare le risorse video esistenti senza apportare ulteriori modifiche, aggiungere un po' di sapore specifico per YouTube non fa mai male se ne hai l'opportunità.

Ecco alcuni modi per rendere i tuoi video di YouTube più coinvolgenti:

• Chiedi agli spettatori di "mettere mi piace, commentare e iscriversi". Non devi usare quella formulazione esatta, ma incoraggia le persone ad agire se gli piace quello che vedono.
• Poni una domanda alla fine del tuo video per avviare conversazioni nei commenti
• Utilizza capitoli video e link di annotazione
• Testa video di diverse lunghezze
• Pubblica regolarmente nuovi video
• Interagisci con la tua community (Social Media Examiner ha alcuni suggerimenti utili per questo!)

Questi piccoli dettagli possono aiutare YouTube a comprendere meglio il tuo video e come risuona con il tuo pubblico.

Utilizza i dati per definire la tua strategia per i contenuti

Siamo grandi fan dell'adozione di un approccio al marketing basato sui dati qui a Wistia. YouTube offre una dashboard di analisi completa sotto la parte YouTube Studio del tuo account, quindi utilizza queste informazioni per guidare la tua strategia YouTube.

Dove trovare l'analisi di YouTube:

• Accedi al tuo account YouTube aziendale.
• Fai clic sull'icona del tuo profilo nell'angolo in alto a destra, quindi seleziona "YouTube Studio".
• Vedrai apparire una dashboard di riepilogo. Per un'immersione più approfondita, fai clic su "Analisi del canale" nel menu di sinistra.

Questa dashboard offre un sacco di informazioni utili sulle prestazioni di video e canali. Puoi visualizzare una panoramica dei video con il rendimento migliore, metriche relative a visualizzazioni e tempo di visualizzazione, crescita degli iscritti e altri dettagli più dettagliati sul rendimento dei video.

Con tutti questi dati a portata di mano, è facile rimanere bloccati nella paralisi dell'analisi. Ecco alcune metriche da cui ti consigliamo di iniziare per aiutarti a definire il tuo successo e la tua strategia:

• Sorgenti di traffico (dove i tuoi video vengono scoperti e guardati)
• Coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni)
• Tempo di visualizzazione (tempo totale dedicato a un video specifico o all'intero canale video)

Utilizzando queste informazioni, poni domande come:Le persone trovano i nostri contenuti? Se sì, in che punto della piattaforma veniamo scoperti? Quali tipi di video generano il maggior coinvolgimento? Quali video inducono le persone a rimanere in giro per la maggior parte del tempo? Queste risposte possono aiutare a guidare le decisioni creative su quali contenuti dare la priorità e cosa tagliare dal tuo calendario.

YouTube sta chiamando. Non è ora che tu risponda?

Vale la pena ripetere:l'aggiunta di ogni video che fai su YouTube (la "strategia della discarica video") è una strategia popolare ma inefficace. Equivale a caricare ogni immagine dal tuo sito web su Instagram o Pinterest. Certo, le immagini sono la valuta richiesta per la riproduzione su quei canali — ma non tutte le immagini vanno bene.

Invece, aggiungi video su YouTube che il tuo pubblico sta cercando e sarà desideroso di consumare lì. Saprai di che tipo di video stiamo parlando dopo aver risolto le domande diagnostiche per verificare se YouTube è adatto al tuo pubblico e aver appreso di più sui membri del tuo pubblico. Quindi, puoi utilizzare ciò che hai appreso sul posizionamento e sull'algoritmo di YouTube per creare contenuti che incoraggino le persone a tornare per saperne di più.

E se apprendi attraverso la tua analisi che il tuo pubblico non è su YouTube o non ha bisogno di contenuti da te su quel canale, è possibile che YouTube non sia una piattaforma desiderabile su cui sfruttare — e va bene! Trova un canale che sia meglio allineato ai tuoi obiettivi aziendali specifici e mettiti al lavoro per schiacciarlo.