Lo streaming live è una cosa seria.
Secondo una fonte, il mercato del live streaming supererà i 247 miliardi di dollari entro il 2027. Sono molti soldi e per i marchi incentrati sui video, molte opportunità.
Ma i live streaming che generano entrate non accadono per caso. Per entrare in contatto con il pubblico di tutto il mondo su larga scala e convertire alcuni di loro in clienti, dovrai scegliere la piattaforma che meglio si allinea alla tua attività.
Per aiutare, abbiamo dato un'occhiata più da vicino a due dei più grandi attori nello spazio del live streaming:Facebook Live vs. YouTube Live.
Quale piattaforma è migliore? Continua a leggere per effettuare la chiamata.
Cos'è Facebook Live?
Come parte fondamentale della piattaforma, Facebook Live consente a chiunque disponga di un account Facebook di eseguire lo streaming live gratuitamente.
Secondo eMarketer, Facebook Live è la seconda opzione più popolare quando si tratta di guardare le trasmissioni in diretta, battendo piattaforme come Instagram, TikTok e Snapchat con un margine significativo.
In un sondaggio del New York Magazine, il 66% degli intervistati ha scelto Facebook Live come piattaforma preferita per i video live.
Perché Facebook Live è così in alto? Almeno parte del suo successo dipende dalla popolarità della piattaforma. Con poco meno di tre miliardi di utenti attivi mensili, Facebook è probabilmente la piattaforma di social media più attiva al mondo.
Popolarità a parte, molte aziende si rivolgono a Facebook Live perché funziona. Biteable, una piattaforma di comunicazione video per i team, ha condotto il proprio esperimento Facebook Live e ha scoperto che:
- Le persone hanno guardato Facebook Live più a lungo . Le trasmissioni in diretta di Facebook hanno superato in modo significativo le prestazioni dei post video standard nelle visualizzazioni di 3 secondi.
- Facebook Live ha avuto una maggiore copertura . Le trasmissioni in diretta di Facebook hanno raggiunto quasi il doppio delle persone rispetto ai post di video standard.
- Facebook Live ha generato il maggior coinvolgimento del pubblico . Anche le trasmissioni in diretta di Facebook hanno registrato un maggiore coinvolgimento, con 469 interazioni totali rispetto ai 28 impegni totali sui post di video standard.
Come funziona Facebook Live
Facebook Live funziona su desktop e dispositivi mobili.
Per utilizzare Facebook Live su un desktop o laptop, devi:
- Vai a facebook.com (Facebook consiglia di utilizzare Google Chrome per i live streaming)
- Fai clic su "Crea un post" nella parte superiore del feed di notizie
- Fai clic sui tre punti e poi su "Video dal vivo"
Da lì, avrai la possibilità di aggiungere dettagli e scegliere un pubblico di destinazione prima di iniziare il tuo live streaming.
Per utilizzare Facebook Live su un dispositivo mobile, devi:
- Installa l'ultima versione dell'app Facebook sul tuo dispositivo
- Fai clic sull'icona LIVE sotto l'area di stato
- Fai clic sul pulsante Avvia video in diretta
Ancora una volta, avrai la possibilità di fornire ulteriori dettagli sul tuo live streaming oltre a scegliere un pubblico di destinazione.
Cos'è YouTube Live?
Essendo il sito di condivisione video più popolare a livello globale, YouTube Live è un precursore nello spazio del live streaming. Lanciato nel 2011, YouTube Live consente ai creatori di contenuti di connettersi con gli iscritti in tempo reale.
Con 1,22 milioni di utenti attivi al giorno, lo streaming live su YouTube può anche creare un pubblico efficace, sia che tu stia insegnando in una classe, ospitando una tavola rotonda aperta o trasmettendo in streaming un videogioco.
Sulla base dei dati di YouTube, nel 2020 il 70% delle persone ha utilizzato la piattaforma per guardare le sostituzioni online di eventi dal vivo.
Come funziona YouTube Live
Lo streaming live su YouTube non è così semplice come l'utilizzo di Facebook Live, principalmente a causa dei requisiti di idoneità relativi a chi può utilizzare la funzione.
Per utilizzare YouTube Live da un desktop o laptop, devi:
- Disporre di un account YouTube/Google verificato
- Abilita lo streaming live dalle impostazioni del tuo account (che potrebbero richiedere fino a 24 ore)
- Vai a youtube.com + fai clic sull'icona Crea nella barra di navigazione in alto
- Fai clic su Vai in diretta
Per utilizzare YouTube live da un dispositivo mobile devi :
- Avere 1.000 iscritti o
- Acquista software di streaming di terze parti come Streamyard o Restream
- Fai clic sull'icona Crea al centro della barra di navigazione in basso
In entrambi i casi, dovrai anche scegliere tra tre diverse opzioni di registrazione.
- Webcam :avrai solo bisogno di un account YouTube verificato per trasmettere in diretta da un computer con una webcam. Scegli questa opzione quando sei pronto per essere davanti alla videocamera.
- Cellulare: La trasmissione in diretta dal tuo dispositivo mobile è utile per video brevi e aggiornamenti in movimento. Trasmetti in diretta su dispositivo mobile quando appropriato (e quando sei idoneo).
- Codificatore: Vuoi condividere il tuo schermo, usare un microfono di fantasia o invitare facilmente altri a partecipare a un panel? Per questi e altri tipi di funzionalità, avrai bisogno di un codificatore come Streamyard o Restream.
Pro e contro di Facebook Live
Facebook Live sta lavorando molto a suo favore, ma ha anche alcuni inconvenienti.
Professionisti di Facebook Live
Accessibile, gratuito e facile da iniziare, Facebook Live offre i seguenti vantaggi:
- Bassa barriera all'ingresso. Chiunque abbia un account Facebook (e/o l'app Facebook su dispositivo mobile) può avviare lo streaming in pochi clic.
- Pubblico enorme. Per le aziende con follower attivi su Facebook, il marketing su una piattaforma in cui trascorrono già del tempo è una scelta ovvia. Per tutti gli altri, sfruttare la base di utenti di Facebook e le opzioni di targeting può aiutare ad attirare un pubblico a costo zero.
- API video :grazie alla sua API video appositamente creata, i marchi di live streaming su Facebook possono risparmiare tempo e aumentare l'efficienza collegando queste attività a flussi di lavoro preesistenti.
Contro Facebook Live
Nonostante alcuni interessanti pro, Facebook Live non è all'altezza nelle seguenti aree:
- Ricercabilità ridotta/nessun vantaggio SEO. Non puoi indicizzare i contenuti di Facebook Live, il che significa che i motori di ricerca non possono eseguire la scansione o "recuperare" i post di Facebook quando le persone cercano parole chiave per le quali altrimenti ti classificheresti. Inoltre, la funzionalità di ricerca all'interno di Facebook non è così efficace per far emergere contenuti pertinenti come i motori di ricerca.
- Nessuna monetizzazione. Dal momento che non puoi monetizzare i tuoi video sulla piattaforma, non puoi nemmeno limitare l'accesso tramite paywall o gestire o vendere direttamente abbonamenti.
- Politiche proibitive . Il servizio può essere conveniente e gratuito, ma alcune politiche di Facebook Live, come il divieto di riprodurre in loop i contenuti, potrebbero essere troppo restrittive per alcuni marchi.
Pro e contro di YouTube Live
Con più complessità arrivano più cose da considerare. Ecco i principali vantaggi e svantaggi di YouTube Live.
Professionisti di YouTube Live
In quanto sussidiaria di Google e il secondo sito web più visitato al mondo, YouTube Live offre alcuni vantaggi significativi:
- Elevata ricercabilità/vantaggi SEO . A differenza di Facebook Live, i contenuti di YouTube Live hanno un aspetto molto buone possibilità di apparire nei risultati di ricerca, soprattutto quando le persone utilizzano il motore di ricerca della società madre Google. Chiunque sia interessato a generare visualizzazioni attraverso il traffico di ricerca organico trarrà vantaggio da YouTube Live.
- Vendite e altre opportunità di guadagno. YouTube offre diversi modi per incentivare la spesa:gli abbonamenti al canale ti consentono di addebitare agli abbonati paganti contenuti esclusivi; Le Super chat e i Super Mi piace offrono agli spettatori l'opportunità di far risaltare i propri commenti in cambio di una donazione; e lo scaffale di merchandising rende facile pubblicizzare e vendere prodotti (se vendi tramite un rivenditore ufficiale).
- Opzioni di monetizzazione . Se il tuo canale è monetizzato (che tra le altre cose richiede 1.000 iscritti), puoi anche guadagnare attraverso le entrate pubblicitarie. Secondo Statista, le entrate pubblicitarie di YouTube hanno generato un aumento del 25% anno su anno dal 2020 al 2021.
Contro di YouTube Live
Anche YouTube Live ha molto da offrire, ma ci sono ancora alcuni svantaggi degni di nota:
- Requisiti di idoneità . A differenza di Facebook Live, lo streaming live su YouTube richiederà almeno alcune ore prima che la funzione sia abilitata sul tuo account. Non potrai trasmettere in diretta da dispositivo mobile a meno che tu non abbia 1.000 abbonati o utilizzi — e paghi — un servizio di streaming di terze parti.
- Accessibilità limitata con un pubblico globale . Nonostante sia il secondo social network più utilizzato al mondo, YouTube è anche uno dei siti Web più bloccati al mondo, soprattutto per aziende e scuole. Se ti rivolgi a un pubblico globale, in particolare in luoghi come la Cina, dove la piattaforma è completamente bloccata, YouTube Live potrebbe non essere il posto migliore per ospitare live streaming.
- Non è il posto migliore per monetizzare . Il complicato schema di monetizzazione di YouTube non è redditizio a meno che il tuo canale non ottenga numeri seri. Mentre la piattaforma ha generato miliardi di entrate pubblicitarie nel primo trimestre del 2021, la maggior parte dei canali YouTube guadagna $ 0,5 per 1000 visualizzazioni di video o $ 18 per 1.000 visualizzazioni di annunci (in media). C'è anche una soglia di pagamento, il che significa che non verrai pagato finché non la raggiungi.
- Linee guida della community . Se i tuoi contenuti violano le linee guida della community di YouTube, il tuo canale potrebbe ricevere avvertimenti, che possono bloccare temporaneamente la tua capacità di trasmettere in live streaming.
Piattaforme di live streaming professionali
Le piattaforme di live streaming professionali offrono molte più funzionalità e flessibilità rispetto alle piattaforme gratuite come Facebook e YouTube e, poiché stai pagando per il servizio, le migliori piattaforme promettono anche un certo grado di affidabilità e personalizzazione.
L'affidabilità è particolarmente importante per i marchi che trasmettono concerti ed eventi dal vivo, funzioni religiose e sinagoghe.
Con piattaforme di live streaming professionali come Vimeo OTT, puoi trasmettere video impeccabili e on-brand a qualsiasi dispositivo senza preoccuparti di cose come codificatori e accessi non autorizzati.
Puoi anche impostare il modello di monetizzazione più adatto alla tua attività.
Perché utilizzare una piattaforma di live streaming professionale?
Per molti marchi basati su video, la domanda non è YouTube Live rispetto a Facebook Live, ma quali altre opzioni esistono?
Questo perché nessuna delle due piattaforme offre ai creatori di contenuti il pieno controllo sui loro contenuti.
Con YouTube, diversi fattori ostacolano il guadagno, dai requisiti di idoneità al fatto che i tuoi contenuti siano o meno adatti agli inserzionisti.
Con Facebook, monetizzare i tuoi live streaming non è nemmeno un'opzione.
Ecco alcuni motivi aggiuntivi per considerare un servizio di live streaming professionale:
- Trasmetti in diretta su qualsiasi dispositivo . Trasmetti in diretta su app Web, mobili e TV. Metti i live streaming dietro un paywall quando applicabile.
- Streaming live in più posizioni . Trasmetti live streaming sul tuo sito web, sui canali social e sulle app OTT per raggiungere più persone con un solo video.
- Crea la tua app OTT . Trasmetti in modo sicuro gli eventi dal vivo a persone in più località con la tua app mobile on-brand.
Soprattutto, le piattaforme di live streaming professionali come Vimeo OTT mettono il potere della monetizzazione dove appartiene:nelle mani del creatore di contenuti.
Scegli il tuo modello di monetizzazione preferito, tieni d'occhio le prestazioni dei video e continua a ottimizzare e regolare i prezzi mentre procedi, indipendentemente dal fatto che tu stia vendendo abbonamenti, acquisti una tantum o entrambi.