Pensi che i video di YouTube non siano programmati? Pensa di nuovo! Per creare video accattivanti, hai bisogno di qualcosa in più della giusta attrezzatura YouTube, della musica e della cinematografia di alta qualità. Uno script ben realizzato e ben eseguito può creare o distruggere il tuo video di YouTube in termini di visibilità e coinvolgimento.
Obiettivi
Il tuo primo passo per diventare uno YouTuber è definire il tuo obiettivo. Dovresti essere in grado di scrivere l'obiettivo del tuo video in una sola frase. È per promuovere le tue capacità, il tuo business o il tuo talento? È per coinvolgere il tuo pubblico attuale o per attirare nuovi spettatori o clienti? Vuoi monetizzare il video vero e proprio tramite gli annunci? Il tuo obiettivo è intrattenere e ottenere nuovi iscritti?
Una volta definiti i tuoi obiettivi, dedica del tempo alla ricerca. Quali video di YouTube fanno meglio quello che vuoi fare? Studia i loro elementi. Potresti anche trovare uno script di esempio o modello che puoi adattare al tuo video. Assicurati di non copiare o rubare contenuti, ma trova sicuramente ispirazione dagli altri. Questa è la bellezza del World Wide Web!
Pubblico
Il tuo pubblico è importante e devi capirlo:i suoi obiettivi, i suoi desideri, le sue domande e i suoi gusti. Avere una chiara demografia ti aiuterà a decidere il tono, la strategia, la consegna, i contenuti e l'invito all'azione. Chi con cui stai parlando determina come tu parli con loro. Il tuo pubblico è interessato alla tua esperienza? Quali informazioni preziose puoi fornire per risolvere un problema rilevante per loro? Le persone guardano i video esplicativi per scoprire come puoi aiutarli. Sii specifico e vai subito all'inseguimento. Ricorda sempre con chi stai parlando:età, interessi, località, lingua principale, livello di istruzione e persino sesso.
Presta attenzione ai commenti e ai suggerimenti precedenti del tuo pubblico. Cosa vogliono di più da te? Cosa gli piace e cosa non gli piace? Studia i tuoi contenuti più popolari e i follower più attivi per creare il tuo prossimo video.
Se il tuo obiettivo è parlare a un pubblico nuovo di zecca, dovrai stabilire presto la tua autorità. Questa è la tua occasione per vantarti! Metti in evidenza la tua esperienza, le tue capacità, il tuo lavoro e l'elenco dei clienti nella parte superiore del video o indirizza il tuo pubblico al tuo portfolio, bobina o altro video che dice loro chi sei e perché sei un'autorità in materia.
Suono
Il tono è tutto. Sarai serio, comico, sperimentale, professionale o stravagante? Il tuo tono dipende dai tuoi obiettivi e dal pubblico. Mantieni un tono coerente per coinvolgere il tuo pubblico dall'inizio alla fine. Chiediti quale reazione emotiva vuoi che il tuo pubblico abbia e regola di conseguenza il tono del tuo video script di YouTube. Il tuo tono deciso sarà un fattore determinante nella narrazione, nella musica e nelle immagini che utilizzi.
Se fornisci molte informazioni verbalmente, assicurati di essere colloquiale ma informativo. Se la commedia è il tuo veicolo di consegna, prova prima le tue battute su un pubblico! Il tono dovrebbe essere in linea con il tuo lavoro precedente (e futuro) per stabilire uno stile di marca chiaro.
Strategia
Avrai bisogno di una strategia per realizzare la tua visione. Il tuo obiettivo è mantenere il pubblico coinvolto attraverso le immagini? In tal caso, ti consigliamo di dedicare la maggior parte del tuo tempo allo storyboard e all'esecuzione di riprese, grafica e montaggio di alta qualità. Per i video esplicativi, potresti voler assumere un artista di grafica animata per creare animazioni fluide e pertinenti. Se stai cercando di migliorare le tue capacità di regia, dai un'occhiata ai nostri 14 giorni di scuola di cinema.
Vuoi toccare emotivamente il tuo pubblico? Poi parla con loro, non con loro. Rendilo personale. Usa aneddoti o storie personali. Sii vulnerabile e reale.
Il tuo obiettivo è impressionare il tuo pubblico con la tua professionalità e competenza? Quindi puoi essere più formale, ma comunque divertente.
Dove si inserisce la narrazione? Puoi incorporare un personaggio per guidare il tuo pubblico attraverso una domanda e una risposta? Mantieni la concentrazione chiara ed evita di usare troppi personaggi o trame. Ricorda sempre il tuo tema e l'invito all'azione.
Consegna
Come verranno consegnati i contenuti? Qual è la migliore struttura e lunghezza? Ad esempio, se stai scrivendo un video esplicativo, potresti volerlo suddividere in parti per stuzzicare l'appetito del tuo pubblico e indurli a tornare per saperne di più. Puoi chiamare un esperto per parlare nel tuo video? L'utilizzo di teste parlanti e interviste con un forte b-roll per eseguire il backup può essere tutto sceneggiato. Assicurati di guidare il tuo intervistato a fornire frammenti audio che rafforzino il tema del tuo video e il tuo invito all'azione finale.
Sarai una testa parlante o userai la voce fuori campo? Quindi potresti voler scrivere in righe da consegnare tramite un teleprompter (che può essere un telefono, un computer o un iPad). Anche se la sceneggiatura non viene seguita con precisione, il tuo host dovrebbe avere ritmi per colpire i punti principali del tema del video. I punti elenco possono essere più efficaci di una lettura di script per alcuni. Leggi il copione fuori dalla telecamera prima di iniziare a girare.
Contenuto/Messaggio
Assicurati di essere chiaro e conciso fin dall'inizio. I primi 10 secondi del tuo video sono i più importanti. Le prime 1-2 frasi sono fondamentali. È qui che lo scripting è così prezioso. Continua a martellare a casa il tuo messaggio mirato per tutto il video. Pensa alla sceneggiatura del tuo video di YouTube come a un'opera teatrale in tre atti:l'introduzione, il corpo e la conclusione sono tutte parti separate ma integranti. Intreccia chiaramente il tuo tema in ciascuno di essi.
Assicurati di leggere tutte le parti parlate ad alta voce. Taglia per concisione e per la lunghezza totale del video. Tutti gli elementi ospitati e il dialogo dovrebbero essere naturali, quindi considera di leggerlo ad alta voce ad amici, familiari o colleghi e ottenere feedback.
Dovrai anche controllare tutti i dati che condividi ed eventualmente condividere i collegamenti nella descrizione.
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Cosa vuoi che faccia il tuo pubblico con le informazioni che fornisci loro? Vuoi che facciano clic, acquistino o commentino? Quindi diglielo e fallo in ogni atto. Un chiaro invito all'azione alla conclusione è indispensabile. Il tuo invito all'azione può essere un comando o una domanda. Se stai usando una domanda per incoraggiare a commentare, rendila personale o controversa. Crealo per ottenere più di una risposta sì o no.
Assicurati di stuzzicare il tuo pubblico con contenuti e titoli futuri. Indirizzali al tuo sito web, alle pagine social e per iscriverti al tuo canale.
Formattare lo script
Ok, quindi hai deciso gli obiettivi, il pubblico, la strategia, il tono, la consegna e il contenuto, ora per scrivere la sceneggiatura. Potresti iniziare con uno schema, quindi passare alla scrittura di uno script più dettagliato.
La sceneggiatura dovrebbe contenere la voce fuori campo/dialogo, nonché gli elementi visivi e audio del tuo video. Pensalo come un insieme di indicazioni per il tuo direttore della fotografia, conduttore/talento e montatore. Impiega un semplice formato a due colonne che mostra l'audio e il video di ogni fotogramma/scena. Ecco uno script di esempio.
Ti consigliamo di scrivere in tutti gli aiuti visivi come animazioni, titoli e inviti all'azione. Potresti anche includere note per l'editor nello script video di YouTube.
SEO
L'ottimizzazione SEO o per i motori di ricerca è fondamentale per portare il tuo video davanti al tuo pubblico. Google deve sapere chiaramente di cosa tratta il tuo video e devi aiutare il tuo pubblico a trovarlo. Vuoi che il tuo titolo, la tua descrizione e i tuoi link vengano visualizzati in una ricerca su Google, quindi oltre a creare script solo per il video, ti consigliamo di creare uno script di quegli elementi e di parole chiave che il tuo pubblico potrebbe cercare per trovare informazioni come quelle contenute nel tuo video.
Non sei sicuro di come trovare le parole chiave pertinenti per il tuo video? Utilizza piattaforme di ricerca per parole chiave come KWFinder e SEMrush o VidIQ specifico per i video. Questi strumenti possono aiutare il tuo video a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, aumentare le vendite e la generazione di lead e aumentare l'esposizione del tuo marchio.
In conclusione
Il tempo che dedichi alla pre-produzione per scrivere la sceneggiatura del tuo video di YouTube può farti risparmiare tempo, denaro e costosi errori nella produzione e nell'editing. Può anche rendere più agevole l'operazione tra la troupe, quindi buona sceneggiatura!