Sappiamo tutti che i contenuti video in diretta richiedono un certo livello di impegno da parte del tuo pubblico. Quando si confrontano con contenuti video preregistrati, gli spettatori non hanno il lusso di sintonizzarsi quando vogliono, à la Netflix o Hulu. Con i contenuti live programmati, le persone devono trovarsi su una piattaforma specifica in un momento specifico, quindi spetta a te dimostrare loro che vale la pena dedicare un video live.
Dai agli spettatori un motivo per venire e — cosa più importante — un motivo per restare per l'evento vero e proprio. Per il pubblico B2B, ciò significa fornire approfondimenti e informazioni in tempo reale che li coinvolgeranno e li intratterranno durante il tuo video live.
I migliori contenuti video dal vivo sono alimentati da conversazioni oneste con il marchio e da un genuino desiderio di connettersi con gli spettatori in tempo reale. Ecco cinque idee che puoi utilizzare immediatamente per attirare più partecipanti al tuo prossimo evento video dal vivo.
1. Incentiva i partecipanti ai video dal vivo
Tutti amano un buon omaggio e non c'è niente di sbagliato nell'offrire alle persone un motivo motivante per partecipare al tuo video live. Se ritieni che il contenuto del tuo video sia abbastanza buono da consentire al tuo pubblico di restare, non aver paura di dare agli spettatori una piccola spinta in più per portarli lì.
Offrire l'accesso anticipato a un nuovo prodotto o anche a qualcosa di semplice come un gadget gratuito può rendere immediatamente più allettante la partecipazione al tuo video dal vivo agli occhi di un membro del pubblico.
Se il tuo marchio ha già un seguito dedicato, potresti persino offrire merce gratuita per i partecipanti. Cose come una maglietta di marca o una tazza da caffè potrebbero sembrare piccole, ma a chi non piacciono le cose belle in casa? Questo potrebbe essere il fattore determinante per qualcuno che è ancora un po' indeciso sulla partecipazione al tuo evento in tempo reale o sul rilevamento della versione registrata in un secondo momento.
Pro-Tip Le persone amano un bel contest. Quindi, se stai ospitando un video dal vivo, inserisci automaticamente i partecipanti registrati in un omaggio. Il primo premio potrebbe essere un anno di utilizzo gratuito del tuo prodotto o servizio o un aggiornamento a un abbonamento VIP offerto dalla tua attività.2. Condividi il "perché" dietro il tuo prodotto o servizio
Le pubblicità per iPhone sono sempre state piuttosto interessanti e innovative, ma quanto è stato più eccitante quando il compianto Steve Jobs ha parlato di fronte a un pubblico dal vivo? Attraverso la narrazione, Jobs ha illustrato in dettaglio la potenza dello smartphone Apple e ha creato clamore per il prodotto attraverso le sue parole.
Segui l'esempio di Jobs e rendi le persone entusiaste del tuo marchio condividendo il "perché" dietro il tuo prodotto. Mostra cosa c'è di così speciale nel tuo prodotto o servizio in tempo reale e consenti alle persone di porre tutte le domande che vogliono al riguardo. Rendilo un forum interattivo che consenta al tuo pubblico di comprendere i motivi che ti hanno spinto a offrire questo prodotto o servizio e la passione dietro il motivo per cui fai quello che fai.
Una volta che le persone avranno compreso i valori e i ragionamenti che guidano la tua offerta, sarà più probabile che sosterranno il tuo marchio e alla fine ne diffonderanno la voce.
Pro-TipFai in modo che un membro appassionato della tua azienda spieghi il tuo prodotto o servizio in un video dal vivo. Assicurati che la persona che scegli sia a suo agio nel parlare del quadro più ampio dietro di esso, non solo dei dettagli tecnici. Dovrebbero essere preparati ad affrontare qualsiasi domanda su prodotti o servizi con entusiasmo, compassione e conoscenza.3. Sfrutta un leader di pensiero
Non è insolito guardare il video dal vivo di un marchio e vedere relatori che in realtà non lavorano per l'azienda. Detto questo, la loro conoscenza e comprensione dell'argomento specifico trattato è un'aggiunta gradita — e spesso un pareggio — per gli spettatori.
Il potere dei leader di pensiero del settore, specialmente nel B2B, non può essere sopravvalutato. Molti leader di pensiero sono dotati di un pubblico integrato che puoi raggiungere se chiedi loro di apparire nel tuo evento video dal vivo (e promuoverlo in anticipo). Proprio come il tuo marchio può avere un pubblico fedele, esiste una connessione personale che i leader hanno con il rispettivo pubblico che rende le persone più inclini a consumare contenuti che li includono.
I leader di pensiero sono particolarmente utili in un'impostazione video di domande e risposte dal vivo. Possono aiutare a coinvolgere il pubblico e rispondere a domande specifiche. È anche probabile che abbiano avuto precedenti esperienze nell'apparire in altri contenuti video dal vivo e si sentiranno già a proprio agio in quel tipo di ambientazione.
Inoltre, i leader del pensiero aggiungono autorità al tuo video live. Se il tuo marchio sta ancora trovando la sua strada nella sua nicchia B2B, avere un leader del pensiero che ancora uno dei tuoi video live può aggiungere credibilità immediata. Le persone che si fidano di quell'esperto saranno interessate al tuo marchio e al tuo video dal vivo semplicemente perché ha il marchio di approvazione intrinseco di quel leader.
Suggerimento professionaleChiedi al tuo leader di pensiero di promuovere il video dal vivo in cui appariranno per il tuo marchio. Dal momento che hanno un pubblico dedicato, chiedi loro di condividere la loro imminente apparizione sul tuo video attraverso i loro canali di social media e altre reti professionali.4. Metti in evidenza la tua cultura aziendale
Ogni azienda ha la sua cultura aziendale unica — il problema è che la maggior parte dei clienti non riesce a vederla davvero a meno che non la pubblichi. Crea contenuti video dal vivo per mostrare come funziona la tua attività giorno per giorno e creare un senso di familiarità con il tuo pubblico. Potrebbe essere un tour video del tuo ufficio o un video di un evento aziendale che mostra che le persone dietro il tuo marchio sono reali quanto quelle che consumano i tuoi contenuti.
Le persone vogliono vedere veri esseri umani — visi, nomi e storie reali. Usa il video dal vivo come un'opportunità per centrare i tuoi dipendenti e creare una connessione con il tuo pubblico. Assumere un host o intervistare un leader di pensiero sono idee meravigliose, ma utilizzare dipendenti reali per organizzare eventi dal vivo può aiutare le persone a comprendere meglio il funzionamento interno della tua azienda e creare fiducia ovunque.
Questi video possono anche essere un ottimo modo per reclutare più assunzioni per la tua azienda, poiché ora più persone capiranno come potrebbe essere davvero lavorare per te e con chi lavoreranno.
Suggerimento per professionisti Non scrivere questo tipo di video dal vivo. Quando si tratta di video sulla cultura aziendale, fornisci una rappresentazione onesta della vita dei dipendenti e di ciò che rappresenti come marchio lasciando che le persone parlino in modo naturale. Pensalo come un mini-documentario che cattura momenti reali all'interno del tuo posto di lavoro, sia in ufficio che a distanza.5. Sii aperto al feedback
Sebbene i commenti critici possano pungere, a lungo termine, il feedback del pubblico è una buona cosa. Può aiutarti a riconoscere le carenze dei tuoi video in modo da poter creare contenuti live migliori in futuro e far tornare il tuo pubblico.
Monitora sempre i commenti negativi durante i live streaming. Tieni d'occhio ciò che le persone dicono nelle chat dal vivo e nelle sezioni dei commenti quando trasmetti in streaming un video dal vivo e affronta qualsiasi cosa, dalle discrepanze nella ricerca ai problemi con le apparecchiature che potrebbero sorgere. Non cercare di nascondere commenti di questo tipo sotto il tappeto a meno che non siano palesemente scortesi, offensivi o conflittuali.
Se hai avuto partecipanti che si sono registrati in anticipo per il tuo video live, consenti loro di condividere i loro pensieri con te al termine. Nei giorni successivi all'evento, invia loro un rapido sondaggio via e-mail per scoprire se l'evento è stato all'altezza delle loro aspettative e cosa vorrebbero vedere dopo. Sondare i partecipanti ti aiuterà a creare video live più personalizzati che saranno in linea con ciò che il tuo pubblico vuole vedere.
Suggerimento per esperti Quando hai finito di raccogliere le informazioni sul sondaggio, organizza un breve incontro di feedback con il tuo team. Trascorri dai 20 ai 30 minuti esaminando il feedback dei partecipanti che hai ricevuto per il tuo video live e fai un brainstorming sui passaggi successivi attuabili. Farlo in questo modo ti aiuterà a mantenere il tuo team allineato mentre vai avanti con il tuo prossimo video live.Pronto per iniziare a realizzare video dal vivo per la tua attività?
Creare contenuti video dal vivo per la tua attività non significa solo presentarsi in tempo e avere qualcosa di interessante da dire. Dovresti pensare a come galvanizzare le persone nel voler partecipare al tuo evento in tempo reale e raccogliere informazioni mentre procedi. Questo ti aiuta a essere strategico nella tua pianificazione e a dare alle persone un valore tangibile in cambio del loro impegno.